城市旅游视觉形象设计

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究

城市旅游品牌视觉形象系统设计探究作者：马思远来源：《设计》2014年第06期摘要：近几年我国的很多城市也意识到品牌的价值，重视城市旅游发展，纷纷打造起城市旅游品牌，“浪漫之都”大连、“好客“山东”“人间天堂”杭州等地成为相对成功的城市品牌形象推广案例，这些城市通过挖掘自己的优势资源，通过整合、形象设计推广，最后逐一形成独具特色的城市品牌。

城市品牌营销已逐步为政府所重视，形象系统营销时代已悄然而至，城市旅游品牌视觉形象系统设计被重视。

本文以品牌学理论为基础，重点以视觉传达设计思维视角来探究城市品牌视觉形象系统建立的规律和方法。

关键词：城市品牌视觉形象系统设计城市是国家的组成部分，是人类文明的重要载体。

城市是有生命的，像是人类个体，这些个体都有自己独一无二的、鲜明的个性特征。

城市个体的差异—方面源于本身自然地理风光、景观形象的不同，如同一个人的长相与生俱来；另一方面，其差异还源自于人类对城市的人文建设，如同人类后天的文化修养、行事作风。

所以说，城市视觉形象是一座城市历史底蕴的内在和地域空间的外在的结合体现，通过城市的地理环境、自然资源、人文精神、风俗民情、文化发展、经济地位等各方面因素来体现。

一城市旅游品牌概述“品牌”一词来源于古斯堪的那维亚语“brand”，意思是“燃烧”，指的是生产者燃烧印章烙印到产品上。

1960年，美国市场营销协会（AMA）认为品牌是：“用以识别一个或一组产品或劳务的名称、术语、象征物、标志或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。

”世界著名广告大师奥格威在1955年时曾对品牌做了如下定义：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形综合。

品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

”所以说，品牌是一个结合诸多学科并在经济社会催生下而发展起来的一门综合系统科学。

美国杜克大学富奎商学院教授Kevin-Lane-Keller在《战略品牌管理》中指出，像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌，“城市品牌”的概念由此产生。

旅游景点vi设计

旅游景点vi设计
旅游景点的VI设计是指为某个旅游景点或旅游品牌进行视觉
形象设计，以塑造独特的品牌形象和风格。

以下是一些VI设计的要素和常见做法：
1. 标志设计：创建一个具有辨识度的标志logo，以代表该旅
游景点的独特性和特色。

标志设计可以借鉴景点的自然风貌、历史文化等元素，体现其独特的品牌定位。

2. 色彩选择：选择符合旅游景点性质的主色调，并进行配色方案设计。

色彩可以反映景点的特色文化、自然环境等，同时也需要考虑色彩的视觉效果和吸引力。

3. 字体设计：选择适合的字体风格和字体大小，以确保文字的可读性和美观性。

字体的选择要与标志设计和整体风格保持一致，营造品牌的统一性。

4. 图形元素：根据旅游景点的特色和主题，设计相关的图形元素，如自然风景、历史建筑等，以丰富VI设计的内容和表现力。

5. 宣传物料设计：根据VI设计的要求，设计相关的宣传物料，如海报、手册、名片、宣传册等，以展示旅游景点的形象和特色。

6. 网站和应用设计：根据VI设计的要求，设计适合的网站和
应用界面，以提供更好的用户体验和宣传效果。

总的来说，旅游景点VI设计的目标是创造独特的品牌形象，提升旅游景点的知名度和吸引力，以达到推广和发展的目的。

郴州旅游形象设计

郴州旅游形象设计郴州旅游形象设计是对一个城市或地区的旅游资源进行规划、整合、包装和展示的过程，其核心目的是为了提高该地的旅游知名度、吸引力和市场竞争力。

对于一个有着丰富的自然和人文资源的城市，如何通过形象设计来展示和宣传其独特的旅游资源，是一项必不可少的工作。

一、自然资源展示郴州是湖南的南大门，拥有着丰富的自然景观，如湖泊、峡谷、佛像等，作为旅游资源的展示，需要科学规划、整合和包装。

其中最重要的是打造“水乡名城”的形象，通过“三清山、龙华山、洞庭湖”等重要自然景观的推广，强化消费者的旅游意识。

在宣传过程中，可以将景点宣扬为水乡独有的自然景观资源，并打造独特的文化氛围和产品形象，以吸引越来越多的游客前来游览。

二、人文资源挖掘除了自然景观，郴州也有着悠久的历史和独特的人文资源，如文化遗产、特色建筑和传统手工艺品。

在形象设计中，这些人文资源同样重要，因为它们可以有效地吸引旅游者的兴趣和注意力。

因此，在设计的过程中需要充分挖掘和展现这些文化元素，强调人文特色和地域性。

同时可以通过历史遗迹和民俗文化等方面的介绍和推广，打造深具内涵的旅游产品和品牌形象，提升城市的文化和旅游价值。

三、宣传渠道合理运用当形象设计完成后，如何将其真正深入人心，实现宣传效果最大化也是一项非常重要的任务。

鉴于现今社会，信息化传播方式十分发达，对于旅游形象宣传，可以通过多种渠道来操作推广。

例如利用微信公众号等社交媒体平台，发布城市旅游攻略、美食文化以及民俗风情等相关内容，与旅游者建立互动，宣传旅游资源，推广旅游产品，以达到挖掘和传播城市旅游形象的目的。

