宁波城市旅游形象定位分析
旅游城市营销的品牌构建研究--以浙江省杭州、宁波旅游中心城市为例
城市是一 个区域政 治 、 经济 、 文化 的核心 ， 是一个 区域文 明 的集 聚点 ， 是各种要 素和要素 流高度 富集的 区块 ， 是人们旅游 的重要 目的地 。如何做好城市 的旅游文章 ， 是提高 区域和城市 地位的重要举措。旅游城市营销是城市整体形 象的营销 ， 品 走 牌化之路是旅 游城市营销 的必然选择 。 旅游城市要构建 自己的 旅游品牌和城市品牌 ， 通过品牌的推广来实现旅游城市 营销的 目的。 浙江是沿海市场经济发达的省份 ， 独特 的地域背景 ， 造就 了独特风格和内涵 的城市 。 浙江的旅游在打造“ 诗话江南 ， 山水
旅游城市营销 的品牌构建研究
以浙 江省杭 州 、 １ 宁波旅 游 中心城 市 为例
周彩 屏
（ 华职 业技 术学院， 金 浙江 金华 ３ １０ ） ２ ０ ７
【 摘 要 】 城 市是一个 区域政治 、 经济、 文化的核 心 ， 一个 区 文明的集聚点 ， 是 域 是各种 要素和要素流高度 富集的 区
进行科 学规划 、 品牌发 展方案缺 乏科学论证 ， 对旅游 品牌 经营 在方法上 的探索也还很缺乏 。 浙 江” 品牌 的同时 ， 如何 发挥浙 江城 市资 源 ， 打造 旅游 城市 品 视 为一个完整的系统工程 ， 牌， 需要探索 ， 也值得探索 。 本文试 图以杭州 、 宁波城市 为例 ， 通 二 、 江旅游 城 市营销 的 品牌构 建 浙 过对城市旅游资源 的分析 、 形象的设计 、 特质的挖掘 ， 旨在探索 城 市品牌形 象 ， 根植于城 市文化背 景之 中， 体现城 市的资 浙江旅游城市营销品牌构建 的举措 。 源特 色和地方特色 ， 具有一 定的地域性和较强的排他性 。旅游 浙江 旅游城 市 品牌 建设 存在 的 问题及 其原 因 地 的品牌建设要围绕两方面来进行 ：一方 面是加大营销投入 ， 浙江是经 济发达 的沿海省 份 ， 市发展很 快 ， 城 旅游 业如何 树立旅游城市主题形象 。 另一方面是 围绕主题品牌进行 资源开 提高旅游城 市的旅游环境质量 。 在城市 发展中 凸显其地 位 ， 发挥各 城市的旅游 功能 ， 创浙 江旅 发整合 ，
地域文化如何提升宁波城市品位
27撰文/王 玲，聂玉波地域文化如何提升宁波城市品位宁波（古称明州）地处东海之滨，是浙江省内第二大城市。
2019年宁波城镇化率为73.6%，城市发展进程由高速度发展向高质量提升转型，城市功能由单一的物化向文化转型，城市品位提升成为关注点。
作为东亚文化之都，宁波城市品位的打造离不开地域文化资源。
从文化层面来看，宁波具有悠久的历史，是第二批国家级历史文化名城，依托海洋而形成的海洋文化与传统的农耕文化相互融合构成了丰富多元的文化体系，涵括史前文化、商帮文化、藏书文化、宗教文化等。
但近年来随着城市快速扩张，城市文化遗迹被传统的城市更新所磨灭，城市风貌大同小异，海洋色彩弱化，亟待提升城市形象和品位。
特色地域文化资源宁波文明源于河姆渡文化，河姆渡文化遗址包含河姆渡遗址、鲻山遗址、田螺山遗址、鱼山·乌龟山遗址、塔山遗址、傅家山遗址、井头山遗址等。
河姆渡遗址1973年挖掘，这一考古发现确立了长江流域是中国文明史上起源之一的地位。
田螺山遗址地面环境保存最好，距离河姆渡遗址并不远。
塔山遗址位于象山县，属于旧时代晚期，塔山遗址代表宁绍地区河姆渡文化以后新石器文化发展的序列，塔山古人类文化补充了河姆渡文化和良渚文化。
鲻山遗址面积比较大，遗址中众多隧石打制石器在浙江地区是有确切层位的首次发现，不但确认宁绍平原新石器时代打制石器的存在，丰富了河姆渡文化的内涵，也为河姆渡文化中骨、角器的制作加工方法等问题的研究提供了新资料。
