广告中的传统中国元素

中国传统元素应用
龙图腾：图腾就是原始人对某种动物或自然物的崇拜，因而用来做本
氏族的徽号或标志。中国龙是中华民族的图腾、中国文化的象征。龙成 了一种文化，代表了中华民族的深厚文化底蕴。今天人们仍然多以带有 “龙”字的成语或典故来形容生活中的美好事物。
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孔府家酒
中国传统文化非常注重家庭，中国人浓厚的家庭观念来源于《易经》，因 为《易经》本身就是一个大家庭。俗话说，家和万事兴。《易经》把宇宙 看成一个大家庭，这跟我们中华文化有着十分密切的关系。全世界所有的 民族中，我们中国人大概是最重视家庭的。这一点到今天为止仍然没有变， 也是我们中华文化能够这么悠久并且不会中断的一个主要原因。
“中华”在消费者的普遍意识里是“中华人民共和国”的简称，华人这个 词更表明中国性。所以更多的消费者会以字面意思来理解，认为其为中国 品牌。
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在中国酒类品牌的广告中，经常能够看到女士身着旗袍上酒或是古代帝王赞酒， 特有的中国古时的服装是中国元素的一种表现，让消费者更有一种尊贵的感觉。
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。2 0.11.30 20.11.3 0Monday, November 30, 2020
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。2 1:02:27 21:02:2 721:02 11/30/2 020 9:02:27 PM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.3021 :02:272 1:02Nov-2030-Nov-20
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在中华民族融合、演化与发展过程中逐渐形 成,由中国人创造、传承、反映中国人文精 神和民俗心理,具有中国特质的文化成果， 包括有形的物质符号和无形的精神内容，即 物质文化元素和精神文化元素。
中国传统元素概分
1 中国书法、篆刻印章、中国结、京戏脸谱、皮影、中国武术 2 兵马俑、桃花扇、玉雕、中国漆器、红灯笼（宫灯、纱灯） 3 茶、中药、文房四宝（砚台、毛笔、宣纸、墨）、剪纸 4 古代兵器（盔甲、剑等）、青铜器、鼎
青花瓷的颜色与图案非常具有 中国特色，越来越多的商品用 青花瓷的图案作为自己的包装 色吸引不同消费群体。他能够 使消费者自身具有极高的满足 感，不仅仅说明自己有品位， 更能表明一种消费者对中国文 化的荣誉感。
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中国红：
红色是中华民族最喜爱的颜色，甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依， 代表着喜庆、热闹与祥和。中华民族正是 通过对这一抽象色彩的喜爱和崇 拜，迂回曲折地表达了内心深处对幸福美好生活的向往。越来越多的国外 品牌在进入中国市时以中国红吸引消费者，可以强化品牌的本土化力量。 如：
广告中的传统中国元素
目录
前言
传统中国元素含义 中国传统元素概分 中国传统元素应用 小结
前言
中国传统文化拥有上下五千年的悠久历史，博大精深，内容丰 富。中国传统文化体现出传统文化本身内在的一种精神风貌和文化 心理结构，反映出不同的价值和审美观念，对各个设计领域都起到 了不容忽视的作用。在广告设计作品中，如果能巧妙地运用中国传 统文化的元素，会使人倍感亲切、温馨。从而激发消费者的消费欲 望。
孔府家酒巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到自己的广告中来，而 一炮成名的王姬和“千万次的问”成为最大的记忆点，不过人们也记住 了“孔府家酒，叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语。
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中国联通
情系中国结，联通四海心。联通的标志是一个中国结的形象，本身 就充满了亲和力。联通把自己的标志和品牌名称自然地融入到广告 语中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。
黄包车、鼻烟壶、长命锁、糖葫芦 5 对联、门神、年画、鞭炮、谜语、饺子、舞狮 6
金元宝、如意、罗盘、八卦、司南、象棋、围棋、麻将 7 汉服、唐装、绣花鞋、老虎头鞋、旗袍、肚兜、斗笠、皇冠、凤冠 8
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“绝对伏特加”
利用京剧脸谱的造型，将自己的品牌形象与 中国的脸谱巧妙的融合，突出自身的形象。
鼻梁部分被置换为绝对伏特加的经典瓶型。 图像符号选择具有中国文化象征的京剧脸 谱,传达的信息很明确——“绝对伏特加” 在全球任何地方都很受欢迎,它能够融入到 不同的文化圈内，就如同京剧脸谱艺术深 受人们的喜爱一样。
中国传统元素应用
《功夫熊猫》是一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，2008年
上映。该片以中国古代为背景，其景观、布景、服装以至于食物均充满了 中国元素。
小结
当前中国传统元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用， 烙印传统中国元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。 其传统中国元素产品更加重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机 融合，走向大众消费者的步伐日益加快。
广告创意过程中应用中国传统元素有助于企业打开中国市场，中国的国际 化使得中国元素具有国际化能力，更吸引更多全世界的消费者。
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“长城牌”汽车
