NIKE网络广告策划案
NIKE互联网广告策划书
NIKE互联网广告策划书广告策划书是在对其运行全过程的每一部分做出剖析和评定，并制订出相对应的实施计划后，最终要产生一个纲要式的汇总文档。
下边给大伙儿产生了NIKE 互联网广告策划书，期待对大伙儿有协助！NIKE互联网广告策划书（一）一、商品优势详细介绍耐克跑鞋:对于鞋的汽车底盘，NIKE与法国的一家企业协作，生产制造出7层炭素化学物质原材料，再混以 TPU 和聚氨酯材料，使原材料特性达致最好。
无钳帮的汽车底盘自成一体。
这般构造为选手给予了扭曲可靠性，能在场上增加推动力。
脚部更为接近路面，授予选手稳定顺畅的踏感。
结构加固内延条为脚部给予支撑点，提升了脚掌重踢时的撞击力，并防止边线球全过程中发生反方向弯折。
碳纤维以独特视角手工编织在一起，这般能够完成较大的柔韧度、质轻和合脚的支撑点另外不容易损害抗压强度。
耐克跑鞋:鞋钉和钉突是在首尔根据注模加进鞋底子上，产生独立大底端件。
鞋钉为奔波速率迅速的选手给予理想化的抓耕地，使选手在足球场传球或奔波时均能快速加快。
SL 的鞋后跟护斗设计方案得不大，用于固定不动脚跟的部位。
二、素材图片三、广告词Just do it. 只管去做Take the ball 下手夺球take the last shot 下手决杀You can do anything you want to 你能保证一切事if you really want it 只要心够决！四、广告宣传核心理念NIKE 专注于散播 JUST DO IT 精神实质，引燃任何人的健身运动激情。
全新散播主题活动“用健身运动”，以简易直接的信息内容，直取健身运动实质，让大家了解到根据健身运动能做的一切， JUST DO IT 是全散播的关键生命，激起和呼吁每一个人健身运动起來。
五、基本上写作总体目标让顾客变成忠诚的顾客，让大量的潜在性顾客变成NIKE的顾客，进一步推进展市场开拓。
六、总体目标受众群体众多顾客选手学员年轻健身运动发烧友等。
耐克的推广策划书3篇
耐克的推广策划书3篇篇一耐克推广策划书一、推广背景耐克作为全球知名的运动品牌，一直以来都致力于为消费者提供高品质的运动产品和体验。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断创新和提升其品牌形象，以吸引更多消费者的关注和购买。
二、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度，让更多消费者了解和认可耐克品牌。
2. 增加产品销售量，提高市场份额。
三、推广策略1. 广告宣传（1）制作高质量的广告宣传片，展示耐克的品牌形象和产品特点。
（2）在电视、网络、户外等媒体上进行广告投放，提高品牌曝光率。
（3）邀请知名运动员和明星代言耐克产品，增加品牌的吸引力和影响力。
2. 促销活动（1）举办促销活动，如打折、满减、赠品等，吸引消费者购买耐克产品。
（2）与电商平台合作，开展线上促销活动，提高产品销售量。
（3）在重要节日和纪念日推出特别版产品，增加产品的收藏价值和吸引力。
3. 公关活动（1）举办新闻发布会、新品发布会等活动，向媒体和公众介绍耐克的最新产品和技术。
（2）参与公益活动，如体育赛事、环保活动等，提升品牌的社会形象和美誉度。
（3）与消费者进行互动，如举办线上线下的互动活动、粉丝见面会等，增强品牌与消费者的情感联系。
4. 社交媒体营销（1）在社交媒体平台上开设官方账号，发布品牌动态、产品信息、促销活动等内容，吸引粉丝关注和互动。
（2）与社交媒体上的意见领袖、网红合作，进行产品推广和品牌宣传。
（3）利用社交媒体平台开展线上营销活动，如抽奖、投票等，提高品牌的参与度和影响力。
四、推广执行1. 制定详细的推广计划，明确推广目标、策略、执行时间和责任人。
2. 制作高质量的推广素材，如广告宣传片、海报、文案等。
3. 选择合适的推广渠道和媒体，进行广告投放和宣传推广。
4. 组织促销活动和公关活动，确保活动的顺利进行和效果达成。
5. 加强与消费者的互动和沟通，及时回复消费者的咨询和反馈。
6. 对推广效果进行监测和评估，及时调整推广策略和执行方案。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克是全球领先的运动品牌之一，拥有庞大的客户群体。
为了不断提升品牌知名度和市场份额，耐克需要不断推出各种创新的营销活动。
本文旨在提出一项全面的耐克广告策划方案，以进一步扩大品牌影响力和促进销售增长。
目标•提高品牌知名度：通过创造性和有意义的营销活动，吸引更多的消费者对耐克品牌产生兴趣和认可。
•增加销售额：通过各种促销和限时优惠，诱导消费者购买耐克产品，并提高客户忠诚度。
•建立社交媒体存在感：通过加强社交媒体的营销和宣传，从而提高客户对耐克的关注度和认可度。
方案1. 推出全新广告系列推出一系列创新的广告，在电视、互联网和杂志等多种传统媒体及社交媒体上广泛宣传。
这些广告应强调耐克的品牌价值和其卓越的运动产品，以吸引消费者的关注和认可。
同时，应结合耐克的品牌定位和众多的运动明星合作打造。
例如，可以在广告中展示各类头号运动员、健身爱好者和运动达人在耐克产品的帮助下超越自我。
2. 建立互动型营销活动通过建立各种互动型营销活动，吸引消费者对品牌产生兴趣。
这些活动可以涵盖在线游戏、在线促销和抽奖等不同形式。
同时，对于购买耐克产品的客户，可以提供优惠券和折扣券等礼品作为回馈，从而促进客户消费和忠诚度。
3. 加强社交媒体宣传耐克可在各种社交媒体平台上增加活跃度，定期发布品牌新闻、有趣的产品故事、运动挑战和各种促销等营销信息，从而提高品牌的知名度和社交媒体上的存在感。
同时，耐克可以与运动达人和微博大V合作，打造各种促销活动和用户互动，提高品牌在各种社交媒体上的影响力和认可度。
总结以上是一项全面的耐克广告策划方案，旨在提高品牌知名度、增加销售额和建立社交媒体存在感。
在营销方案上，可以不断试错和创新，以不断提升用户体验和品牌吸引力。
最终，耐克将持续致力于超越自我，为更多用户提供创新的运动体验。
Nike网络营销策划书
Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。
公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。