而鱼山·乌龟山遗址距离海岸线最近，含有良渚文化遗存，是目前已知距离海岸线最近的河姆渡文化遗址之一，而且改写了宁波镇海区的历史，该遗址的文化堆积从河姆渡文化连续发展到唐宋，丰富了河姆渡文化谱系。
傅家山遗址是宁波市区范围内首次发现的属于耜耕、渔猎和采集经济并存的河姆渡文化早期类型的新石器时代遗址，距今约7000年。
宁波是我国东南沿海的重要海港城市，历史上就是著名的港口，也是人类从事海洋渔业生产最早的地区之一。
“一带一路”背景下宁波城市旅游形象的定位和提升
第18卷第1期2019年3月浙江工商职业技术学院学报Journal of Zhejiang Business Technology InstituteVol.18 No.lMar. 2019“一带一路”背景下宁波城市旅游形象的定位和提升陈建娜(中共宁波市委党校，浙江宁波315020)摘要：旅游形象是城市整体形象的一个维度，文化底蕴深厚、区位优势突出、重视城市品牌建设是宁波旅游形象塑造的优势。
在“一带一路”背景下，宁波城市旅游形象要紧紧围绕“海丝活化石”这个主题进行定位，着力打造宁波古老、开放、创 新和友爱的城市旅游形象。
在此基j上，通过一个旅游宣传口号、一部城市旅游宣传片、一个重大旅游事件和一个全域旅游的系统来全方位提升宁波城市旅游形象。
关键词：一带一路；城市旅游形象'定位与提升中图分类号:F291.1 文献标识码:A 文章编号：1671-9565(2019)01-020-05The Positioning and Promotion of the Tourism Image of Ningbo under theBackground of the Belt and Road InitiativeCHEN Jian-na(Party School of CPC Ningbo, Ningbo 315020, China)Abstract: Tourism image is a dimension of the overall image of the city. The advantages of Ningbo tourism image include the profound cultural deposits，prominent geographical advantages and emphasis on the construction of city brand. Under the background of the Belt and Road Initiative，the tourism image of Ningbo should be positioned tightly around the theme of “the living fossil of silk road on sea” to create an ancient，open，innovative and friendly image for Ningbo. On this basis，through a tourism slogan，a city tourism video，a major tourism event and a region-wide tourism system to promote the tourism image of Ningbo.Key words：the Belt and Road Initiative；tourism image of a city；positioning and promotion城市形象的概念，最早由凯文•林奇在I960年 出版的《The Image of the City$(中译本名《城市的 印象》）中提出，他认为城市形象是城市居民中多数人拥有的共同的心理图像，主要由路径、边界、区域、节点和地标五个要素构成51]。
