市场调查报告的撰写PPT课件
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第9讲 调查报告的撰写
授课人：于淼
-
1
调查报告——调研活动的最后一步
市场调查从制定调查方案、收集资料、资料的 统计分析，到撰写调查报告，是一个完整的活 动过程。
调研者将所获得的所有的数据按照需要完成分 析后，就要进行整个调研活动的最后一项工 作——调研报告的撰写。
调研报告分为：综合。-专题。 研究。说明。 2
一、调查报告的结构
调查报告一般由：题目、目录、概要、正文、 结论和建议、附录等几部分组成。
Βιβλιοθήκη Baidu
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3
（一）题目
题目必须准确揭示调查报告的主题 调查报告可以采用正、副标题的形式
正标题：表达调查的主题 副标题：具体表明调查的单位和问题
-
4
标题的形式有三种
1、“直叙式”标题，是反映调查意向的标题 关于电视机市场的调查报告
阅读
-
14
正文部分是根据对调查资料的统计分析结果所 进行的全面地、准确地论证，包括问题的提出 到引出的结论。
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8
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9
表中的数据表明
5-12岁的儿童是儿童食品的主要消费对象，即最大的细分市场。这一 年龄段，儿童对儿童食品需求迅速增长的状况，主要是由以下原因造成 的：一般而言，儿童在5—6岁以后，随着身体发育及活动量的增加，饮 食量大大增加，身体逐渐健壮起来，饮食结构也逐渐趋于成人化。消费 者访问调查还表明，年龄稍大的孩子，食用一定数量的儿童食品，一般 不会影响其正常饮食。加之这一年龄段的孩子，特别是较大一些上小学 的孩子，随着年龄的增加，其自主意识日益明显，在许多情况下有自己 明确的意识和要求，对家长也不再趋于完全顺从，加之各种广告媒体的 影响，构成了这一年龄段的儿童对儿童食品持非常积极的态度。他们中 大多数人对于每一种新型的儿童食品都保持浓厚的兴趣，并以得到更多 新型的儿童食品为快事。
参考价值。
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12
（六）附录
附录是指调查报告正文包含不了或没有提及， 但与正文有关必须附加说明的部分。
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13
二、撰写市场调查报告应注意的问题
①论证部分必须与调查报告的主题相符； ②调查报告要突出重点 ③语言要求自然流畅、逻辑严谨、用词恰当 ④调查报告的篇幅应该是宜长则长，宜短则短 ⑤应将全篇调查报告打印成正式文稿，以方便
2、“表明观点式”标题 电视机销价竞争不可取
3、“提出问题式”标题 ××牌电视机为何如此畅销？
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5
(二)目录
列出调查报告的主要章节和附录，并注明标题、 有关章节号码及页码
一般来说，目录的篇幅不宜超过一页
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6
（三）概要
这部分主要阐述市场调查的基本情况
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7
（四）正文
主要内容有统计结果的分析、发现的问题和解 决问题可供选择的建议。
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10
（五）结论和建议
结论和建议是撰写调查报告的主要目的。
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11
如上例儿童食品消费调查分析报告得出了如下结论：
上述各种原因决定了5—12岁的儿童是儿童食品市场最大 的细分市场，也是最有发展潜力的市场。当然在这个年龄 段跨度内，根据儿童的年龄，以及与不同的年龄段相适应 的儿童的心理、价值观、家庭经济收入等不同因素，对儿 童食品的选择也有差异性。上述分析对于儿童食品厂家选 择目标市场、产品设计、广告制作及媒体选择均有一定的
授课人：于淼
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调查报告——调研活动的最后一步
市场调查从制定调查方案、收集资料、资料的 统计分析，到撰写调查报告，是一个完整的活 动过程。
调研者将所获得的所有的数据按照需要完成分 析后，就要进行整个调研活动的最后一项工 作——调研报告的撰写。
调研报告分为：综合。-专题。 研究。说明。 2
一、调查报告的结构
调查报告一般由：题目、目录、概要、正文、 结论和建议、附录等几部分组成。
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（一）题目
题目必须准确揭示调查报告的主题 调查报告可以采用正、副标题的形式
正标题：表达调查的主题 副标题：具体表明调查的单位和问题
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标题的形式有三种
1、“直叙式”标题，是反映调查意向的标题 关于电视机市场的调查报告
阅读
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正文部分是根据对调查资料的统计分析结果所 进行的全面地、准确地论证，包括问题的提出 到引出的结论。
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表中的数据表明
5-12岁的儿童是儿童食品的主要消费对象，即最大的细分市场。这一 年龄段，儿童对儿童食品需求迅速增长的状况，主要是由以下原因造成 的：一般而言，儿童在5—6岁以后，随着身体发育及活动量的增加，饮 食量大大增加，身体逐渐健壮起来，饮食结构也逐渐趋于成人化。消费 者访问调查还表明，年龄稍大的孩子，食用一定数量的儿童食品，一般 不会影响其正常饮食。加之这一年龄段的孩子，特别是较大一些上小学 的孩子，随着年龄的增加，其自主意识日益明显，在许多情况下有自己 明确的意识和要求，对家长也不再趋于完全顺从，加之各种广告媒体的 影响，构成了这一年龄段的儿童对儿童食品持非常积极的态度。他们中 大多数人对于每一种新型的儿童食品都保持浓厚的兴趣，并以得到更多 新型的儿童食品为快事。
参考价值。
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（六）附录
附录是指调查报告正文包含不了或没有提及， 但与正文有关必须附加说明的部分。
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二、撰写市场调查报告应注意的问题
①论证部分必须与调查报告的主题相符； ②调查报告要突出重点 ③语言要求自然流畅、逻辑严谨、用词恰当 ④调查报告的篇幅应该是宜长则长，宜短则短 ⑤应将全篇调查报告打印成正式文稿，以方便
2、“表明观点式”标题 电视机销价竞争不可取
3、“提出问题式”标题 ××牌电视机为何如此畅销？
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(二)目录
列出调查报告的主要章节和附录，并注明标题、 有关章节号码及页码
一般来说，目录的篇幅不宜超过一页
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（三）概要
这部分主要阐述市场调查的基本情况
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（四）正文
主要内容有统计结果的分析、发现的问题和解 决问题可供选择的建议。
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（五）结论和建议
结论和建议是撰写调查报告的主要目的。
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如上例儿童食品消费调查分析报告得出了如下结论：
上述各种原因决定了5—12岁的儿童是儿童食品市场最大 的细分市场，也是最有发展潜力的市场。当然在这个年龄 段跨度内，根据儿童的年龄，以及与不同的年龄段相适应 的儿童的心理、价值观、家庭经济收入等不同因素，对儿 童食品的选择也有差异性。上述分析对于儿童食品厂家选 择目标市场、产品设计、广告制作及媒体选择均有一定的