在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。
为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。
二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。
2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。
（2）无差异营销战略。
对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。
耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。
而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。
（3）差异性营销战略。
这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。
耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。
四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。
耐克广告策划案
耐克广告策划案1. 引言本文旨在为耐克公司设计一份广告策划案。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以来以其创新性和激情激励着广大运动爱好者。
本文将提供一个全面的广告策划方案，以帮助耐克进一步巩固其品牌形象并吸引更多的潜在消费者。
2. 目标受众在制定广告策划案之前，我们首先需要明确目标受众。
考虑到耐克的品牌定位和产品特点，我们的目标受众主要包括以下群体：•运动爱好者：对运动有着浓厚兴趣的人群，包括专业运动员、业余运动员、健身爱好者等；•年轻人群体：具有消费能力并追求潮流和时尚的年轻人；•社交媒体用户：经常使用社交媒体平台的用户，具有传播和影响力。
3. 广告策略基于目标受众的特点和耐克的品牌形象，我们提出以下广告策略：3.1 强调创新性和技术性耐克一直以来都在不断推出创新的产品和技术，我们将通过广告强调这一特点。
通过展示耐克产品的创新设计和先进科技，我们可以吸引那些追求新奇和高品质的目标受众。
3.2 强调情感共鸣除了产品的创新性外，耐克的广告还应该传达一种情感共鸣。
我们将通过讲述真实的故事和生动的场景来引发观众的共鸣。
这些故事可以是运动员的成功经历、普通人的努力奋斗，以及背后的付出和坚持。
3.3 社交媒体传播考虑到目标受众中社交媒体用户的影响力，我们将加大在社交媒体平台的投放力度。
通过与知名社交媒体人物合作，制作有趣、引人入胜的广告内容，并通过社交媒体平台的分享和传播来扩大影响力。
4. 广告内容基于上述的广告策略，我们提出以下广告内容的构思：4.1 广告视频我们将制作一支精彩的广告视频，通过精心选取的画面和音乐，展示耐克产品的创新性和运动的激情。
视频中将穿插一些真实的故事，以引发观众的情感共鸣。
4.2 故事营销我们将制作一系列的故事营销内容，包括运动员专访、普通人的励志故事等。
这些故事将通过文字、音频或视频的形式发布在耐克的官方网站和社交媒体平台上，以吸引观众的关注和传播。
4.3 社交媒体合作我们将联系一些在社交媒体上拥有大量粉丝和影响力的运动领域专家、名人或社交媒体红人。
nike网店策划方案
Nike网店策划方案1. 背景随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了一个巨大的商机。
而对于众多的运动品牌来说，开设一个在线网店已经成为了其重要的销售渠道之一。
本文将讨论如何策划和实施一套完整的Nike网店方案。
2. 目标•提升Nike品牌形象•扩大Nike的销售渠道•提供更好的购物体验•增加用户粘性3. 定位Nike网店将定位为一个专业、时尚、便捷的运动品牌销售平台。
通过提供高品质的产品和个性化的购物服务，吸引更多的用户访问和购买。
4. 网店设计4.1 品牌形象设计网店的整体设计需要与Nike的品牌形象相一致。
包括网店的色调、标志、字体等方面都需要充分体现Nike的品牌特色，以建立品牌的统一形象。
4.2 网店布局设计网店的页面布局应简洁清晰，优化用户体验。
主要的模块包括商品分类导航、轮播图展示、热门商品推荐、品牌故事、购物车、订单管理等。
同时，需要兼顾不同设备（如PC、手机、平板）的适配，确保用户在不同设备上都能有良好的体验。
4.3 商品展示设计商品展示是网店的核心，需要以图片和文字形式展示商品的特点和优势。
每个商品的页面需要提供详细的描述、尺码选择、价格等信息，并提供用户评价和购买建议，以帮助用户做出购买决策。
4.4 购物体验设计为了提供更好的购物体验，网店应提供以下功能：•多语言支持：根据用户的地理位置和偏好，提供多种语言的界面和商品描述。
•用户注册和登录：用户可以通过注册和登录功能，保存个人信息、查看订单、参与推广活动等。
•快速结算和支付：优化购物车和结算流程，支持多种支付方式，如信用卡、支付宝等。
•物流查询：用户可以通过网店查询订单状态和物流信息，以便了解商品的配送进度。
5. 推广策略为了吸引更多的用户访问和购买，需要进行网店的推广活动。
以下是一些建议的推广策略：•社交媒体推广：通过在Facebook、Instagram等社交媒体平台上投放Banner广告和优惠券，吸引用户点击访问网店。
耐克网络策划方案
耐克网络策划方案前言耐克是一家全球著名的运动品牌，其产品线涵盖运动鞋、运动服、运动装备等多个领域。
作为一家全球性的企业，耐克拥有广泛的市场与消费群体，而网络策划方案则是提升品牌形象和市场影响力的重要手段。
本文将介绍耐克的网络策划方案，包括目标、策略和实施方案等内容。
通过本文的介绍，希望能够为广大企业和从业者提供有益参考与启示。
目标耐克的网络策划方案的主要目标是改善品牌形象和提高市场影响力。
具体来说，该方案需要实现以下目标：•提高品牌知名度和认知度•增加粉丝、社交媒体关注者和忠实顾客数量•支持销售和品牌推广活动•建立品牌声誉和忠诚度策略为了实现以上目标，耐克采用了以下几种策略：1. 社交媒体营销耐克利用各大社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）传播品牌信息和产品推广信息。
