现代品牌汽车新车上市发布会活动方案
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案
汽车新车上市发布会试驾活动策划方案迈着春天轻快的步伐，品质精良，性能卓越的新款某品牌轿车和我们越走越近了, “新赛豹,新品质,新面孔”,集纳全球最新科技,融汇东西方审美理念，凝聚哈飞汽车人智慧结晶成就卓越品质。
—赛豹，三国智，中国车！某品牌3系车在外观上显得丰满、沉稳、华贵，洋溢着浓重的东方文化色彩，有人称其为“小A6”。
在车的品质方面，该车与一汽宝来、通用凯越、北京现代伊兰特、海南福美来等属同类车，在技术性能、质量等方面都有一比。
市场价格约为10万元上下，在性价比方面，某品牌3系车具有很大的竞争优势。
就让我们融入东方神韵，探秘木兰山，去缓缓揭开她那层神秘而又优雅的面纱吧!一、活动主要项目1 、活动组织：主办单位：哈飞汽车股份有限公司（以下简称哈飞汽车）承办单位：车·族·风共同传媒联动媒体：湖北电视台、湖北电视经济频道武汉电视台、女性电视频道湖北日报、楚天都市报、楚天金报长江日报、武汉晨报、武汉晚报中国汽车报、当代汽车报、车友报、万事通杂志武汉热线、车族风汽车网、大武汉汽车网2 、20xx年4月日——“航空科技、驾乘领先”某品牌新品上市新闻发布会3 、20xx年5月日——“哈飞送好礼、赛豹驾乘游”木兰山试驾活动二、活动具体提案（一）新闻发布会1 、活动主题：航空科技、驾乘领先(新科技、新品质、新面孔)2 、活动时间、地点：20xx年5月日武汉东方大酒店3 、活动内容：A 、新车展示及推介B 、新闻发布会及各大媒体记者参观采访4 、活动前期宣传：5、活动日程拟订:8:30----9:00礼仪小姐迎宾、来宾签到A 、发布会主持人:《车族风》节目主持人贾恒B、宾馆门口气氛布置(刀旗、高空气球、彩虹门、布标)C、宾馆门口摆放2辆新赛豹轿车作为展示D 、准备新车资料，新闻通稿，会议流程及礼品袋E 、会议室内布置(易拉宝及横幅、展板、音响设备等)9:00----9:20 大小提琴二重奏(迎宾)9:20----9:30 主持人开场白9:30----9:40 主持人宣告到场嘉宾9:40----9:50 哈飞汽车领导致欢迎词9:50---10:00 哈飞汽车厂家代表讲话10:00---10:10 新车介绍及幻灯片演示（销售专员介绍）10:10---10:20 新车揭幕，汽车模特配合10:20---10:30 现代舞表演10:30---10:50 第一位武汉客户交车仪式10:50---11:30 现场采访11：30后午餐14：00 车队巡游。
新车上市活动策划方案
3.媒体宣传效果不佳：加强与媒体的沟通合作，优化宣传方案，提高宣传效果；
4.优惠政策实施风险：合理制定优惠政策，确保市场秩序，避免恶性竞争。
九、活动效果评估
1.活动现场参与人数；
2.新车销量及市场份额；
3.媒体曝光度及口碑传播；
4.客户满意度及忠诚度。
-媒体表现：评估报道数量、曝光度及舆论反响。
-客户满意度：通过调查问卷等手段，了解客户对新车的满意度。
本策划方案旨在为新车型上市提供全面、系统的活动规划。在实际执行过程中，应根据市场反馈和实际情况，及时调整和优化活动细节，确保活动目标的实现。
-渠道合作伙伴：全国汽车经销商、合作伙伴。
-媒体：涵盖汽车行业媒体、主流新闻媒体及网络新媒体。
六、活动内容
1.新车发布会
-地点：选择具有高曝光度的场地。
-内容：邀请媒体、合作伙伴及潜在客户参加，通过产品展示、演讲和互动环节，全面介绍新车特性。
-时间：上市前一个月。
2.新车体验营
-地点：各大城市经销商处。
3.提高新车销量，实现市场份额同发展。
三、活动主题
“创新科技，驾驭未来”
四、活动时间
预计新车上市时间为2022年xx月，活动筹备期为3个月。
五、活动对象
1.目标消费者：年龄在25-45岁，有一定经济实力，注重生活品质，追求科技、时尚的消费者；
2.经销商及合作伙伴：全国范围内的汽车经销商、合作伙伴；
3.媒体：汽车行业媒体、主流新闻媒体、网络媒体等。
六、活动内容
1.新车发布会
-时间：活动筹备期结束后；
-地点：选择具有较高知名度的场地；
-内容：邀请媒体、经销商、合作伙伴及目标客户参加，正式发布新车，介绍新车的亮点、性能、配置等。
汽车品牌 新品上市 豪华及超豪型上市发布会 活动方案
品牌安全联盟ICON ICON设计图