总之，郴州旅游形象设计是一项将自然、人文、历史等多方面旅游资源进行整合和规划的过程，其目的是为了突出城市旅游资源的特色，提高旅游市场的竞争力，增加旅游者到来。

只有在不断地探索和创新，才能最终实现旅游市场可持续发展的目标。

标记城市——以景德镇为例谈城市旅游形象的塑造

计的角度入手，基于城市形象的识别２．规范性原理，探讨了打造城市特色旅游形象的识别的重要性，总结出城市视规范管理是城市品牌视觉形象实施的保证。影响城市品牌形觉形象的识别特性，并以景德镇为例对城市旅游形象的视觉识别发展象发展的因素有很多，是一个系统化的综合范畴，包括文化、经战略提出一些建设性方案。济、地貌、社会活动等，这些对于塑造和管理城市品牌形象都是关键词：城市；旅游；视觉形象；景德镇
・
文化综合・
大众文艺
标记城市
以景德镇为例谈城市旅游形象的塑造
王敏朱明健
（景德镇陶瓷学院设计艺术学院江西景德镇３３３０００；武汉理工大学湖北武汉（武汉理工大学艺术与设计学院湖北武汉４３００００）
４３００００）
密不可分、协调合作的综合因素。只有将这些综合因素统筹到一个紧密、统一、规范的管理之下，城市品牌形象塑造才能发挥最
中国正处于 “ 城市社会 ”的结构性变迁时期，城市化进程的大功效，才能从整体上增强城市的品牌形象。加速、强势文化的渗透，城市的标准化，这些都导致城市特色逐３．持久性渐衰退， “ 地域文化的多样性和特色逐渐衰微、消失… …城市文当前，众多城市的建设急功近利，纷纷以自诩 “ 现代化 ”的化出现趋同现象和特色危机 ”。同时，随着经济的发展，旅游行手法改造城市，正是一种缺乏前瞻性和发展的战略眼光的表现。业越来越兴盛，尤其城际旅游已经成为人们生活必不可少的一部任何一个城市视觉形象的形成，都是一种长期和持久的发展规分。因此，在继承传统的基础上努力创造新的有特色的城市旅游划，塑造一个独特的、符合自己内涵的城市品牌都不是一朝一夕视觉形象，是每个城市长远发展战略的重要一环，本文以景德镇的行为，而是一个长期战略目标。为例进行探讨。城市旅游品牌形象设计与建设既要体现城市的过去，即历史城市视觉形象设计的必要性遗存，这既包括文化，也包括景观遗迹，也要满足现实需要和时随着我国城市基础建设的加快，全国各地涌现出众多 “ 千代特色，更要体现一种长期规划，着眼未来。因此，在景德镇城城一面 ” 的视觉形象，使人们在各个城市中缺乏归属感和独特的市旅游品牌视觉形象的打造上，我们既要整理、发掘、利用和展认同感，这种状况无疑削弱了人们对这个城市的吸引力，其特有示城市的悠久的历史文化和陶瓷优势，更要用长远、科学、系统的城市魅力湮没在雷同的视觉感官中。《易经》中说，， “ 圣人的发展目标对历史和现状进行系统的引导与整合。立像以尽意 ” ，城市的意向同样也需经过 “ 立像 ”才能入圣人般４．可执行性 “ 尽意 ”。在城市建设中，所谓 “ 立象 ”就是将城市的视觉形态个城市旅游视觉形象的塑造能否成功运行，一方面要靠转为成认知形态，这包括这个城市的建筑、人文、经济、旅游等政府部门的努力推广和严格执行，另一方面，也要看整体设计和来自全方位的特色信息，这些构成了 “ 象 ”之元素，是这个城市规划是否正确到位，具备良好的可执行性，这也决定着整体形象在人们心目中共同的图解，否则立象便没有了根基， “ 尽意 ”也能否有效执行。人们对城市亲临其境的审美体验，因各种条件变就无从谈起了。化，以及参与者的动态性变化而变化，这便形成了众多不确定因城市视觉形象是指城市给予人们的综合印象和观感，是城市素，包括所有的使、空、人的差异及转换都构成了不确定因素。性质、职能和文明的外在表现，是城市形象最直接、最有形的反因此，任何一个城市视觉形象的设计规划必须要从游客能清晰解映，城市形象的优劣影响到人们对城市的认同和评价。使人们对读和深刻领悟的角度入手，起码对城市意象的解读不会存在较大城市产生良好的印象。一个城市的视觉形象塑造最终结果是城市差异，包括城市的一街一景、一楼一阁、一山一水等。这样，城经济与文化协同发展，一方面刺激城市基础设施规划和建设，另市形象便会在游客的旅游意象中产生显著的正向反应，而满意度方面，提高城市精神文化建设和市民综合素质。和重游度也自然会有所上升。景德镇城市特色鲜明，城市形态特征突出，是著名的 “ 瓷三、城市旅游视觉形象的塑造都 ” 和历史文化名城，是 “ 鄱阳湖生态经济区 ” 的中心城市之城市旅游视觉形象的塑造通常以城市本身所具有的地域特色其中，陶瓷文化在景德镇的城市特色中具有极其重要的地和人文环境为主要依据，并且以城市的发展理念为基础，利用视位，是最具有特色的自然与历史文化遗产。塑造景德镇的城市旅觉符号，以高度精炼的形式来打造城市视觉形象，主要包括一下游形象视觉识别，对于塑造城市形象的个性特点，增强市民的凝几个方面：聚力，打造富有特色文化底蕴的旅游城市等方面有现实意义。１．城市色彩所谓的城市色彩是指城市公共空间中所有裸露物体外部被感二、城市旅游品牌视觉形象的特性城市旅游品牌视觉形象是人们对这个城市旅游视觉感官的一知的色彩总和。城市色彩主要包括土地、植被等自然环境色彩，个综合印象，是主观和客观相结合的整体体现。城市建筑学家凯生活的常用色彩等人文色彩，以及建筑物、广告、交通工具等人文・林奇说： “ 通常我们对城市的理解并不是固定不变的，而是工色。它是以城市文化、自然地理、历史人文景观沉淀等为基础与其他一些相关事物混杂在一起形成的，部分的、片面的印象，形成的对一个城市色彩偏好的综合认知。城市色彩是体现当地地在城市中每一个感官都会产生反应，综合之后就成为印象 ”。可域特色、文化印记和生活理念的一个重要因素，比如日本的京都见，由于人们主观的理解性不同、体会不同，对城市形象的感触建筑所用的建材以原生木料和石材为主，这些材质本身具有亲切和认知也是干差万别的。在这个 “ 读图时代 ”，研究城市旅游形自然、悦目怡人的色彩基调，体现了城市的包容和亲和力；无锡象视觉识别的特性就显得尤为重要，主要包括以下几个方面：以清新淡雅的浅色调和粉墙黛瓦江南水乡民居相映衬，凸现江南１．差异性古韵。可见，城市色彩是与环境相互融合，长期形成的，贵在统与和谐。城市形象是在市场经济条件下，一个城市历史文化、地理资源和经济技术等要素被社会公众广泛认同的某种最具典型意义的称景德镇许多古迹建筑物呈徽派建筑风格，以黑白色调为主，谓。因此，城市视觉形象的塑造要差异化、特色化，在塑造内容和要妥善处理历史文化名城保护与现代化建设的关系。新建筑的建手段上都要突出其差异和个性，保持与竞争对手的差异。另外，城设须与周围环境互相协调，从而实现既符合现代生活和工作的需市视觉形象的特异性是一个城市在其发展过程中逐渐形成的区别于求，又保持其历史文化特色。另外，景德镇拥有灿烂的陶瓷文其它城市的自然和人文特点，具有 ��

浅谈兰州市旅游形象的设计

距今已有２０００多年的历史，自古就是 “ 丝绸之路 ” 的上商埠重镇和著名的“ 马互市 ”历史和大自然为兰州茶，留下了许多名胜古迹。全市拥有省级文物保护单位１６处，物点５０多处，遗址２０处，城１文０古５古２处，建古筑５０余处。兰州还是丝绸之路大旅游区的中心，东有
内容包括自然地理特征、历史文化特征和现代民族民
俗文化的研究。
风情旅游线”融“ ，丝路文化、黄河文化、民族文化 ” 为一
体，已逐渐成为兰州特色和代表城市形象的重要标志
天水麦积山、凉崆峒山，平西有永靖炳灵寺，有夏河南
究主要讨论、创建旅游形象的具体表达，如理念、传播
口号、觉符号等。视
１旅游形象建立的前期基础性研究
１１地方性研究．
拉ｂ寺，楞北有敦煌莫高窟。兰州有 “ 下黄河第一桥 ” 天
兰州市坐落在青藏、内蒙和黄土三大高原交汇处，
１１．１自然地理及区域形象分析．
一
个地方是否在地理特性方面具有与其他地区截
然不同的特征或者占有特殊地位，都有可能被强化开
发为地方性、对旅游者具有吸引力的事物。兰州处在中国版图的几何中心，即北纬３ｏ东经１３４距西北５，０ｏ０，
兰州历史悠久，黄河流域的一座历史文化名城，是

通过城市色彩塑造城市旅游形象——以重庆市为例

代城市的冷漠感觉，使人、然与社会之间形成一种新的和谐与默契，自再创城市的美。城市色彩建设是塑造城市旅游形象的一个重要因子，是城市旅游发展到一定阶段的产物。一、城市旅游形象与城市色彩 1、旅游形象和城市色城市彩的概念。“ 城市旅游形象” 是一个综合概念，是城市旅游者或潜在旅游者对旅游城市的内在底蕴(软件)和外在环境(硬件)综合感知印象、认识、评价，是可直观感受的城市表象
宏观资讯
〔摘
要〕了好塑城旅游为更地造市形象，文重市例，讨了目塑城市游时在本以庆为探前造旅形象存的
三大色彩问题，并且在城市形象识别系统 CIS 原理基础上，从人一地感知和人一人感知视觉识别系统的角度入手，提出了城市色彩形象战略，以促进城市旅游形象朝着更好的方向发展。
与能够心领神会的城市内涵的城市全体信息的体现。城市色彩” “ 这一术语产生于20 世纪60 年代，是一个综合的、抽象的概念，是人们在城市自然条件、经济活动、社会文化及发展历史等多因素作用下所形成的一种主观上趋同一致的对城市的整体的反映，它不仅包括了“ 城市颜色” (一种视觉效果，是城市的外在表现)本身，而且揉和了“ 城市颜色” 背后所蕴含的丰富的人文因素和自然地理概况[2lo L 2、城市旅游形象和城市色彩的关系。广义的城市旅游形象和城市色彩都是反映人们对城市整体面貌的一种主观印象，他们既有联系的范畴，而城市色彩属于色彩地理学研究的范畴，两者从研究本质上说都是为了促进城市更好的发展。‘ 。城市旅游形象”包含着旅游者对 “ 城市色彩形象” 的感知; 和谐的“ 城市色彩” 可以树立良好的“ 城市旅游形象”吸引旅游者，，间接影响旅游业的发展，促进城市旅游经济效益的提高。城市作为一种新的旅游资源，学者们对城市旅游形象的研究越来越多，不少学者以都市风光、社会生活(城市性格)、都市历史文

