微观经济学课件第4章参考PPT
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姚磊微观经济学-第四章生产者理论
技术水平给定。
例如：1 、
用L表示劳动投入量 用K表示资本投入量 用M表示原材料投入量 Q=f(L,K,M)表示给定生产技术和投入量
最多可生产Q台电视
〔三〕投入
固定投入 可变投入 长时期 短时期
〔四〕技术系数
生产要素之间的配合比例
〔五〕产出〔量〕
总产量〔TP〕 平均产量(AP) 边际产量(MP) 例如：
A0
劳动L价格上升使等成本线 以顺时针方向旋转，斜率变大
O B2
B0
B1
L
练习：按表列式作图
注意：等本钱线斜率绝对值的涵义 ——反映了两要素在购置中的替代比率
价格
在要素市场上，放弃一单位的劳动节约下来 的 厂本 商钱 总，的可生用产于本购钱置支出wr不单变位的资本，此时
在要素市场上，放弃一单位的资本节约下来 的 厂本 商钱 总，的可生用产于本购钱置支出wr不单变位的劳动，此时
上的边际产量相等。 〔每一元本钱 都很有效〕
三、产量既定，本钱最小
1、图示分析
K
A”
A’
A
E
K1
Q
0
L1 B
B’ B” L
2、条件：
在E点，两线斜率相等：
四、公式
PK--- K的价格 PL--- L的价格
QK--- K的数量 QL--- L的数量
MPK--- K的边际产量 MPL--- L的边际产量
L2
TP
L
L3
AP
L3
MP
〔五〕短期生产的三个阶段
平均产量递增
平均产量递减 边际产量为正
AP
MP I II III
边际产量为负
MP
O
AP
微观经济学第四章
•成本理论
C L rK C K L r r
K
isocost line
r
注意：1.一条等成本线 对应某一给定的成本；2. 一条等成本线上不同的 点对应不同的（L,K） 组合，但成本支出相同； 3.等成本线的斜率 K/L=-/r 表示由市场 确定的两要素的替代比 例。如=10， r =5，则 K/L=-/r =-2，表示 企业可以用两个单位的 资本来替代一个单位的 劳动而总成本保持不变。
- - - -由于K减少带来的产出变化 A B的变化是在同一条等量 曲线上
K
A
C
B
MPL L MPK K 0 MPL K L MPK
MRTS LK
MPL
MPK
L
生产的基本规律
也可以用数学方法得到上面的结论
Q f ( L, K ) f f dQ dL dK 0 L K dK f L dL f K
生产理论
成本理论
pi yi j x j
i 1 j 1
n
m
收益
生产ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ基本规律
利润
生产的基本规律
二、生产函数的概念（production
function） （一）. 生产的概念 生产是对各种生产要素进行组合以制成 产品的行为。也可以将生产理解为将投入 转化为产出的过程。
Input
AP L
L L
生产的基本规律
MPL
AP L
• AP和MP的关系 MP>AP , 则AP增加 MP<AP , 则AP减少 MP=AP , 则AP最大
L L
生产的基本规律
二、边际报酬（收益）递减规律
微观经济学第4章消费者行为理论
性对消费的影响。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
时间不一致性下的消费者行为
时间不一致性
指消费者在时间推移中偏好或目标发生变化，导致其初始决策与 后续行为不一致。
自我控制与延迟消费
消费者可能面临自我控制问题，如过度消费或冲动消费，需要培 养自我控制能力以实现长期消费目标。
动态规划与贴现因子
通过动态规划方法，结合贴现因子对未来消费进行折现，以实现 跨期消费的最优决策。
01
表示消费者在消费不同数量的商品时获得相同效用的曲线。
无差异曲线的特性
02
凸向原点、不相交、与预算约束线相切。
无差异曲线与预算约束线的切点
03
消费者实现效用最大化的商品组合。
预算约束线
预算约束线
描述在一定预算下消费者可以购买的商品组合的边界。
预算约束线的特性
斜率为负（价格下降时，预算增加）、与无差异曲线相切于最大效 用点。
05 消费者行为理论的实证研 究
实证研究方法
调查法
通过问卷、访谈等方式收集消 费者行为数据，了解消费者的 消费习惯、偏好和决策过程。
观察法
通过观察消费者的购买行为、 使用习惯等，了解消费者的实 际行为和反应。
实验法
通过控制实验条件，测试消费者 在不同情境下的行为反应，以揭 示消费者行为的内在规律。
消费者行为决策过程
实证研究揭示了消费者行为决策过程的复杂性，包括信息收集、评价、 选择和购买等阶段，每个阶段都受到多种因素的影响。
对实证研究的批判性思考
方法论问题
实证研究方法存在一定局 限性，如样本选择偏差、 数据解读的主观性等，可 能导致研究结果的偏误。
外部效度问题
