市场营销调查问卷及办法设计方案——彭航
市场营销调查方案
市场营销调查方案引言市场营销调查是对市场潜在需求、竞争对手和目标客户进行系统分析的过程，帮助企业制定有效的市场营销策略。
本文档介绍了一个市场营销调查方案，旨在帮助企业了解市场需求、竞争环境和客户行为，以便制定出更精确、成功的市场营销策略。
调查目标和目的目标•了解目标市场的潜在需求和偏好•评估竞争对手的市场份额和优势•分析目标客户的购买行为和消费习惯目的•通过市场调查结果指导产品开发和改进•为市场定位和目标市场的选择提供支持•为市场推广和销售策略提供依据调查方法本市场营销调查方案将采用以下方法：1. 网络调查通过在线问卷调查平台，设计并发布问卷，以了解目标市场的需求和偏好。
通过广泛扩散问卷链接，收集来自潜在客户的数据。
问卷设计要注意以下几点：•问卷结构简洁明了，问题清晰易懂•问题类型包括单选、多选、填空和评分等•避免设计过多问题，保持问卷的流畅性•将问卷链接发送给相关社交媒体群体，以扩大调查范围•提供奖励机制以吸引更多人参与调查2. FGD（焦点小组讨论）通过召集符合目标市场特征的客户，组织焦点小组讨论（Focus Group Discussion，FGD）。
在小组讨论中，引导参与者阐述对产品的看法、品牌偏好和购买决策中的关键因素等。
FGD的注意事项包括：•确定焦点小组参与者的特征与数量•准备相关讨论指导和问题清单•确保讨论环境舒适且参与者感到自由表达观点•记录讨论过程，或录制视频以便后续分析3. 数据分析收集和整理调查数据后，进行数据分析以提取有价值的信息。
通过使用数据分析工具（如Excel、SPSS等），对定量和定性数据进行统计和模式分析，以便深入了解目标市场的行为和观点。
数据分析的步骤包括：•数据清洗和转化，以确保数据的准确性和一致性•使用适当的统计方法进行数据分析•分析结果进行可视化，利用图表和图形展示预算和时间计划市场营销调查需要一定的预算和时间来保证调查质量和准确性。
以下是一个典型的预算和时间计划：预算•调查平台费用：XXX元•奖励机制：XXX元•焦点小组场地费用：XXX元•数据分析工具费用：XXX元时间计划•调查准备和设计：1周•问卷发布和数据收集：2周•焦点小组讨论：1周•数据分析和报告撰写：1周结论市场营销调查是制定有效市场营销策略的重要工具。
市场营销调查方案
市场营销调查方案一、背景介绍市场营销调查是企业在制定营销策略和决策时非常重要的一环。
通过市场营销调查，企业可以了解市场的需求、竞争态势以及消费者偏好，从而指导企业的产品开发、定价策略、渠道选择等方面的决策。
本文档将介绍市场营销调查的具体方案，以帮助企业开展有效的市场调查。
二、市场调查目标本次市场调查的目标是了解目标市场对公司现有产品的需求情况，以及市场竞争态势。
具体目标如下：1.了解目标市场的人口统计学特征，如年龄、性别、职业等；2.确定目标市场对产品的需求特点，并了解目标市场的购买意愿；3.分析目标市场的竞争情况，了解竞争对手的产品特点和优势。
三、调查方法本次市场调查将采用以下方法进行：1.网上问卷调查：通过设计问卷，将调查对象分为目标市场和竞争对手，并针对不同对象提出相应问题，以收集相关数据。
2.面对面访谈：选择一部分目标市场的消费者进行面对面访谈，深入了解他们的需求、购买习惯和对竞争对手产品的态度。
3.调研报告分析：通过收集和分析相关市场调研报告，了解目标市场的发展趋势、竞争对手的战略等信息。
四、调查内容1. 人口统计学特征调查通过网上问卷调查和面对面访谈，获取目标市场的人口统计学特征信息，包括但不限于以下内容：•年龄段分布：调查对象的年龄段分布情况；•性别比例：调查对象的性别比例情况；•职业分布：调查对象的职业分布情况。
2. 需求特点调查通过网上问卷调查和面对面访谈，获取目标市场对产品的需求特点，并了解调查对象对现有产品的满意程度。
具体包括以下内容：•对产品的关注点：调查对象对产品的关注点是什么；•购买频率：调查对象对产品的购买频率；•购买渠道：调查对象的产品购买渠道；•对竞争对手产品的态度：调查对象对竞争对手产品的感知和态度。
3. 竞争对手调查通过网上问卷调查、面对面访谈和调研报告分析，获取竞争对手的产品特点和优势。
具体包括以下内容：•竞争对手的产品特点：竞争对手产品的功能特点和独特之处；•竞争对手的定价策略：竞争对手产品的定价策略和市场定位；•竞争对手的促销策略：竞争对手产品的促销策略和销售渠道。
