1 文化贸易概述

1 文化贸易概述

1.1 与文化贸易相关概念辨析

1.1.1“文化”概念的阐述

我国及世界上的专家学者对“文化”内涵的研究已经形成了一个领域。而本文中，主要从两个方面，即广义和狭义方面解释“文化”的内涵。广义上，文化是人类作用于自然界和社会的成果的综合，包括一切物质财富和精神财富；狭义上指意识形态所创造的精神财富，其中包括宗教信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术和各种制度等。此文中，将文化简单定义为：文化由人类创造，经过历史检验沉淀下来的物质和精神财富。其中包含以下几个因素：其一，文化是由一个群体共同拥有的东西；其二，这些东西是可以以物质形式展现出来，也可以是存在于头脑中的隐性“物质”；其三，不论是展现出来的还是隐性的，文化对生活在一个群体中的人所产生的影响是有所不同的；其四，文化可以世世相传，即使会伴随着时代的变迁，但是速度相当缓慢。

1.1.2“文化产业”含义的诠释

在对“文化产业”进行解释之前，我们先解释何谓产业。根据泰勒尔的产业组织理论，产业是指生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合。文化要发展成为文化产业需要三个阶段：第一，从单纯的“文化”经过交换实现文化的商业价值，形成文化产品；第二阶段，从独立的分散的文化产品，经过企业的组织化，形成生产和制作组织分工，建立文化企业；第三阶段，大量同一属性的企业经过规模化这一阶段，发育成一个相对完整的产业组织，最终形成产业。（汤莉萍、殷瑜、殷俊，2012）。

目前，世界上对“文化产业”并没有统一的界定，本文主要介绍联合国和我国对“文化产业”的界定。联合国教科文组织将文化产业定义为：文化产业就是按照工业标准生产，生产，再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。而我国在2003年7月22日，由中宣部牵头，成立了国家统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署、国家文物局等单位参加的“文化产业统计研究课题组”。该课题组以我国国情为基础，经过仔细研究，对我国文化产业的概念进行了界定即：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。2004年，国家统计局对“文化及相关产业”的界定是：为社会公众提供文化娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。所以中国对文化产业的界定是文化娱乐的集合，区别与国家具有意识形态性的文化事业。

尽管世界各国对文化产业从不同角度进行了不用的定义，但文化产品的精神性、娱乐性等基本特征不变，因此，文化产业是具有精神性娱乐性的文化产品的生产、流通、消费活动。

1.1.3国际文化贸易

国际文化贸易是指文化产品与服务在国际间的输入与输出，是国际服务贸易中的重要组成部分。贸易供给方向需求方提供文化产品和服务并获得收入的过程称为文化产品和服务进口或文化产品和服务输出，购买供给方文化产品和服务的过程称为文化产品和服务进口货文化产品和服务输入。国际文化产品和服务是跨境产物，是文化产业国际化经营的必然。“文化产品”属于产品范畴，“文化服务”属于服务范畴。由于贸易的特殊性，所以国际文化贸易不仅是国际货物的贸易，而且也包含国际服务贸易。

1.2文化贸易分类

1.2.1以文化产品和文化服务为划分标准

在“服务贸易总协定”（GATS)的国际服务贸易分类表中对文化服务做了如下的划分：在商业服务中，有法律服务、软件服务、数据处理和数据库服务、广告服务、摄影服务、包装服务、印刷和出版服务；在视听服务中，有电影和录像的制作和分销服务、电影放映服务、广播和电视传输服务、录音服务；在娱乐、文化和体育服务（除视听服务外）中，有文娱服务、社会新闻服务、图书馆、档案馆和其他文化服务、体育和娱乐服务。此外，近几年涌现出的文化会展服务、文化中介服务、文化咨询服务等新型服务以及相关的文化产品，也属于文化服务的范围。

1.21以文化硬件和文化软件为划分标准

国际上一些贸易研究机构和专家，把文化贸易分为硬件贸易和软件贸易。一般来说，文化硬件只用来生产、储存、传播文化内容的器物工具和物态载体，如摄影器材、视听设备、影视器材、舞美设备游戏和娱乐器材、艺术创造和表达的工具等；文化软件则指包含文化内容的产品和文化服务，包括广播电视节目、电影动画片和故事片、印刷品、出版物、视听艺术、表演艺术、载有文化艺术内容的光盘、视盘和多媒体、娱乐、会展等。但是该种判断类别的方法主要取决于判断人的主观意识，所以硬件和软件的界限范围有时候十分模糊。

1.3当代国际

3浙江省文化产业出口竞争力分析

3.1竞争力构成要素

浙江省是一个经济强省、文化大省，具有很好的文化产业发展和培育的土壤。2000年，浙江省颁布了《浙江省建设文化大省纲要》，党的十六大以来，浙江省认真实施文化大省战略，文化建设与经济建设相互促进，文化事业与文化产业联动发展的良好局面已经基本形成。但与北京、上海和广东等文化产业发展较快的省市相比，浙江省的文化产业竞争力还有待进一步提高。本文从文化产业的市场拓展能力、成本控制能力、创新能力、可持续发展能力和创业投资等方面，对浙江省和其他代表省市的文化产业竞争力情况进行对比分析，并就提高浙江省文化产业的竞争力提出一些看法和思考。

3.1.1 文化产业的核心能力

文化产业竞争力是指区域文化企业通过生产和销售文化产品、提供各种文化服务、占有国内外文化市场和获取利润的能力。文化产业竞争力既是文化产业现实发展能力，也是文化产业的可持续发展能力。文化产业竞争力既具有与一般产业，如农牧也、制造业、信息产业等相同的共性，也有其作用于社会伦理、国家凝聚力、文化普及程度、国际影响等的巨大作用而具有的特殊性，文化产业的核心能力主要表现在四个方面：

第一，市场拓展能力。指文化产业不断拓展市场空间的能力，这不但包括在已有的市场中占据更多的份额，而且包括率先去开拓新的市场，打开新的文化消费空间。

第二，成本控制能力。指文化产业内部通过组织的合理化，促进有效竞争而有效地配置资源，从而不断降低成本，充分利用和获得规模经济效益的能力。

第三，整体创新能力。指文化产业在产品内容、产品形式、科技手段、组织