旅游电商行业上市公司盈利能力分析以携程旅行网公司为例

西南财经大学天府学院

2016 届

本科毕业论文（设计）

论文题目：旅游电商行业上市公司盈利能力分析

——以携程旅行网公司为例

学生姓名：涂娟

所在学院：西南财经大学天府学院

专业：会计学（CPA方向）

学号：41203003

指导教师：柳玉寿

年月

西南财经大学天府学院

本科毕业论文（设计）原创性及知识产权声明

本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是本人在导师的指导下取得的成果。对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。因本毕业论文（设计）引起的法律结果完全由本人承担。

本毕业论文（设计）成果归西南财经大学天府学院所有。

特此声明。

毕业论文（设计）作者签名：

作者专业：

作者学号：

________年____月____日

西南财经大学天府学院本科学生毕业论文（设计）开题报告表

论文（设计）类型：A—理论研究；B—应用研究；C—软件设计等；

摘要

随着旅游电商行业的不断发展，越来越多的投资者把目光投向了这一创新领域，这不仅使得一大批产业正向着旅游电商行业延伸，也使得及之相关的上市公司不断涌现。面对日益激烈的竞争，作为旅游电商行业“翘楚”的携程网也难改利润减少、盈利能力下降的现状，但是在整个旅游电商行业的其他上市公司都出现营业亏损的情况下，携程网能够保持盈利，这能够给行业的整体发展提供重要的借鉴意义。

本文利用财务分析方法对携程网的盈利能力指标和发展趋势进行分析，通过将其及行业的平均数据进行比较，得出携程网的盈利能力逐年下降但是依然能保持行业领导地位的原因，最后在为携程网提高盈利能力方面提出了具体的建议之后也提炼出了值得行业参考和借鉴的地方。由于目前很多文献关于旅游电商行业的分析都是从理论性的盈利模式或者旅游管理的角度出发，很少涉及用特定的财务分析方法对专门的上市公司进行分析，因此，本文的研究对旅游电商行业的全面分析有着一定的意义。

关键字：旅游电商盈利能力平均数据

Abstract

With the continuous development of tourism e-business industry, more and more investors focus on this innovation area, This not only makes a lot of industry are towards to tourism e-business industry, also makes the related listed companies appeared continuously. In the face of increasingly fierce competition, as the “best company” in tourism e-business industry , Ctrip also can not change the present situation with low profits and low profitability, but in the whole tourism e-business industry ,other listed companies all under the condition of operating loss, Ctrip can remain profits, it can provide important reference significance to the development of industry.

In this paper, I use the method of financial analysis for analyze C trip’s profitability indicators and the development trend, through comparing with the average data of industry, drawing a conclusion that C trip’s profitability declined year by year but still can maintain the leading position in tourism e-business industry . Due to many current literature analyze tourism e-business industry are use theoretical analysis of the profit model or tourism management, there are rarely involves a certain financial analysis method to analyze specific listed companies, as a result, this paper studies on tourism comprehensive analysis of tourism e-business industry has certain significance.

Key words:tourism e-business profitability average data

目录

一、绪论 (1)

（一）选题的背景 (1)

（二）研究目的及研究意义 (2)

1、研究目的 (2)

2、研究意义 (2)

（三）论文研究方案 (3)

1、研究内容 (3)

2、研究思路及方法 (4)

（四）本文的创新之处 (4)

二、相关理论概述 (5)

（一）盈利能力的相关概念概述 (5)

（二）盈利能力分析的意义 (5)

（三）盈利能力分析的方法 (6)

1、比率分析法 (6)

2、趋势分析法 (7)

三、携程旅行网公司盈利能力分析 (7)

（一）行业环境介绍 (7)

（二）携程旅行网公司简介 (8)

（三）携程网盈利能力指标分析 (9)

1、销售毛利率 (10)

2、营业利润率 (11)

3、净利润率 (12)

4、税前利润率 (12)

5、总资产收益率 (13)

6、净资产收益率 (14)

（四）携程网盈利能力趋势分析 (15)

四、分析比较旅游电商行业盈利能力水平 (18)

1、选取有可比性的上市公司 (18)

2、销售毛利率分析 (19)

3、营业利润率分析 (19)

4、净利润率分析 (20)

5、税前利润率分析 (21)

6、总资产收益率分析 (21)

7、净资产收益率分析 (22)

五、提升携程盈利能力的措施 (23)

（一）改变“价格战”策略，适当的投资及并购 (23)

（二）提高服务品质，树立良好的品牌形象 (24)

六、总结 (25)

文献综述 (27)

参考文献 (38)

致谢 (40)