市场营销学调查方案及问卷
市场营销学调查方案及问卷第一篇：市场营销学调查方案及问卷大学生的消费观念调查1．您的性别（）（1）男（2）女2.是否认为消费是一种享受()（1）是（2）有时会这么想（3）不是3.您有攒钱的习惯吗？()（1）正在攒钱（2）现在没有攒钱，准备积攒（3）以前积攒过，现在不攒了（4）从来没有积攒过钱（5）没有钱可攒4.一般情况下，您的零花钱主要用在哪些方面：()（1）运动服装及鞋子（2）课外书报（3）学习辅助书籍（4）音乐磁带及电脑软件（5）零食及饮料（6）社会交往5.日常消费中,食品类的比例占多少（1）80%（2）60%（3）40%其他__6.选择食物时优先考虑()(1）绿色健康(2)饮食习惯(3)美味可口7.网上购物对于你是()（1）经常的（2）偶尔（3）没8.你会因为促销活动而购买非必须品吗()（1）会(2)不会（3）看情况9．您一般多久买一次衣服（）（1）一星期（2）半个月（3）一个月（4）几个月10、您一般在哪里购买衣服（）（1）大型百货商场（2）专卖店（3）超市（4）普通市场11、请问您比较偏好的品牌服饰类型是（）（1）休闲类型（2）职业类型（3）流行时尚（4）个性前卫12、请问您在购买品牌服装时,主要考虑哪些因素?()（1）款式美观（2）价格合理（3）质量好（4）产品品牌请按重要程度排序_____________________________________ 其他原因_____________________________________13.请问您平均每季度用于服装购置上的费用是（）（1）50 元以下（2）50-300 元（3）300-500 元（4）500 元以上14.请问您平均每季度用于服装购置上的费用占所有支出的比重是多少?()（1）10%以下（2）10-30%（3）30-50%（4）50%以上15.您觉得服装配件对于个人形象的重要性如何?()（1）很重要（2）比较重要（3）一般（4）不重要17．您每月消费的主要项目是什么？（）（可多选）（１）伙食（２）交通、通讯（电话、上网）（３）购物（服装、饰品）（４）学习费用（书籍）（５）娱乐（６）交际（７）其他第二篇：市场营销学调查方案及问卷石家庄铁路职业技术学院在校大学生消费状况调查方案一.调查目的随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为社会特殊的消费群体，我们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响我们世界观的形成与发展，进而对我们产生重要的影响。
如何为市场营销报告准备有效调查问卷
如何为市场营销报告准备有效调查问卷市场营销报告是企业制定市场营销策略和决策的重要依据之一。
而有效的调查问卷是保证市场营销报告的准确性和实用性的重要工具。
本文将结合实践经验和市场调研理论，探讨如何为市场营销报告准备有效的调查问卷。
一、确定调查目标和研究问题在准备调查问卷之前，首先需要明确调查目标和研究问题。
调查目标是指我们希望通过调查问卷了解什么信息，逐步明确我们需要的信息量和信息质量的要求。
研究问题是指需要通过调查问卷解答的具体问题。
只有明确了调查目标和研究问题，才能有针对性地设计问卷内容。
二、选择合适的调查方法在市场营销报告中，我们常用的调查方法有面对面访谈、电话访谈、网络调查等。
根据调查目标和研究问题的不同，选择合适的调查方法。
比如，如果要调查消费者对某个产品的满意度，可以选择面对面访谈；如果要调查消费者购买习惯，可以选择网络调查。
根据具体情况选择调查方法，可以提高问卷的可信度和有效性。
三、设计问卷结构和布局设计问卷结构和布局是保证问卷顺利进行的关键环节。
首先，需要确定问卷的核心内容，即与调查目标和研究问题相关的问题；其次，需要合理安排问题的顺序，按照逻辑关系进行排列。
一般来说，应从简单到复杂，从一般到具体进行问题排列。
此外，问卷的字体和版面设计也要简洁清晰，保证受访者易于阅读和填写。
四、确定问题类型和选项在问卷设计中，问题类型和选项的设置也是十分重要的。
根据调查目标和研究问题的需要，选择合适的问题类型，如单项选择题、多项选择题、量表题等。
同时，需要合理设置选项，保证选项的互斥性和完备性。
此外，应注意问题的语言表达清晰，避免使用模糊或歧义的词语。