宁波乡村旅游存在的问题及对策思考
162宁波乡村旅游存在的问题及对策思考张 莉引言随着乡村振兴战略的提出，乡村经济受到了越来越多的关注。
从国家颁布的《国民旅游休闲纲要（2013—2020年）》到浙江省的《农家乐休闲旅游发展资金管理办法》以及宁波市颁布的“关于推进农家乐休闲旅游业跨越式发展意见”等，各级都专项颁布了各项政策以促进农业的转型。
作为乡村经济的重要部分，乡村旅游产业如何能在国家新农村建设的政策背景下得到发展与提升，如何能有效带动经济的发展，如何促进农民的收入，解决当地就业，如何促进乡村和谐，都是是亟需解决的问题。
一、宁波乡村旅游发展现状宁波的乡村旅游产品特色主要由滨海旅游和山水旅游两部分组成。
高速发展的交通建设拉近了邻近城市间的距离，打破了原先宁波终点节点的城市定位，逐渐成为中心枢纽式城市。
乡村旅游无疑是最有潜力成为未来旅游替代产品的板块。
目前宁波形成了以滨海休闲度假、邮轮旅游、海岛旅游等为重点的浙东滨海休闲度假带，建成长三角的重要海洋旅游目的地和现代化国际港口旅游城市。
利用四明山、东钱湖、松兰山等良好的生态环境，打造富有浙东特色的优秀山水自然休闲旅游产品，形成休闲、康养、休闲及健身相辅相成的氛围。
二、宁波乡村旅游发展ＳＷＯＴ分析宁波区位条件优越，由于地处东南沿海港口，因此区位条件优势明显，同时区域内既有山林旅游资料，又有海洋旅游资源，因此资源类型丰富、独特性强，而且产品不易受季节影响，具有开发潜力。
同时各级政府扶持乡村旅游力度较大，在银行、资金等方面予以大力支持。
但是，宁波周边市场竞争激烈，上海、杭州等虽是重要客源市场，但是同时也是竞争对手。
省内其他城市均有雷同的旅游产品，因此宁波旅游的提升受到了多方竞争。
宁波乡村旅游资源虽然丰富，乡村旅游的发展见点而少有线，成线而不见面，产品的同质化现象非常严重。
游客的逗留时间较低，休闲类体验项目开发不足，参与性的项目开发比较落后，使乡村旅游的衍生品如民宿等明显存在周末空房率较少，但是平时空房率相当高的现象。
“浙东唐诗之路” 旅游文化形象的建构与传播
“浙东唐诗之路” 旅游文化形象的建构与传播全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：浙东地区素有丰富的历史文化积淀，尤以唐诗文化而著称。
浙东地区包括宁波、台州、温州等城市，这片热土孕育了众多著名的唐诗人，他们的诗篇流传千古，为后人留下了宝贵的文化遗产。
近年来，为了弘扬浙东唐诗文化，各地积极开展了“浙东唐诗之路”旅游文化建设和传播工作，希望通过构建浓厚的旅游文化形象，吸引更多人前来游览，从而推动地方经济的发展。
一、浙东唐诗之路的文化形象建构浙东地区的唐诗之路是指连接浙东各地的众多唐诗文化遗迹，如宁波的嵊州、余姚、奉化等地，台州的临海、温岭、仙居等地，温州的瑞安、永嘉、苍南等地，这些地方都曾是唐代著名的文化之地。
在建构浙东唐诗之路的文化形象时，各地政府和旅游部门主要从以下几个方面进行了努力。
1.景点规划与开发浙东地区的许多地方都有着丰富的唐诗文化资源，各地政府加大了对唐诗文化景点的保护和开发力度。
比如在宁波地区，政府对嵊州的沈园、余姚的陶渊明故居等重要景点进行了整修和改造，提升了游览体验。
台州市对临海的山水田园、仙居的仙都风采等景点进行了重新规划，使得游客有机会领略到当年唐诗人生活过的景致。
2.文化活动组织为了加强浙东唐诗文化的传播，各地还积极组织了一系列的文化活动。
在宁波地区举办了多场关于唐诗文化的大型展览，展示了众多唐诗文化的艺术品和历史遗迹。