乐山旅游形象设计ppt

嘉阳小火车
小火车,位于犍为县城10公里左右的芭沟镇,2M16—4型窄轨蒸气小机车，目前地球上唯一尚在正常营运的窄轨蒸气小火车。旅客车厢的小巧，每节车厢能面对面坐14个人左右，整列火车有6-7节车厢。
马边大风顶
马边大风顶自然保护区位于乐山市马边县境内，距乐山市167公里，地处四川盆地和云贵高原的过渡地带。是一个珍贵的野生动植物基因库。保护区地处我省彝族聚居中心地带，具有浓厚的彝族风情。
烘糕 3、来碗豆腐脑加夹饼，热的你脱衣裳 4、茶馆，看看乐山人扯贰柒拾，斗智斗勇 5、去乐山大佛拍张五福照。
甜皮鸭吃得你巴适的板
吃了钵钵鸡，来个蛋烘糕，爽翻
吃豆腐脑，感受乐山人生活
乐山人独有的字牌贰柒拾
摸摸大佛，一生顺风
营销策略
第一层面是由政府、旅游主管部门和旅游行业组织实施的战略活动，目的是用政府预算和企业相关资金进行目的地形象塑造和宣传；
C建设优异的城市风貌和完善合理的城市布局（包括城市的独有特色、城市的引力定位、城市的功能配置、建筑的风格宜人）城市的整洁和卫生。
形象要素设计
2、人际环境的营造： a社会的安定与和谐； b居民的友善； c语言的便于沟通；
形象要素设计
3、休闲环境的营造: a可进入性良好； b休闲供应充分； c城市气氛悠闲良好；
形象要素设计
4、便利交通的营造：
a更合适的整治市内现有交通路线，保证高峰时也畅通无阻；
b发展通往各处的的动车组（迄今为止，在乐山乘坐动车组，到双流机场只需几十分钟，到峨眉山也只需十几分钟）
c发展更便利的更便利的对外交通网络，如铁路、机场、高速公路等。
特色宣传产品
在乐山不得不做的几件事： 1、吃甜皮鸭，品味乐山味道 2、坐在街头小吃摊吃钵钵鸡，辣了来个蛋