五、制定有效的调查问卷指导语为了提高受访者的有效回答率，问卷中的指导语非常关键。
指导语应简洁明了，能够帮助受访者理解问题的含义和回答方式。
同时，应注意问卷指导语的一致性和连贯性，避免因为指导语的变化导致受访者的困惑和回答错误。
六、进行预调查和问卷测试在正式进行市场营销调查之前，进行预调查和问卷测试是十分必要的。
市场营销调研方案
市场营销调研方案
调研目的：了解市场营销行业的发展趋势、消费者需求、竞争环境和市场营销策略的有效性，为公司制定合适的市场营销策略提供数据支持。
调研方案：
1. 目标受众确定：确定调研的目标受众，例如市场营销从业人员、消费者等。
2. 调研方法选择：选择适合的调研方法，可以采用问卷调研、访谈、焦点小组讨论等多种方法。
3. 问卷设计：
a. 确定调研问题：制定涵盖行业发展趋势、消费者需求、竞争环境和市场营销策略的问题。
b. 问题类型选择：组合使用开放性问题和封闭性问题。
开放性问题可以提供详细信息，而封闭性问题可提供统计数据。
c. 问卷结构安排：合理安排问题顺序，从一般到具体，从简单到复杂。
d. 问卷长度控制：控制问卷长度，避免过长导致受访者疲劳。
e. 确保问卷可靠性：在设计时注意问题的一致性和准确性，避免二义性或主观性引起的歧义答案。
4. 问卷测试：将初稿问卷进行小规模测试，确保问卷的可行性、易用性和问卷问题的理解度。
5. 问卷分发：确定受访者人群，选择合适的分发方式，例如在线调查平台、邮件、社交媒体等。
6. 数据分析：收集问卷数据后，使用合适的数据分析工具进行数据整理、统计和分析，提取有价值的结论。
7. 报告撰写：根据调研结果撰写详细的调研报告，包括背景介绍、研究目的、方法、数据分析和结论等。
8. 结果分享：向公司内部相关部门分享调研结果，为制定和优化市场营销策略提供参考。
通过以上方案，可以得到可靠的市场营销行业调研数据，为公司决策提供科学根据，优化市场营销策略，提高市场竞争力。
大学生市场营销实践调查问卷方便面
市场营销实践调查问卷亲爱的同学：您好，我们是经济与社会管理学院11级会计（1）班的学生，现我院将在全校展开市场营销实践活动，在此为了解我校在校学生对方便面的购买情况，特意组织此次调查。
感谢您抽出宝贵时间配合我们的此次调查，我们将采用匿名调查的方式，对本次调查结果保密，祝您学习、生活愉快！请在符合您选择的答案前的ABCD 等字母上打√题目分为单选题（只选一个答案）、复选题（可选择多个答案），每题均有标明。
单选题：单选题：1. 您的性别是：A.男 B.女2. 您对于方便面的需求：A.方便面是必需品方便面是必需品 B.只在某些时间、场合才吃（如赶时间、懒得吃别的东西时）合才吃（如赶时间、懒得吃别的东西时） C.无所谓无所谓 D.我不吃方便面方便面3. 请问您多久购买一次方便面：A.3天左右天左右 B.1周左右周左右 C.2周左右 D.1月左右月左右 E.3月左右或者以上月左右或者以上4. 您觉得您能接受方便面的价格（一般包装的方便面为例）为：A.1元 B.2-3元 C.3-4元 D.4元以上元以上多选题：多选题：5. 您认为以下哪项是决定你购买方便面的原因：A.食品价格食品价格 B.服务质量务质量 C.食品味道食品味道 D.品牌形象品牌形象 E.其他其他6. 哪些因素能让您购买以前没有购买过的方便面：A.广告宣传广告宣传 B.外观包装外观包装 C.口味风格口味风格 D.好奇心理好奇心理 E.他人介绍他人介绍 F .价格合理合理 G .其他其他7. 您习惯购买那个牌子的方便面：A.康师傅康师傅 B.统一统一 C.今麦郎今麦郎D.白象白象E.福满多福满多 F .华丰华丰 G .其他其他以下是针对康师傅方便面的专门问题：1.请问您觉得康师傅方便面吸引你的是什么？［单选题］请问您觉得康师傅方便面吸引你的是什么？［单选题］ A 产品口味产品口味 B 产品价格产品价格 C 服务质量服务质量 D 品牌形象品牌形象 E 其它其它2.您喜欢哪种口味的康师傅方便面？[多选题] A 红烧牛肉面红烧牛肉面B 香辣牛肉面香辣牛肉面C 麻辣牛肉面麻辣牛肉面D 香菇炖鸡面香菇炖鸡面E 酸菜牛肉面菜牛肉面F 西红柿打卤西红柿打卤G 酸菜鸡仔面酸菜鸡仔面H 香薰腊肉面香薰腊肉面 3.您觉得康师傅方便面的价格贵吗？[单选题] A 贵B 不贵不贵C 无所谓无所谓4.您喜欢什么包装类型的康师傅方便面？[单选题] A 散装散装B 组合装组合装C 其它其它5.您觉得康师傅的面量怎么样？［单选题］您觉得康师傅的面量怎么样？［单选题］A 多B 少C 一般一般D 不知道不知道6.现在学校有康师傅方便面促销,您会愿意购买么?［单选题］［单选题］ A 会 B 不会不会 C 不一定不一定7.请问您比较喜欢哪一种促销方式？[多选题] A 免费试用促销免费试用促销B 优惠券促销优惠券促销C 打折促销打折促销D 活动促销活动促销E 赠品促销赠品促销F 其它其它。