ICON效果图
ICON效果图
盾牌和品牌家族SUV为图形主 体，来体现品牌安全联盟的属 性特质，图形与文字结合让 icon更加立体，设计感更强
品牌安全联盟启动仪式
第三篇章
全新车型，全新力量，带来全新的安全体验。展现品牌品牌全方位安 全实力，加持品牌安全SUV领导者的形象。
安全
代，三方代表上台致辞
领导致辞 ✓ 安全就是品牌的基石
✓ 解读战略意义，带出新车型 核心亮点
用户心声集锦视频
品牌安全联盟启动
✓ 粉丝证言“开品牌，我放心”✓ 正式启动，发布联盟ICON
产品卖点视频 ✓ 一块钢板的穿越之旅，解
析产品卖点视频 公布全新品牌H6售价 ✓ 正式公布全新品牌H6售价 领导合影 ✓ 品牌领导及联盟代表合影
现代舞
流行舞
机械舞
产品卖点视频 【视频主题】新品牌，新力量 【视频时长】90s-120s 【视频概述】一块砖和一块钢板的穿越之旅，展示全新品牌H6产品卖点 及生活方式，生活化形象生动展示，类似大白守护安全等，呼应外场展 示内容 【画面】
【声音】 配音，有字幕，背景音乐。
价格公布
品牌领导正式公布全新品牌H6售价，大屏显示全新品牌H6豪华型及 超豪型配置售价。
全新品牌H6亮相
开合造型方式大门打开，安全联盟代表驾驶全新品牌H6豪华型及超豪型上台， 全新品牌H6正式亮相（三联开合屏，旋转车台）
全新品牌H6亮相
全新品牌H6亮相
安全联盟解读
安全联盟开启品牌安全新时代，诠释联盟的发布意义，解读战略意义； 联盟代表从多角度解析全新H6车型产品亮点，彰显极致安全的领导者地位。
新车上市活动策划方案
新车上市活动策划方案一、活动背景随着汽车行业的快速发展，新车上市活动已经成为各大汽车品牌竞争的重要战场。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们需要为新车上市策划一场独具匠心的活动，让消费者感受到新车的独特魅力。
二、活动目标1.提高品牌知名度，扩大市场影响力。
2.吸引潜在消费者，增加新车销量。
3.增强消费者对新车的认知，提升品牌口碑。
三、活动主题“驾驭未来，畅享非凡”四、活动时间2023年9月20日五、活动地点某大型购物中心广场六、活动内容1.活动签到活动开始前，邀请嘉宾和消费者签到，发放活动手册和纪念品。
现场设置签到处，布置美观大方，营造轻松愉快的氛围。
2.开幕式活动开始，由主持人致辞，介绍新车上市活动的意义和目的。
随后，邀请品牌高层领导发表演讲，为新车主带来祝福。
3.新车亮相在活动现场设置新车展示区，用灯光、音响、投影等手段营造的氛围。
新车亮相时，邀请模特驾驶新车驶入现场，吸引观众目光。
4.新车讲解邀请专业讲师现场讲解新车的性能、特点、优惠政策等，让消费者对新车有更全面的了解。
5.互动环节设置现场互动环节，邀请观众参与有奖问答、抽奖等活动，增加活动的趣味性。
奖品设置为新车优惠券、保养卡、精美礼品等。
6.试驾体验活动现场设置试驾区，邀请消费者免费试驾新车，感受新车的驾驶性能和舒适度。
7.购车优惠活动期间，推出购车优惠政策，吸引消费者现场购车。
8.媒体报道邀请媒体现场报道，扩大活动影响力。
七、活动宣传1.线上宣传利用官方网站、公众号、微博、抖音等平台发布活动信息，吸引网友关注。
2.线下宣传制作宣传海报、单页，在各大汽车销售门店、社区进行派发。
3.媒体宣传邀请媒体进行专题报道，提高活动知名度。
4.社交媒体传播鼓励参与者拍摄活动现场照片、视频，至社交媒体，形成病毒式传播。
八、活动预算1.场地租赁费用2.活动布置费用3.宣传费用4.嘉宾费用5.奖品费用6.其他杂费九、活动效果评估1.活动现场参与人数2.新车订单数量3.媒体报道数量4.网络关注度5.消费者满意度注意事项一：活动现场的安全管理活动现场，安全可是头等大事。
新车上市发布会活动策划方案
新车上市发布会活动策划方案新车上市发布会活动策划方案什么是策划？策划，指积极主动地想办法，定计划。
它是一种策略、筹划、谋划或者计划、打算，它是个人、企业、组织结构为了达到一定的目的，充分调查市场环境及相关联的环境的基础之上，遵循一定的方法或者规则，对未来即将发生的事情进行系统、周密、科学的预测并制订科学的可行性的方案。
在现代生活中，常用于形容做一件事的计划，或是一种职位的名称。
新车上市发布会活动策划方案为有力保证活动开展的质量水平，时常需要预先开展活动方案准备工作，活动方案指的是为某一次活动所制定的计划类文书。