实证研究往往针对特定情 境或群体，难以推广到更 广泛的消费者群体或市场 环境。
微观经济学高鸿业版课件第4章
（2）同一组等产量线中任两条不能相交； （3）斜率一般为负，为边际技术替代率。 生产中的无差异曲线，表示客观的产量。表
示两种要素的不同组合与产量之间的技术关系
2019/12/17
34
等产量曲线类型
完全不能替代
2019/12/17
完全替代
不完全替代
35
3、边际技术替代率 （MRTS）
在维持产量水平不变的条件下，增加一 单位某种生产要素投入量时所减少的另一 种要素的投入数量。实际上是等产量曲线 的斜率。
两个要素变化，其它要素不变 Q = f（ 2个变动要素 ）
产量Q
变动要素2
变动要素
短期生产函数
2019/12/17
Q3
QQ1 2
变动要素1
长期生产函数
19
二、一种变动投入的生产函数 ——短期生产函数
以一元生产函数分析一种可变生产要素的生产，考察 短期生产的规律和生产不同阶段的特点；
（一）形式 （二）总产量、平均产量和边际产量 （三）要素报酬递减规律 （四）生产要素合理的投入区域。
利润不是万能的，但没有利润是万万不能的
企业必须消除亏损，否则亏损会消灭企业
2019/12/17
11
六、其它概念
1．经济变量：
利润＝总收入（产出量与其价格之积）－总成本（使用的生产 要素数量与其价格之积）
2．生产要素：是指从事生产所必须投入的各种人力、物力、财 力等经济资源。包括四种：土地、资本、劳动、企业家才能。
4
第一节 厂 商
2019/12/17
5
一 、生 产
经济学中的生产是创
造具有效用的商品或劳 务的过程，也就是把生 产要素或资源变为商品 或劳务的过程。也称为 把投入（input）变为产 出（output）的过程。
示两种要素的不同组合与产量之间的技术关系
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等产量曲线类型
完全不能替代
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完全替代
不完全替代
35
3、边际技术替代率 （MRTS）
在维持产量水平不变的条件下，增加一 单位某种生产要素投入量时所减少的另一 种要素的投入数量。实际上是等产量曲线 的斜率。
两个要素变化，其它要素不变 Q = f（ 2个变动要素 ）
产量Q
变动要素2
变动要素
短期生产函数
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Q3
QQ1 2
变动要素1
长期生产函数
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二、一种变动投入的生产函数 ——短期生产函数
以一元生产函数分析一种可变生产要素的生产，考察 短期生产的规律和生产不同阶段的特点；
（一）形式 （二）总产量、平均产量和边际产量 （三）要素报酬递减规律 （四）生产要素合理的投入区域。
利润不是万能的，但没有利润是万万不能的
企业必须消除亏损，否则亏损会消灭企业
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六、其它概念
1．经济变量：
利润＝总收入（产出量与其价格之积）－总成本（使用的生产 要素数量与其价格之积）
2．生产要素：是指从事生产所必须投入的各种人力、物力、财 力等经济资源。包括四种：土地、资本、劳动、企业家才能。
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第一节 厂 商
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5
一 、生 产
经济学中的生产是创
造具有效用的商品或劳 务的过程，也就是把生 产要素或资源变为商品 或劳务的过程。也称为 把投入（input）变为产 出（output）的过程。
微观经济学_第四章_生产函数-ppt课件
第四节 长期生产函数 四、规模报酬
第四节 长期生产函数
四 规模报酬
K
❖ 产量增加的比例大 K3
于各种生产要素增
K2 K1
加的比例，称之为
规模报酬递增。
o
K
❖ 产量增加的比例等
于各种生产要素增
加的比例，称之为
规模报酬不变。
o
R
·A ·B·C
Q3=300 Q2=200
Q1=100
L1 L2 L3
L
R
Q3=300 Q2=200 Q1=100
[资料] 瓦西里·W·里昂惕夫
❖ 1921年，在列宁格勒大学学习； ❖ 1925年，在德国柏林大学学习； ❖ 1928～1929年，任国民党政府
铁道部经济顾问； ❖ 1931年，移居美国纽约； ❖ 1931～1975年，哈佛大学任教； ❖ 1941年， 出版成名作 《 美国
的经济结构1919-1929 》； ❖ 1973年，获诺贝尔经济学奖。
L
[案例] 烧饼哥新开分店
[案例] 烧饼哥新开分店
K
R
Q3=1500 Q2=1000