台州地区也定期举办唐诗诗会、文化沙龙等活动，吸引了众多文化爱好者前来参与。
这些活动不仅推动了浙东地区唐诗文化传承，也向外界展示了浓厚的文化底蕴。
3.旅游产品开发为了推动浙东唐诗文化的传播，各地还大力开发了与唐诗文化相关的旅游产品。
比如在宁波地区，政府推出了以唐诗为主题的特色旅游线路，游客可以沿着唐诗之路，一路寻访唐诗人的足迹。
台州地区也推出了一系列的文化主题旅游产品，如唐诗文化体验游、古城文化之旅等，吸引了众多游客前来体验。
二、浙东唐诗之路的文化传播浙东唐诗之路的文化传播是一个持续的过程，需要通过多种方式传递唐诗文化的内涵和价值。
奉化市委常委、溪口镇党委书记周世君:改革旅游体制 加快“目的地”和“功能区”建设
奉化市委常委、溪口镇党委书记周世君：改革旅游体制加快
“目的地”和“功能区”建设
鄂璠;周宇;尤蕾
【期刊名称】《小康》
【年(卷),期】2015(0)12
【摘要】溪口是旅游目的地,也是宁波城市形象展示和对外交流的窗口。
目前,溪口最关键的定位有两个,即溪口镇立足打造海内外著名旅游目的地和宁波市重要生态功能区山色四时碧,溪光十里清。
钟灵毓秀的浙江奉化溪口镇,不仅拥有江南名寺＂雪窦寺＂,还是400多位唐代诗人用1500多首诗歌铺成的唐诗之路途经地。
在2015中国（国际）休闲发展论坛上,溪口镇捧得＂2015中国年度美丽休闲小城＂奖项。
【总页数】2页(P92-93)
【关键词】溪口镇;浙江奉化;雪窦寺;对外交流;休闲发展;四明山;引进项目;杂志专访;雪窦山;形象展示
【作者】鄂璠;周宇;尤蕾
【作者单位】<小康>
【正文语种】中文
【中图分类】F590
【相关文献】
1.改革旅游体制加快“目的地”和“功能区”建设 [J], 鄂璠;周宇;尤蕾
2.管委会托管体制下小城市培育建设研究——以浙江省宁波市奉化区溪口镇为例[J], 缪磊磊;毛燕武
3.大力推进旅游供给侧改革加快建设国际旅游目的地城市 [J], 雷晓鹏;何治利;
4.加快项目建设开启中国美丽名镇新篇章——奉化区溪口镇 [J], ;
5.创新产业功能区体制机制加快建设全面体现新发展理念的城市——成都市推进产业功能区建设的探索与思考 [J], 成都市委编办
因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
中国各地市旅游形象定位
中国各地市旅游形象定位1、四大直辖市：北京：古韵今风，尽在北京、“品味北京，感受中国”、“古都韵，中华情”东方古都，长城故乡新北京，新奥运天津：渤海明珠、魅力天津上海：上海，精彩每一天重庆：世界的重庆，永远的三峡2、广东省：广州：一日读懂两千年南国风情、动感花城深圳：精彩深圳、欢乐之都佛山：狮舞岭南、传奇佛山肇庆：醇正岭南、大美肇庆清远：北江明珠、清香溢远潮州：海滨邹鲁、岭海名邦中山：伟人故里、锦绣中山梅州：世界客都、中国梅州珠海：浪漫之城茂名：新滨海、新茂名阳江：海天动情阳江游湛江：相约在中国大陆最南端江门：侨乡山水风情画惠州：名山秀水惠州游河源：绿色生态河源游揭阳：揭阳古邑风情游阳江：海天动情阳江游云浮：奇山异水云浮游汕头市：海风潮韵，世纪商都3、福建省：福州：八闽古都、有福之州福天福地福建游三明：天下幽奇、中国绿都厦门：海上花园，温馨厦门有魅力、更有活力龙岩：福建西部风情漳州：水仙花的故乡武夷山：东方伊甸园，纯真武夷山4、海南省：寻梦海南岛作客诗画中海口：椰风海韵、南海明珠（阳光海口、娱乐之都）三亚：天涯芳草，海角明珠五指山：不登五指山，不算到海南5、辽宁省：大连：浪漫之都6、黑龙江：哈尔滨：冷酷冰城7、陕西省：咸阳市：中国金字塔之都———咸阳8、浙江省——诗画江南、山水浙江杭州：东方休闲之都爱情之都，天堂城市宁波：东方商埠、时尚水都温州：时尚之都、山水温州舟山：海天佛国、渔都港城金华