写活动方案需要注意哪些格式呢？下面是小编精心整理的新车上市发布会活动策划方案，欢迎阅读与收藏。
新车上市发布会活动策划方案1一、项目背景xx汽车xx凯里4S店销售有限公司在继xx x2.0T汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的更具动力强劲的3.0T，通过？xx汽车销售有限公司在xx的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。
今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了xx汽车销售有限公司的理想与抱负。
二、活动目的鉴于SUV市场与目标消费者追求轻松，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。
借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者体验夏日的轻松心情。
借助SUV非常强劲动力的概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品——xx 3.0T汽车，进一步提高产品的非常动力概念。
通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常动力的概念炒作，促进销售力。
通过活动拉近消费者与车的距离，提高贵州光大销售有限公司的品牌形象。
三、活动重点针对客户：追求动力、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。
针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输xx汽车“完美”的概念和产品独特功能，促进消费者的购买行为，创造品牌氛围和产品价值。
产品新车上市发布会(PPT38页)
细节策划
礼品
所有来宾到达后签到时，由工作人员 向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提 供北京现代的资料袋。充分体现北京现代 对来宾的亲切关爱和周到服务。
细节策划
签名区
位置
签名区 签名区设置在展厅外，搭建5*3米的大型签名背景墙，签名背景墙方便来宾签名。
设置方式
由于签到处设置于签名墙的一侧。
朗动新车上市发布会 策划
• 核心思考体系 • 细节策划 • 应急方案
• 活动流程 • 活动视觉 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
创意思路
活动设计
核心思考体系
目的决定调性
调性决定思路
思路决定设计
设计决定效果
活动目的
核心思考体系
把握调性，突出朗动的独有特 点，提升品牌形象
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
背景墙效果示意
• 核心思考体系 • 活动视觉 • 应急方案
• 活动流程 • 细节策划 • 活动预算
• 流程描述 • 执行保障 • 活动执行列表
目录
签到及礼仪安排（亮点一）
内容
时间
描述
流程描述
来宾签到
所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪 小姐递上签字笔，进行签到 30分钟 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒 弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动 的气氛。
现场AV
AV是会议的灵魂
亮点实现
• 简洁、大气的现场整体布置风格，充 分体现北京现代的品牌理念。
现场布置
核心思考体系
• 无论是嘉宾的花、礼品，还是到 节目的选取，极尽展现北京现代的 文化和品牌形象
全新奥德赛上市会活动方案
活动主题 活动简介
主题：非同凡享 驭势驾临！全新奥德赛上市发布会
活动简介
活动时间：2014年8月9日14:30—17:00
工作人员到场时间：8月9日下午13:00
活动地点：广本福日店展厅 参与客户：各店销售意向客户、嘉宾、合作商户、媒体、其他 品牌企业用户 参与店：广本福日店、广本瑞星店、广本通宝店、福鑫二手车
