2020年虚拟现实行业现状及前景分析

2020年虚拟现实行业现状及前景分析

2020年

目录

1.虚拟现实行业概况及现状 (4)

1.1行业市场规模及预测 (4)

1.2全球虚拟现实（VR）行业现状分析 (5)

1.3中国虚拟现实（VR）行业发展现状分析 (5)

1.4虚拟现实（VR）行业发展趋势分析 (5)

1.5虚拟现实行业收入构成 (6)

2.虚拟现实行业存在的问题 (6)

2.1市场需求被高估，产品低端同质化竞争严重 (6)

2.2内容相对匮乏，行业应用尚难寻得突破 (7)

2.3缺乏科学规划，地方发展模式盲目趋同 (7)

2.4热钱快速退潮，产业投资热度迅速降温 (8)

2.5产业处于发展初期，供给和需求呈现双重不足 (8)

2.6地方认识准备不足，载体功能定位缺乏差异化 (9)

2.7产业资本更趋理性，从广泛撒网转向精挑细选 (9)

3.虚拟现实行业发展趋势分析 (11)

3.1出现更多360度虚拟现实视频 (11)

3.2广告领域出现更多增强现实应用实例 (11)

3.3虚拟现实开发者崛起 (12)

3.4更身临其境的沉浸式体验 (12)

3.5VR产品成本下降、可用性提高 (13)

3.6云虚拟现实加速 (13)

3.7内容制作热度提升，衍生模式日渐活跃 (13)

3.8虚拟现实+释放传统行业创新活力 (14)

3.9硬件领域将成为主战场 (14)

4.虚拟现实行业市场竞争格局 (15)

4.1全球虚拟现实产业开始新一轮激烈竞争，我国应把握战略

机遇期 (15)

4.2我国企业正加速进入虚拟现实领域，与国外相比仍存在较

大差距 (16)

5.虚拟现实行业政策及环境分析 (18)

5.1政策引导方向 (18)

5.2国家政策不断利好虚拟现实 (19)

5.3政策降虚火促行业发展 (20)

5.4虚拟现实企业借政策发力 (22)

6.虚拟现实行业发展前景 (24)

6.1强化跨领域技术储备 (24)

6.2技术提升，中国虚拟现实市场广阔 (24)

6.3构建公共服务平台，提升产业服务能力 (24)

7.虚拟现实行业投资分析 (26)

1.虚拟现实行业概况及现状

1.1行业市场规模及预测

我国VR行业从2016年开始发展起来，市场规模迅速增长．2018年，中国VR市场各细分市场占比情况中，VR头戴设备以占比59.4%，稳居榜首；排在第二的是2015年开始兴起的VR体验馆，占比为10.3%；VR摄像机排在第三，占比为9.7%。2018年行业市场规模达到108.3亿元，比2017年增长了1倍左右。由于目前许多下游应用领域都还没有完全打开市场，随着虚拟现实技术的逐渐成熟，资本逐渐进入，市场规模将进一步扩大，预计2019年中国虚拟现实市场规模将突破百亿元大关。预计未来几年仍将处于高速增长时期，2020年市场规模将突破300亿元。随着虚拟现实关键技术不断突破，市场规模持续扩大。预计2021年，我国虚拟现实市场规模将达到544.5亿元。

1.2全球虚拟现实（VR）行业现状分析

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。

1.3中国虚拟现实（VR）行业发展现状分析

2018年，中国VR市场各细分市场占比情况中，VR头戴设备以占比59.4%，稳居榜首；排在第二的是2015年开始兴起的VR体验馆，占比为10.3%；VR摄像机排在第三，占比为9.7%。

在中国虚拟现实行业收入构成方面，随着中国消费者的内容消费习惯逐渐养成，虚拟现实软件收入将逐渐提升，预计2019年中国虚拟现实行业软件收入将达到30%，硬件收入占比为70%。

1.4虚拟现实（VR）行业发展趋势分析

每一个追求美好生活的人都会对新鲜事物充满好奇并加以探索，由此产生了ＶＲ巨大的成就。ＶＲ在商业的角度需要重新定义或者摸索更清晰的方向，一旦在商业的方向明确，将会是

一场颠覆性的革命。同样，ＡＲ、ＭＲ虽从不同的产品体验角度呈现，科技发展是必然趋势。

1.5虚拟现实行业收入构成

在中国虚拟现实行业收入构成方面，随着中国消费者的内容消费习惯逐渐养成，虚拟现实软件收入将逐渐提升， 2019年中国虚拟现实行业软件收入将达到30%，硬件收入占比为70%。2.虚拟现实行业存在的问题

2.1市场需求被高估，产品低端同质化竞争严重

从总体规模看，虚拟现实产品的市场需求被各机构普遍高估。例如，美国SuperData公司在2016年初曾预测全球VR 头显设备销量将达到千万台，但年底的实际统计数据仅为630万台。无论从销量，还是从收入规模来看，虚拟现实设备离PC、智能手机等量大面广的普及型消费电子产品还相距甚远。

从产品结构看，三星Gear VR、索尼PSVR、HTC Vive、谷歌Daydream和Oculus Rift五大产品占全球虚拟现实硬件产品总出货量的98.7%，市场品牌度非常集中。反观中国市场，产品多数为结构简单、功能单一且成本低廉的眼镜、头盔类硬件产品，定价在0～200元的智能手机滑配式VR占据市场份额的90%以上。深圳华强北VR手机盒子的出货量达到每天一万台，高峰期月出货量甚至超过千万台，但单价仅为几十元，甚至十几元。大量低端产品充斥市场，在造成用户体验不佳的同