通过发布精美的图片、视频和内容，吸引潜在客户的关注，增加忠实客户的数量。
此外，耐克还会针对特定目标客户群体发布针对性的广告宣传。
2. 顶级明星代言耐克与各个领域的明星签约代言，包括篮球明星詹姆斯·哈登和乔丹等体育明星，以及流行文化和时尚领域的知名人士。
这些顶级明星的代言能够吸引大量粉丝的关注，推动品牌的知名度和认知度提升。
3. 响应式网站设计耐克充分考虑了不同设备和分辨率的用户需求，打造了良好的响应式网站和手机应用程序。
这意味着无论用户在任何设备上打开耐克的网站和应用程序，它们都可以完美地适应设备的尺寸，保证了用户体验的一致性和质量。
4. 博客和内容营销耐克在其官方博客上发布关于品牌、产品和运动生活的内容，吸引了用户的关注和分享。
此外，耐克还主办一些体育赛事和品牌活动，并通过相关媒体对外宣传，增强品牌知名度。
实施方案本文所提的网络策划方案需要在具体实施中考虑以下几个方面：1. 目标受众一个成功的网络策划方案需要针对特定的目标受众来制定相应的策略和实施方案。
耐克的目标受众主要是年轻人、运动爱好者和潮流达人等。
nike公司网络营销策划方案
nike公司网络营销策划方案一、背景分析在网络化和数字化的时代背景下，对于传统企业来说，网络营销是必须要重视和发展的一个方向。
作为全球著名的运动品牌，Nike公司在全球市场上占有重要的地位，然而随着竞争加剧和消费者购物行为的变化，传统的营销方式已经不再足够有效。
因此，本次网络营销策划方案将针对Nike公司，提出一系列的网络营销策略，帮助其提高品牌知名度、加强消费者的黏性和互动性，以及增加线上销售额。
二、目标群体分析在制定网络营销策略时，首先需要对目标群体进行深入的分析和了解。
Nike公司的目标群体主要是年轻人、运动爱好者和时尚潮流人群，他们对于体育和时尚有着较高的关注度。
同时，Nike公司在多个国家和地区都有市场份额，因此对于不同区域、不同文化背景的目标群体也需要有不同的策略。
三、品牌定位与核心价值观作为一个全球化的运动品牌，Nike公司应该以“挑战自己，超越极限”作为品牌的核心价值观，并以此进行品牌定位。
同时，利用Nike的品牌形象、独特的标志和广告语，强化品牌的差异化和独特性，提升品牌的声誉和知名度。
四、网络营销策略4.1 建设品牌网站建设一个全新的、专业的品牌官方网站，展示Nike公司的产品、品牌活动和最新动态。
网站应具有良好的用户体验，提供便捷的导航和搜索功能，同时鼓励用户注册会员，以便更好地进行用户关系管理和推广活动。
4.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，建立并维护品牌的社交媒体账号。
通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，并与用户保持长期稳定的关系。
此外，可以结合影响力较大的运动偶像或名人，进行合作推广，提高品牌曝光度。
4.3 利用搜索引擎优化(SEO)通过对网站和内容进行优化，使其在搜索引擎排名中获得更好的效果。
关键词的选择和分析是SEO的关键，需要根据目标群体的特征和搜索习惯，确定最适合的关键词，提高品牌在搜索引擎上的曝光度和流量，从而增加潜在客户的数量。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍最近几年，互联网的快速发展与普及给品牌营销带来了新的机遇和挑战。
耐克作为全球知名的运动品牌，为了更好地与消费者互动，提升品牌认知度和销售业绩，决定制定一项全新的网络营销策划方案。
本文档旨在详细介绍耐克网络营销策划方案的各个层面和具体策略，以促进品牌的发展和市场占有率的提高。
二、目标定位1.增加品牌知名度：通过网络平台的传播和推广，提高耐克品牌在目标用户群中的知名度。
2.提高销售业绩：通过网络营销策略，提升耐克产品的销售量和营业额。
3.增强用户互动：通过用户参与互动的方式，建立良好的用户关系，增强用户黏性和忠诚度。
三、策略细化1.定义目标受众群体：确定目标受众群体的特征和偏好，并将其细分为不同的用户群体，以便更有针对性地开展网络营销活动。
2.创建品牌形象：通过品牌官方网站、社交媒体等渠道，传播耐克品牌的核心理念和价值观，塑造积极向上的品牌形象。
3.创意内容营销：制作吸引人的创意内容，如短视频、图文并茂的文章等，以吸引用户的注意力，并扩大品牌影响力。
4.社交媒体营销：借助社交媒体平台，与用户进行互动，了解用户需求并及时回应，同时将新品、促销等信息传播给用户。
5.基于数据分析的决策：通过对用户数据进行收集和分析，不断优化网络营销策略，提高效果和回报率。
6.联合营销合作伙伴：与相关的网络平台、KOL等合作，共同推广耐克品牌和产品，扩大影响力。
7.移动端优化：将网络营销内容适配移动设备，提高用户体验，增加用户留存率和转化率。
四、项目执行计划1.策划阶段：明确目标、受众，制定网络营销策略和计划，确定互动形式和内容创作方向。
2.制作阶段：制作品牌形象宣传视频、创意内容，设计网站和社交媒体的页面，并与合作伙伴协商合作事宜。
3.推广阶段：发布品牌形象宣传视频，定期更新创意内容，并通过社交媒体、合作网站等渠道进行推广。
4.数据分析阶段：收集和分析用户数据，进行营销策略的优化和改进。
nike线上促销活动策划方案
nike线上促销活动策划方案一、活动背景随着互联网的普及和电子商务的发展，线上促销活动成为各大品牌在市场竞争中的一种重要手段。
NIKE作为全球知名的运动品牌，在线上促销活动中有着巨大的潜力和影响力。
本次NIKE线上促销活动旨在通过创意策划和精准营销手段，提升NIKE品牌在消费者心目中的形象和认可度，带动销售额的增长。
二、活动目标1. 增加品牌曝光度：通过线上促销活动，让更多的消费者了解NIKE品牌，并对其产生兴趣。
2. 提高购买转化率：通过适当的优惠措施和精准的推广策略，吸引更多的消费者做出购买决策。
3. 增加销售额和用户数量：通过活动的推广和转化，使NIKE在线上渠道的销售额获得明显增长，同时增加用户数量。
三、活动执行策略1. 主题策划以“运动狂欢季”为主题，通过营造节日氛围和搭建线上购物平台，吸引消费者参与并提升整体购买欲望。