签到处 签到板
蓝队
展车 LED屏幕 舞台 观众席 茶歇 异业展示
入口
活动外场布置
客户停车区：售后钣喷车间前场地（可停放25-30台车）
活动流程
时间 1 14：00-14:30 30‘ 时长 环节 来宾签到 内容 ______
2
2 3 4 5 6 6 7
14:30-14:33
14:33-14:35 14：35-14:40 14:40-14:45 14:45-15:05 15:05-15:10 15：10-15:15 15:15-15:25
演员名单：爸爸：张成洋 妈妈：南傲慧
女儿：待定
细节规划-情景剧
科技版-智能科技装备 人数：2 角色：同事二人 张三 李四 背景：同事张三、李四相约外出用餐。中午用餐高峰期，饭店周围车位紧张， 张三好不容易找到一个车位，但车位比较狭小，这时李四提出下车给予提示帮 助泊车（李四准备开门下车，张三告诉李四，你太OUT了） ：全新奥德赛拥有 PA自动泊车辅助系统、MVC360°全景影像系统、高灵敏泊车雷达等高科技配置。 从此不在为泊车发愁了（下车，锁车对李四说看停的多正）。 亮点展示：PA自动泊车辅助系统、MVC360°全景影像系统 BSI盲区监测系统、CTM后视动态提醒系统 DWS胎压监测系统、EPB电子驻车制动系统 高灵敏泊车雷达
新车上市方案活动流程方案范文
Life is to live beautifully and walk sonorously.通用参考模板（页眉可删）新车上市方案活动流程方案范文活动开始：8点48分，主持人正式宣布发布会开始（语速较慢，宣布时间约为30秒，掌声约为10秒）8点49分，主持人介绍相关领导、来宾以及有关媒体朋友（时间约为3分钟，同时播放背景音乐《喜洋洋》）8点52分，领导致欢迎词。
（时间约为8分钟，如果占用时间较少，可安排短暂舞蹈表演）9点整，由____汽车有关工作人员做____汽车相关总结（包括以往车型的'回顾、销售的业绩以及消费者对____系列汽车的评价，时间约为10分钟）9点11分，穿插五人舞一支，时间约为6分钟（暂定为爵士舞）9点17分，主持人邀请领导为新车揭幕。
（领导上台大约为1分钟）9点18分，领导为新车揭幕。
（开启背景音乐，同时喷射彩带。
鼓掌，领导在新车旁停留合影，时间大约为1分钟）9点19分，安排模特走秀，媒体记者朋友近距离拍照，零距离接触海域205，感受新车独特魅力。
（时间大约为5分钟）9点25分，安排五人舞一支，具体定为韵律操。
（时间大约为5分钟）9点30分，由记者朋友对新车提问。
具体内容为新车规格，尺寸，排量以及海域205的最大卖点。
（时间大约为10分钟，回答提问者由菱鑫工作人员担当）9点40分，再次安排模特走秀。
媒体记者朋友自由讨论，拍照。
并安排现在有购车意向的朋友询问新车价格等等有关问题。
（具体内容由菱鑫安排，时间定为5分钟）9点45分，现场发放小礼品。
9点48分，主持人宣布新车发布现场活动结束。
并邀请媒体记者试乘试驾。
10点整，由烈士公园西大门出发，向试驾地点进发。
（有两个地点待选：1，长沙大道；2，青竹湖大道。
推荐青竹湖大道，人少车少，并且无政府办公部门，适合进行高速驾驶。
）10点30分，试驾正式开始。
（试驾地点起驶处可设置一块背景板，内容由____汽车提供，展具由颐通广告有限公司提供）试驾期间，可向记者朋友询问对海域205的直接感想，对整车评分，具体内容可分为：操控性能，动力配置，内饰精美度以及整车外型评比。
新车上市活动方案
1
目
一、活动说明
活动目的、 1. 活动目的、策略 目标设定、 2. 目标设定、奖惩
录
三、培训计划
1.产品培训 1.产品培训 产品差异化 2.竞品对比 2.竞品对比 3.现场演练 3.现场演练 4.试乘试驾流程培训 4.试乘试驾流程培训试驾路线规划 试乘试驾流程培训 试驾车管理办法
二、活动计划
1.活动概述 1.活动概述 活动主题 、时间、地点、对象等 2.活动规划 2.活动规划 作时间流程 3. 活动流程 4.传播规划 4.传播规划 5. 媒体计划 公关计划 6.费用预算 6.费用预算 物料清单 7.费用预算 7.费用预算
投放时间
3月18日
北京翰林国际咨询有限公司 Beijing Hanlin International Consulting Co., Ltd
18
二、活动计划
2.4、 2.4、费用预算
•上市活动物料清单
