世界大战中的宣传技巧解读

1927年，第一次世界大战结束不久，拉斯韦 尔在《世界大战中的宣传技巧》中便以价值中立的态 度，对英、法、德、美等主要交战国的宣传策略及其 效果进行了全面和客观的分析，对充满着谎言和欺骗 的战时宣传进行了毫不隐瞒的展示和论证。拉斯韦尔 对于战争宣传的研究主要是从技巧的角度着手的，并 没有对其进行伦理或道德方面的评判。他想知道在第 一次世界大战中，哪些宣传技巧奏效了，哪些失败了， 限制或促进宣传技巧有效性的条件有哪些，从而“发 展出一个关于国际战争宣传如何能够成功实施的精确 理论” 本书的权术式色彩最初引起了学界和公众的恐慌， 有评论家称之为“一本马基雅维利式的教科书”，呼 吁“马上予以销毁”。如今，历史已经赋予它美国传 播学开山之作的不朽地位。
重复劳动
不统一还会导致大量的重复劳动。例如，军 方出版了与外交部相同的小册子，并且通过驻海外 的武官散发，而此时外交部驻海外的专员已经散发 过了，那么这并不会取得什么好的结果。在对整个 宣传工作没有进行连续记录的地方，是很难根据宣 传需要对一般政策做出适当修改的。某些部门与公 开宣传相反的做法，也许会导致人们的不安和不信 任，而且还有可能耽误将从事宣传工作的人员调到 能够取得最大效果的地方。
我并不打算书写历史，而是打算描写 技巧 本研究已经试图发展出一个关于国际 战争宣传如何能够成功实施的精确理论， 本研究几乎完全基于美国、英国、法国和 德国的经验。 p24
第二章 宣传组织 考察了宣传的组织问题，即各交战国如何解 决外交部、军方和政治领导者之间关于宣传策略 的组织上的争斗。拉斯韦尔认为，有效的宣传必 须在各个层面进行整合。 宣传不统一造成信息混乱、重复劳动p27 一战期间的三种宣传协调方式p27-28 德国宣传不统一带来的后果。P30-31 希特勒：一战的失败源于宣传的失败
《世界大战中的宣传技巧》
Propaganda Technique in World War І
一、作者简介 哈罗德· 德怀特· 拉斯韦尔 (Harold Dwight Lasswell)1902年2月13 日生于伊利诺伊州的唐奈森，早慧的天才人物， 18岁时进入以“芝加哥学派”闻名的芝加哥大学 学习大学，1920年获得哲学学士学位后，他继 续留在芝加哥大学政治学系攻读博士学位，《世 界大战中的宣传技巧》就是他在1926年24岁时 写出的博士论文，1927年成书出版。拉斯韦尔 还是美国行为主义政治学创始人之一。1922～ 1938年在芝加哥大学教授政治学，1939年在 纽约社会研究新学院执教，1952年任耶鲁大学 法学院法学教授，1954年受聘任行为科学高级 研究中心研究员，1955年当选美国政治学会会 长，1978年12月18日逝世。
不统一带来危险
外交部和野战司令部很可能对敌人发出 相互矛盾的刺激，从而使整个瓦解敌人士气的宣传声名狼藉。 国内的军人可能宣称要摧毁占领区里的公共建筑，然而这将 使驻节中立国的外交代表惊惶失措。如果每一个政府职能部 门都向公众发布自己的新闻，那么就会存在各种坏消息同时 产生，并由此造成极度沮丧状态的可能性。关于海上损失， 陆上损失及空中损失的新闻，有可能正好在面粉短缺，并且 正当令人不满的工资和物价间题激起国内报刊广泛报道之时 到来。如果这条消息是通过一个中央情报交换所处理的，那 么就有可能过一段时间再发布，并且会被整体局势中更好方 面的消息所抵消。
拉斯韦尔主要政治学著作有：《世界政治与 个人不安全》、《政治学：谁得到什么？什么时 候和如何得到？》、《政治面对经济》、《权力 与人格》、《权力与社会：政治研究框架》、 《我们时代的世界革命》《社会科学的未来》等 几十部。 在传播学领域，除了《世界大战中的宣传技 巧》一书外，拉斯韦尔还编著有：《宣传与独 裁》、《世界革命宣传：芝加哥研究》、《宣传、 传播与公众舆论》、《世界传播的未来：质量与 生活方式》、《世界历史上的宣传与传播》等。 他在1948年发表的论文《传播在社会中的结构与 功能》中，考察了传播的基本过程，将其解析为 五个主要环节或要素，即我们所熟知的5w公式。
• 导言 第一章 当下事务 第二章 宣传组织 第三章 战争罪行与战争目标 第四章 恶魔崇拜 第五章 胜利幻想 第六章 维系友谊 第七章 瓦解敌方斗志 第八章 宣传条件与方法概述 第九章 宣传成果 参考文献 索引 译校后记
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导言 第一章 当下事务 解释了研究的理由，采用的研究方法，并概 括了主要的研究内容。 宣传在一战中的应用广泛程度和重要作用 p22 宣传是反对一个交战敌人的行动中的三大工具之 一，这三大工具是： 军事压力(陆、海.、空军的强制力)。 经济压力(在获取物质资源、市场、劳资权力上 的冲突)。 宣传(对暗示的直接运用)。
宣传——它仅仅指通过重要的符号，或者更具体但 不那么准确地说，就是通过故事、谣言、 报道、图片以及社会传播的其他形式来控 制意见p22 宣传对象——包括“我们国内的受众” 、“我们的 敌 人”、“我们的盟友”、“中立者” 宣传方式——战争罪行与战争目标、恶魔崇拜、胜
利幻想、维系友谊、瓦解敌方斗志
尼可罗· 君主论》一书论 述了君主应该怎样进行统治， 认为君王在统治之时要以实 力原则，不择手段去实现自 己的目的。要拥有自己的军 队，并应靠残暴和讹诈取胜。 《君主论》被称作“邪恶 的圣经”，一直被奉为欧洲 历代君主的案头之书，政治 家的最高指南，人类有史以 来对政治斗争技巧最独到最 精辟的解剖。
• 在战争期间，为了促进对食品、纺织品、 燃料及其他日用品的节省，并且鼓励人们 入伍、在战争工业中工作、为娱乐活动服 务，以及购买债券，必须更多地依靠宣传。 但是，到目前为止，宣传最有效力的作用 是动员社会成员仇恨敌人，维持与中立国 及盟国之间的友好关系，促使中立国转而 反对敌国，以及粉碎敌人坚不可摧的抵抗。 简而言之，正是宣传在战争中对国际态度 的重要影响使其具有了特殊的重要性。