2. 线上活动策划（1）优惠促销：推出限时特惠、折扣券、满减活动等，激发消费者的购买欲望；（2）限量抢购：推出限量商品，设定抢购时间，吸引消费者抢购；（3）砍价活动：设立砍价商品，消费者可通过邀请好友帮忙砍价，达到一定砍价幅度即可购买；（4）赠品活动：购买指定商品即可获得特定赠品，增加购买动力；（5）积分兑换：消费者在完成购物后可获得一定积分，累积积分可以兑换特定商品或优惠券。
3. 营销渠道策略（1）社交媒体推广：在微博、微信、抖音等热门社交媒体平台进行广告投放，增加品牌曝光度；（2）网络直播：通过与影响力较大的运动博主合作，进行专场直播活动，展示产品推荐和试穿效果；（3）明星代言：邀请知名体育明星或偶像代言，提升品牌形象和认可度；（4）线上广告投放：在百度、谷歌等搜索引擎和相关运动类网站中投放相关广告，引流用户。
4. 用户互动与参与（1）互动游戏：设立线上游戏，消费者参与可获得优惠券或奖品，增加用户粘性；（2）UGC（User-Generated Content）活动：用户参与分享自己的购买体验或运动故事，提供相关奖励机制，鼓励用户参与；（3）线上抽奖：消费者在购买完成后，可获得抽奖机会，赢取丰厚奖品。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案
一：背景介绍
1. 公司简介：耐克是全球领先的运动品牌，以设计和销售各类体育用品为主要业务。
2. 目标市场分析：根据市场调研数据显示，网络消费者群体不断增长，并且对于时尚潮流敏感度较高。
二：目标与策略
1. 主要目标：通过网络营销提升耐克在年轻人中的知名度和影响力。
2. 策略：
a) 品牌宣传推广活动；
b) 社交媒体平台建设及内容发布；
c) 电子商务渠道拓展。
三：具体实施方案
A）品牌宣传推广活动
1. 制定线上线下联合促销计划，如打折优惠等；
2. 开展赛事冠名权争夺战，在重大国内外比赛中进行命名权竞价；
B）社交媒体平台建设及内容发布
1.选择适合公司形象的社交媒体平台（公众号/微博
/Instagram/Facebook等），并注册账号；
2.制定每周或每月更新频率，并确定更新时间节点；
3.结合产品特点和受众需求撰写优质内容，包括时尚潮流资讯、
明星代言等；
4.与粉丝互动，回复评论和私信。
C）电子商务渠道拓展
1. 建立官方网上商城，并提供多种支付方式及配送服务；
2. 通过合作伙伴平台进行产品推广和销售（如京东、天猫等）；
四：预期效果评估
1. 知名度：根据网络搜索量以及社交媒体关注人数增长情况来衡
量知名度的提升程度。
2. 销售额：通过电子商务渠道的订单数量和金额统计分析销售业
绩是否有所改善。
五：附件列表：
1) 营销活动日历表格
2) 社交媒体发布内容示例集锦
六：法律名词及注释：
无特殊涉法行为或术语，在本文档中不需要添加相关条款说明。
耐克网络营销策划方案(二)
引言：网络营销在当今数字化时代中的重要性不言而喻。
耐克作为全球领先的体育用品品牌之一，深知网络营销的战略意义。
本文将探讨耐克的网络营销策划方案，旨在通过引入数字技术和网络媒体渠道，提高品牌知名度、增加销售额，并与目标受众建立强有力的互动关系。
概述：耐克网络营销具有广泛的覆盖面和强大的影响力。
本文将从品牌定位、社交媒体营销、电子商务、内容创作和用户参与等五个大点展开讨论，以揭示耐克网络营销策划方案的核心要素。
正文内容：1.品牌定位1.1.精准目标受众：耐克通过市场研究和数据分析，了解目标受众的需求和偏好，向其提供个性化的产品和服务。
1.2.强化品牌形象：耐克通过创新的品牌形象和标志，塑造出跨越时代的品牌形象，赢得年轻一代的喜爱和认同。
1.3.跨界合作：耐克与全球知名品牌、运动员和艺术家等合作，通过跨界互动，扩大品牌影响力。
2.社交媒体营销2.1.社交媒体渠道选择：耐克积极利用各类社交媒体平台，如微博、、Instagram等，与目标受众建立有效的互动关系。
2.2.创意内容制作：耐克通过创意内容制作，包括图片、视频、故事等形式，传递品牌理念、激发消费欲望，引发用户参与和分享。
2.3.社交营销活动：耐克通过策划有趣的社交营销活动，如挑战赛、线上线下互动等，吸引目标受众参与，增强品牌影响力。
3.电子商务3.1.个性化购物体验：耐克通过建立用户数据分析系统，对用户行为和偏好进行深入了解，从而提供个性化的购物推荐和定制化服务。
3.2.移动支付和快速配送：耐克与各大移动支付平台合作，为用户提供便捷的支付方式，并加强物流系统建设，实现快速配送和售后服务。
3.3.电商平台合作：耐克与电商平台合作，利用其庞大的用户基础和优质的服务，扩大销售渠道，提高销售额。
4.内容创作4.1.视频营销：耐克通过拍摄精彩的广告片和宣传片，以及运动员的故事片等形式的视频内容，吸引用户观看和分享，提升品牌知名度。
4.2.博客和文章：耐克邀请运动员、专家和明星等撰写博客和文章，分享他们的故事和经验，为用户提供有价值的内容。
2023年耐克网络广告策划书
2023年耐克网络广告策划书2023年耐克网络广告策划书1第一部分市场分析一、营销环境分析1。
鞋市场总体规模及消费态势安踏、耐克、特步三大巨头占据了鞋子市场的多数份额，合计达到82％。
其中，耐克与特步之间竞争尤为激烈，无论是在北京市场还是在上海市场，二者的市场份额都非常接近。
耐克主要在上海占据了较大的市场。
二、消费者分析随着技术的进步，鞋子的性能已由几年前单纯的交通功能扩展到有美观、舒适、潮流、等等多种功能和追求，品种上新增加了多功能鞋的面世等，外型和色彩更加丰富多彩。
人们对鞋子的需求已不仅仅局限于功能，在产品造型上提出了更高的要求。
三、产品分析鞋昵称：百变鞋。
使用范围：散步跑步爬山滑旱冰。
寿命时间：2~3年特点：轻巧大方鞋底可以根据自己运动需求更换。
适用范围：10岁以上人群上市日期 ____年01月四、企业和竞争对手分析国内六大品牌——李宁、安踏、特步、361度、匹克和中国动向度的上半年财报相继亮相，但集体“脸色”都很难看。
成本上涨、库存高压、营业额徘徊不前，财报上真实的数据再次印证了本土运动品牌冷峻的现状。
所以百变技术采取与耐克组建合作同盟，耐克在原有基础优势上加之新产品的研发准备再次占领更高的`市场份额。
第二部分网络广告战略说明一、广告目标市场战略安踏、耐克、特步为中国品牌鞋市场的三巨头。
随着中国加入WTO以及国内消费水平近几年的逐步上升，预计将来，中国的耐克品牌消费市场有望进一步提升。
