2011随州曾都尚市第五届桃花节策划方案

• 联合各地电视台报道； • 网络种桃大赛； • 公关稿、娱乐稿
• 手机征集；
• 联合旅行社推出赏花线 路
• 话题传播； • 视频传播； • 联合旅行社推出线路
• 网络、电视现场 直播；
通过对上述各地桃花节的分析，
我们总结出以下几点【成功经验】
节会期间举办了一系列丰富的具有特色的活动; 有一套系统的传播体系和传播策略，运用不同的媒体 组合形式，精准辐射目标受众; 渠道推广上有一批贴近市场的有效运作。
从往届举办的桃花节可得出：
真正特色 仅凭单纯的景观资源，没有凸显其
。
桃花节形式分散，无法形成品牌效应，
尽管聚集了一定的人气，但是范围没有走出当地。
缺乏亮点 桃花节活动常规，
，无法形成社会关注。
背景分析 各地桃花节分析
活动名称 活动主题 活动亮点
传播亮点
成都国际桃花节
上海南汇桃花节
北京平谷桃花节
山东肥城桃花节
2、活动组织构架
尚市桃花 好运天下——2011随州尚市好运桃花节 活动主题：尚市桃花 好运天下 活动名称：尚市桃花 好运天下——2011随州尚市好运桃花节 活动地点：湖北-随州-尚市 活动时间：2011年3月18—20日 指导单位：湖北省旅游局 主办单位：中共随州市委宣传部、随县人民政府 承办单位：尚市镇人民政府 执行单位：北京依品传媒、武汉现代广告
开幕式流程表
日期
3月17日
时间
14:00——17:00 7:00—9:00 9:00—9:30 9:30—9:40 9:40—9:45
9:45—10：00
3月18日 10：00—10:10
10：10—10:20 10：20—10:25
10:25—11:00
内容
排演 开幕式准备工作
迎宾就坐 开场表演 宣布开场 领导致词
3、版块规划
尚市桃花 好运天下
2011年 随州尚市 桃花节开幕式
桃花朵朵开 ——尚市 花海姻缘会
福运连连 ——尚市 桃园祈福会
尚市特色地 方艺术表演
湖北“百强 示范村”村
长论坛
人面桃花相 映红
—桃花仙子 摄影大赛百度文库
4、活动内容
（1）2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式
活动名称：2011年随州市尚市第五届桃花节开幕式 活动地点：湖北 随州 尚市 活动时间：2011年3月18日（星期五） 开幕式时长：90分钟（09：30——11：00） 开幕式内容：领导致辞、媒体代表致辞、歌舞穿插表演、果树认养仪式、“湖北十佳教师”赠 礼、宣布姻缘会开始 邀请人员：随州市政府领导、曾都区政府领导、尚市镇政府领导、湖北省主流新闻媒体、湖北 十佳教师
田园城市，桃花生活
走进新浦东 桃花映世博
低碳赏桃花，浪漫桃花 海，生态健身游，快乐
休闲新体验
吉祥桃都，魅力肥 城
• 将“田园城市”和“桃花生 活”结合
• 开展汽车、怡居之乐等九大 主题活动
• 游古镇，赏桃花；
• 手机短信摄影征集；
• 联合百合网举行相亲活 动
• 环保大巴免费摆渡游 人
• 中国广播艺术团 演出，国内知名演 员出场献艺。
由市政府主办，大型的开幕文艺演出。核心内容踏青赏花，品农家风味。以“亲 近自然，观赏桃花，踏春观光；品味农家风情，享受健康生活”为主题，旨在拉 动经济发展，推进特色产业发展和新农村建设
除之前的常规节会活动外，新增与随州移动合作借助手机平台发布节会信息，与 随州网合作推出尚市桃花之旅的体验营销活动。
与新随州网合作推出秒杀活动。
2011随州曾都尚市 第五届桃花节策划 方案
目录 Contents
１
背景分析
２
策略思考
３
活动规划
４
传播推广
一、背景分析
背景分析 往届桃花节总结
2007年
2008年 2009年 2010年
首届历时10天，核心内容采莲船、春祭盘王、神秘祭舞、风情舞、桃花歌曲大串 烧等文艺表演。同时还举办桃花岛主擂台赛、十里桃花见证百对新人喜结连理、 品随州风味美食等农家习俗风情活动。
二、策略思考
通过前面分析自己的不足，结合以上成功经验，提出 第五届桃花节要解决的【两大问题】：
问题1 问题2
如何找出尚市自己的特色，打造尚市桃花节品牌？
如何通过行销结合的市场化运作，让随州尚市旅游产品变得触手 可及，有效拉动尚市的旅游消费，促进当地经济发展？
1、找特色打品牌
桃，中国传统古老的植物，原产于我国，悠久的中华文化赋予了桃树及相关的一切的太多联想
古有之。——辟邪、正义与福泽的象征。
• 夸父逐日将死，弃其拐杖，化作桃林。——英勇无畏，死而后已 • 三国时期，刘备、关羽和张飞在涿郡张飞庄后桃园结义，祭告天地，焚香再拜，结为
异姓兄弟。——友情、兄弟情谊的象征 • 桃花源记。——象征世外桃源的美好生活
辟邪
关键字提炼
生机
好运 桃花运
福泽
吉祥
因此，我们对本届尚市桃花节的品牌定位为：
1、活动主题 2、活动组织架构 3、版块规划 4、活动内容
1、活动主题
2011尚市桃花节
需要一个----爆---破----型----的高调主题，
以花为重点， 同时，也要凸显出喜庆欢乐的节日气氛
1、活动主题
尚市桃花 好运天下
1、切合尚市桃花节好运品牌，一脉相承; 2、突出主办地尚市; 3、好运天下彰显大气的同时，也将尚市桃花所代表的好运传递给消费者。
“湖北十佳教师”赠礼
果树赠送仪式 宣布姻缘会开始
果树认养 歌舞（舞台活动继续）
说明
演员彩排、舞台搭建、设备调试 工作人员、演员到位，音响设备调试完成
背景音乐暖场 舞龙舞狮，文体表演 主持人宣布开场，介绍到场嘉宾 随州市领导、曾都区领导、尚市镇领导各五分钟
好运桃花节
围绕好运桃花节，以花为媒，打造一批桃花事件，从而衍生一场“桃花经济“，促进当 地经济发展，加快新农村建设。
在确定尚市桃花节品牌后，面临此次第五届桃花节的 举办，我们如何在有限的资金下，打造一场具有特色的桃 花盛宴，如何一炮打响尚市“好运”桃花节品牌呢？
2011第五届尚市好运桃花节活动规划
与传说。
来源说 功能说 典故说
• 桃花盛开，娇俏怡人，被古代文人赋予完美的女子形态气质的最高褒奖，（人面桃 花），后也隐喻与异性间的缘分（桃花运）。——多情浪漫的特性
• “桃李满天下”，借桃李之甘甜的果实寓意师者培养的栋梁及学者、门生等。
• 古典名著《西游记》被称为仙家圣果，使桃名仙桃、寿果。——福寿吉祥的象征 • 后羿被桃木棒击杀，后为宗布神，他牵着老虎站在桃树下检验人鬼。所以桃木辟邪自