视觉形象设计幻灯片
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包装基础视觉元素形象设计八PPT课件
产品视觉识别
作用：三者相互作用，相互影响，共同构成钙品牌与其他品牌的差
异性。
2020年9月28日
3
一、品牌标识设计 2.包装品牌标识的视觉设计要点与分析
六大方面：
1独特注目 2通俗 3信息 4文化 5艺术
2020年9月28日
4
产品视觉识别
一、品牌标识设计
产品视觉识别
2020年9月28日
5
一、品牌标识设计
1、标志形象 标志形象按照用途可以分为下列几种类型： *商标 *企业标志 *质量认证标志和行业符号
2、产品实物形象
产品视觉识别
2020年9月28日
用“天窗”的设计手法直接展示产品形象
22
三、图形设计要素
图形设计要素/图形设计要素的分类
产品视觉识别
3、原材料形象 在包装上展现原材料的 形象有助于消费者对产 品特色的了解，也有利 于突出商品的个性形象， 以吸引消费者.
产品视觉识别
2020年9月28日
19
二、文字的设计要素
产品视觉识别
2020年9月28日
20
二、文字的设计要素
产品视觉识别
2020年9月28日
21
三、图形设计要素
图形设计要素/图形设计的基本原则与
要素的分类
图形设计的基本原则 :
1、准确地传达信息 2、体现视觉个性 3、注意图形的局限性和适应性
图形设计要素的分类：
文字设计要素/品牌字体设计的变化范围
产品视觉识别
笔形装饰：对笔形特征进行图案化、线形变化、立体化等装饰 字形变化：对品牌字体整体外形做透视、弯曲、倾斜、宽窄等变化
重叠与透叠：通过这种手法使字符间关系更加紧凑，品牌字体外形的整体感更强
视觉形象策划PPT幻灯片
肯斯兰德 肯世莱顿
但为了突出是房地产，可以在后面加上 “郡”、“州”、“特区”…… 这样的名称更具国际化，当然ＤＪ认为本项目在具有一 定基础时，可以只使用英文。
二、形象塑造定位
• 广告语：
• 以尊贵的名义生活 • 感受奢华 体验尊贵
二、形象塑造定位
• 悬念广告创意： There is a place which is like a boot, but there is no Milan.A.C, and you can enjoy the amorous feelings of Med. In here, KINGSLAND shire，let’s live in name of exalted.
一、项目定位
从豪宅庄园的角度来看，本项目除了价 格还应具备哪些特征： 符号：高价成为最具炫耀性的符号； 价值：附加价值远远高于实际成本； 功能：超越最基本的实用功能范畴； 资源：占据大众认可的最稀缺资源； 阶层：区隔权贵豪富的新阶层标识。
• • • • •
一、项目定位
显然，这些特征又更容易让我们联想起劳施 莱斯、宾利限量版汽车，阿玛尼、路易威登 定制服饰，卡迪亚珠宝或者七星级迪拜帆船 酒店等。
整个KINGSLAND从建筑到它的景观， 水系、位置是一个系统的，符合顶级豪 宅的条件。
一、项目定位
一、项目定位
具体项目介绍因为双方都比较熟悉，此部分可参见 《“尊宝庄园”项目融资情况》。 根据与贵方的初 步沟通，DJ认为，KINSLAND并非简单的常规房地 产别墅项目，单从不同寻常的销售模式与超越同地 区的价格而言，显示出本项目是一个超越单纯
四、形象塑造定位
形象包装方向： 大气、尊贵、顶级、绝无仅有、有 内容、非大众、体现出“我比别人 好”、世界级品牌……
专题二产品视觉形象设计的构成2PPT课件
26
27
•
就象企业形象理论中有标准色一样，企业的产品也应该
有标准色，当然，最理想的是这两种颜色能和谐统一。为产
品指定色彩标准或规划，目的不仅是为了提高生产效率，降
低成本，而且是为了保持产品视觉形象的识别性和延续性。
因此，产品视觉形象中的色彩运用，除了要符合美学需求外，
还需要整合设计、市场行销、形象战略等内容。
简而言之，用户界面就是人与产品之间互动方式的物化表 象。
产品用户界面是近年来伴随IT产业突飞猛进而发展起来的 一个新兴复合专业领域，涉及学科：视觉艺术、人机工程、
认知心理、逻辑分析、计算机图形学等。
35
• 关于广义界面，美国学者赫伯特.A.西蒙提出:设计是人工物的内 部环境(人工物自身的物质和组织)和外部环境(人工物的工作或 使用环境)的接合。这种接合是围绕人来进行的。“人”是设计 界面的一个方面，是认识的主体和设计服务的对象，而作为对 象的“物”则是设计界面的另一个方面。它是包含着对象实体 、环境及信息的综合体，就如我们看见一件产品、一栋建筑， 它带给人的不仅有使用功能、材料的质地，也包含着对传统思 考、文化理喻、科学观念等的认知。应该说，广义的界面设计 是以功能性界面为基础，以环境性界面为前提，以情感性界面 为重心而构成的，它们之间）理念识别层面构成
通常谈到产品形象，主要联 想到的是视觉形象，那么产品 理念为什么也构成产品形象？
１）产品形象识别主要指企业 产品追求的精神、远景、文化、目 标，包括管理的哲学以及品牌的的 观念。是整个产品视觉形象系统运 行的核心和原则性标准，是产品形 象的基本精神。
２）产品形象作为企业形象的 有机组成部分和载体，属于外在表 现的物质面，不可避免地受到企业 内部理念层的指导和辐射。
27
•
就象企业形象理论中有标准色一样，企业的产品也应该
有标准色，当然，最理想的是这两种颜色能和谐统一。为产
品指定色彩标准或规划，目的不仅是为了提高生产效率，降
低成本，而且是为了保持产品视觉形象的识别性和延续性。
因此，产品视觉形象中的色彩运用，除了要符合美学需求外，
还需要整合设计、市场行销、形象战略等内容。
简而言之，用户界面就是人与产品之间互动方式的物化表 象。