兰州市旅游形象设计

兰州市旅游形象设计兰州市位于中国西北地区，是甘肃省省会城市，也是丝绸之路的重要节点城市。

兰州市拥有悠久的历史和丰富的文化底蕴，是一个值得一游的旅游目的地。

下面，我将为您设计兰州市的旅游形象。

首先，兰州市的旅游形象应该以“丝路之都、历史名城”为主题。

该主题能够体现兰州市悠久的历史文化以及丝绸之路的重要地位。

形象的LOGO可以使用兰州市的地图轮廓，通过亮丽的颜色和线条勾勒出兰州市的地理位置和城市特色。

LOGO的设计语言应简洁、大气，能够让人在瞬间就能认出兰州市的独特风格和形象。

其次，兰州市的旅游形象应突出其独特的地理风貌和人文景观。

兰州市位于黄河之畔，具有得天独厚的自然资源。

在形象设计中，可以用黄河的波浪状图案作为背景，并配以兰州市的地标建筑物，如白塔山、黄河铁桥、瑞麟社等，以突出兰州市的城市风貌和历史文化。

同时，兰州市的旅游形象还应重点展示其丰富的历史文化和人文景观。

作为丝绸之路的重要节点城市，兰州市拥有众多的历史遗迹和文化景点。

例如，可以在形象设计中加入兰州市的名胜古迹，如兰州博物馆、皇城根遗址公园、五泉山石窟等，以展示兰州市独特的历史文化和艺术价值。

此外，兰州市的旅游形象还应突出其美食文化。

兰州牛肉拉面是兰州市的特色美食之一，享誉国内外。

在形象设计中，可以加入兰州牛肉拉面的图案或元素，以突出兰州市的美食文化和独特的味觉享受。

最后，兰州市的旅游形象设计应该以色彩明亮、鲜艳的颜色为主调，能够给人一种愉悦和活力的感觉。

同时，形象设计中可以加入一些文化符号和元素，以表达兰州市丰富的文化内涵和独特的民族风情。

综上所述，兰州市的旅游形象设计应以“丝路之都、历史名城”为主题，突出兰州市的地理风貌、人文景观、历史文化和美食文化。

形象设计应该简洁、大气，具有明亮的色彩和鲜艳的元素，能够给人一种愉悦和活力的感觉。

这样的旅游形象设计将能够吸引更多的游客前来兰州市旅游，提升兰州市的旅游业发展。

城市视觉形象设计优秀案例

城市视觉形象设计优秀案例那我给你讲个成都的例子吧。

成都啊，那可是在城市视觉形象设计上超厉害的。

你看那宽窄巷子，就像是成都给大家递出的一张精美名片。

一走进宽窄巷子，那古色古香的建筑风格首先就抓住你的眼球。

小青瓦、雕花门窗，每一处细节都在诉说着老成都的故事。

街面上那些传统的招牌，不是那种千篇一律的现代霓虹灯牌，而是木质的、带着书法字体的招牌，“龙抄手”“钟水饺”，光看招牌就仿佛能闻到美食的香味儿了。

还有那到处可见的熊猫元素，这可是成都在城市视觉形象设计里的大杀器。

熊猫玩偶摆在街边的小店橱窗里，熊猫图案印在各种旅游纪念品上，甚至垃圾桶都设计成熊猫的模样，可爱得让人都不忍心乱丢垃圾了。

这种把当地特色动物融入到城市视觉形象中的做法，既独特又能让全世界的人一眼就认出这是成都。

再说说新加坡。

新加坡整个城市就像是一个精心打理的大花园，这也是它视觉形象的一大亮点。

道路两旁是修剪得整整齐齐的绿植，色彩斑斓的花卉，而且在规划上特别有秩序感。

从建筑方面来看，滨海湾金沙酒店简直是个视觉奇迹。

那独特的建筑造型，像一艘漂浮在空中的大船，在城市的天际线中特别耀眼。

而且酒店周围的灯光设计也是一绝，到了晚上，灯光亮起，整个建筑倒映在滨海湾的水面上，美轮美奂。

再加上新加坡街道上干净整洁的环境，垃圾桶、公交站等公共设施的现代化、简约化设计，都让你一到这个城市就感受到它的精致和高效。

日本的京都也是很棒的例子。

京都是保留了大量传统日式建筑的城市，走在京都的街道上，你会看到很多木质结构的房屋，那传统的和风建筑样式，有着独特的屋顶线条和纸糊的门窗。

街道上的标识牌都是用简洁的日文书法字体书写，给人一种古朴而优雅的感觉。

而且京都的色彩搭配也很讲究，像寺庙的朱红色、自然的翠绿色、传统服饰的素色，这些颜色和谐地组合在一起，就像一幅天然的画卷。

在一些传统节日的时候，比如祇园祭，满大街都是穿着传统服饰的人，抬着华丽的神轿游行，这时候整个城市就像是穿越回了古代日本，那种视觉冲击力和独特的文化体验，让京都在世界城市视觉形象中独树一帜。

烟台城市旅游发展定位与形象设计

烟台城市旅游发展定位与形象设计内容摘要：本文根据城市旅游发展的定位依据和形象设计原则，对烟台市发展城市旅游的长远定位和形象设计进行了论述，并对城市旅游的发展提出了相关具体措施。

关键词：烟台城市旅游发展定位形象设计从历史上看，山东省烟台市是一座具有丰富旅游资源的名城，但通过对比不难发现，烟台的城市旅游业发展没有体现出应有的资源优势，其城市旅游的影响力也不如周围几个旅游城市。

笔者认为，造成上述问题的主要原因是烟台城市旅游的发展定位不准、城市旅游缺少特有的形象概念。

烟台市旅游发展定位城市旅游发展的定位依据确定一个城市地区的旅游发展定位应该从两方面考虑：一是中长期内旅客的旅游产品需求；二是本地区发展旅游产业的资源优势。

关于旅游者对旅游的需求，许多学者将其分为三个层次：基本层次、提高层次和专业层次。

观光游览属于最基本的层次，提高层次是指娱乐和购物，而专业层次则包括疗养、会议、宗教、考察、商业等多种活动类型。

对于特定城市来说，旅游活动类型可能是综合性的，但更有可能表现为：在城市不同时期的旅游发展空间上，某一种或几种旅游活动类型居于主导地位，而其他类型的旅游活动居于次要地位。

这些居于主导地位的旅游者需求行为演变决定了城市旅游发展模式的市场方向。

发展城市旅游不同于普通的景区旅游建设，除了要具备充分的景点资源外，还必需考虑这个城市的经济发展水平、城市建设、地理位置、历史文化等人文因素，城市旅游的建设是上述各种因素的综合发展。

一个城市发展城市旅游需要对照上述条件对自身进行权衡，根据自身条件设计符合自己的城市旅游发展道路。

烟台市城市旅游发展的考量因素城市旅游大致分为两种类型：一是单一型，也称资源型。

这类城市往往是以某种独特的旅游资源，如自然山水、人文遗迹昭著于世，并以此作为旅游吸引物。

如广西桂林就是因其美丽如画的山水风光而成为著名的旅游城市。

二是综合型，也称混合型。

这类城市往往依靠自身的综合实力，如科技、教育、文化、金融、外贸和工商等方面的优势，以及优越的地理位置来吸引八方来客。

南昌旅游形象主题设计

南昌旅游形象主题设计南昌，作为江西的省会，它同时具有游客聚散地和旅游目的地双重性质，但是，目前这个旅游地在国内外游客心中的形象还不够清晰。

来南昌的游客的国外游客较少，国内的游客主要是来自于江西本省以及京九沿线的有关省市。

现在还有一个较为严重的情况就是游客来到南昌后，参观滕王阁、八一起义纪念馆、八一广场等景点，吃完饭就直接奔走外地。

南昌不是游客的过夜之地，所以游客的停留时间相对来说还是很少的，成为游客的中转站。

这与其他的城市相比，这就是南昌市的一种独特的现象。

南昌的名胜古迹遍布，革命旧址众多。

素有“西江第一楼”之城的滕王阁、耸立云天的绳金塔、殿宇古朴的佑民寺和水观音亭、四季秀色的梅岭、层峦叠嶂的梦山、别具一格的西山万寿宫以及八一南昌起义总指挥部旧址、朱德创办的军官教育团旧址、朱德旧址等景点应该都是人们游览观光的胜地，但是这些很多都留不住游客，可见南昌的旅游形象在游客的心中完全没有建立起来。

下面我们就来分析一下南昌的旅游资源已经旅游形象：一、南昌的文脉1、南昌的自然环境地理位置：南昌地处江西省中部偏北，赣江、抚河下游，滨临中国第一大淡水湖鄱阳湖西南岸。