：大仙故里历史名城风水金华，购物天堂义乌：小商品海洋、购物者天堂文成：刘基故里，山水乐园台州：神奇台州生态之旅嘉兴：水都绿城，休闲嘉兴富阳：富春山水，孙权故里象山县：东方不老岛海山仙子园9、江苏省南京：博爱之都、绿色古都、文化之城苏州：天堂苏州、东方水城徐州：楚汉雄风、豪情徐州常州：中华龙城、江南常州无锡：太湖明珠、中国无锡太湖美景，无锡旅情扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州，给你宁静、还你活力南通：追江赶海到南通常熟：世上湖山，天下常熟10、湖南省：锦绣湘江、快乐湖南人文湘楚，山水湖南长沙：多情山水，璀璨星城天下洲城湘潭: 伟人故里山水湘潭11、湖北省：极目楚天舒，浪漫湖北游武汉：高山流水白云黄鹤宜昌市：金色三峡，银色大坝，绿色宜昌三峡风光地世界水电城恩施州：健康旅游基地——生态恩施州·土（家）苗风情园12、安徽省合肥：日出黄山、绿染合肥13、河南省：中华之源，锦绣河南郑州：黄河之都开封：东京梦华、北方水城新乡：壮美太行、丰采新乡焦作：峡谷极品、太极之乡焦作山水，人间仙境鹤壁：诗经淇河、生态鹤壁许昌：曹魏故都、宜居花城漯河：许慎故里、食品名城周口：羲皇故都、老子故里济源：济水之源、愚公故里南阳：卧龙之地、灵秀南阳濮阳：中华龙乡、花园城市信阳：豫风楚韵、红色信阳洛阳：世界遗产、九朝古都（千年帝都、牡丹花城）安阳：走进古都品文化、休闲度假游安阳（文化之都、秀美安阳）平顶山：祈福圣地、度假天堂三门峡：文化圣地，黄河明珠、天鹅之城小浪底：高峡平湖、黄河奇观登封市：中国少林武术之乡14、河北省：承德：游承德，皇帝的选择邯郸：游名城邯郸，品古赵文化15、山东省——“文化圣地、度假天堂”青岛：海上都市、欧亚风情，帆船之都东营：齐鲁神韵，豪情山水黄河与大海相约的地方泰山：登泰山、保平安泰安：东方圣山、天下泰安曲阜：孔子故里，东方圣城日照：游山登五岳，赏海去日照，水上运动之都、休闲度假天堂威海：拥抱碧海蓝天，体验渔家风情，幸福海岸、人居威海，游遍四海，唯有威海烟台：人间仙境梦幻烟台，山海仙境、葡萄之城淄博：泱泱齐风、多彩淄博滨州：孙子故里、生态滨州聊城：中国江北水城德州：鲁北田园济宁：孔孟之乡、运河古城潍坊：放飞梦想、逍遥潍坊菏泽：菏泽牡丹甲天下莱芜：休闲度假圣地、山水生态乐园临沂：灵秀山水、亲情沂蒙16、山西省：华夏古文明山西好风光17、四川省雅安：川西明珠，熊猫故乡成都市：成功之都，多彩之都，美食之都休闲之都东方伊甸园18、云南省：彩云之南，万绿之宗昆明市：昆明天天是春天19、广西自治区：南宁：中国绿城绿城寻歌壮乡情桂林：山水甲天下、魅力新桂林河池：山魂水韵、风情河池20、内蒙古自治区：锡林郭勒：天堂草原阿拉善：中国秘境阿拉善21、宁夏：银川：塞上明珠，中国银川22新疆：世界旅游的选择！23贵州：中国旅游宝库世界天然公园24台湾：台湾能触动你的心！25西藏：千山之宗万水之源！26港澳：香港：动感之都亚洲国际都会爱在此乐在此！。
宁波都市旅游发展策略探析
作者简介 ：葛丽珍 （ １ ９ ８ ０ 一） ，女，浙江宁海人 ，助教 ，从事饭店管理与旅游教育研究。
圆 Ｂ Ｉ Ａ Ｎ Ｊ Ｉ Ａ Ｎ ￣ Ｊ Ｉ Ｎ Ｇ ， １ １ Ｖ Ｉ Ｉ Ｗ Ｅ Ｎ Ｈ Ｕ Ａ
葛 丽珍 ：宁波 都市旅 游发 展 策略探 析
市。
关键词：都市旅游 ；发展策略 ；宁波 中图分类号 ：Ｆ ５ ９ ０ ． ３ 文献标志码 ：Ａ
一
、
宁波都市旅游发展 的潜力评 价