o
Q1=500 L
❖ 通过与必胜客的交流， 他之前遇到的人力、管 理和成本压缩等问题得 到了指导和传授。
第四节 长期生产函数 四、规模报酬
第四节 长期生产函数
四 规模报酬
K
❖ 产量增加比例小于
要素增加比例，称
R Q3=300
[资料] C-D函数的特性
[资料] C-D函数的特性
❖ 产出对规模的❖弹P性au等l H于. 产Do出ug对la要s与素的弹性之和： ChEarλl=esEWL+. CEKobb共
❖ α是劳动的边际产同出探与讨平了均投产入出和的产比值： ❖ β是资本M的P边L/A际P产出1制L8=出关造9(9A与系～业α平，1的L9α均研生2K2β产究产年)/(出了。美A的L国α比Kβ值) =。α ❖ 生产扩张是一条直线(边际技术替代率是常数)： ❖❖劳假前时动设 提 劳与条 ； 动资(件 边2本)： 际要M的产(素R1替T)出的劳S代递L边动K弹减际=与性，M产资：P出本固σL/=大同定M1于P时劳K零作动=α；为时/β(获资3)得本固产边定出际资的产本 ❖ 要出素也的递边减际；产(4出)非递负减性。；(5)要素间彼此可替代。
微观经济学-4供给和需求：弹性及其应用
39
农业经济学
这样，农业发展顺利，对农民以外的整体社会 造成收益，而农业发展滞后也会增加整体社会的 成本。正因为农民本身不能独占农业发展的好处， 农民也不独自承担农业发展滞后的成本，因此， 农业发展需要一定的公共资助，以增加农业的经 济吸引力，使农业如整体社会经济所需的得到长 足的发展。
Q
富有弹性的需求表明需求量对价格变动的反应较大 8
情况A： 价格=90 ，数量=240
情况B：
价格=110，数量=160 价格变动的百分比= DP/ P 20/100 20% 数量变动的百分比= DQ/ Q 80/ 200 40%
价格弹性=ED=40/20=2
9
价格弹性图示
富有需求价格弹性（price-elastic demand） 价格变动一个百分点引起需求量的变动超过一 个百分点。 缺乏需求价格弹性 (price-inelastic demand) 价格变动一个百分点引起需求量的变动不足一 个百分点。 单位需求价格弹性 (unit-elastic demand) 需求量变动的百分点恰好等于价格变动的百分 点。
31
供给的价格弹性
供给的价格弹性(price elasticity of
supply） ：供给量变动的百分比除以价格变
动的百分比。
供给的价格弹性ES准确定义如下：
ES
供给量变动的百分比 价格变动的百分比
32
供给弹性的三种重要情况
（a）垂直的供给曲线，表示供 给完全无弹性；
(a) ES=0 P (b) E’S=1
研究产业革命以来产业结构所发生的一个巨大变化：农业的衰落。
以汽油税为例讨论税收对某一产业的影响。
农业经济学
这样，农业发展顺利，对农民以外的整体社会 造成收益，而农业发展滞后也会增加整体社会的 成本。正因为农民本身不能独占农业发展的好处， 农民也不独自承担农业发展滞后的成本，因此， 农业发展需要一定的公共资助，以增加农业的经 济吸引力，使农业如整体社会经济所需的得到长 足的发展。
Q
富有弹性的需求表明需求量对价格变动的反应较大 8
情况A： 价格=90 ，数量=240
情况B：
价格=110，数量=160 价格变动的百分比= DP/ P 20/100 20% 数量变动的百分比= DQ/ Q 80/ 200 40%
价格弹性=ED=40/20=2
9
价格弹性图示
富有需求价格弹性（price-elastic demand） 价格变动一个百分点引起需求量的变动超过一 个百分点。 缺乏需求价格弹性 (price-inelastic demand) 价格变动一个百分点引起需求量的变动不足一 个百分点。 单位需求价格弹性 (unit-elastic demand) 需求量变动的百分点恰好等于价格变动的百分 点。
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供给的价格弹性
供给的价格弹性(price elasticity of
supply） ：供给量变动的百分比除以价格变
动的百分比。
供给的价格弹性ES准确定义如下：
ES
供给量变动的百分比 价格变动的百分比
32
供给弹性的三种重要情况
（a）垂直的供给曲线，表示供 给完全无弹性；
(a) ES=0 P (b) E’S=1
研究产业革命以来产业结构所发生的一个巨大变化：农业的衰落。
以汽油税为例讨论税收对某一产业的影响。
微观经济学 第四章 生产函数——厂商(生产者)行为理论之一
二、短期生产与长期生产
经济学中的短期与长期
短期：生产者来不及调整全部生产要素的数量， 至少有一种生产要素的数量固定不变的时间周 期。 长期：生产者可以调整全部生产要素的数量的 时间周期。
划分的标准是，生产者能否变动全部要素投入 量的数量。
第三节
短期生产函数
举例：连续投入劳动L
劳动量L 总产量TP 边际产量MP 平均产量AP