全境以平原为主，东南平坦，西北丘陵起伏，南北长约112.1公里，东西宽约107.6公里。

总面积7402.36平方公里，平原占35.8%，水域占29.8%，岗地、低丘占34.4%。

全市平均海拔25米，城区地势偏低洼，平均海拔22米。

西部是西山山脉，最高点梅岭主峰洗药坞，海拔841.4米。

水体水系：南昌市水网密布，赣江、抚河、玉带河、锦江、潦河纵横境内，湖泊众多，有军山湖、金溪湖、青岚湖、瑶湖等数百个大小湖泊，市区湖泊主要有城外四湖：青山湖、艾溪湖、象湖、黄家湖（含礼步湖、蝶子湖），城内四湖：东湖、西湖、南湖、北湖。

城在湖中，湖在城中气候特征：南昌属中亚热带湿润季风气候，气候湿润温和，日照充足，一年中夏冬季长，春秋季短。

南昌是典型的“夏炎冬寒”型城市，夏天非常炎热，有“火炉”之称；冬天又比较寒冷。

城市旅游形象设计——以宁夏银川市为例

摘要：银川市是国家历史文化名城和优秀旅游城市，可是长期以来，市旅游形象的设计滞后于城
旅游业的发展，针对这一情况，文章从理念形象、视觉形象和行为形象三个方面对银川市城市旅游形象
进行了设计。关键词：川市；市旅游形象；计银城设
一
，
也是中国河套文化和丝路文化交汇地带最具魅力和发展潜力的旅游城市之一。悠久的历史和
多样的地貌给银川留下了丰富的人文旅游资源和自然旅游资源，内有名胜古迹和自然浏览景区境６ｏ多处。但由于缺乏鲜明的旅游总体形象，之地方经济欠发达，加与外界交流少，闻媒体报道不新多，以至于在全国的知名度不高，游客在选择旅游目的地的时候很难将其纳人计划，而严重影响从了银川市城市旅游业的发展。综合分析银川的自然景观和人文景观，结合银川现实，计出具有并设
维普资讯
２００８年第１期总第７９期
西北第二民族学院学报（学社会科学版）哲
ＪｕｎｌｆｔｅｏｄＮｒｗｓＵｉｒｔｆｒＮｔｎｌｉｏｒａｈＳｃｎｏｔｅｎｅｉｏａｉａｉｅｏｅｈｔｖｓｙｏｔｓ
Ｎｏ１，０．２０８
Ｇｅ．Ｎｏ．９ｎ７
城市旅游形象设计
— —
以宁夏银川市为例
马明德马明霞，
（．１宁夏人民出版社，宁夏银川７００；．５０１２宁夏大学经济管理学院，夏银川７０２）７－５０１

兰州市旅游形象设计

兰州市旅游形象设计兰州市位于中国西北、甘肃省中部,地处青藏、黄土和内蒙古三大高原的交汇地带，是全国唯一一座黄河穿城而过的城市，是甘肃省的省会和甘肃省的政治、经济、文化和交通中心，是甘肃省的旅游中心。

随着我国旅游业的迅速发展，兰州市的旅游业也开始快速发展。

2004年兰州市被中国优秀旅游城市评定委员会命名为“中国优秀旅游城市”，这为兰州市旅游业带来了新的契机，兰州的旅游业前所未有的受到了各界的关注和支持。

兰州市有丰富的旅游资源，但并未很好地为旅游者所感知，这就需要根据兰州市旅游资源的特色和潜在优势，进行兰州市旅游形象设计，从而提升兰州市的知名度和美誉度。

一、兰州市旅游形象设计的必要性兰州市在发展旅游业方面最大的问题之一是缺少完整的城市旅游形象。

没有完整的城市旅游形象，这极大的阻碍了兰州市旅游业的进一步发展和繁荣。

（一）是兰州市旅游宣传的要求旅游资源是不可移动的资源，必须靠宣传促销才能拓展出去。

兰州有丰富的旅游资源，但丰富的旅游资源只有宣传出去才能被旅游者和潜在的旅游者了解，产生去旅游的冲动。

而做好旅游宣传促销，就必须有自己独特鲜明的旅游形象。

只有把兰州市良好的旅游形象传播给广大的旅游者，在旅游者的心目中树立良好的形象，才能促使潜在的旅游者选择兰州为旅游目的地。

所以，兰州市必须建立自己独特鲜明的旅游形象。

（二）兰州市缺少旅游形象系统建设，从而导致兰州市的知名度较低1、没有真正意义上的理念口号，无法对外显示出兰州市旅游业的特色。

理念口号是反映一座城市旅游资源的精髓，是具有鼓动性的语言。

在国内，很多大城市都比较重视旅游形象的建设和理念口号的设计，如：北京提出的口号为“了解中国，从北京开始”，上海为“上海，精彩每一天”，汕头为“海滨邹鲁、美食之乡”。

而兰州拥有丰富的旅游资源，却没有自己的理念口号，对外界难以形成强有力的吸引力和竞争力。

2、缺乏视觉识别标志，不利于兰州市旅游形象的宣传。

统一的视觉识别标志在对外宣传时，会发挥良好的宣传效应。

城市旅游景观的视觉形象评价研究——以扬州市为例

的提升，最终促进旅游业的发展。２．２评分标准的确立
观规划，城市旅游景观的视觉形象感知与评价的研对究未能得到重视。
２研究方法
２１评价标准及模型．本文建立的评价模型利用公式１
确定指标体系中各因子的权重。需对每一因子按还
直观的城市形象。
建立。
其中Ｗ为评价结果，第一个评价因素、子的Ｑ为因权重值，为评价因素、ｍ因子数，第一个因素、因子的
评分值。
ｗ值越大，明城市旅游景观的视觉形象好、值说价高，反之则城市景观视觉形象差、值小。价
作者简介：尹乐（８一，，滁州人，士，１２）女安徽９硕滁州学院国土信息工程系讲师。收稿日期：０８１— ７２０ — ０１
ｗ＝＝＝＿
¨
别ｐ。市旅游景观的塑造是城市视觉识别系统的重要＿城町
组成部分。笔者认为目前在视觉形象方面的研究还不够深入，对视觉形象的评价缺少研究。通过对１９ — ０６９４２０年学术期刊网的论文检索。于主题词是旅游景观的论关文检索数量仅占６％。无论是旅游研究还是视觉形象研
而有必要对旅游景观的视觉形象进行分析。文章在建立旅游景观视觉形象评价模型的基础上，得到对扬州市
旅游景观整体视觉形象的评价。据此，从旅游者的角度提出扬州市旅游景观视觉形象的优化策略。

