荆楚文化在现代包装设计中的传承—以楚凤纹饰为例

荆楚文化在现代包装设计中的传承一以楚凤纹饰为例 严峰

（武汉纺织大学艺术与设计学院）

摘要：楚凤纹饰是荆楚文化的精华之一，它有着十分重要的地位，代表了独特的民族特色，

渗透在人们生活的方方面面， 也根植于人们的思想观念中。 探讨楚文化中的凤纹艺术， 再结 合现代的包装设计，取之精华去其糟粕， 不仅是对非物质文化遗产的保护， 也是利于现代包

装设计的发展。通创新后的纹饰，不但大大提升了产品的知名度， 同时也使消费者满足了追 求艺术的心理需要， 体现荆楚历史、文化的永恒魅力，也使中国包装设计在国内和国际的市 场上找到自己的准确位置，使取得同类产品的竞争优势。

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关键词：楚凤、现代包装设计、传统纹饰 1. 荆楚文化中楚凤纹饰的演化

中国纹饰有着悠久的历史及辉煌的成就，

早在几千年前的新石器时代， 先民们就在彩陶上运 用表号化的龙凤图腾来装饰自己的生活， 原始化的龙凤图腾作为最早的几何图案纹饰， 镌刻

在工艺美术史册的前页。楚文化作为一支绚丽多彩具有独特风格的南国文化，早在 战国七

雄”年代，便取得了辉煌的成就，而凤纹则又是楚文化发展的精髓。楚人爱

凤”是因为凤 是真善美、尊贵和安详的象征。 聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅。

商周时期的奴隶社会， 凤的造型有点抽象， 看上去像蛇也像龙,

的神怪动物，它代表着神秘宗教与威慑王权出现在青铜器艺术作品 上，各种的衍生抽象纹饰形成了严肃庄重的视觉效果，其宗教意义远 远大于生活意义，体

现了奴隶社会的精神会意（如图1）。

残 骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骤東。 而相比之下，秦汉以后的楚凤纹饰在长期的形成过程中与楚人的精神 境界、个性特

征、文学创作和哲学思想达成了高度的一致，做到了真 正意义上的代表性 物化”

器物纹饰由单纯粗犷趋于成熟，神秘肃穆 转向平实奔放，达到不容忽视的艺术高

度。 例如（如图2）, 1975年云

梦睡虎地17号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂，器物内侧底部绘有两条游 鱼和一只展翅欲飞的凤鸟， 凤颈向前弯曲，腹部前倾挺起，双足呈 一'

字型立飞，呈现奔放豪迈之势，寓意羽化升仙，祥瑞平和。

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锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯。 在以后历代的封建王朝发展中，凤纹承袭了秦汉的写实风格，

形象洒脱飘逸。但逐渐成为统治者们追求某些政治意义或者为

达到某些愿望而存在。 历经千年的此起彼伏， 却依然没有摆脱 优雅华贵的封建特征。彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤。

楚凤纹饰作为一种地域文化的代表， 如今已经成为了中国人心中祥瑞与美丽的化身， 寄托着 心中美好的祝福。楚凤纹饰代表的浪漫主义色彩， 是探究追寻的精神和恢弘广博的气势的最

佳方式，过去多用于宫廷、民间的工艺美术品中，如今经过历代能人巧匠的丰富想象力及艺 术创造力，将楚凤的艺术魅力及民族形式展现出来， 成为中华民族的文化象征和艺术符号之

一。因此，在现代的包装设计中，将楚凤纹饰更好的传承下去是非常的重要。 类蒋薔點鉍杂。 2. 楚凤纹饰在包装设计中的运用现状

现代和近代的装饰，都赋予了凤纹的时代气息，或抽象，或变形，应用更加广泛，不仅要体

现视觉的美感，更多的侧重于把商品的内涵展现出来。

在很多优秀设计师精心设计下， 使得 凤纹的表现形式更加的多姿多彩。 厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔。