是固定的。
Q=aL+bK
2.2固定投入比例生产函数（里昂惕夫生产函数）
指在每一产量水平上任何要素投入量之间的比例都是固定的
生产函数。
假定只用L和K，则固定比例生产函数的通常形式为： Q=Minimum（L/u，K/v） u为固定的劳动生产系数（单位产量配备的劳动数） v为固定的资本生产系数（单位产量配备的资本数）
厂商的目标：利润最大化。
条件要求：完全信息 。
长期的目标：销售收入最大化或市场销售份额最大化。 原因：信息是不完全的，厂商面临的需求可能是不确
定的。
今后讨论中始终坚持的一个基本假设：实现利润最大
化是一个企业竞争生存的基本准则 。
第二节
生产
一、生产函数
1、生产函数 产量Q与生产要素L、K、N、E等投入存在着一定依存关
在固定比例生产函数下，产量取决于较小比值的那一
要素。 产量的增加，必须有L、K按规定比例同时增加，若其 中之一数量不变，单独增加另一要素量，则产量不变。
2.3、柯布－道格拉斯生产函数
（C－D生产函数），由美国数学家柯布和经济学家道格
拉斯于1982年根据历史统计资料提出的。
Q AL K
微观经济学类第四章消费者均衡分析.ppt
8
7
6 5 4
3 2
1
0
1 2 3 4 5 6 7 8
消费者剩余
市场价格线之上的面积表示，如图中的阴影部分面积 所示。在图中，需求曲线以反需求函数的形式给出，
d P f (Q ) 它表示消费者对每一单位商品所愿意支付的最高价格。
P
A
P0
B
O
Q
0
Q
价格为P0时消费者的需求量为Q0，则消费者剩余 Q 为： CS f( Q ) dQ P Q 0 0
• 2、总效用:总效用（Total Utility）是指消费者在一 定时间内消费某种商品或劳务所得到的效用总量。 假定消费者对一种商品的消费数量为Q，则总效用 函数为：TU=f（Q）。 • 3、边际效用：边际效用MU(marginal utility)是指 消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所增加 TU 的效用总量。 MU Q • TU dTU MU lim Q dQ
表A 商品组合 X a b c d 10 20 30 40 Y 60 45 35 30 X 20 30 40 50
表B Y 70 55 45 40
Y 80
70 60
50
40
30
20
10
0
10 20 30 40 50 60 70 80 X
某消费者的无差异曲线
2、无差异曲线的基本特征 （1）无差异曲线是一条从左向右下方倾斜的曲 线，其斜率为负值。 （2）在同一平面图上可以有无数条无差异曲线， 离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越 高。同一条无差异曲线代表相同的效用水平， 不同的无差异曲线代表的效用水平不同。 （3）在同一坐标平面图上的任何两条无差异曲 线不会相交。 （4）无差异曲线凸向原点。这就是说，无差异 曲线是以凸向原点的形状向右下方倾斜的，即 无差异曲线的斜率的绝对值是递减的。
微观经济学第4章需求与供给：弹性及其应用
27
问题：价格与销售额的关系
• 观点1：提高价格能够增加销售总 额，因为商品以较高的价格卖出。 • 观点2：提高价格虽然卖价较高， 但只能卖出较少的商品，销售总额 应该下降。 • 猜测：销售额的变化应该与商品的 需求价格弹性有某种关系！
28
问题的两面性
• 增加销售额的一面：较高的价格使现有交 易额中的销售额增加； • 减少销售额的一面：较高的价格使需求量 减少，因此销售额相应减少。
25
美国部分产品的需求价格弹性
商品
盐 啤酒 房屋 医师服务 住院治疗 保险 价格弹性 短期 长期 —— —— —— 0.6 0.3 0.2 0.1 0.7-0.9 1.0 —— 0.9 0.5
商品
汽油 汽车 家庭用电 家用煤气 公共汽车 飞机旅行
价格弹性 短期 长期 —— 0.1 0.1 2.0 0.1 0.9 1.5 1.9 10.7 2.2 2.4 3.7
24
决定需求价格弹性的因素
• 商品的可替代性：替代商品越多，需求的 价格弹性就越大；反之就越小。 • 消费在收入中的比重：占收入的比重越大， 价格弹性就越大；反之就越小。 • 奢侈品与必需品：奢侈品的价格弹性大， 必需品的价格弹性小。 • 消费决策时间：决策时间越长，价格弹性 就越大，反之就越小。
P
4
D
A
15 10 ED (15 10) / 2
24 0.6 (2 4) / 2
2
B D
0 10 15
Q
16
两种需求曲线
牛肉
P P D
纯可卡因
D
D
D
most elastic
Q
least elastic
Q
微观经济学第四章生产函数
生产者均衡定义：在等产量线和 等成本线的切点上，生产者实现 了生产要素的最佳组合，使得生 产成本最低且产量最大。
切线的斜率等于要素价格的比率 ；
切点代表的成本最低或产量最大 。
04
规模报酬