国外城市ip形象设计案例

国外城市ip形象设计案例
国外城市IP形象设计案例有很多，以下是其中几个：
1. 纽约市IP形象设计：纽约市的IP形象是一个名为“纽约熊”的卡通形象，它以纽约市为背景，展示了纽约市的标志性建筑和景点，如自由女神像、帝国大厦、布鲁克林桥等。

这个形象被广泛用于各种商品和宣传材料上，成为了纽约市的代表之一。

2. 伦敦市IP形象设计：伦敦市的IP形象是一个名为“伦敦熊”的卡通形象，它以伦敦市为背景，展示了伦敦市的历史和文化，如大本钟、塔桥、白金汉宫等。

这个形象被广泛用于旅游宣传、纪念品和商品上，成为了伦敦市的代表之一。

3. 东京都IP形象设计：东京都的IP形象是一个名为“东京君”的卡通形象，它以东京市为背景，展示了东京市的现代和传统元素，如东京塔、天空树、浅草寺等。

这个形象被广泛用于旅游宣传、商品和广告上，成为了东京都的代表之一。

以上是几个国外城市IP形象设计案例的介绍，这些形象都通过卡通化的手
法将城市的特色和魅力展现出来，成为了城市的代表之一。

旅游主题形象塑造方案

旅游主题形象塑造方案介绍本文档旨在为旅游主题形象塑造方案提供指导和建议。

旅游主题形象塑造是指通过营销和设计手段打造出与目标群体喜好和期望相契合的旅游品牌形象，从而吸引更多的潜在游客。

下面将通过以下几个方面进行探讨：1.目标群体分析2.形象塑造实施步骤3.品牌传播渠道选择4.形象塑造效果评估目标群体分析在进行旅游主题形象塑造之前，我们需要明确目标群体的特征和需求，以确保我们的塑造方案能够与其相匹配。

下面是一些常见的目标群体分析维度：1.年龄：不同年龄段的人对旅游的需求和兴趣有所不同，因此需要根据目标群体的年龄特点来确定形象塑造的方向和元素。

2.性别：男性和女性在旅游偏好上可能存在差异，因此在塑造形象时需要考虑到性别因素。

3.兴趣爱好：了解目标群体的兴趣爱好可以帮助我们确定合适的主题和内容，从而引起他们的关注和兴趣。

4.收入和经济状况：人们的经济状况也会影响其旅游偏好，请确保形象塑造方案与目标群体的经济实力相匹配。

形象塑造实施步骤一旦对目标群体有了清晰的了解，我们可以开始制定形象塑造的实施步骤。

以下是常见的步骤：第一步：定义核心价值和品牌定位在形象塑造过程中，核心价值和品牌定位是非常重要的。

它们将成为塑造形象的基础和方向。

请确保核心价值和品牌定位能够与目标群体的需求相契合，并能在市场中具有差异化竞争优势。

第二步：创造独特的品牌形象有了核心价值和品牌定位后，我们可以开始考虑如何创造独特的品牌形象。

以下是一些创造独特品牌形象的要点：•视觉设计：选择合适的配色方案和字体，设计标志性的图形和标识，以及与目标群体相匹配的视觉元素。

•声音和声音形象：选择和设计独特的音乐和声音效果，以营造特定的情感和氛围。

•内容创作：通过创作富有创意和独特的内容来吸引潜在游客的关注。

•员工形象：培养专业、友好和热情的员工形象，使潜在游客感受到良好的服务体验。

第三步：建立品牌故事和价值观品牌故事和价值观可以帮助形象塑造更生动和有吸引力。

城市旅游形象设计研究——以沈阳为例

知。一个重工业省会的老化形象，不利于沈阳获得国际旅游市场上的竞争优势。沈阳城市旅游要想找到发展的突破点，必须找准自身的特色。并利用过渡期的神秘感和新鲜感建立新形象。根据以上的分析，阳城市旅游形象定位为：满将沈 “
源。
城市与其他旅游地比较有其更为活跃的变化和发展。因
此，城市旅游形象设计中也要体现城市动态性的一面，要反映旅游城市发展的过程，更主要的是要为未来城市旅游形象的进一步完善留有余地，时代在发展，社会在进步，游客感兴趣
在对沈阳的城市印象调查中，游客在提到沈阳的时候最先想到的还是以“ 重工业基地” 为主，其次是 “ 宁省会 ” 辽。另外对沈阳城市形象的感知则分散在历史悠久、东北商业中心等一系列代表事物与景观上，有形成较集中统一的形象感没
丁闯
（辽宁对外经贸学院公外部，辽宁大连
［摘
１６５）０２１
要】城市的旅游形象是城市的“ 名片” 它是影响城市旅游业发展的重要因素。本文从旅游形象的角度，，
以沈阳为例，来探讨城市旅游形象的设计，从其旅游形象的定位，计原则，设以及如何设计等方面，从城市旅游理念形象，觉形象，为形象的角度来做分析研究。视行［关键词］城市旅游形象；定位；设计［中图分类号］Ｃ１９３［文献标识码］Ａ［文章编号］１７ —５１（０１０ — ０５０６１９８２１）９０８－２［刊网址］ｈｐ／ｗｗｈｘ．ｅ本ｔ：／ｗ．ｂｂｎｔｔ