产品用户界面是近年来伴随IT产业突飞猛进而发展起来的 一个新兴复合专业领域，涉及学科：视觉艺术、人机工程、
认知心理、逻辑分析、计算机图形学等。
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• 关于广义界面，美国学者赫伯特.A.西蒙提出:设计是人工物的内 部环境(人工物自身的物质和组织)和外部环境(人工物的工作或 使用环境)的接合。这种接合是围绕人来进行的。“人”是设计 界面的一个方面，是认识的主体和设计服务的对象，而作为对 象的“物”则是设计界面的另一个方面。它是包含着对象实体 、环境及信息的综合体，就如我们看见一件产品、一栋建筑， 它带给人的不仅有使用功能、材料的质地，也包含着对传统思 考、文化理喻、科学观念等的认知。应该说，广义的界面设计 是以功能性界面为基础，以环境性界面为前提，以情感性界面 为重心而构成的，它们之间）理念识别层面构成
通常谈到产品形象，主要联 想到的是视觉形象，那么产品 理念为什么也构成产品形象？
１）产品形象识别主要指企业 产品追求的精神、远景、文化、目 标，包括管理的哲学以及品牌的的 观念。是整个产品视觉形象系统运 行的核心和原则性标准，是产品形 象的基本精神。
２）产品形象作为企业形象的 有机组成部分和载体，属于外在表 现的物质面，不可避免地受到企业 内部理念层的指导和辐射。
第二章 书籍的视觉形象设计PPT课件
对家庭，工作岗位和知识感到满足，热衷于一些有趣的运动，对体力充满 自信，大多是年轻人或中年人，生活过得从容，想法较具弹性。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
(一)色彩的联想
• 当人们看到某种色彩时，常会把这种色彩和生活的环境或有关的事物 联想到一起，这种思维倾向称为色彩的联想。 例如：一般人见到红色，会联想到血、火、消防车或红苹果；看到绿 色可能会联想到草坪、树木、绿色蔬菜等。这种色彩的联想，在很大 程度上受个人经验、知识以及认识所影响，也会因年龄、性别、性格、 教育、职业、时代与民族的差异而有所不同。 色彩的联想有时是有形象的具体事物，有时则是抽象概念。一般来说， 幼年时所联想的以具体事物为多，随着年龄的增长及受教育程度的提 高，抽象性的联想有增长的趋势，它属于比较感性的思维，也偏向心 理的感觉效果。
一般认为灰色是无性格、无主见的色彩，可以与纯色任意搭配，同时也 是具有摩登感的色彩。
联想物：水泥、阴天、砂石、冬季、钢铁、消极、失望、空虚、稳重、 诚实
(二)色彩的心理感觉
• 人们观看色彩时，除了直接受到色彩的视觉刺激外，在思维方面也可 能产生对生活经验、环境事物的联想，从而影响人们的心理情绪，这 种反应称为色彩的心理感觉。
• 色彩的心理感觉受个人的喜好、厌恶、学识、年龄等方面的影响而有 所差异，但大部分人对同一色彩会得到许多共同的感受。学习色彩的 目的在于如何有效的调配颜色，因此，必须充分理解对色彩的感觉。
• 1．冷暖感 所谓色彩的冷暖感是心理感觉，与实际的温度并无直接的关系。红、 橙、黄近似火焰的颜色，当人们看到这类颜色时，就联想到火的燃烧、 太阳的升起、热血、红花等，因此，往往在心理上产生一种温暖的感 觉；而蓝、青色人们则多见于冰天雪地、海洋、天空，所以往往给人 以寒冷的感觉。 颜色的冷暖是相对的。例如紫红、绿色等，与暖色的橘红相对照时属 于冷色；而与冷色的蓝、青并列时又属于较暖的颜色。在同一色相中， 由于纯度、明度及光照的不同，也会形成一定的冷暖差异。 2．前进感与后退感 同一背景、面积相同的物体，由于其色彩的不同，有些给人以凸出向 前的感觉，有的则给人以凹进深远的错觉，前者称为前进色，后者称 为后退色。一般来说，明色与暖色有突出向前感，暗色与冷色则给人 退后感。
第4章 企业视觉形象设计的程序1PPT课件
结束语
感谢聆听
不足之处请大家批评指导
Please Criticize And Guide The Shortcomings
讲师：XXXXXX XX年XX月XX日
对称表现形式：水平或垂直镜像、交错对 称、旋转对称、旋转扩大对称等。
对称可表现出平衡、庄重、威严、有序、 坚实、稳重、安静平和等效果。
常用于大型机构的标志设计中。
均衡：以非对称的形式在形态上达到一种 丰富多变的均衡美，同时也是对人心理影 响的均衡效果。
（4）重叠与镶嵌
重叠：有效利用空间的设计方式。重叠设 计手法使设计结构更加紧凑，在更小的空 间容纳更多的信息。
对比的同时，注意整体效果，不应过于强 调突出的部分，使得标志设计变得僵硬突 兀。
反复：相同或相似的形态因素重复出现。
反复的设计形式具有韵律美、秩序美。容 易引起受众的关注并被记忆。
单纯反复：同一形态简单地反复出现，产 生整齐的韵律感。
变化反复：某些形态要素在平面上以间隔 的方式重复出现，在统一中寻求变化。
文字设计中，借用设计形式常表现为将某 种特定的概念或背景要素转换为适合文字 某一部分形态的图形。
（6）立体与装饰
立体：以平面的表达体现空间效果的表现 方式，使图形呈现空间感。
立体表现形式：翻转实体、形状改变、排 列、位置变化、凹凸。
装饰：对标识设计进行装点、修饰、衬托 的表现手法，适当的装饰能有效地烘托出 标识的艺术价值。
装饰表现形式：线描法、影绘法、写真法、 综合法等。
写在最后
经常不断地学习,你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量 Study Constantly, And You Will Know Everything. The More
视觉设计课件ppt
在不同的设计场景中，应选择适合的 颜色搭配，如品牌形象设计、广告宣 传设计等。
色彩的调和