从百变鞋预计及上市价格预定上看，转为侧重讲求产品的人性化设计，满足消费者个性化、追求时代潮流的需求，由此可见，耐克试图在挖掘新的目标消费市场——流于形式、奉行时尚至上的高收入人群。
二、产品定位战略今天的鞋消费市场环境与几年前有所不同，且不论竞争者数目的增加、业已的鞋消费市场渐趋饱和，要害之处在于消费者态度的改变——顾客越来越挑剔。
百变鞋把考虑的购买因素重点放在人性化的外观设计上，其次是价格高低，以满足其跟随时尚、潮流步伐的心理需求。
耐克广告策划书范文3篇
耐克广告策划书范文3篇耐克广告策划书范文3篇耐克广告策划书范文一：一、前言NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH，代表着速度+动感。
NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着调查、探索、创新、验证、竞争五大步骤。
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹、罗纳尔多、迈克尔.约翰逊等等，其中更为Miheal.Jordan推出了其单独品牌 AIR JORDAN 。
目前，NIKE几乎已经成为家喻户晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索，不断出新，成为世界的第一品牌。
二、企业公司的概况公司简介72 年NIKE公司正式成立。
其前身是由现任NIKE总裁菲尔耐特以及比尔鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。
73 年全美201X米到10000米跑记录创造者佩里方庭成为第一个穿NIKE 运动鞋的田径运动员。
78 年NIKE国际公司正式成立。
NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。
1979 年第一款运用NIKE专利气垫技术的Thaiind跑步鞋诞生。
第一条NIKE 服装生产线开始上马。
80 年NIKE进入中国，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。
之后，NIKE秉承 Loal for Loal 的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在中国取得了飞速进展。
1996 年正式在中国成立了全资子公司。
NIKE体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司。
201X年5月NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、岁三个级别的奖牌。
Nike策划书范本
Nike策划书Nike策划书1. 简介2. 品牌宣传为了不断加强品牌知名度，我们计划通过以下方式进行品牌宣传：2.1 社交媒体推广社交媒体已成为了现代消费者获取信息的主要渠道。
我们将加大在主流社交媒体平台（如Facebook、Instagram和Twitter）上的投放力度，通过发布有趣、吸引人的内容来吸引更多用户关注，并与用户进行互动。
2.2 品牌代言人选择适合品牌形象的知名人士作为品牌代言人，将有助于进一步提升品牌知名度，并将品牌理念传递给更多人。
我们将与一些顶尖运动员和艺术家合作，共同塑造品牌形象。
3. 产品创新为了保持竞争力，Nike将继续在产品创新方面进行努力。
以下是我们在产品创新上的策略：3.1 科技与设计结合我们将不断投入研发资源，推出更具创新性和功能性的产品。
结合科技和设计，满足消费者对于舒适性、性能和时尚性的需求。
3.2 可持续发展和环保对于现代消费者来说，可持续性和环保已成为重要的消费决策因素。
我们将努力减少对环境的负面影响，推出更多环保型产品，并将此作为品牌的核心价值之一。
4. 营销活动除了品牌宣传和产品创新外，我们计划通过以下营销活动来提升销售和市场份额：4.1 体验式营销活动借助互动体验和活动，我们将打造独特的品牌体验，让消费者更加深入地了解和体验Nike的产品和品牌文化。
例如，在重要城市举办户外运动活动，让消费者亲身感受Nike的产品优势。
4.2 联名合作与其他知名品牌或设计师进行联名合作，推出限量版产品，以产生独特的消费者吸引力。
这不仅能够吸引到新的消费者群体，还可以通过联名品牌的影响力进一步提升品牌知名度。
5. 结束语通过以上策略，我们相信Nike将进一步巩固其在全球市场的领导地位，并继续为消费者带来卓越的产品和品牌体验。
我们期待着与您合作，并希望通过此策划书能够获得您的认可和支持。
更多详细的策划细节将在后续的讨论中交流和商定。
谢谢！以上是我的策划书，希望对您有所帮助。
耐克广告策划方案
耐克广告策划方案背景耐克（Nike）是一家全球知名的运动用品制造商，成立于1964年。
公司以“Just Do It”作为品牌口号，宣传鼓励体育运动以及运动员和大众之间的融合和友谊，已经成为全球领先的运动品牌之一。
然而，随着市场竞争的加剧，耐克需要不断地推出新的广告策划方案来吸引消费者，提高品牌知名度，同时增加销售额。
本文将介绍一种全新的耐克广告策划方案，能够更好地展现耐克品牌理念，并增加用户参与度。
方案本次广告方案的核心概念为“跑出极限，做自己的英雄”。
第一步：用户打卡挑战为了吸引更多用户的参与，我们将推出一项新的活动，名为“跑出自己的英雄”。
用户需要在手机APP上完成一定的跑步里程，并分享自己的跑步记录和心路历程。
用户完成挑战后，将获得一定的积分，可以用来兑换耐克产品或者尊享更多的福利。
第二步：明星代言为了进一步提高品牌知名度，我们将签约一些知名运动员作为品牌代言人来宣传“跑出极限，做自己的英雄”这一理念。
同时，我们将邀请这些运动员参与到挑战活动中，鼓励更多的用户参与到活动中来。
第三步：线下聚会挑战活动完成后，我们将组织一些线下聚会，让用户和品牌代言人面对面地交流，并分享他们在挑战中的心得体会。
我们将准备一些充满趣味和挑战性的游戏，让用户和运动员可以更好地互动和融合。
第四步：社交网络宣传针对不同的受众群体，我们将在各个社交媒体平台上发布各式各样的广告宣传视频。
我们将邀请一些有影响力的大V，通过他们的影响力来传达品牌理念和活动内容，同时增加更多的用户转化率。
收益1.提高品牌知名度通过签约知名运动员和社交媒体宣传，我们将能够更加有效地提高品牌知名度，吸引更多的用户关注和参与。
