宁波城市旅游形象定位分析

宁波城市旅游形象定位分析

摘要：宁波，从一个小小的渔村，像它在地图上的板块一样，随着经济发展，飞舞起来。改革开放的春风吹进宁波以来，宁波人用自己的辛勤与智慧，让宁波的经济迅速发展起来，构建了如今繁荣富饶的城市。

关键词：城市，旅游形象，定位，宁波

宁波，从一个小小的渔村，像它在地图上的板块一样，随着经济发展，飞舞起来。改革开放的春风吹进宁波以来，宁波人用自己的辛勤与智慧，让宁波的经济迅速发展起来，构建了如今繁荣富饶的城市。但要说宁波城市旅游形象定位分析，我个人观点是把宁波构建成自驾休闲购物的旅游形象。

一、购物圣地

1.宁波的天一广场（英文名 Centre Business District简称CBD项目）东起车轿街，西至开明街，北沿中山东路，南临药行街，总占地面积196公顷，地块总拆迁面积2356万平方米，是国内一流的融休闲、商贸、旅游、餐饮、购物为一体的大型城市商业广场，是目前国内最大的“一站式”购物商业广场，有10 个商业区，分别是超市区、百货区、精品区、服装区、儿童区、数码区、酒店区、娱乐区、美食区和综合区，集中了大、中、小300多家商店。其中精品区汇聚了一批世界著名品牌。天一广场具备了“吃、行、娱、购、游”等基本旅游要素内容，是宁波市中心最具活力、最时尚的商业广场和最新的商业形态，是顾客购物的天堂，游客旅游休闲的好去处。被誉为宁波的商业航母，是宁波城市又一张亮丽的名片。更是全亚洲最大的室外商业广场。

2．宁波的万达广场是由国际购物中心、国际商务酒店、城市公寓三大功能板块构成。是成为继天一商圈之后宁波市的又一商业中心。它引入沃尔玛、百安居、HOLA特力屋、喜百度、苏宁电器、石浦酒楼、神采飞扬电玩城、大歌星KTV、万达国际影城、银泰百货等11家主力店。它更是是宁波迄今为止投资额最大、占地面积最大、停车位最多的商业项目。它与天一广场不同的是，它是室内购物广场，因此，即使在炎炎夏日，游客们也能在购物广场痛快的shopping！

除了这两个购物圣地，在离天一广场附近还有城隍庙与鼓楼、范宅等，它们不仅见证了宁波的历史，你也可以在这些地方找到有文化痕迹的事物，如果旅客们想买一些纪念品，这些地方就是

不错的选择。

当然，如果旅客们购物购累的话，如果喜欢文学图书，那在鼓楼附近的天一阁是值得一去的。

二、文化遗迹

1.天一阁博物馆是以藏书文化为特色，融社会历史、艺术于一体的综合性博物馆，占地26000平方米。环境幽雅，园林精美、建筑古朴，富有浓郁的地方特色。总体布局由藏书文化区、园林休闲区、陈列展览区三大功能区组成。天一阁藏书楼是我国现存历史最久的私家藏书楼，也是世界上现存最早的三个私家藏书楼之一，建于明嘉靖四十年至四十五年（公元1561—1566）之间，原为明兵部右侍郎范钦的藏书处。现藏各类古籍近30万卷，其中珍椠善本8万卷，尤以明代地方志和科举录最为珍贵。天一阁博物馆常年举办各种书画展览，在精神文明建设方面成绩显著，自1996年以来获省级文明单位称号，并被评为省级爱国主义教育基地、宁波市行风建设示范窗口、市一级绿化单位及市十佳旅游景点等等。

不过距城隍庙、天一广场不远处的月湖风景区拥有诸多景点。近些年来，宁波市政府和民间集巨资翻修了贺秘监祠、佛教居寺林、关帝庙商场和超然阁等，使这些古迹展现出新貌，受到游客的普遍青睐。

2.陆殿桥下的贺秘监祠，人文品位很高。贺秘监，即贺知章，唐朝征圣居士，开元中升迁秘书监。贺知章擅诗、书，高风逸韵，向为世人推崇。他在天宝三年告老归乡，居四明小溪湖上，自名“四明狂客”。李白也誉其为“四明逸老”。南宋时，明州知州莫将在月湖柳汀之南立祠奉祀，名曰“逸老堂”。明洪武十一年至三十年间始移至今址，傍湖而筑。清后几经扩建、修葺，便形成现存的规模。

3．佛教居士林。佛教居士林始建于元世祖忽必烈至元二十一年（公元1284年），初为家祠，元泰定四年（公元1327年）改为驿馆，后又改为玄坛殿（财神殿）。辛亥革命时期，由鄞县边文锦大居士捐资将居士林由南门迁至现址，建立大雄宝殿、三圣殿等，后遭毁弃。1989年，在市有关部门及市佛教协会关怀支持下，居士林把原属自己的殿宇房舍全部收回，并在众居士捐资和义务助工修建下，现已修复大雄宝殿、三圣殿、地藏殿、弥勒殿、圆通殿、念佛堂等6座佛殿。殿后最近还修建了一个古色古香、宏伟壮丽的“鱼乐亭”，为月湖添了一个秀美的景点。

当然，除了这些景点以外，游客们更可以在月湖泛泛船，以解除

疲劳，也是相当不错的。

3.梁祝文化公园。梁祝故事是我国四大民间传说之一，千余年来一直为人们所津津乐道，声名远播。在朝鲜、日本，以及欧美大陆，把梁祝誉为东方的《罗密欧与朱丽叶》。《梁山伯与祝英台》的故事，与《白蛇传》、《牛郎与织女》、《孟姜女》并列为我国四大民间传说。各地梁祝遗迹多达十余处，其中读书处三个，合葬墓七座，而宁波鄞州区梁山伯庙是国内保存得最完整的一家。也是最被大家肯定的一家，建于公元397年的梁山伯庙距今已有1600余年。岁月沧桑，历经兴废。

所以，如果游客们有兴趣，也可以在天一广场旁的公交站，坐上半小时的公交车，去领略了解一下梁祝的凄美爱情故事。也是不错的选择，当然还有中山公园、姚江公园等等。

总而言之，我把宁波城市的旅游形象定位为自驾休闲购物的理由有三点：

（一）宁波市个以经济发展为重点中心的城市，在许多外地游人心中的地位亦是一个经济发展快，时尚购物的好地方。

（二）宁波许多风景区，如东钱湖风景区、奉化溪口、余姚河姆渡遗址、五龙潭等里市中心太远，如果游客们并非单一的冲着这些旅游风景区的话，只是想在市中心游玩的话，像天一广场、万达广场、月湖、梁祝文化公园等就比较适合。

（三）在市中心附近旅游的话，休闲购物是最适合游客们的需求，既能让游客们买到合适心意的物品，也能在附近了解到宁波的历史文化等等。

因此，我把宁波城市旅游形象定位分析为自驾休闲购物的好地方。

参考文献

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[2]/05gotrip/system/2006/03/29/006541038.shtml

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[4]/view/16713.htm