规模报酬的概念与类型
规模报酬的概念
规模报酬是指在生产过程中，按照相同的比例变动投入的所有要 素，产出变动的程度。
微观经济学第四章生产函数
目
CONTENCT
录
• 生产函数概述 • 短期生产函数 • 长期生产函数 • 规模报酬 • 生产函数的发展趋势与前沿问题
01
生产函数概述
生产函数的定义
生产函数：表示在一定时期内，一定技术条件下，生产中所使用 的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。
生产函数反映了生产过程中投入品与产出的关系，是制定生产计 划和控制生产过程的重要依据。
投资决策
根据生产函数和预期的产量需 求，企业可以制定合理的投资 计划，以扩大生产规模或改进 技术水平。
02
短期生产函数
总产量、平均产量和边际产量的定义与关系
总产量
指在一定时期内，某种可变生产要素投入数量与固定生产要素的数量 之积所产出的产品数量。
平均产量
指单位可变生产要素所产出的总产量。
边际产量
等成本线
等成本线定义
在成本和要素价格不变的条件下，生产一定 产量的所有可能的组合的成本边界。
离原点越远，成本越高
等成本线离原点越远，代表总成本越高。
斜率
等成本线的斜率等于要素价格的比率。
无数条
对于任意一个成本，都可以找到无数条等成 本线。
生产者均衡：投入要素的最佳组合
等产量线与等成本线相切；
切线的斜率等于要素价格的比率 ；
切点代表的成本最低或产量最大 。
04
规模报酬
规模报酬的概念与类型
规模报酬的概念
规模报酬是指在生产过程中，按照相同的比例变动投入的所有要 素，产出变动的程度。
微观经济学第四章生产函数
目
CONTENCT
录
• 生产函数概述 • 短期生产函数 • 长期生产函数 • 规模报酬 • 生产函数的发展趋势与前沿问题
01
生产函数概述
生产函数的定义
生产函数：表示在一定时期内，一定技术条件下，生产中所使用 的各种生产要素的数量与所能生产的最大产量之间的关系。
生产函数反映了生产过程中投入品与产出的关系，是制定生产计 划和控制生产过程的重要依据。
投资决策
根据生产函数和预期的产量需 求，企业可以制定合理的投资 计划，以扩大生产规模或改进 技术水平。
02
短期生产函数
总产量、平均产量和边际产量的定义与关系
总产量
指在一定时期内，某种可变生产要素投入数量与固定生产要素的数量 之积所产出的产品数量。
平均产量
指单位可变生产要素所产出的总产量。
边际产量
等成本线
等成本线定义
在成本和要素价格不变的条件下，生产一定 产量的所有可能的组合的成本边界。
离原点越远，成本越高
等成本线离原点越远，代表总成本越高。
斜率
等成本线的斜率等于要素价格的比率。
无数条
对于任意一个成本，都可以找到无数条等成 本线。
生产者均衡：投入要素的最佳组合
等产量线与等成本线相切；
微观经济学第4-7章厂商决策理论
• 3.经济过程的记录与核算——会计学。 • 4.经济现象与过程的数据研究——统计学。 • 5.企业治理与企业管理的区别。
厂商决策理论
• 4.0.6企业治理与企业管理的区别 • 企业治理：指的是企业股东大会、董事会、监事会、 总经理之间的权力制衡关系，通过股东大会、董事会、 监事会、总经理之间的权力制衡关系，使企业的决策 更为科学，更加能够维护企业所有者即股东的权益。 • 企业管理：指董事长与总经理对企业资源进行配置， 以产生最大的经营效益的行为，其本质是决策。 • 区别：企业治理强调的是企业决策机制的建立，强调 企业外部因素对于企业管理决策的监督。企业治理类 似于三权分立的宪政制度，其核心本质是权力制衡。 • 企业管理强调的是企业内部决策机制的执行，强调企 业内部的资源配置。企业管理类似于政府行政管理或 政府内部管理，其核心本质是命令与执行效率。
对偶对策决策1与决策2决策主体消费者决策厂商决策决策描述用商品投入来生产效用即满足感只生产一种效用不存在多种效用用要素投入来生产产品只生产一种产品决策变量每种商品需求购买量每种要素需求购买决策1消费预算一定消费效用最大化成本预算一定产量最大化决策2效用一定支出最小产量一定成本最小决策3无对应决策求利润最大化决策主体消费者决策厂商决策决策描述无对应决策生产一种或多种产品以使利润最大化决策变量无对应决策每种产品产量决策4无对应决策生产一种产品适当产量使利润最大化决策5无对应决策生产多种产品各种产品产量组合使利润最大化产品线决策目前的课程设置是将其放在市场营销学研究4032利润最大化决策是厂商所具有而消费者所不具有的决策
第4章 厂商决策
• 4.1厂商 • 4.1.1厂商的组织形式
• 生产者，又叫厂商或企业，是指能够作出统一的生产决策的单个 经济单位。 • 厂商的组织形式： • 个人企业：独资企业，所有者与经营者合一。 • 合伙企业：两个人以上合资经营的厂商组织。 • 公司制企业：现代企业组织形式，其核心是有限责任制，基本特 征是管理权与所有权分离，可看成是私有制与公有制相结合的所 有制形式。基本组织框架包括股东大会、董事会、监事会、总经 理。通过发行股票与债券来融资，股东是企业所有者，有权任命 总经理，并承担有限责任；债券拥有者是企业债权人，无权决定 公司决策，也承担有限责任。