市场营销调查问卷
市场营销调查问卷一、引言市场营销调查问卷是一种常用的数据收集工具，用于了解消费者的需求、市场趋势以及产品或服务的满意度。
本文将介绍市场营销调查问卷的设计和分析方法，以及如何利用问卷结果进行市场营销决策。
二、问卷设计1. 研究目的在设计问卷之前，需要明确研究目的。
例如，了解消费者对产品的满意度、了解消费者购买决策的因素、了解市场对新产品的需求等。
2. 问题类型根据研究目的，可以选择不同类型的问题。
常见的问题类型包括开放式问题、封闭式问题、评分题、排序题等。
在设计问题时，要确保问题简明扼要、清晰易懂，并避免主观性和引导性的问题。
3. 问题顺序问题的顺序应该合理，从一般到具体，从简单到复杂。
可以根据问题的逻辑关系进行分组，便于回答者理解和回答。
同时，还应注意避免问题之间的重复和冗余。
4. 问卷长度问卷的长度应该适中，不宜过长。
过长的问卷容易引起回答者的疲劳和不耐烦，影响问卷的质量和回收率。
一般来说，1500字左右的问卷长度是比较合适的。
三、问卷分析1. 数据收集在进行问卷调查之前，需要确定问卷的发放方式和回收渠道。
可以选择在线调查平台、邮寄、面对面等方式进行问卷发放。
收集到的数据可以通过Excel、SPSS等软件进行整理和分析。
2. 数据清洗在进行数据分析之前，需要对收集到的数据进行清洗。
清洗的过程包括删除无效数据、处理缺失值、处理异常值等。
清洗后的数据更加准确可靠，有利于后续的分析和决策。
3. 数据分析方法根据研究目的和问题类型，可以选择不同的数据分析方法。
常用的数据分析方法包括描述性统计分析、相关性分析、因子分析、回归分析等。
通过数据分析，可以得出对市场营销决策有价值的结论和建议。
四、市场营销决策根据问卷调查的结果和数据分析的结论，可以制定相应的市场营销策略和决策。
例如，根据消费者的需求调整产品设计、改进售后服务、调整价格策略等。
市场营销决策应该基于科学的数据和分析，以提高市场竞争力和满足消费者需求。
市场调查营销策划方案
市场调查营销策划方案一、背景分析市场调查是企业决策的重要基础，通过市场调查，可以了解和把握市场环境、消费者需求及竞争对手情况，从而为企业制定科学合理的营销策略，并进行针对性的市场营销活动，提高企业的竞争力和市场占有率。
二、目标客户群体根据产品特性和市场需求，我们的目标客户群体为18岁至35岁的年轻人，他们追求时尚、个性化和高品质的生活方式，愿意尝试新事物和新体验。
三、市场调查方法1.问卷调查：通过设计问卷，对目标客户进行调查，了解他们对产品的认知、需求和购买意愿。
2.访谈调查：与目标客户进行面对面的访谈，深入了解他们的购买习惯、消费心理和产品偏好。
3.竞争对手分析：对市场上同类产品进行分析，了解竞争对手的优势和劣势，为制定营销策略提供参考依据。
4.数据收集与分析：通过收集市场数据，并对数据进行整理和分析，形成可靠的市场调查报告。
四、市场调查内容1.产品认知度调查：了解目标客户对产品的知晓程度，以及对产品功能和优势的理解。
2.购买意愿调查：了解目标客户对产品是否感兴趣，以及愿意为产品支付的价格区间。
3.产品需求调查：了解目标客户对于产品功能、款式、品质等方面的要求和期望。
4.消费心理调查：了解目标客户在购买时关注的重点，例如品牌、口碑、服务等。
5.竞争对手分析：针对市场上同类型产品，进行竞争对手的调查和分析，了解他们的优势和劣势。
五、市场调查营销策划方案1.产品定位：根据市场调查结果，确定产品的定位和特色，以满足目标客户的需求和期望。
2.价格策略：根据目标客户的购买意愿和价格敏感度，制定合理的产品定价策略，保证产品的竞争力和利润率。
3.推广策略：根据目标客户的消费心理和购买习惯，选择合适的推广方式和渠道，例如线上线下相结合的推广模式，提升产品的知名度和认知度。