通过将不同的颜色进行调和，可以产 生和谐的效果，如邻近色搭配、类似 色搭配等。
03
排版与文字设计
字体类型与选择
字体类型
选择合适的字体类型是视觉设计中的 重要环节，常用的字体类型包括宋体 、黑体、楷体等，每种字体都有其独 特的特点和适用场景。
Figma设计软件
Figma
矢量图形设计软件，支持多人实时协作，适合团队之间的协作 。
Figma Components
提供预设的组件库，方便设计师重复使用和共享设计资源。
Figma Export
支持将设计导出为多种格式，如PNG、SVG、PDF等，方便与 开发人员之间的协作。
07
设计案例分享
品牌形象设计案例
02
色彩理论
色彩基础
01
02
03
色彩的属性
色彩具有色相、明度和饱 和度三个基本属性，是色 彩设计的基础。
色彩的分类
根据色相环，可以将色彩 分为冷色和暖色，也可以 分为原色、间色和复色等 。
色彩的混合
原色混合可以产生新的颜 色，如红黄蓝三原色可以 混合出各种颜色。
色彩心理学
色彩的情感
不同的颜色可以引发不同 的情感反应，如红色代表 热情、蓝色代表冷静等。
色彩的象征意义
不同的颜色在不同的文化 中具有不同的象征意义， 如白色在西方代表纯洁， 在中国代表哀悼。
色彩的生理效应
某些颜色可以引起人的生 理反应，如蓝色可以使人 感到凉爽、黄色可以使人 感到兴奋。
色彩搭配与运用
色彩的对比
色彩的运用场景
通过对比不同的颜色，可以产生视觉 上的冲击力，如明暗对比、冷暖对比 等。
个人形象设计ppt课件
臂上尽量不要 有饰物
86
75
矮瘦型穿衣建议
方格元素 上身的层次可以丰富些，以增强厚重感 避开竖条纹衬衫 避开紧身衣裤 增高鞋是个好伴侣
76
男性缺陷体型及服装调整
肥胖体型 矮小体型 腿短而弯曲 凸肚体型 矮瘦平臀型 腰短丰臀型 脸大脖子粗短型 肩宽斜且手臂短型
77
肥胖体型
V型领和竖式领的配饰安排，能使肥胖的感觉减轻
59
高胖型不建议：
避免出现与肩部相对应的横线以及腰部宽松的式样； 方格、横条纹
60
3. 矮胖型特点 个稍矮体胖，腹
部稍显凸出。
西服选择要点：
A 宜选择I型（宽松式）款式 B 上衣不宜过长 C 面料的花纹不宜太明显
D 不宜选粗纺花呢面料
E 裤口卷脚宜3CM
的比例、身高与肩宽的比例、胸围腰围与臀围之间的
比例等等。
2
男女体型
男士理想体型 为肩宽臀窄的 倒梯形
女士理想体型 为肩窄臀丰满 的正梯形
美的体形概括 身体健康 身高适度 比例匀称 线条流畅
3
常见人体体型分类
字母型：H、X、A、O、Y。 几何图形：倒三角形、直筒形、椭圆形、圆筒形。 水果形状：西洋梨型、葫芦型、苹果型。 脂肪蓄积：瘦长型、中间型、肥胖型。 人体测量医学：胸型（瘦长型） 肌型（匀称型）
A形体型的特点: 臀大肩小，体型最为主要的特征是宽大的臀部， 虽不一定胖，但是臀部的宽度比肩部宽。胸部 是否突出不会影响臀部在整个身体中的比例。27
A形体型着装建议
1.避免穿着长及臀部最宽处的夹克和宽松的蓬蓬裙。 2.装饰品应位于身体的上部，使视觉注意力上移。 3.垫肩、肩章、收腰、胸部贴口袋、胸部褶皱、宽大的
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矮瘦型穿衣建议
方格元素 上身的层次可以丰富些，以增强厚重感 避开竖条纹衬衫 避开紧身衣裤 增高鞋是个好伴侣
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男性缺陷体型及服装调整
肥胖体型 矮小体型 腿短而弯曲 凸肚体型 矮瘦平臀型 腰短丰臀型 脸大脖子粗短型 肩宽斜且手臂短型
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肥胖体型
V型领和竖式领的配饰安排，能使肥胖的感觉减轻
59
高胖型不建议：
避免出现与肩部相对应的横线以及腰部宽松的式样； 方格、横条纹
60
3. 矮胖型特点 个稍矮体胖，腹
部稍显凸出。
西服选择要点：
A 宜选择I型（宽松式）款式 B 上衣不宜过长 C 面料的花纹不宜太明显
D 不宜选粗纺花呢面料
E 裤口卷脚宜3CM
的比例、身高与肩宽的比例、胸围腰围与臀围之间的
比例等等。
2
男女体型
男士理想体型 为肩宽臀窄的 倒梯形
女士理想体型 为肩窄臀丰满 的正梯形
美的体形概括 身体健康 身高适度 比例匀称 线条流畅
3
常见人体体型分类
字母型：H、X、A、O、Y。 几何图形：倒三角形、直筒形、椭圆形、圆筒形。 水果形状：西洋梨型、葫芦型、苹果型。 脂肪蓄积：瘦长型、中间型、肥胖型。 人体测量医学：胸型（瘦长型） 肌型（匀称型）
A形体型的特点: 臀大肩小，体型最为主要的特征是宽大的臀部， 虽不一定胖，但是臀部的宽度比肩部宽。胸部 是否突出不会影响臀部在整个身体中的比例。27
A形体型着装建议
1.避免穿着长及臀部最宽处的夹克和宽松的蓬蓬裙。 2.装饰品应位于身体的上部，使视觉注意力上移。 3.垫肩、肩章、收腰、胸部贴口袋、胸部褶皱、宽大的
视觉传达设计ppt课件
对前人、他人的不断超越，还包括对自我的否定和不断超越。视觉传达设计的创新源于设计思
维的创新，设计思维过程是一个有目的的过程，这个过程由感性思维和理性思维的共同参与来
完成。“理性思维给设计以前后的逻辑顺序，即设计的时间属性，感性思维给设计以形象以及
场所的视觉表现即设计的空间属性，具有空间属性和时间属性这双重属性的思维即设计思维。
版式。 版式就是版面色彩、图形、文字的编排或设计形式。 版式的属性：
1、版式是视觉传达设计的平面体。（视觉传达所要表 达的信息，通过色彩、 图形、文字符号等信息元素编排、提炼、设计在一个或多个平面内，这是内容 与形式的结合体。） 2、 版式是视觉传达设计的信息发布载体。（版式载体 又信息传播面广、信息涉及量多，视觉传达信息接受者感知和反馈速度快的特 性。