近年来 ，随着国际国内旅游业的蓬勃发展 ， 浙江省提出了发展 “ 旅游大省”的口号 ，宁波旅游业一直 呈现出快速增长 的态势。２ ０ １ １ 年 ，全市累计接待入境旅游者 １ ０ ７ ． ３ ９ 万人次 ，同比增长 １ ２ ． ８ ４ ％； 旅游外汇 收入 ６ ． ５ ５ 亿美元 ，同比增长 １ ０ ． ８ ５ ％；接待 国内旅游者 ５ １ ８ ０ ． ８ 万人次 ，同比增长 １ ２ ． ０ ４ ％；旅游总收入 ７ ５ １ ． ３ 亿元 ，同比增长 １ ５ ． ４ ％， 旅游经济实力稳居全省第二 ， 旅游总收人居全国 １ ５ 个副省级城市第六。 但是 ， “ 满天是星星 ， 缺少圆月亮”是人们对宁波旅游资源的形象评价 。宁波有众多的旅游景点 ，东 钱湖风景名胜区、招宝山、天一阁、溪 口 雪窦 山风景区、 保 国寺等在 国内外有相当的知名度 ，但是传统 的 旅游形式、旅游活动已不能完全适应 目 前的市场需求 ，它们就像是散落在宁绍平原上的璀璨明珠 ，缺少一 根红线把它们串联起来。宁波的旅游景点小而散 ， 不像邻近的舟山地区拥有宝贵的海洋佛教文化 ， 形成普 陀山 “ 海天佛 国”拳头产 品 ；也不像绍兴地 区打出鲁迅 的牌 子 ，开展 “ 鲁迅故里游 ” 。另一 方面 ，宁波作 为 我国 １ ４ 个沿海开放城市之一，具有浓厚的商业意识。毫无疑问，宁波成为承载现代都市文明的载体 ， 从物 质和精神方面都吸引着旅游者。因此发展都市旅游是宁波开拓旅游业的重要模式。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
宁波城市旅游形象定位分析
摘要：宁波，从一个小小的渔村，像它在地图上的板块一样，随着经济发展，飞舞起来。
改革开放的春风吹进宁波以来，宁波人用自己的辛勤与智慧，让宁波的经济迅速发展起来，构建了如今繁荣富饶的城市。
关键词：城市，旅游形象，定位，宁波
宁波，从一个小小的渔村，像它在地图上的板块一样，随着经济发展，飞舞起来。
改革开放的春风吹进宁波以来，宁波人用自己的辛勤与智慧，让宁波的经济迅速发展起来，构建了如今繁荣富饶的城市。
但要说宁波城市旅游形象定位分析，我个人观点是把宁波构建成自驾休闲购物的旅游形象。
一、购物圣地
1.宁波的天一广场（英文名 Centre Business District简称CBD项目）东起车轿街，西至开明街，北沿中山东路，南临药行街，总占地面积196公顷，地块总拆迁面积2356万平方米，是国内一流的融休闲、商贸、旅游、餐饮、购物为一体的大型城市商业广场，是目前国内最大的“一站式”购物商业广场，有10 个商业区，分别是超市区、百货区、精品区、服装区、儿童区、数码区、酒店区、娱乐区、美食区和综合区，集中了大、中、小300多家商店。
其中精品区汇聚了一批世界著名品牌。
天一广场具备了“吃、行、娱、购、游”等基本旅游要素内容，是宁波市中心最具活力、最时尚的商业广场和最新的商业形态，是顾客购物的天堂，游客旅游休闲的好去处。
被誉为宁波的商业航母，是宁波城市又一张亮丽的名片。
更是全亚洲最大的室外商业广场。
2．宁波的万达广场是由国际购物中心、国际商务酒店、城市公寓三大功能板块构成。
是成为继天一商圈之后宁波市的又一商业中心。
它引入沃尔玛、百安居、HOLA特力屋、喜百度、苏宁电器、石浦酒楼、神采飞扬电玩城、大歌星KTV、万达国际影城、银泰百货等11家主力店。
它更是是宁波迄今为止投资额最大、占地面积最大、停车位最多的商业项目。
它与天一广场不同的是，它是室内购物广场，因此，即使在炎炎夏日，游客们也能在购物广场痛快的shopping！
除了这两个购物圣地，在离天一广场附近还有城隍庙与鼓楼、范宅等，它们不仅见证了宁波的历史，你也可以在这些地方找到有文化痕迹的事物，如果旅客们想买一些纪念品，这些地方就是
不错的选择。
当然，如果旅客们购物购累的话，如果喜欢文学图书，那在鼓楼附近的天一阁是值得一去的。
二、文化遗迹