4.渠道策略：选择合适的销售渠道，与经销商、零售商等建立合作关系，将产品更好地推向市场，提高销售量和市场份额。
5.客户关系管理策略：通过建立客户数据库、定期与客户进行互动和沟通，提供专属的售后服务和优惠，保持客户的忠诚度和满意度。
市场调查营销策划方案范文
市场调查营销策划方案范文一、背景与目标现代社会竞争激烈，市场营销活动对于企业的发展至关重要。
一系列的市场调查是制定有效营销策略的关键步骤之一。
本篇调查营销策划方案旨在帮助企业进行全面市场调研，为企业提供准确的市场信息，并根据调研结果制定出切实可行的营销策略，以满足企业的发展需求。
二、调查方法1.问卷调查：通过在线问卷平台发放问卷，覆盖尽可能多的受访者，包括现有客户、潜在客户以及竞争对手的客户。
问卷设计应综合采用开放性问题、选择性问题和量表等多种形式，以获取较为全面的市场信息。
2.访谈调查：定期安排与现有客户和潜在客户进行一对一的访谈，以深入了解其需求、意见和建议，从而更好地了解市场动态。
3.数据分析：结合问卷调查和访谈调查的数据，进行统计分析和数据挖掘，以获取更具说服力的市场信息。
三、调查内容1.市场概况调查：明确调查企业所在行业的市场规模、市场特点、竞争对手情况以及潜在机会。
2.目标客户调查：详细了解潜在客户的特点、需求、消费习惯、购买意愿、购买决策因素等，以便我们更好地满足其需求。
3.产品调查：通过调查了解受访者对于公司产品的认知程度、产品优势、市场竞争力以及对未来产品发展的期望，以便我们优化产品策略和产品组合。
4.定价调查：以市场调查为基础，了解市场对于产品价格的敏感度、竞争对手的定价策略以及消费者对于不同价格的接受程度，以便制定出有竞争力的定价策略。
5.促销调查：了解市场对促销活动的接受程度、竞争对手的促销方式以及消费者在促销活动下的购买行为，以便我们制定出有效的促销策略。
6.品牌调查：通过调查了解市场对于公司品牌的认知度、形象评价以及市场竞争力，以便我们制定出有效的品牌推广和品牌定位策略。
四、调查执行1.调查团队：成立专业调查团队，由经验丰富的市场调研人员组成，确保调查工作的质量和可靠性。
2.调查计划：制定详细的调查计划，包括调查内容、调查时间、调查地点、调查方法、调查对象等，确保调查工作按计划进行。
市场营销策划调查方案示列
市场营销策划调查方案示列一、背景介绍市场营销是企业在市场环境中通过各种手段和方法，运用市场营销理论来实现公司的发展目标、满足顾客需求的一种管理活动。
随着市场竞争的加剧，企业需要不断提升市场营销策划的能力，以保持竞争优势。
本调查方案旨在通过市场营销策划调查，了解市场营销策划的实施情况，分析问题，并提出改进措施。
二、调查目的1. 了解企业在市场营销策划方面的做法和效果；2. 分析市场营销策划中存在的问题和障碍；3. 提出改进市场营销策划的建议和措施。
三、调查方法本次调查采用问卷调查和访谈相结合的方法。
1. 问卷调查设计调查问卷，从企业高层管理人员、市场营销策划人员和销售人员等多个角度了解市场营销策划的实施情况。
问卷的主要内容包括：（1）企业的市场营销策划目标和策略；（2）市场营销策划的实施情况和效果评价；（3）市场营销策划中遇到的问题和困难；（4）市场营销策划的改进建议。
2. 访谈选取几个典型的企业代表进行访谈，深入了解市场营销策划的实施情况和存在的问题。
访谈主要包括以下内容：（1）企业的市场营销策略和目标；（2）市场营销策划的组织和实施过程；（3）市场营销策划中存在的问题和难点；（4）市场营销策划的改进建议。
四、调查对象本调查对象主要为市场营销策划人员、销售人员和高层管理人员。
五、调查时间安排1. 确定调查时间节点；2. 分配调查人员；3. 实施调查。
六、调查内容分析收集和整理调查数据，对市场营销策划的实施情况进行分析。
1. 市场营销策划目标和策略情况分析根据问卷调查数据和访谈结果，分析企业制定市场营销策划目标和策略的情况，评价目标和策略的合理性和实施效果。
2. 市场营销策划的实施情况和效果分析根据问卷调查数据和访谈结果，分析市场营销策划的实施情况和效果，评价实施过程中的问题和困难。
3. 市场营销策划中存在的问题和难点分析根据问卷调查数据和访谈结果，分析市场营销策划中存在的问题和难点，确定解决问题的重点。
市场营销调研之问卷设计方法
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励志人生 好好学习