视觉传达设计创新思维的内涵在于，视觉传达设计不仅仅是一种设计手段、方式和技巧，更重
要的是一种思想观念。新的历史时期，要想做出具有时代观念、创新观念的设计作品，就必须
在设计理念、视觉图形语言等方面入手，把握人文情感、民族情怀、时代特色。21世纪的视觉
传达设计是以欣赏者为出发点的设计，具有国际化、本土化、人性化、独创化的特点，视觉传
内容
印刷设计、书籍设计、展示设计、影像设计、视觉环境设计、（即公共生活空 间的标志及公共环境的色彩设计）等。
视觉传达设计则可包含海报、标志、宣传单、产品包装、书刊设计，乃至于各 类影像等。 视觉传达设计的方法，可以透过思考性与可视化的过程来完成， 思考性的过程是把的各种条件融入设计思考中，而拟出设计的概念；而可视化 过程则是将 设定好的概念，经由图像或文字转换成视觉性图像造形的程序， 如字体、图案、版面编排、图表等都是视觉造形的具体表现，也正是视觉传达 设计具体的表征。
视觉形象设计PPT课件
9
视觉识别系统vis则是在经营理念和目标的支配 下，运用视觉传达手法，以企业的识别符号来展 示企业独特形象的设计系统。它包括设计制作企 业的名称、标示、标准字、图形、色彩等，并将 之应用于产品包装、广告、办公设备用品、公共 用品、礼品、交通工具等所有可以成为媒介物的 东西上。
vis是形象的直接传达系统，因而在电视制作过 程中也是电视包装工作具体落实的环节。
企业：克莱斯勒，可口可乐，
3
cis是一种现代企业经营战略，它并非一蹴而就， 它经历了一个从ci到cis的演进过程。ci （corporate identity）意即企业识别，其最初 只是一种统一企业视觉识别，提高企业产品知名 度，进而达到扩大销售目地的手段。
ci的出现，是工业时代企业的大量涌现，以及 相应的激列市场竞争的结果。
2
一、CIS概念
CIS是英文Corporate Identity System的 缩写，意即“企业形象识别系统”。
它将企业经营活动（Behavior）以及该企 业的文化通过传播媒介传达给企业的相关 者，运用视觉沟通技术（Visual），以视 觉化、规范化、系统化的形式塑造良好的 企业形象，为企业带来更好的经营绩效。
10
2、CIS概念在电视媒体形象设计 中的运用
电视媒体形象设计也包含三个子系统的系统。
首先，电视媒体的理念识别系统是电视媒体的 灵魂，它包括电视台或频道的经营理念、服务宗 旨、精神诉求和行为准则等。
电视台或频道自身的经营理念、发展目标、服 务宗旨的定位是其进行一切经营活动的依据，因 而电视媒体形象设计工作必须围绕经营理念和定 位来展开，目的也是为了凸显台和频道的经营理 念和内在精神，以给观众留下深刻印象，获得观 众的信赖。
6
品牌视觉设计-PPT课件01
第一章 理解“品牌标志” ▲ “星巴克”咖啡杯
22 1.3 标志与品牌策略表达
2. 标志的战略运用
品牌标志是品牌识别 各种要素的核心。
（1）品牌结构 品牌结构指的是一
个公司内部的品牌层级。
▲“雀巢”品牌以产品大类 划分标志运用
第一章 理解“品牌标志”
（2）运用标志系统体现品牌战略
一个富有弹性的标志系统不会把品 牌局限在现有的产品和服务范围内，而 是会有很长的触角。
品牌标志的优化或者改变，有时不能太过激进，也不能 为了变而变，还要考虑到消费者的感受。标志的设计要兼具 时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。
▲“联合利华”标志
▲ 需要谨慎对待品牌标志的优化
19 1.2 品牌标志的“魅力”密码
（5）品牌标志要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具中。
第一章 理解“品牌标志”
1. 动态（多形态）标志 “动态标志”是一种基于精心规划的、遵循某种变化
原则的多形态的标志形式，是指相对传统的静态标志的一 种标志表现形态。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
第一章 理解“品牌标志”
AOL 品牌
美国在线（AOL）是一个互联 网服务供应商，人们通过它确实可 以做很多事情。 为了体现这种多样性，ＡＯＬ的标 志也以一系列的不同图片来呈现。 其中形色各异的图片占据了我们的 主要视线，而文字“AOL”反而像 是一个配角， 只是为了证明自己还 存在。
第一章 理解“品牌标志”
通常意义上的标志运用，指的是图形和文字的组合使用。 在战略应用时，图形的作用和意义要大于文字的作用和意义。 同一个标志图形可以与不同的品牌名称文字标志组合，表达品牌主体的同一性。 但如果相同的文字标志和不同的图形搭配，恐怕就会发生识别上的混乱。
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正因为标志在名牌的创造中有如此重要的作用，故世界上许多名牌企业 都十分重视标志的设计，不惜花重金请著名的专业设计公司设计企业或 产品标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
6
标志的作用
1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公 众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜 明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显 出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。