2.提高用户参与度通过打卡挑战和线下聚会活动，我们将能够更好地与用户互动，让用户有更多的参与感，有助于增加用户黏性和忠诚度。
3.增加销售额通过兑换积分领取耐克产品或者其他福利的方式，我们将能够更好地促进销售额的增加，同时提高用户的消费体验和满意度。
耐克网络广告策划书网络广告策划书方案
耐克网络广告策划书网络广告策划书方案【--营销计划】网络广告策划是指根据广告主的网络营销计划和广告目的，在市场调查的基础上对广告活动进行整体的规划或战略策略。
是根据互联网的特征及网络人群的特征，从全局角度所展开的一种运筹和规划。
现在，就来看看以下两篇关于网络广告策划书的方案吧!一公司资源状况从外部的网络中反映的状况分析，目前的公司网络推广已有资源基本情况如下：网站本身：google收录512页，主关键词“LED显示屏”排名82位，百度收录页面318页，但排名未进入前100位。
网站本身的结构存在问题，内容存在问题，比较难进行排名的优化，需要逐渐改善。
其它关键词没有凸显。
阿里巴巴中文及英文BtoB平台阿里巴巴通英文网站的建设是比较完善的，信息的发布完整，证书上传完整。
存在如下操作问题：信息发布标题等完全相同，信息量偏少。
推断日常发布信息的数量和时间段选择出现问题。
Google及百度的收费广告目前没有看到公司在google及百度的收费广告，同行的广告投入较多。
单次的点击费用存在非常高的状况。
二、同行状况收费广告状况：非常多优秀的同行，他们在网络上的资金和人员的投入确实比较到位。
Google的广告投入公司在20家以上，百度的广告同行数量更广。
而在阿里巴巴中的表现同样存在的同行数量多。
但是存在广告的格式雷同的问题，较少公司掌握了排名技巧。
部分广告虽然合搜索引擎的排名，但广告的单一会降低广告吸引力。
数量的巨大将导致价格的异常，部分公司将会在较短时间内撤除广告。
合适的位置同广告的创意和营销活动的同步将成为提高点击率和降低成本的有效途径。
搜索引擎状况：1同行的数量较多，关键词的排名都为主页面，排名靠前的企业的pr值都在2到3间，有一定的优化痕迹。
但优化有限，主要体现在网站的布局基本相同，flash较多，描述虽然有优化的痕迹，但仅限于主页。
2投入搜索引擎的同行广告多，但广告质量基本雷同，没有体现营销。
3在搜索结果中仅出现一个行业性网站，PR值为2。
耐克网络营销策划方案
耐克网络营销策划方案篇一：耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案目录一、概述1、介绍2、品牌语言二、市场分析1、市场细分1、习惯2、消费动机2、市场定位1、品牌定位2、产品人群定位1、耐克篮球鞋2、耐克足球鞋3、目标市场三、竞争分析四、网络营销策略与实施五、风险分析与对策1、风险2、对策六、财务分析七、网络营销实施效果评价一、概述NIKE英文原意指希腊胜利女神。
NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。
1、介绍耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。
耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。
耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。
耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。
运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。
2、品牌语言1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带体育用品公司”的公司，主营体育用品。
1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。
公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹。
比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。
而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。
耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。
耐克的语言就是运动的语言。
三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。
耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。
耐克网络营销策划方案参考pdf
耐克网络营销策划方案参考pdf一、背景介绍随着互联网的发展，网络营销在企业的营销活动中变得越来越重要。
作为全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，耐克一直致力于在网络上推广自己的产品，并通过网络营销来吸引和保持消费者的关注。
本文将从耐克的品牌定位、目标市场、核心竞争力、市场分析和策略等方面，制定一份耐克网络营销策划方案。
二、品牌定位耐克的品牌定位是“创造全球顶尖体育产品的专家”。
耐克以其创新的产品和先进的科技，为运动员和消费者提供出色的运动体验。
耐克的品牌形象强调强大而独特的个性，传达自由、勇气和自信。
网络营销活动应与品牌形象一致，突出耐克的创新能力和专业品质。
三、目标市场耐克的目标市场主要是年轻人，特别是对运动和时尚具有高度关注的消费者。
我们将重点关注年龄在18-34岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者对运动和时尚的需求比较高。
此外，我们还将面向全球市场展开网络营销活动，以扩大耐克的品牌影响力。
四、核心竞争力耐克的核心竞争力主要有以下几个方面：1. 创新技术：耐克不断引入先进的科技和材料，为消费者提供更好的运动体验，如Flyknit 技术和Air垫技术。
2. 强大的品牌形象：耐克在全球拥有广泛的品牌知名度和影响力，是消费者心目中的运动品牌代表。