问卷设计概述
❖ 调查问卷的概念 ❖ 调查问卷的类型 ❖ 调查问卷的基本结构 ❖ 调查问卷的评价
局限性；③记忆的规律；④记录的需要。
❖ 网上访问式问卷
在互联网上制作，并通过互联网来进行调查的问卷类型。 优点：此种问卷不受时空限制，便于获得大量信息，特别是对于一些起敏
感性、威胁性问题，相对而言更容易获得满意的答案。 缺点是对网上所获信息的准确性和真实性程度难以界定。
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励志人生 好好学习
（3）问卷内容较多，涉及面广，请在填答前认真阅读一遍，然后按要求仔细填写。
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励志人生 好好学习
问题及其回答方式
❖ 问题及其回答方式是调查内容的主要组成部分。
❖ 包括调查者所要了解的问题及其答案，这是问卷设计的主要内 容。
❖ 问题及其回答方式的设计质量直接关系到整个调查问卷的质量 。
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励志人生 好好学习
❖ 避免应答者可能不明白的缩写、俗语或生僻的用语。
比如，你对PPO的意见是什么？很可能不是每个人都知道PPO代表优先提 供者组织（Preferred Provider Organization）如果这一问题以一般公众 为目标应答者，研究人员可能会遇到麻烦。另一方面，如果问题针对物理学 家或医院管理者，那么缩写PPO很可能是可接受的。
我国自20世纪80年代引入问卷调查，目前已得到了长足的发展。
市场调查问卷设计计划书模板
市场调查问卷设计计划书模板一、背景市场调查是为了了解目标市场的需求、偏好和行为，帮助企业制定市场营销策略和拓展市场份额。
为了进行有效的市场调查，需要设计合适的问卷来收集相关数据。
二、调查目的及目标本次市场调查的目的是收集有关目标市场消费者的信息，了解他们的购买惯、品牌偏好以及产品需求等，从而为企业的市场营销决策提供依据。
具体调查目标包括：1. 了解目标市场的人口统计信息，如年龄、性别、教育水平等。
2. 探究目标市场的购买行为和消费惯。
3. 了解目标市场对竞争品牌的认知和偏好。
4. 确定目标市场对产品功能和价格的需求。
三、调查方法本次市场调查将采用问卷调查的方法，通过设计合理的问卷来收集数据。
问卷调查将包括以下几个方面的内容：1. 人口统计信息：包括年龄、性别、教育水平等。
2. 购买行为和消费惯：包括购买频率、购买渠道、消费金额等。
3. 竞争品牌认知和偏好：包括消费者对竞争品牌的认知程度和偏好度。
4. 产品功能和价格需求：包括消费者对产品功能和价格的重要性评估。
四、问卷设计1. 问卷结构问卷结构应简洁明了，根据调查目标设置相应的问题，并合理组织问题的顺序。
问卷结构包括以下几个部分：1. 个人信息：包括年龄、性别、教育水平等。
2. 购买行为和消费惯：包括购买频率、购买渠道、消费金额等。
3. 竞争品牌认知和偏好：包括消费者对竞争品牌的认知程度和偏好度。
4. 产品功能和价格需求：包括消费者对产品功能和价格的重要性评估。
2. 问题设计问卷应设计合理的问题，以便获取准确、有用的数据。
问题设计原则如下：1. 问题应简明扼要，避免使用复杂的语句或术语。
2. 问题应具体明确，避免歧义或模糊。
3. 问题应针对调查目标，与调查主题相关。
4. 问题应尽量使用封闭式问题，方便数据分析和统计。
五、数据分析和报告完成问卷调查后，将对收集到的数据进行分析和总结，撰写相应的市场调查报告。
数据分析和报告应包括以下几个方面的内容：1. 人口统计信息分析：对目标市场的年龄、性别、教育水平等信息进行统计和分析。
如何设计有效的市场调查问卷
如何设计有效的市场调查问卷市场调查是企业了解市场需求、掌握市场信息的一种非常重要的手段。
而市场调查问卷则是市场调查过程中，主要用来获取顾客反馈、提供市场数据的一种重要工具。
设计一份好的市场调查问卷对于获取真实、准确的市场信息至关重要。
下面，将从市场调查问卷的几个方面来讲解如何设计一份有效的市场调查问卷。
一、调查目的明确在设计市场调查问卷之前，首先需要明确调查目的。
只有清楚地知道调查目的，才能够有针对性地设计问卷。
比如了解市场中产品满意度的调查，就需要针对产品的质量、价格、服务等几个方面来设计问卷。