2、商品品牌标志 商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。 一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的特征
标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！ 1、识别性是标志的基本特征 2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感
2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识 别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标 志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经 营活动中，具有权威性的领导作用。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的设计程序
视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调 整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对 比，使标志更为精细和完美。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
8
标志的分类
一、政府和国际组织机构标志
1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、 党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面 反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。
此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。
4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并 通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到 标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与 大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。 3、审美性是提高魅力的重要因素。
a.易识别的简洁美 ---- 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 ---- 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 ---- 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长
的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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交通系统标志
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
13
标志的分类
2、公共标识 公共标识是为公共系统配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标 志、 质量标志、安全标志、操作标志、货物储运标志、等级标志等。 此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而 对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业 日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言："即 使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新 起来"。
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标志,标示(logo)设计
我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我 希望他们作出什么样的反映？ -------------------------------------------市场调查报告来回答这些问题！
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
徽章标志 徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。
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标志设计种类
形象标志 它是活的。一个做成某种形象的标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。 并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣 传和展示的中心。
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标志的设计程序
标准化作图 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小 至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确 保标志在不同使用中的准确性和一致性。 因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关 系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。
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什么是标志
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现 代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为 企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的 管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。
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标志设计种类
字母标志 一个单独的字母常被用作商标独特的图案焦点。这样的字母标志应该独特又 贴切，体现吹个性和意味。字母承担着强化记忆的作用。
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标志设计种类
图画标志 图画标志使用写实的，可以识别的图案。图案本身或暗指公司的名称或业 务，或象征地表现企业品牌的特质。
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志设计种类
抽象标志 抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲， 这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多 独立分支的大公司。
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标志设计种类
当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的 实质阶段-----------标志设计。
最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来， 将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理 解力。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起 你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来承载。
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标志的分类
三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概 念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式
1、组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理 念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理 组织标志、金融组织标志、流通组织标志。
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1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
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标志的作用
3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于 对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表 面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面 影响。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。
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标志的作用
1、识别性 识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公 众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜 明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显 出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印 象,从而提升了logo设计的重要性。
2、商品品牌标志 商品品牌标志又称商标，是指通过注册的商品标志，受到国家法律的保护。 一般包括：洗涤用品、化装用品、文化用品、服装用品、食品、电器用品 此标志设计要求：独特性、准确性、冲击力
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标志的特征