微观经济学PPT4
D2 D1
D3
食物量
微观经济学PPT4
个人需求
n 收入变化
q 收入－消费曲线描述的是，在每一收入水平上，效 用最大化时食物和衣服的消费组合轨迹。
PPT文档演模板
姜建强 2005 版权
微观经济学PPT4
个人需求
n 收入变化
q 收入增加使得预算线向右移动，沿着收入－消费曲 线，消费也会增加。
q 同时，收入增加导致需求曲线向右移动。
947 1725 2170 1697 3385
978
1274 2253 2371 1918 4109 1363
1514 3243 2536 1820 4888 1772
2054 4454 2137 2052 5429 1778
2654 5793 1540 2214 6220 2614
4300 9898 1266 2642 8279 3442
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姜建强 2005 版权
微观经济学PPT4
市场需求
n 用点弹性的问题
q 有时需要计算需求曲线上某一线段，而非某一点的， 价格弹性。
q 需求的价格弹性取决于分母所用的价格和数量。
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市场需求
需求的点弹性
n 假设
q 价格由8增加至10，需求量由6降低到4
个人曲线
替代品和互补品
1) 如果一种产品的价格上升（下降）导致另外 一个产品需求量的上升（下降），则该两种产 品被认为是替代品.
n 比如电影票和VCD出租
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个人需求
替代品和互补品
《中级微观经济学》教材第04章 效用函数
+1
用函数为 , = 3 2 + + 12， G的效用函数为
, = ， H的效用函数为 , = + 1 。请问以
上几位消费者的偏好与A的偏好之间关系。
例子2
画出下列效用函数的无差异曲线:
A.U(x, y) = min{2x + y, x + 6y};
如果消费者总是愿意以b单位的商品1交换a单位的商品2，那么该
消费者对两种商品的偏好为完全替代偏好，无差异曲线的斜率为
− Τ ，即以商品2表示商品1的边际替代率为：
21 = − Τ
所以，该偏好对应的效用函数可以表示为:
1 , 2 = 1 + 2
具体偏好的效用函数
1.完全替代偏好的效用函数
效用函数定义
1.效用函数与无差异曲线
直观上讲，效用函数就是对每个消费束按照偏好规律赋予一个
数值，使得较高偏好的消费束被赋予的数值大于较低偏好的消
费束被赋予的数值的一一对应关系。可见，一条无差异曲线被
赋予一个相同的数值。
效用函数定义
1.效用函数与无差异曲线
如考虑消费束 (4,1), (2,3) 及 (2,2)。
1 , 2 满足 1 1 , 2 > 2 1 , 2 ，那么称函数
1 , 2 为原效用函数 1 , 2 的正单调变换。
正单调变换的判断：函数 1 , 2 为效用函数 的复合函
1 ,2
数，且
1 ,2
> 0，那么函数 1 , 2 为原效用函数
MRS = -f(x1”)
对于给定 x1的MRS 是个常数
x1’
x1”
x1
用函数为 , = 3 2 + + 12， G的效用函数为
, = ， H的效用函数为 , = + 1 。请问以
上几位消费者的偏好与A的偏好之间关系。
例子2
画出下列效用函数的无差异曲线:
A.U(x, y) = min{2x + y, x + 6y};
如果消费者总是愿意以b单位的商品1交换a单位的商品2，那么该
消费者对两种商品的偏好为完全替代偏好，无差异曲线的斜率为
− Τ ，即以商品2表示商品1的边际替代率为：
21 = − Τ
所以，该偏好对应的效用函数可以表示为:
1 , 2 = 1 + 2
具体偏好的效用函数
1.完全替代偏好的效用函数
效用函数定义
1.效用函数与无差异曲线
直观上讲，效用函数就是对每个消费束按照偏好规律赋予一个
数值，使得较高偏好的消费束被赋予的数值大于较低偏好的消
费束被赋予的数值的一一对应关系。可见，一条无差异曲线被
赋予一个相同的数值。
效用函数定义
1.效用函数与无差异曲线
如考虑消费束 (4,1), (2,3) 及 (2,2)。
1 , 2 满足 1 1 , 2 > 2 1 , 2 ，那么称函数
1 , 2 为原效用函数 1 , 2 的正单调变换。
正单调变换的判断：函数 1 , 2 为效用函数 的复合函
1 ,2
数，且
1 ,2
> 0，那么函数 1 , 2 为原效用函数
MRS = -f(x1”)
对于给定 x1的MRS 是个常数
x1’
x1”
x1
微观经济学 第4讲 成本理论.