如果调查的目的是了解消费者对于一种新型产品的接受程度，就需要针对产品的特点进行设计。
因此，调查目的明确是设计一份有效调查问卷的前提。
二、问题清晰简洁在设计问题的时候，应该考虑到问题是否清晰简洁。
问题要尽量简单易懂，不要使用太过华丽的词汇。
如果问题过于复杂，会让受访者感到难以理解，影响到答案的准确性。
同时，问题也要注意到不要针对某一种受访者特定的群体，而应该具有普遍性，这样才能更好地反映市场情况。
三、问题类型多样化在设计调查问题的时候，问题类型的多样化也是非常重要的。
问题可以分为开放性问题和封闭性问题。
开放性问题是指受访者可以自由发表观点和意见。
这种类型的问题可以让受访者自由表达自己的想法，但是也可能存在答案不够准确，难以统计分析的问题。
而封闭性问题则是受访者从多个选项中选择最符合自己观点的答案。
封闭性问题可以方便对数据做出统计分析，但也可能会存在受访者不满意没有选项的问题。
因此，在设计问题的时候，需要权衡这些问题，尽量让问题多样选项丰富。
四、问题逻辑严密在长达几十项问题的问卷中，很容易出现问题逻辑混乱的情况。
比如，前一道题目是针对消费者的年龄进行分类调查，而后一道题目的选项却不涉及到年龄的问题，这就会让受访者感到疑惑，从而影响到数据的实际价值。
因此，在设计问卷的同时，需要保证问题逻辑严密，各个问题之间相互联系，不出现头尾抽离、无从引出的情况。
市场营销调研方案设计
营销调研计划书的内容
（1）概要。概括性地描述研究计划，主要目的是使经理人员快速了解计划内容。（2）背景。研究问题产生的背景，包括环境背景信息和相关的信息。（3）调研问题及研究目的。通过清楚地定义问题明确研究目的，分解研究内容为若干具体的目标。（4）研究调研问题的方法。明确营销调研问题中应用的有关方法，如假设、模型、相关因素分析等，在策划书中应作适当的交代。
（5）调研设计。包括所需要的信息的类型和来源、收集信息的方法和抽样方法。在大多数情形中，收集信息都需要问卷设计，要确定问卷的类型、长度和具体测量问题等。抽样设计包括总体定义、样本框确定、抽样方法和样本容量等。（6）现场工作和数据收集。数据收集的方法和现场调查工作的组织和管理。（7）资料分析。包括资料分析方法，分析结果的表达形式。（8）研究报告。报告的形式和基本内容，以及提交报告的时间。（9）费用和时间。（10）附录。任何可能引起某些人员兴趣的相关信息，在很多情况下包括研究团队的简介。
两个时段的纵向数据
调查时段1使用的品牌
调查时段2使用的品牌
品牌A
品牌B
品牌C
品牌A
610（/700=87%）
85
5
品牌B
80
100（/200=50%）
20
品C
10
15
75（/100=75%）
合计
700（70%）
200（20%）
200（20%）
因果关系研究
（三）变营销管理决策问题位营销调研问题1、一个新产品是否应向市场推出 确定消费者对此新产品的偏好程度以及购买意向。2、是否应改变促销活动 确定现行促销活动的效果 3、是否改变某牌产品的价格 确定价格的需求弹性，不同销售和盈利的影响（四）界定营销调研主题
营销问卷调查策划方案
营销问卷调查策划方案在进行营销问卷调查时，一个合理的策划方案对于调查结果的准确性和有效性具有至关重要的作用。
下面将提出一份营销问卷调查策划方案，以确保调查顺利进行并取得理想的结果。
一、调查目的和背景1. 调查目的：本次调查旨在了解目标受众对产品/服务的满意度和需求，帮助企业优化营销策略并提升客户体验。
2. 背景介绍：介绍调查的背景和相关信息，包括调查主体、受众群体、调查范围等。
二、调查内容和问题设计1. 调查内容：明确调查的主题和内容，包括产品/服务体验、价格感知、品牌认知等。
2. 问题设计：合理设计调查问题，包括单选题、多选题、开放题等，确保问题清晰、简洁，并能够准确获取受访者的意见和建议。
三、调查方法和样本选择1. 调查方法：选择适合的调查方法，如在线问卷、电话调查、面对面访谈等，根据实际情况确定最合适的方式。
2. 样本选择：确定受访样本的范围和数量，确保有代表性和可靠性，避免样本偏差对结果造成影响。
四、调查实施和监控1. 调查实施：组织专业团队进行问卷调查，保证调查流程的规范和顺利进行，确保数据的准确性和完整性。
2. 监控调查进展：建立监控机制，及时发现和解决调查过程中的问题，保证调查的顺利进行和结果的有效获取。