舞台：展架、展台、演讲台、座椅、 舞台：展架、展台、演讲台、座椅、盖车布 餐饮：餐区座椅、餐饮、酒水、 餐饮：餐区座椅、餐饮、酒水、饮料 签到：签到台、座椅、 签到：签到台、座椅、礼品 展厅：挂画、 展厅：挂画、易拉宝 展车：配置表、 展车：配置表、画册
1
1
3
7
33
3
北京翰林国际咨询有限公司 Beijing Hanlin International Consulting Co., Ltd
一、活动说明
1-4、上市活动三个月目标的设定
3、4月份销售部目标设定
目标设定
辉腾
新甲壳虫
GTI
途锐
迈腾
EOS
T5
其他
合计
集客数 来电数 试乘试驾数 试乘试驾数 成交数
4s店的活动方案
4s店的活动方案
4s店的活动方案可以包括以下几个方面：
1. 新车上市发布会：4s店可以定期举办新车上市发布会，让消费者了解最新的车型和配置，同时提供试驾体验，以吸引潜在买家。
2. 促销活动：组织不同类型的促销活动，如打折、返现、赠品等，吸引消费者前来购车。
3. 车展参展：参加本地或区域性的车展，展示最新的车型和技术，与潜在买家面对面
交流，增加品牌知名度。
4. 二手车置换：提供二手车置换服务，吸引现有车主到店升级或购买新车。
5. 服务保养活动：举办免费或优惠的保养活动，吸引车主到店进行保养和维修，同时
介绍新的车辆保养技术。
6. 客户活动：组织客户聚会、车友俱乐部活动等，加强与客户的互动，增加忠诚度。
7. 社交媒体推广：在社交媒体平台上开展推广活动，与消费者进行互动，提供在线购
车咨询服务。
8. 汽车知识讲座：举办汽车知识讲座或培训班，提供汽车购买、保养和驾驶技巧等相
关知识，吸引消费者到店。
通过以上活动方案，4s店可以吸引更多的消费者到店，提高销售量，增加品牌知名度，同时建立更好的客户关系。
汽车营销活动方案6篇
汽车营销活动方案汽车营销活动方案精选6篇（一）汽车营销活动方案1. 新车上市发布会：组织一场隆重的新车发布会，邀请媒体、汽车行业专家和潜在客户参加。
通过展示新车的特点和优势，吸引消费者对新车产生兴趣。
2. 试驾体验活动：在指定的地点设立试驾基地，免费为客户提供试驾体验。
通过让消费者亲自感受汽车的驾驶感觉和性能，增加他们对车辆的信心和购买意愿。
3. 促销折扣活动：推出特别的促销折扣活动，如购车打折、赠送精美礼品等，吸引消费者前来购买。
同时，通过限时促销的方式，增加购车的紧迫感。
4. 试乘试驾活动：组织试乘试驾活动，邀请消费者亲自体验车辆的乘坐舒适度和驾驶感受。
通过提供免费试乘试驾的机会，让消费者更加了解车辆的性能和特点。
5. 合作推广活动：与其他汽车相关的品牌或机构合作，共同开展推广活动。
例如与加油站合作，提供加油折扣或积分优惠；与保险公司合作，提供车险或延保优惠等。
6. 社交媒体营销：利用社交媒体平台进行广告宣传和互动活动。
发布汽车相关内容，与粉丝互动，增加品牌知名度和用户参与度。
7. 举办车展：参加重大车展，并设计吸引眼球的展位，展示最新款车型和技术。
通过车展吸引潜在客户和媒体，并提供购车优惠和活动参与机会。
8. 试驾推荐活动：鼓励现有客户将试驾体验分享给身边的朋友和家人。
通过提供试驾推荐奖励，如礼品或购车折扣，增加客户推荐的积极性。
9. 高端活动赞助：赞助高端活动或社交聚会，如高尔夫球赛、名人晚宴等。
通过赞助活动，提升品牌形象和知名度，吸引潜在高端客户。
10. 举办车主活动：组织专属车主活动，如车友聚会、专属驾驶培训等。
通过提供独特的车主福利和体验，增强车主对品牌的忠诚度和口碑。
汽车营销活动方案精选6篇（二）一、活动背景随着汽车市场的竞争加剧，传统的营销方式已经无法满足消费者的需求。
针对这一趋势，我们需要通过创新的营销活动来吸引消费者的注意和兴趣，提高销售量和品牌认知度。
二、活动目标1. 提高品牌知名度：通过汽车营销活动，增加品牌在消费者心目中的曝光率。
某新车上市发布会方案
某新车上市发布会方案新车上市发布会方案一、会议背景和目的近年来，汽车市场竞争日趋激烈，消费者对新车的需求和期待也越来越高。
为了推广我们公司的全新车型以及提高品牌知名度，我司计划举办一场盛大的新车上市发布会。
此次发布会的主要目的是宣传和推介新车型，并向媒体、经销商和潜在消费者展示车辆的亮点和优势，进一步增加消费者的购买欲望，从而提升销量。