增量成本与沉淀成本
n
n
增量成本：指由于某一特定的经营决策而 引起的总成本的增加量； 沉淀成本：决策前已经发生且无法收回的 成本，与经营决策无关。
总成本函数与总固定成本、总变动成本函数间关系
成本
TC TVC
TFC
产量Q
平均成本
平均成本（average cost, AC）：总成本除以产 品的单位数。 平均成本=总成本/产量=TC/q=AC 平均固定成本（average fixed cost, AFC）：固 定成本除以产量，FC/q
平均可变成本（average variable cost）：可变 成本除以产量，AVC/q。
如何找出盈亏平衡点的产量？
代数方法求盈亏平衡点 TR=P· Q
TC=VC+FC=AVC· Q+FC
平衡点为 TR=TC
P· Q=AVC· Q+FC
QB=FC/（P-AVC）
盈亏分界点分析图解(几何法）
盈亏平衡分析法适用范围： 1、盈亏平衡分析法只在相关（收入 和成本函数为线性）的产量范围内适 用，超出该范围可能有较大误差。 2、该方法适用于生产一种或固定品 种的产品，若产品众多，且多变，经 常更换，则要谨慎使用。
成本函数与生产函数之间的关系
生产函数决定了成本函数的曲线形状； 投入要素的价格决定了成本函数曲线的位置；
其它关系： 以一种变动投入要素（劳动力）的生产系统为例：
TVC PL L PL PL AVC Q Q Q APL L MC TVC P L PL PL L Q Q Q MP L L
表4-3 各种成本都来自总成本表
我们可以由第（4）栏的TC分解出其他的成本概念。
微观经济学第4章 完全竞争市场
短期供给曲线：从企业到市场
生产者剩余和市场总剩余
生产者剩余：任意一个生产者在生产和
出售商品时得到的实际收益和意愿收益（即
P
他愿意接受的最小收益）之间常常也存在一
P1
定的差额。
消费者剩余
P0
消费者剩余：任意一个消费者在购买商
品时的意愿支付（即他愿意支付的最高代价）
与实际支付之间常常存在一定的差额。
S
企业的供给曲线：在每一个给定的价格水平上，企业愿意并且能够
提供给市场的产品数量。
➢ 完全竞争企业的短期利润最大化
的两个不同条件
• 价格大于或等于平均可变成本曲
线最低点，利润最大化产量由价
格线与边际成本曲线的交点决定
A
PA
P1
PB
PC
B
MC
AVC
C
• 价格小于平均可变成本曲线的最
低点，最大化产量等于0。
全竞争假定不是资本主义现实的反映；第二，完全竞争的政策不能解决现实资本主义经济中出
现的种种问题；第三，完全竞争状态不是社会主义市场经济的理想模式。
从完全竞争企业的利润最大化可以推导出完全竞争市场的短期和长期供给曲线，以此作为参考，
可以进一步去说明现实市场中的供给的性质。
调整企业进出的不是正常利润，不是零经济利润，不是零利润率，而是大于零的平均利润率。
E
生产者剩余
D
P2
0
Q0
Q
第四节 完全竞争企业和市场的长期均衡
企业规模的调整
行业规模调整
长期均衡
长期供给曲线
企业规模的调整
• 长期的规模调整，或长期的
在长期中，企业会采用哪个规模来生产？
利润最大化，就是在所有的
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520 894 854 1370 1642 2128 1034 1647 2461 3198 867 1068
1185 2122 1978 1732 3971 1394
1602 2018 3314 4450 1884 1802 1881 2012 4706 5556 1778 2215
2565 4007 5616 9736 1514 748 2054 2703 6273 8137 2316 3668
如果价格—消费曲线 是向上倾斜的，那么 ，两种商品是互补品 。
Slide 26
4.2 收入效应和替代效应
一种商品价格的下跌有两种效应: 替代 效应与收入效应
替代效应（Substitution Effect）：消费 者倾向于更多地购买那些相对变得便宜 的商品，而减少购买那些变得相对较贵 的商品。
2）当我们沿着需求曲线下 移时，食物对衣服的MRS 逐渐下降。当消费者购买更 多食物的时候，食物的相对 价值便下降了。
Slide 7
价格变化的影响
食物价格 随着食物价格的下降，Pf/Pc 与MRS也同时下降。
E $2.00
$$.50
•E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS
•G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS
Slide 20
[例4.1 美国的消费支出]
支出项目
娱乐 自有住房 租用住房 保健护理 食物 衣服
收入组 (1993年美元)
10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上
C
U3 B
但是，在B和C之间，收入—消费 曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。
U2