基于CIS永州市的城市旅游形象塑造

第３４卷第３期
２０ｌ３年６月
衡阳师范学院学报
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＨｅｎｇｙａｎｇＮｏｒｍａｌＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ
ＮＯ３
旅游城市以来，很多城市开始采取一系列行之有效的措施来改善城市的整体旅游环境，强化城市的旅游功能，从而塑造和提升城市的旅游形象。
１．３城市旅游形象识别系统（ＣＩＳ）的功能
ＣＩＳ战略的开发和导入，对内可以强化群体意
护和更新城市旅游形象；也可以加强旅游城市内部公众的归属感和向心力，营造良好的城市旅游氛围。
为企业形象识别系统。指企业有意识、有计划地将
自身及品牌的各种特征向公众主动展示、传播，使公众在市场环境中对某一特定的企业有一个标准
ＣＩＳ是ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ的缩写，意
其主要包括ＭＩ（理念识别）、ＢＩ（行为识别）和ＶＩ（视觉识别）。三者的关系为：理念是灵魂、行为
是四肢、视觉是面孔。我国自ｌ９９５年开始评定优秀
视觉形象和行为形象三方面对永州市的整体旅游形象进行塑造，从而推动城市旅游业及相关产业发展。关键词：ＣＩＳ；城市旅游形象塑造；永州市

城市旅游品牌视觉形象研究的开题报告

城市旅游品牌视觉形象研究的开题报告题目：城市旅游品牌视觉形象研究一、研究背景随着城市旅游事业的蓬勃发展，越来越多的城市开始注重旅游品牌的建设与推广。

在旅游品牌的建设中，品牌视觉形象作为品牌定位和传播的重要环节之一，对品牌的形象和认知度有着至关重要的作用。

因此，对城市旅游品牌的视觉形象进行深入研究，对于城市旅游品牌的建设与推广有着重要的意义。

二、研究内容本研究旨在通过对城市旅游品牌的视觉形象进行研究，探究其对品牌认知度和形象建设的影响，并探讨有效的品牌视觉形象设计与传播策略。

具体研究内容包括以下几个方面：1. 品牌视觉元素分析：通过对城市旅游品牌视觉元素的分析，探讨品牌视觉元素对于品牌形象和认知度的影响。

其中，包括品牌标志、色彩、字体等元素的分析和归纳。

2. 品牌视觉吸引力评估：通过对不同城市旅游品牌视觉形象的评估分析，探究品牌视觉形象在不同文化背景下的吸引力差异，探讨有效的品牌视觉吸引力评估方法。

3. 品牌视觉传播策略：通过对城市旅游品牌视觉传播策略的研究，探讨如何根据具体的品牌特征和目标市场的需求，来制定有效的品牌视觉传播策略。

三、研究方法1. 文献调研法：通过对相关文献、报告以及专业杂志进行调研，了解相关研究成果和市场发展趋势，为研究提供理论和实践参考依据。

2. 实地调查法：通过对不同城市旅游品牌视觉形象的实地调查，了解不同城市旅游品牌在视觉形象设计上的差异、优劣和市场表现。

3. 数据统计法：通过对数据的统计与分析，对城市旅游品牌视觉形象的不同元素和策略进行量化分析，深入探究其对品牌认知度和形象建设的影响。

四、预期研究成果1. 对城市旅游品牌视觉形象的现状和发展趋势进行深入的分析和评估，并寻求适合不同城市旅游品牌的视觉形象设计和传播策略。

2. 建立针对城市旅游品牌视觉吸引力评估的方法和工具，为设计师和市场人员提供决策参考。

3. 提出有效的城市旅游品牌视觉形象传播策略，提高品牌宣传效果和市场竞争力。

聊城市城市旅游形象的再设计

ａｐｃｓｏｓｈｓｏｙａｄｔｕｓｅｏｃｓｅｄｗｎ。ｍａｅｒｆｎｒｄｔｎｔｅｄｖｌｐｎｏｒｅａｄｅｉｔｇｐｏｌｍｓｏｓＭｉｄｓｅｔｆｉｉｒｎｏｒｍｒｓｕｅｎｏｍｅｔｔｔｉｋｓａｂｅｔｕｉｔｅｅｏｍｅｔｕｎｘｓｎｒｂｅｆｔｎｉｉｏｏｏｈｃｓｉｉＩｇ，ｎｉｃｓｅｅｒｎｗｎｆｉｎｍａｅＴｅ，ｔｄｓｕｓｓｔｅｄｓｎｎｆｔＶｉｕｌＩｇｎｔｅｍａｍｓｏｉａ，￣ｕａｄｍａｅａｄｄｓｕｓｓｔｅｅｉｇｏｓＭｉｄＩｇ．ｈｎｉｉｃｓｅｈｅｉｉｇｏｓａｍａｅｏｃｃｐｃｍｅｍｎｈｔｇｉｓｈｌ
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但是理念形象与视觉形象存在的一系列问题从侧面反映出聊城市政府在旅游发展方面还存在诸多问题政府还要继续在旅游规划的制定旅游资金旅游景区的建设旅游环境的治理旅游形象的宣传旅游行业秩序的治理旅游社会参与度的提高等方面扎扎实实开展工作
国土与自然资源研究