二、会议时间和地点时间：2022年X月X日上午9:00地点：XXX会展中心大厅三、会议主题和内容主题：品质领航，创新未来内容：1. 全新车型介绍：介绍新车的外观设计、动力系统、智能科技等方面的创新亮点，并通过现场展示、试乘试驾等方式让参会人员亲身感受车辆的优势。
2. 品牌优势展示：通过介绍我司品牌的发展历程、品质保证和售后服务等方面的优势，提升参会人员对我司品牌的信任度和好感度。
3. 嘉宾致辞：请相关政府领导、行业专家、主要经销商代表等担任嘉宾，发表致辞，表达对本次新车上市的重视与支持。
4. 艺术表演：安排专业的舞蹈或音乐表演，增加会议氛围和视听享受。
5. 新闻发布会：由新闻发言人介绍新车的主要参数和亮点，回答媒体的问题，并提供相关媒体资料和领导人采访的机会。
6. 媒体互动环节：设置展示区域供媒体人员进行拍照和采访，提供灵活机会与我司相关负责人进行近距离交流和深度报道。
四、会议流程安排1. 开幕仪式：进行主题演讲，并播放品牌宣传片，点燃全场气氛。
2. 新车展示和介绍：将新车开到台上进行展示，并由主持人邀请专家进行实物介绍和解读。
3. 嘉宾致辞：依次发言，表达对新车上市的祝贺和期待。
4. 艺术表演：进行舞蹈或音乐表演，为会议注入一丝艺术气息。
5. 新闻发布会：由新闻发言人介绍新车的参数和亮点，回答媒体提问，并提供相关媒体资料。
6. 媒体采访与互动环节：设立专门区域供媒体人员采访，并邀请相关负责人与媒体人员近距离互动交流。
7. 进行试乘试驾：为媒体和经销商提供试乘试驾机会，让他们实际感受车辆的性能和舒适度。
汽车新品上市发布会执行方案范文
汽车新品上市发布会执行方案范文活动目标传播主题策划思路活动内容发布会管理媒体管理效果预计活动预算信息传达：通过上市发布会对外发布Toyota锐志新车信息,突出锐志轿车优势信息的同时,进一步丰满Toyota产品品牌形象,为Toyota产品的整体营销树立奠定基础品牌提升：利用Toyota锐志上市发布会活动，策划配合主题的文艺演出(方案一),扩大Toyota锐志新车的宣传力度和范围，并适时扩大丰田旗下的各线产品(皇冠、花冠、威驰)的影响力度，有效提升丰田的整体品牌形象媒体合作：借助邀请全国核心目标媒体参会，通过前期与媒体记者的沟通以及在会议现场及会议接待等环节工作，进一步与记者沟通产品(企业)信息，加强企业与媒体联络、沟通的同时，更加了巩固企业与媒体的良好合作关系，为企业的正常、正面、正确的市场传播奠定基础澎湃激情驭风享受——丰田“锐志”上市发布会魅力：锐志外型更加高贵典雅,充分融合动感及流线等魅力元素,以全新的视觉角度诠释了穿行在都市中”魅力风景”的独特审美动力：速度是年轻、锐利的代表,动力是生命力的体现,掌控动力就能把握生活的节奏.Toyota锐志给你带来激情无限,让你生活无限活力:城市的涌动,代表着兴旺和发达,快节奏的都市生活,谱写快板的生活序曲.锐志拥有无限动力,为我们带来无限激情，驭风自由享受生活媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车全国最大范围内的新闻舆论爆发,图文并茂造成舆论焦点前期中期借媒体舆论做势新闻发布前期活动吹风,锐志晚会票务宣传造业内关注新闻新车发布中极具视觉冲击的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象“锐志岁月”或世界小姐巡游晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群引目标受众眼球评论及综述文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售媒体试驾软文陆续刊登,新品信息陆续刊出媒体传播：时间：2005年8月-9月媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体主题1:车市不火只因缺少“锐志”——锐志欲成中档车新坐标(新闻)内容：预先吹风锐志新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加锐志新车期望指数主题2:05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观(综述)内容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
•