中国有名的景点如：故宫、长城、 西湖、鸟巢、少林寺、长江黄河 等等，这些景点具有极高的国际 知名度，便于各国消费者的认可。
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中华牙膏
“中华”这个词很多消费者一听觉得这个是中国的品牌，实则不然。中华 牌牙膏已经在1994年被联合利华收购，不是中国的品牌，而造成消费者的 误解就是“中华”本身这两个字。
纵观设计发展的历史，我们可以发现，中国传统文化是现代 广告设计表现形式的重要来源，如传统图形、文字、国画、诗 词歌赋等，这些元素在很多现代广告设计中都有运用和体现。
传统中国元素含义
中国传统文化元素，一般是被大多数中 国人(包括海外华人)认同的、凝结着中 华民族传统文化精神，并体现国家尊严 和民族利益的形象、符号或风俗习惯。
好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午9时2 分27秒 下午9时 2分21: 02:2720 .11.30
每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.11. 3020.1 1.3021: 0221:02 :2721:0 2:27Nov-20
务实，奋斗，成就，成功。2020年11 月30日 星期一9 时2分2 7秒Monday, November 30, 2020
水墨画经常应用在房地产广告、茶酒广告、 国家、城市等形象广告、民族品牌（老品牌） 广告等。
中国传统元素应用
中国古典书籍人物形象
如左侧伏特加的广告，用 中国西游记中的孙悟空原 型设计广告海报，并将孙 悟空72变的特有技能与本 身广告相融合，突出了自 身广告的多变与创造性。
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谢娜为赶集网做形象代言是以孙悟空的形象 来塑造。
林黛玉林妹妹柔弱的形象被士力架应用， 从反面凸显出自己产品的特性。
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中国文物：兵马俑是举世瞩目的考古文物，他自身所具有的浓厚历史价
值是不可估量的，他也成Fra Baidu bibliotek最能代表中国的元素。
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中国文化
竹子：
“君当如竹”广告词， “竹，竹有节，有千节， 虽清瘦，却挺拔，风过 不折，雨过不浊，千磨 万击仍坚韧。君当如竹， 坚忍不拔显气节”。这 样一则清新雅致的广告， 结合中国古代文人墨客 的修身养性之物语，其 意义非常重要。
肯德基与麦当劳的LOGO：以红色为底，不仅喜庆，醒目，更
能刺激消费者的购买欲望
天猫商城1号店与新改版后的同样用红色作为主色吸引消费者的注意。
中国好声音宣传以中国红为主色，极大地激发观众的兴趣，用中
国红更加激发出一种热情。
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中医：
中国的针灸、按摩、推拿、中草药等中 国古代医术的发展，越来越受到全世界 消费者的信任。
追求卓越，让自己更好，向上而生。2 020年1 1月30 日星期 一下午9 时2分2 7秒21: 02:2720 .11.30
严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020 年11月 下午9时 2分20. 11.3021 :02Nov ember 30, 2020
重规矩，严要求，少危险。2020年11 月30日 星期一9 时2分2 7秒21: 02:2730 November 2020
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盼盼木门
用中国国宝熊猫做广告形象大使能 深入消费者心中。同时熊猫盼盼是 1990年北京亚运会的吉祥物,消费者 对它的认可度非常高，记住熊猫，
也同样能够连带想到盼盼牌。
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真功夫
中国功夫一直都是外国朋友对中国的一个吸 引点，“真功夫”运用李小龙的形象作为自 己的特有LOGO，能够让消费者清晰的了解这 个品牌的产品是中国的。真功夫广告语“营 养还是蒸的好”，蒸是一种简单的烹饪手法， 中国是世界上最早使用蒸汽烹饪的国家，并 且蒸汽烹饪贯穿了整个中国农耕文明。简单 的一句口号融合了中国传统烹饪之道。
重于泰山，轻于鸿毛。21:02:2721:02:2 721:02 Monda y, November 30, 2020
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.30 20.11.3 021:02: 2721:0 2:27November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。202 0年11 月30日 下午9时 2分20. 11.3020 .11.30
“东方树叶”
茶文化是中国传统文化，农夫山泉旗下的 “东方树叶”的广告宣传就是以宣传茶文 化为主题，吸引消费者更多的欲知望，进 而使消费者进一步了解这个品牌。
康师傅“乌龙茶”、“茉莉花 茶”等众多茶类饮品都以茶所 具有的保健与绿色消费的特点 为卖点吸引消费者。
中国传统元素应用
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青花瓷
很多医药类的产品会以“中国民间秘 方”或是“少数民族的治疗方法”作 为产品主要宣传方向来吸引消费者。 例如足疗和膳食养生的广告。
中国传统元素应用
中国水墨画：
中国水墨画是中国绘画史上非常出色的一种技法。 很多公益广告运用中国山水墨画的轻盈，勾勒出 不同的景色，让看久了繁杂的广告的消费者有耳 目一新的感觉，水墨画的感觉给消费者营造出一 种宁静安详的感觉。
抓住每一次机会不能轻易流失，这样 我们才 能真正 强大。2 0.11.30 2020年 11月30 日星期 一9时2 分27秒 20.11.3 0
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