U1
10
20
汉堡包 30
Slide 15
4.1 个别需求
恩格尔曲线
恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品 的消费量与收入联系起来。
如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线 是向上倾斜的。
如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线 就是向下倾斜的。
Slide 13
4.1 个别需求
如果收入—消费需求的斜率为负，这意 味着： 需求量随着收入的提高而减少。 商品需求的收入弹性为负值。 这种商品就是劣等商品（ inferior good）。
Slide 14
一种劣等商品
牛排 15
10
5
A
5
收入—消费曲线
在A和B之间，牛排与汉堡包 都表现为一种正常商品。
美国的消费者的恩格尔曲线
Slide 22
4.1 个别需求
替代品和互补品
1) 如果一种商品的价格上涨（下跌）导 致另一种商品需求量的上升（下降） ，那么，这两种商品就是替代品。
例如，电影票与录像带 正版电影、软件与盗版电影、软件
Slide 23
4.1 个别需求
2) 如果一种商品的价格上涨（下跌） 导致另一种商品需求量的下降（上升 ），那么，这两种商品就是互补品。
第4章 个别需求与市场需求
本章讨论的主题
个别需求 收入效应与替代效应 市场需求 消费者需求 连带外部效应 需求的经验估计
Slide 2
4.1 个别需求
价格变化
运用前几章学习的图形，通过无差异曲 线，我们可以说明食品价格变化对需求 产生的影响。
Slide 3
价格变化的影响
衣服
假设:
例如，汽油与机油 牙膏和牙刷
Slide 24
4.1 个别需求
3) 如果一种商品价格的变化对另一种 商品的需求量没有影响，那么，这两 种商品就是独立的。
Slide 25
4.1 个别需求
要分清商品是替代品 或互补品，可以观察 价格—消费曲线。
如果价格—消费曲线 是向下倾斜的，那么 ，两种商品是替代品 。
7
5
3
A
U2 B
U1
收入—消费曲线
D U3
在价格不变的条件下，收入 的提高会导致消费者改变其
市场篮子。
食物
4 10 16
Slide 10
收入变化的影响
食物的价格
在价格不变的情况下，收入 的提高会导致消费者的需求 曲线向右移动。
$1.00
E
G
H
D3
D2 D1
4 10 16
食物数量
Slide 11
4.1 个别需求
U2
4 12 20
食物 Slide 5
价格变化的影响
食物的价格
E $2.00
个别需求曲线描述了在不同的 食物价格水平下，消费者愿意 购买的食物数量。
$1.00 $.50
G 需求曲线 H
4 12 20
食物数量 Slide 6
4.1 个别需求
个别需求曲线
个别需求曲线的两大特征
1) 当我们沿着需求曲线向 下移动时，我们所能获得效 用水平不断增加。
•I = $20
10
•PC = $2
•PF = $2, $1, $.50
6A
5
U1
B
4
D
三条不同的无差异曲线
分别与各自的预算线相切。
U3
U2
4 12 20
食物
Slide 4
价格变化的影响
衣服
价格—消费曲线将与食物 的每一种价格相对应的效 用最大化的商品组合连结
起来。
6A
5
U1
B
4
价格—消费曲线
D
U3
收入变化
收入—消费曲线描述了在每一个收入水平下， 使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有 组合。
收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入— 消费曲线向上，消费量也增加了。
同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动 。
Slide 12
4.1 个别需求
正常商品与劣等商品
收入变化
如果收入—消费曲线的斜率为正，意味着: 需求量随着收入的提高而增加。 商品需求的收入弹性为正值。 这种商品就是正常商品（normal good）。
Slide 16
恩格尔曲线
收入
30
20
正常商品的恩格尔 曲线向上倾斜。
10
食物
0
4
8
12
16
Slide 17
恩格尔曲线
收入
30
劣等商品的恩格尔
20
曲线向后弯曲。
劣等
正常 10
汉堡包，地瓜干
0
4
8
12
16
Slide 18
我国城镇居民家庭平均每人消费性支出情况（2004年）
Slide 19
我国农村居民家庭平均每人消费性支出情况（2004年）
G
•H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS
需求曲线
H
4 12 20
食物数量 Slide 8
个别需求
收入变化
利用前几章学习的图形，收入变化对消 费的影响可以通过无差异曲线表现出来 。
Slide 9
收入变化的影响
衣服
假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30