标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观方面都有自己的特征！ 1、识别性是标志的基本特征 2、象征性是标志的本质特征，具有暗示达到表现某种抽象概念或思想感
2、领导性 标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量， 在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识 别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标 志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经 营活动中，具有权威性的领导作用。
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标志的设计程序
视觉调整 标志设计完成后，凭着设计者的专业直觉和经验，最后对标志图形的视觉调 整也是非常关键的。这种对图形的微调，目的是为了取得视觉上的和谐和对 比，使标志更为精细和完美。
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标志的分类
一、政府和国际组织机构标志
1、政府部门在国际交往中充分代表了国家的形象。国旗、国徽、 党旗、党徽、团旗、团徽、市徽等形象的设计，能从一个侧面 反映出国家、城市的精神面貌、文明程度和文化底蕴。
此类标志的设计要求：地方性、象征性和持久性。
4、涵概性 随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并 通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到 标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与 大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
的目的。一般表现在暗示、隐喻、联想和烘托等方面。 3、审美性是提高魅力的重要因素。
a.易识别的简洁美 ---- 以小见大，以少见多，一目了然，生动有趣。 b.图形的造型美 ---- 产生美感、动人、和谐、悦目的形象。 c.意和形的综合美 ---- 由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长
的意象美；由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美。
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交通系统标志
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标志的分类
2、公共标识 公共标识是为公共系统配套服务的相关图形符号。它包括产品的使用标 志、 质量标志、安全标志、操作标志、货物储运标志、等级标志等。 此类标志设计要求：识别性、明确性和国际性。
2、国际组织标志
世界各国政治、经济和文化的发展状况在一定程度上确定了 其社会发达程度和文明水准。标志设计在国际工业、商业、文 化和社会活动中的关键作用备受瞩目。
信息化使世界差异逐渐缩小，国际交流更加频繁，树立国际 组织机构形象，在国际交往和工务活动中显得更加重要。 此类标志设计要求：世界性、整体性和延续性
logo将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的 图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联想，从而 对企业产生认同。标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业 日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随 着企业的成长，其价值也不断增长。所以可口可乐的经理曾断言："即 使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新 起来"。
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标志,标示(logo)设计
我是谁？谁需要知道我？为什么他们需要知道我？他们怎么找到我？我 希望他们作出什么样的反映？ -------------------------------------------市场调查报告来回答这些问题！
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标志设计种类
词语标志 词语标志是一个独立的词或词组，它可能是一个公司名称或者是首写字母缩 写。优秀的词语标志包括清晰易读的词语，以及鲜明独特的字体处理，还可 能将一些抽象的元素和图形元素融合进来。
徽章标志 徽章标示是一种将图形因素与文字标志密切结合的标志。这二者不可孤立。
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标志设计种类
形象标志 它是活的。一个做成某种形象的标志。在创造时被富裕了品牌的特质和价值。 并通常以产品作为基础的品牌联接在一起。这样的形象标志很快成为广告宣 传和展示的中心。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的设计程序