寓意：每位嘉宾深度参与，共同见证全新胜达荣
耀上市。
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铺垫：空出全新胜达现代车标，亮相仪式留用。
签到礼品——北京现代LOGO毛巾套装
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签到嘉宾均可获得高档家居毛 巾套装，印有全新胜达上市纪 念字样，让礼品显得更加独一 无二。
示意图片
开场前互动——香车美女拍立得
• 来宾签到至开场前，现场提供香车美女合影的机会，同时利用拍立得让来宾即时获得纪念相片。
• 时间：3分钟
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节目：视频互动表演
内容：视频画面随着舞者的肢体动作做 出相应的变化，给人以震撼。视频可特
制，融入全新胜达各大亮点，伴随舞者
12月17日，在此位置摆放全新胜 达特装礼盒，制造宣传话题，以 #万达广场惊现巨型礼盒#开展微 博有奖征集转发活动，为24日发 布会聚集现场人气。
全新胜达特装礼盒
• • 形式：特装 内容：用特殊材质（白色）将新车整个 包起，呈礼盒状，并在上方涂鸦关于全 新胜达的关键词“strong\soft”,让观众 产生期待和想象。
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寓意：凸显全新胜达神秘感，科技感，
尊尚感。 特装将用于活动前期预热，活动现场来 宾签到及新车亮相环节。
发布会当天活动区域——所有外场场地
活动区域规划
1，发布会主舞台，观众区
2，全新胜达礼盒签到区
3，冷餐区
4，VIP休息室
5，北京现代全系车型展示区域
活动区域规划
舞台区
舞台区所在位置
舞台区示意
首批新车 交付仪式
微博上墙
抽奖
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时间：5分钟 节目：多媒体互动LED鼓 内容： 传统鼓乐遇上现代LED多媒体视频技术，碰撞 出个性的火花，鼓手激情无限的演绎，将现场 的气氛推向高潮。
来宾签到
主持人开 场
领导致辞
亮相仪式
节目演艺
演绎新车 亮点
节目演艺
首批新车 交付仪式
微博上墙
抽奖
• 备选节目
场地：白云万达广场
选择理由： 位于白云区云城东路与云城西路之间、设计理念先进，引入品牌档次高，是广州最大最高端的商业中心之一； 项目周边为白云新城，众多私营企业聚集，消费能力强，符合胜达的受众要求。
活动前期宣传布置安排
南北户外LED大屏2块，天幕1块， 活动前一周，每天一次插播全新 胜达广告宣传片，活动当天播放 全新胜达宣传片2小时。
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抽奖
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时间：5分钟 内容： – – – 主持人在追光灯中登上舞台并欢迎来宾； 介绍今天到场的主要来宾及领导； 为全新胜达车型做简单介绍，让大家产 生期待。
来宾签到
主持人开 场
领导致辞
亮相仪式
节目演艺
演绎新车 亮点
节目演艺
首批新车 交付仪式
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抽奖
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时间：5分钟 内容： – – – 领导上台致辞感谢来宾； 介绍胜达历程，引出全新胜达的魅力所在； 寄望全新胜达拥有非凡的业绩。
建议：由车模在胜达特装礼盒周边与来宾互动拍照。
备选：开场前互动——全新胜达漫画素描
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邀请艺术家进行顾客素描，在艺术家的画笔 下灵巧的结合人与车的景象，同时将素描作 品赠予客户，作为活动的纪念品。
效果 1、通过画笔线条来品味全新胜达的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。
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舞台区效果图为示意图例， 实际设计待全新胜达相关素 材提供后另行设计。
