国家开放大学电大《市场营销策划(本)》2019-2020期末试题及答案

国家开放大学电大《市场营销策划（本）》2019-2020期末试题及答案

一、单项选择题（在各题的4个选项中，只有一项是最优答案，请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。本题共10小题，每小题2分，共20分）

1．以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容？( )。

A.市场调研费 B．信息收集费

C．人力投入费 D．材料损耗费

2．以下哪一项不属于创意效果评定的内容？( )。

A．经济效果 B．管理效果

C．社会效果 D．心理效果

3．企业发动提价策划的最主要的原因是什么？( )。

A．产品供过于求 B．产品成本上升

C．企业急需回笼大量资金 D．开拓新市场

4．王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式？( )。

A．节日营销

B．体验营销

C．会展营销

D．事件营销

5．通过对已知事物的认知而联想到未知事物，并根据已知事物的属性去推测未知事物也

有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法？( )。

A．模仿创造法 B．移植参合法

C．联想类比法 D．逆向思维法

6．以下哪一项不属于自销模式策划的形式？( )。

A．多家经销 B．自销

C．直供零售 D．直销

7．在节能冰箱风行之时，新飞引进了全面杀菌技术，并推出具备超级节能和全面杀菌功

能的“双冠王”系列冰箱。这属于哪一种战略策划？( )。

A．差异化战略 B．成本领先战略

C．集中化战略 D．国际化战略

8．“五谷道场”打出“非油炸，更健康”的口号。这属于以下哪一种定位方式？( )。

A．心理定位