3. 广告营销能力：耐克的广告宣传一直以来都非常出色，通过优秀的广告创意吸引消费者的关注。
4. 社交媒体活动：耐克善于利用社交媒体与消费者互动，通过精准的定向广告和营销策略与消费者建立更紧密的联系。
五、市场分析网络营销是一种快速、有效地与消费者建立联系并传递信息的方式。
通过网络营销，耐克可以以更低的成本覆盖更广泛的人群，并与消费者进行互动。
根据市场分析，以下是耐克网络营销策划方案的主要内容。
1. 网站建设和优化耐克的官方网站是展示品牌形象和产品信息的重要平台。
我们将对耐克的官方网站进行更新和优化，提供更好的用户体验。
网站内容将包括产品介绍、品牌故事、运动推荐等，并引导用户进行购买行为。
NIKE运动鞋网络推广方案
NIKE运动鞋网络推广方案班级名称：市场营销1521姓名：金晨霞学科名称：网络营销指导老师：蔡发群日期：2017年1月3日目录1、公司简介 (3)2、产品销售目标 (4)3、网络推广环境分析 (4)3.1 市场环境分析 (4)3.2 企业形象分析 (4)3.3 产品分析 (5)3.4 竞争分析 (6)3.5消费者分析 (6)3.6 SWOT分析 (6)3.6.1 优势（S） (7)3.6.2 劣势（W） (8)3.6.3 机会（O） (8)3.6.4 威胁（T） (9)4、网络推广策略 (9)4.1 产品和价格策略 (9)4.1.1产品策略 (9)4.1.2价格策略 (10)4.2 渠道和促销策略 (10)4.2.1 渠道策略 (10)4.2.2 促销策略 (11)5、网络推广战略目标 (12)6、网络推广战略的实施 (13)6.1.实行网络推销的前提 (13)6.2网站的建立 (13)6.3网络推广费用估计 (14)6.4 网络推广平台建设方案 (16)6.4.1网络推广平台建设原则 (16)6.4.2网络推广平台内容与构架规划 (16)6.4.3网络推广平台功能规划 (17)6.5制定网站推广方案并实施 (17)6.5.1制定网站推广计划应考虑的因素有 (17)6.5.2我们可以借助的手段 (18)6.5.3网络推广效果评估 (18)1、公司简介耐克公司创建于1972年。
起初，它是一家规模甚小，随时都有可能倒闭的企业。
公司的两个创始人布沃曼和耐特都身兼数职，公司连自己的办公楼都没有。
与一些具有百年历史的体育用品公司相比，还属于体育用品领域的小字辈，但它却后来居上，超过了曾雄踞市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是"近20年世界新创建的最成功的消费品公司"。
耐克公司是快速成长的典型，1972年耐克公司成立一年销售额是320万美元，在其后的几年里，耐克公司每年以一倍的速度增长，据资料显示，耐克在2000年全球名牌运动鞋的市场规模达到164.39亿美元，比1999年增长2.1%是全球运动鞋销售总额的90.5%远远超过了老的竞争对手锐步和阿迪达斯，耐克2000年的销售额大约是1972年的500倍。
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（四）渠道策略
1）批发市场进货 这是最常见的进货渠道，我们的店铺主要针对低中档消费人 群，那么可以去周围一些大型的服装运动批发市场进货，在 批发市场进货需要有强大的议价能力，力争将批发价压到最 低，同时要与批发商建立好关系，在关于调换货的问题上要 与批发商说清楚，以免日后起纠纷。
2）厂家进货
厂家进货也是一个常见的渠道，去厂家进货，可以拿到更 低的进货价，但是一次进货金额通常会要求会比较高，增加 了经营风险。经营网店，最好认识在厂家工作的朋友，或者 自己直接就是在厂家工作的，这样进货就没有任何问题了。
（五）消费者策略
1、消费者基本特征及购买行为分析
（1） 主要消费群体为喜爱运动，崇尚时尚的年轻人和有经济基 础，开始追求高质量生活的中年人。
（3） 广告宣传。广告宣传是消费者的主要认知途径，并对消费
者的购买行为有极其重要的引导作用。
（六）沟通策略Βιβλιοθήκη 旺旺 本店在淘宝开店所应用的软件是阿里旺旺卖家版和 辅助工具千牛。
本店客服工作时间：周一至周六9:00-24:00 周日至周日9:00-22:00
（七）便利性策略
我们的产品支持货到付款，支付宝支付 全国包邮 7天以内无理由退换货 公益宝爱心公益 可以在网店上增设买家之间的交流群，让他们
其他品牌
简介
德国品牌，世界著名的运动鞋 生产商，具有雄厚的经济技术 势力。推出的“天足概念”系列
产品，深受用户的喜爱。 英国品牌，世界运动行业巨子。 蜂巢技术科技含量高，具有较
高的影响力 美国原创，历史悠久，性能优 良，价格适中，颇具竞争力。 美国街头品牌，进入国内不久，
质量较好，价格中等。 大众品牌，价格偏低，颇能吸
（二）劣势 1.三四线市场中，本 土品牌有固定的消费 群体 2.给人的印象中NIKE 的运动鞋价格过高
Swot分析
（三）威胁 1.三四线市场中的本土 品牌，他们更加了解当
（四）机会 1.随着中国体育的不断进步，有 才华的运动员不断涌现，签约中 国运动员，使NIKE更能被中国消
地消费人群的心理 2.本土品牌的价格更低
狼灰
款号: 443817 品牌: Nike/耐克 上市时间: 2014年秋季 吊牌价: 899 性别: 女子 鞋帮高度: 中帮 功能: 减震 耐磨 鞋码: 35.5 36 36.5 37.5 38 38.5 39 40 是否瑕疵: 否
我们的价格比其他店铺都要低，全是从厂家直接 进货，百分之百保证产品质量，假一罚十。您还可 以直接去专卖店验证。
（二）促销策略
1.新的专卖店开张之时将其一二线质押的中高 端产品打折销售
满299送20优惠券，进店消费都有礼品赠送
（三）价格策略
价格策略主要有： 1）通过游戏积分兑换优惠券：消费者可以通过游
戏，每周网站公布游戏积分排行榜情况，消费者可 以根据游戏积分的不同排名来兑换不同的NIKE产品 优惠券； 2）通过拍卖方式：形式类似拍卖网站的“X元特价 拍卖区”，把积存的产品以低价出售，再加以拍卖 形式让消费者进行竞投，以最满意的价格得到“心 头好”； 3）灵活定价策略：在一些特殊的日子里，根据不 同款的产品，可以对顾客实行超低策略或免费策略。
讨论对我们产品的不足
（八）高级策略
情系山区、以旧换新
活动地点：阿迪耐克运动鞋专卖店