1.天一阁博物馆是以藏书文化为特色，融社会历史、艺术于一体的综合性博物馆，占地26000平方米。
环境幽雅，园林精美、建筑古朴，富有浓郁的地方特色。
总体布局由藏书文化区、园林休闲区、陈列展览区三大功能区组成。
天一阁藏书楼是我国现存历史最久的私家藏书楼，也是世界上现存最早的三个私家藏书楼之一，建于明嘉靖四十年至四十五年（公元1561—1566）之间，原为明兵部右侍郎范钦的藏书处。
现藏各类古籍近30万卷，其中珍椠善本8万卷，尤以明代地方志和科举录最为珍贵。
天一阁博物馆常年举办各种书画展览，在精神文明建设方面成绩显著，自1996年以来获省级文明单位称号，并被评为省级爱国主义教育基地、宁波市行风建设示范窗口、市一级绿化单位及市十佳旅游景点等等。
不过距城隍庙、天一广场不远处的月湖风景区拥有诸多景点。
近些年来，宁波市政府和民间集巨资翻修了贺秘监祠、佛教居寺林、关帝庙商场和超然阁等，使这些古迹展现出新貌，受到游客的普遍青睐。
2.陆殿桥下的贺秘监祠，人文品位很高。
贺秘监，即贺知章，唐朝征圣居士，开元中升迁秘书监。
贺知章擅诗、书，高风逸韵，向为世人推崇。
他在天宝三年告老归乡，居四明小溪湖上，自名“四明狂客”。
李白也誉其为“四明逸老”。
南宋时，明州知州莫将在月湖柳汀之南立祠奉祀，名曰“逸老堂”。
明洪武十一年至三十年间始移至今址，傍湖而筑。
清后几经扩建、修葺，便形成现存的规模。
3．佛教居士林。
佛教居士林始建于元世祖忽必烈至元二十一年（公元1284年），初为家祠，元泰定四年（公元1327年）改为驿馆，后又改为玄坛殿（财神殿）。
辛亥革命时期，由鄞县边文锦大居士捐资将居士林由南门迁至现址，建立大雄宝殿、三圣殿等，后遭毁弃。
1989年，在市有关部门及市佛教协会关怀支持下，居士林把原属自己的殿宇房舍全部收回，并在众居士捐资和义务助工修建下，现已修复大雄宝殿、三圣殿、地藏殿、弥勒殿、圆通殿、念佛堂等6座佛殿。
殿后最近还修建了一个古色古香、宏伟壮丽的“鱼乐亭”，为月湖添了一个秀美的景点。
当然，除了这些景点以外，游客们更可以在月湖泛泛船，以解除
疲劳，也是相当不错的。
3.梁祝文化公园。
梁祝故事是我国四大民间传说之一，千余年来一直为人们所津津乐道，声名远播。
在朝鲜、日本，以及欧美大陆，把梁祝誉为东方的《罗密欧与朱丽叶》。
《梁山伯与祝英台》的故事，与《白蛇传》、《牛郎与织女》、《孟姜女》并列为我国四大民间传说。
各地梁祝遗迹多达十余处，其中读书处三个，合葬墓七座，而宁波鄞州区梁山伯庙是国内保存得最完整的一家。
也是最被大家肯定的一家，建于公元397年的梁山伯庙距今已有1600余年。
岁月沧桑，历经兴废。
所以，如果游客们有兴趣，也可以在天一广场旁的公交站，坐上半小时的公交车，去领略了解一下梁祝的凄美爱情故事。
也是不错的选择，当然还有中山公园、姚江公园等等。
总而言之，我把宁波城市的旅游形象定位为自驾休闲购物的理由有三点：
（一）宁波市个以经济发展为重点中心的城市，在许多外地游人心中的地位亦是一个经济发展快，时尚购物的好地方。
（二）宁波许多风景区，如东钱湖风景区、奉化溪口、余姚河姆渡遗址、五龙潭等里市中心太远，如果游客们并非单一的冲着这些旅游风景区的话，只是想在市中心游玩的话，像天一广场、万达广场、月湖、梁祝文化公园等就比较适合。
（三）在市中心附近旅游的话，休闲购物是最适合游客们的需求，既能让游客们买到合适心意的物品，也能在附近了解到宁波的历史文化等等。
因此，我把宁波城市旅游形象定位分析为自驾休闲购物的好地方。
参考文献
[1]/view/2182602.htm
[2]/05gotrip/system/2006/03/29/006541038.shtml
[3]/view/580035.htm
[4]/view/16713.htm。