标准化作图 标志的使用范围非常广泛，标志图形的运用范围大至十几米的户外广告，小 至几厘米的名片，设计者必须考虑标志的适应性及组合规范，目的是为了确 保标志在不同使用中的准确性和一致性。 因此，必须制作标准图，要有正确的详细尺寸和数据，图形的各部分比例关 系，圆心、半径、弧线的起止和连接及弧度，以及种种图形中的细节问题。
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VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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什么是标志
标志、徽标、商标(logo)是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现 代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为 企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、 出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的 管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和 反复刻画，深深的留在受众心中。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
字母标志 一个单独的字母常被用作商标独特的图案焦点。这样的字母标志应该独特又 贴切，体现吹个性和意味。字母承担着强化记忆的作用。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志设计种类
图画标志 图画标志使用写实的，可以识别的图案。图案本身或暗指公司的名称或业 务，或象征地表现企业品牌的特质。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
20
志设计种类
抽象标志 抽象标志使用视觉形式来传达中心创意或者品牌属性。从本质上讲， 这类标志可以表达出一种战略上的意识，很适合用于那类拥有许多 独立分支的大公司。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
21
标志设计种类
当完成品牌调研以后,拿到完整的调研报告以后,vi设计开始进入到设计的 实质阶段-----------标志设计。
最好的设计师会将战略性想像，直觉，高超的设计技巧和经验结合起来， 将一个复杂的观念简化用视觉传达出来。而标志设计非常需要这样的理 解力。
人类总是使用象征符号来表达鲜明的个性，自豪，忠诚和归属感。 象征符号有着神秘，令人琢磨不透的力量，一个简单的形式马上能唤起 你的记忆，出发你的情感，无论用任何媒介来承载。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的分类
三、品牌标志 品牌标志是一个组织机构或商品、活动的象征性符号。品牌是一个集合性概 念，它包括品牌名称、品牌标记、商标和版权。 品牌标志可以分为组织品牌标志和商品品牌标志两种形式
1、组织品牌标志 组织品牌标志是企业形象的体现方式之一。通过组织品牌标志，把企业的理 念、性质、规模、产品的主要特性等要素传达给社会公众，以便识别和认同。 组织品牌标志具有象征企业信誉、代表企业的产品、观念和行为的作用。 组织品牌标志一般包括交通组织标志、制造组织标志、文化组织标志、管理 组织标志、金融组织标志、流通组织标志。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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1、公共系统标志 公共系统标志是社会公共场所管理法规的形象化，是无形的警察、无声 的向导。它包括交通系统标志，场馆等系统标志。
交通系统标志包括：交通指示灯、交通指示牌、路名指示牌、导游牌等； 场馆系统标志包括：大楼系统标志、运动会系统标志、展览会系统标志等。
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
VISUAL IDENTITY DESIGN 视觉形象设计
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标志的作用
3、同一性 标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特 点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于 对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表 面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面 影响。
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标志的设计程序
企业标志设计要求： 1、内涵明确、个性突出----准确表达出企业和产品的品位，经营内涵。 2、简洁洗炼、以少胜多----以最凝练的语言表达最丰富的意念和内涵。 3、创意卓越、新颖独特----表现独创一格，引人注目、富于情趣。 4、形象鲜明、造型别致----形象感觉强烈在一瞬间给人以明确的印象。 5、易认易记、适合性强----从众多同类产品品牌中脱颖而出，快速辨认。