16M
VIP休息区及冷餐区
冷餐区
VIP休息区
VIP休息区及冷餐区所在位置
VIP休息区及冷餐区示意
冷餐区
VIP休息区
展车区（北京现代全车系阵容）
氛围包装示意：道旗
氛围包装示意：地贴
氛围包装示意：地飘
氛围包装示意：现有圣诞树包装
来宾签到
主持人开 场
领导致辞
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演绎新车 亮点
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时间：5分钟 形式：签到板利用 内容：主礼嘉宾将北京现代的LOGO嵌入签 到板胜达车标位置，激光工程即刻开始对 礼盒进行光影效果渲染，持续10秒后，大 屏幕播放律动心跳声响倒计时。
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目的：凝聚全场观众注意力，紧绷神经，
商业计划书
汽车新车上市发布会
讲 演 人 ： X X X 时 间 ： 8 月 2 8 日
新达广州上市发布会
活动 主题
活动 地点
万达广场外场
20XX年12月24日 17:00—20:00
活动 时间
活动 概述
参与 人员 200人左右（邀约客户、媒体
嘉宾、公司领导、工作人员）
制作两个“加油机”模型，分别代表 strong和soft元素，启动嘉宾将两种元素注 入启动台中，随着引擎的效果，启动台中 的视频出现胜达的宣传片，随后胜达从舞 台侧面驶上舞台； 寓意着在strong和soft的加持下，胜达激 情上市。
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来宾签到
主持人开 场
领导致辞
亮相仪式
节目演艺
演绎新车 亮点
节目演艺
发布会环节
Opening表演——胜达style
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时间：5分钟 节目：胜达style 内容： 既热力四射又诙谐幽默的骑马舞，让现场瞬时 热闹起来，在轻松欢快的舞步中，体会来自韩 国的魅力风采，突出现代汽车的独特气质。
来宾签到
主持人开 场
领导致辞
亮相仪式
节目演艺
演绎新车 亮点
节目演艺
首批新车 交付仪式
屏住呼吸期待全新胜达亮相登场。
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来宾签到
主持人开 场
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节目演艺
演绎新车 亮点
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首批新车 交付仪式
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抽奖
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时间：5分钟 形式：签到板利用 内容：3,2,1倒计时结束，音响配合汽车点 火伴音，胜达点火、启动、亮灯，同时礼 品盒一侧门缓缓打开，灯光、烟雾、激光 进行视觉效果渲染，全新胜达驶出礼盒，
震撼面世。
• 寓意：全新面貌，世出荣耀；全新胜达， 耀世而出！
亮相激光投影效果示意
•特装礼盒光影渲染 •汽车亮相激光渲染
媒体争先抢镜全新胜达
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时间：2分钟 内容： – 新车亮相后，与会媒体记者争先上台拍 照，形成媒体热烈关注的场面； – 强化全新胜达成为媒体焦点的效果。
备选亮相仪式：注入胜达激情
氛围包装示意：车展物料再利用
签到及开场前
来宾签到
主持人开 场
领导致辞
亮相仪式
节目演艺
演绎新车 亮点
节目演艺
目标车主 互动
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时间：30分钟 形式：特装利用 内容：礼品盒的一面作为签到背板，喷涂全新胜 达前脸照。将前脸照分成200（具体数量等同邀 约嘉宾数）等份，每位嘉宾手持一等份贴于签到 板，共同组成全新胜达。