活动内容：为了刺激消费，顾客购买新鞋时， 可凭借此款旧鞋低扣原价的15%。消费者抵 扣的旧鞋将由我们公司统一收集并联系山区， 将旧鞋捐献给山区，献上一份爱心的同时， 扩大了店铺运动鞋的知名度与美誉度，一举 两得
3、主要目标：为运动员创造一流的鞋，占领整 个世界的运动界市场。
4、口号：“JUST DO IT”。
目前，世界上有许多运动品牌，其中有相当一 部分有着雄厚的势力。因此，运动鞋市场的竞 争是十分激烈的。
我国市场的同类产品主要有以下几种牌子：
品牌
Adidas
Reebok
Converse And1 Puma 李宁 双星
（九）成本策略
项目单价（月、个） 数量
1、店面设计3000 1
2、宣传海报设计500 1
3、宣传单印刷 1
100
4、进货成本10万
1000
5、客服人员1个月2300 5
6、直通车推广 3000 1
总成本 3000 500 100 100000 11500
3000
（九）物流策略
（一）产品策略 1、产品功效诉求 做工精良，科技含量高，让消费者体验安全，
舒适的运动享受 2、产品特点 （1）质量优秀 （2）科技含量高、 （3）种类多，分类明确 3、产品定位 高中低档运动品牌
促销价：539
Nike/耐克 443817 是否商场同款: 是 颜色分类: 600树莓红/激励粉 401浅漆蓝/清水蓝 深灰/
（2） 年轻人中的炫耀式消费 （3） 年轻人缺少自主判断能力，易跟风
2、影响消费者购买行为的主要因素
（1） 产品质量。产品质量是消费者考虑的最重要因素。消费者 够买运动鞋的目的性很明确，即舒适，安全且时尚的运动。
（2） 口碑传播。主要的消费者为青少年，青少年的跟风和炫耀 式消费无疑是最有效的传播。
王思迪
店铺命名：阿迪爱运动 1、本店铺以青春，时尚，低价格让消费者买的
放心，穿的舒心 2、主营产品是、Nike运动鞋，跑步鞋，运动服、 篮球鞋、休闲鞋。
虽刚刚注册淘宝，但之前5年都在为大品牌加工， 直到去年7月终于决心要做回自己！ 于是我们开始追逐打造自己的品牌的梦想！用 心打造每一件宝贝，用心服务每一位“鞋迷”。 每一个好评都是一次认可，离不开每一位成员 的努力，从设计、选料、生产、拍摄、后期、 售前、仓库发货到售后服务的每一个环节我们 都有在用心！ 无论五皇冠还是金冠的，我都会一直坚持自己 的风格与定位，一定会将物超所值进行到底！
作为世界著名品牌，NIKE仍在不断努力着，除其精 湛的制鞋技术以外，NIKE更在媒体宣传上作到胜人 一筹，更是不惜重金请来了从事不同运动的世界顶 级运动员作为其品牌代言人，如迈克尔.乔丹（篮 球）、罗纳尔多（足球）、迈克尔.约翰逊（田径） 等等，其中更为Micheal Jordan推出了其单独品牌 “AIR JORDAN”。目前，NIKE几乎已经成为家喻户 晓，人人喜爱的运动品牌，但NIKE仍会不断探索， 不断出新，成为世界的第一品牌。通过对NIKE现在 的市场及竞争对手分析，制定出适合NIKE自己的网 络营销策划方案，通过网络这一平台，来进一步的 扩大市场占有率，提高知名度，走向国际化发展之 路。
引消费者。 中国原创，发展较快，价格较 低，质量也不错，不乏支持者。 价格较低，属普通大众消费。
市场占有率（百分比）
27.7%
20.5%
13.6% 10.5% 9.3%
8.4% 6.9% 3.1%
（一）优势 1、品牌影响力大，历史 较长，认知度较广。 2、产品质量好，科技含 量高，其他品牌无法比 拟。
1、品牌定位
服装品牌竞争的成功之处不仅仅在于当初破天荒 式的尝试，更重要的是多年来顺应时代的改变和 创新，抓住自己擅长的领域。耐克的品牌定位的 准确瞄准市场需求方，使得耐克更好在全球发展。
2、品牌类型
NIKE生产的有服装、鞋、包和各种体育用品。
NIKE公司拥有较高的制鞋技术，鞋面采用真皮 （Leather）、人造揉皮（Synthetic Leather）和人造 织物（网眼布Mesh）作为材料，能够提供支持性、保 护性、透气性，并确保脚放置于正确的位置。外底采 用碳素橡胶（Carbon Rubber）、硬质橡胶（Solid Rubber）、耐磨橡胶（DRC-Durable Rubber Compound）、
费者青睐 2.抢先其他国际知名运动品牌占 领三、四线市场，培育重视的消
费者
1、消费者总体态势： NIKE是消费者选择的第一品牌。ADIDAS的市场占有率是27.7%，
REEBOK的市场占有率是20.5%，CONVERSE的市场占有率是13.6%， 其它品牌都相对比较少。 2、网络用户分析 CNNIC1月19日发布第十五次中国互联网络发展状况统计报告，网民 有以下的主要特点： 1）、用户的性别：男性占60.6% ，女性占39.4%。 2）、用户的婚姻状况：未婚占57.2 %，已婚占 42.8 %。 3）、用户的个人月收入。 4）、用户每月实际花费的上网费用。 5）、用户平均每周上网时间：13.2小时。 6）、用户平均每周上网天数：4.1天。 7）、用户上网最主要的目的： 获取信息：39.1%；学习：8.4%；学术研究：0.4%；休闲娱乐： 35.7%；情感需要：1.1%；交友：6.2%；获得各种免费资源（如免费 邮箱、个人主页空间、各种免费资源下载等）：2.5%；对外通讯、 联络（如收发邮件、短信息、传真等）：1.7%；网上金融（如炒股、 网上支付等）：1.2%；网上购物：0.1%；商务活动：0.3%；追崇时 尚、赶时髦、好奇：0.2%；其它：3.1%。
市场细分
1、习惯
在对价格、款式、质量、服务四个购买时考虑 因素排序中每30个人之中大约有百分之60%以 上的消费者首选考虑因素都为质量，看来质量 在消费者心中占有不可取代的地位，其次一般 都以款式为首选，也有少部分被调查者将价格 做为首要考虑因素，但并没有消费者将服务放 在第一位，同样排序过程中，服务一般都被排 在第四位。 根据这些消费者的消费习惯，可以 将产品细分为质量、款式、价格三类。
2、消费动机
60%的调查者因为耐穿耐用而购买，20%的调查 者因为款式个性而购买，20%的调查者因为是 世界名牌而购买。结果说明很多的消费者更相 信耐克的质量，还应在款式上多多推新。 根据 这些顾客的消费动机将产品细分为明星系列和 时尚系列。在询问20名耐克消费者会喜欢明星 系列产品还是喜欢时尚系列产品中70%的消费 者都觉得耐克的鞋子比较时尚、青春颜色比较 靓丽而前来购买。只有30%的消费者会因为明 星代言过或者是明星专属系列的球鞋而购买。