在我们传统生活中，凤纹的应用分为喜庆、老百姓、皇宫的使用，首先说喜庆，小到喜帖大

是一种经过想象变化而形成

謀荞抟箧飆鐸怼 图1.青铜器上的原始凤纹 图2.1975年云梦睡虎地17

号墓出土的彩绘凤鱼纹漆盂

到床单都有凤纹的使用， 庄重大气又不失传统， 有着吉祥喜庆的寓意。 老百姓家庭的使用也

是很多的，门帘、床单、暖壶等。皇宫中凤纹使用就随处可见了，有木雕，铜雕，石雕，还 有彩绘等，在皇宫内寓为后妃之像。 茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞。

在现今的楚凤纹饰中，设计师们往往把图案通过点线面， 色彩，造型有效的结合， 引起消费

者对商品产生兴趣。包装上纹样形式除了装饰产品， 更是为了满足消费者的审美需求。 例如： 为中国国际航空公司设计的标志， 其含义为高飞的凤凰展翅翱翔， 形象的象征飞翔平稳、 迅 速这一艺术特征，与航空公司有着紧密的联系，图形简洁高雅，造型昂首翘尾，充满生机,

而且还具有新时代的气息，体现了中华传统文化（如图 3 ）。 2008年北京奥运会火炬的设计，将千年的中国传统纹样的吉 祥寓意运用于现代的产品设计中，使之成为史无前例的代表

形象（如图4）。鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾。

楚凤纹饰在现代的包装设计中， 更多的只是引起消费者们对商品的兴趣，

从而达到一种营销 效果，达到企业或团体应有的目的。 籟丛妈羥为贍债蛏练淨槠挞曉。

3. 楚凤纹饰在现代包装设计中的创新

纹样发展不能一味的因循守旧，需要在传统的概念中孕育成

熟，摒弃消极腐朽的一面，保留其他的合理因素， 添加新的内容，那样延承下来纹饰便可以

拥有新的内容，功能和结构，更能适应已经变化了的环境。因此，

楚凤纹饰融入现代包装设 计，需要一种创新性的方法。 預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅。

3.1构图形式上的创新

中国传统纹饰的构图形式一般都是采用对称式、 均衡式等等。这样的图形结构往往是为了做

到设计上的工整和准确，塑造庄严感、活泼感的气氛。而我们在现代包装上的设计完全可以 突破传统的构图形式，发挥主观能动性， 结合现代的设计原理，开创新的构图形式。如靠边

角集中式、疏密对比强烈的对称式、散点穿插式等具有现代风格的构图形式。

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烟酒类消费品的设计是展现地方文化的最直接视觉传达，

运用 地域的特色文化，可以很好的向外界宣传自己的悠久历史。 例

如黄鹤楼的设计，取材于楚凤的传统形象，将纹饰引入烟酒类 元素的包

装设计中，把纹饰重新分解与应用，疏密且对称均匀， 生动刻画了一条

灵动， 祈福的舞凤形象，既符合现代人的审美 观念，具有荆楚独特的文

化气息， 又为塑造国际品牌形象带来

了契机（如图 5）。铙誅卧泻噦圣骋贶頂廡缝勵罴。

版式上的创新往往是视觉传达最佳、 最有效的方法。楚凤纹饰

作为非物质文化的一部分，它本身便有着自己传统的构图规 律，能够很

直接的表达出属于自己的语言。随着时代的进步， 文化的沿承，越来越

多的本土文化需要突破古典的构图形式， 结合现代的设计原理，才能辩

证的传承下去。因此，楚凤纹 饰也需要百家争鸣般的形式创新。 擁締

凤袜备訊顎轮烂蔷報赢无。 3.2文化精神上的创新

包豪斯大师格罗皮乌斯说过： “.传统就是要创造...,真正的传

统是不断前进的产物，它的本质是运动的，不是静止的，传统应该推动人们不断前进。

”历 史在向前递进式的运动，人类的审美和需求也在不断发展， 所以设计精神不能一直停留在某

图3.中国国际航空公司标志 图4.2008年北京奥运会火炬的设计 图5.《黄鹤楼》包装设计