五、数据处理和分析1. 数据收集：对收集到的数据进行整理和存档，确保数据的完整性和安全性。
2. 数据分析：采用专业的统计分析工具对数据进行分析，提取有用信息并形成调查报告，为营销策略的制定提供参考依据。
六、调查总结和建议1. 调查总结：综合分析调查结果，总结主要发现和问题，说明调查的实际意义和影响。
2. 提出建议：根据调查结果提出合理的建议和改进措施，帮助企业优化产品/服务和营销策略，提升市场竞争力。
通过以上营销问卷调查策划方案的实施，将为企业提供宝贵的市场信息和客户反馈，有助于企业更好地了解市场需求，优化产品/服务，提升品牌形象和市场竞争力。
愿本次调查取得圆满成功！。
市场营销策划方案调查问卷
市场营销策划方案调查问卷首先，非常感谢您抽出宝贵的时间参与我们的调查。
我们正在进行一项市场营销策划方案的调查，以了解消费者对各种市场营销活动和策略的看法。
您的回答将对我们制定有效的营销方案和改进市场策略非常重要。
请您务必如实填写下面的问题。
一、个人信息1. 您的性别是哪一种？- 男性- 女性2. 您的年龄在以下哪个范围内？- 18岁以下- 18-25岁- 26-35岁- 36-45岁- 46-55岁- 56岁以上3. 您所在的城市是哪个？二、对市场营销的认知1. 您对市场营销的了解程度如何？- 很了解- 了解一些- 不太了解- 完全不了解2. 对于一家公司而言，市场营销有何重要性？- 极其重要- 重要- 一般重要- 不重要三、对市场营销策划方案的态度1. 您对公司运营的市场营销策划方案有何期望？- 提高品牌知名度- 增加销售额- 开拓新市场- 提高客户满意度- 其他，请具体说明：__________2. 以下哪些市场营销策略能够吸引您？- 打折/促销活动- 礼品赠送- 会员福利- 线上广告宣传- 线下展览/展示- 参与社会公益活动- 其他，请具体说明：__________3. 根据您的消费经验，以下哪类广告对您的购买决策比较有影响力？- 电视广告- 网络广告- 杂志广告- 广播广告- 公交站牌广告- 其他，请具体说明：__________四、新媒体时代的市场营销策略1. 近年来，社交媒体的普及程度越来越高。
您在购买产品或服务前，是否会通过社交媒体了解相关的市场信息和消费者评价？- 是- 否2. 您喜欢关注哪些社交媒体平台上的市场活动？- 微信- 微博- 抖音- B站- QQ空间- 其他，请具体说明：__________3. 在社交媒体上关注市场营销活动是否对您的购买决策产生重大影响？- 是- 否五、个性化市场营销策略1. 对于您个人而言，个性化的市场营销活动是否会吸引您？- 是- 否2. 如果是，您认为哪些个性化市场营销活动对您的吸引力更大？- 基于购买历史的个性化推荐- 定制化产品或服务- 专属的优惠折扣- 推送个性化资讯或内容- 其他，请具体说明：__________六、对市场营销策划方案的建议和意见1. 您对市场营销策划方案有什么建议和意见？非常感谢您参与本次调查。
市场营销调查问卷及调研方案
湖南理工职业技术学院C2C网络营销调研项目名称：家居用品需求调研专业名称：市场营销与策划班级：市营1102班2011年10月24日关于秋冬针织衫需求的调查方案一、背景随着天气逐渐转冷，人们正在准备着为自己添衣服。
针织衫也渐渐成为一种需求。
如今科技发展，越来越多的人开始在网上购物。
简单，舒适，款式多种多样，让人挑花了眼。
我们小组准备在淘宝上开一家针织衫的网店。
因此针对针织衫的款式，颜色，价格等展开了相关情况的了解。
二、调查主题秋冬针织衫需求调查方案三、调查目标了解相关网购一族对针织衫款式色彩面料的喜好和需求四、调查对象网购一族15-45岁的人群五、抽样设计1.资料收集方法：问卷拦访法（1）访谈开始阶段的自我介绍和解释；（2）了解被访谈人的个人背景；（3）进行问卷问答；（4）记录调查数据和结果，并回收问卷（5）结束语。
4.调研时间地点：IVT校园，QQ，MSN等。
周六日5.调研人员培训和配备：1）培训：为了最大限度的节约成本，同时又能准确的了解信息，我们通过一些资料来进行训练，主要通过互联网的资料来进行自我熟悉和组员的培训，达到所有小组成员熟悉调研时的各个环节，共同进步，使在进行市场调研时更为高效！2）人员配备：小组总人数为6人制定具体方案：第一组：（操场）第二组：（宿舍区）第三组：（网络）6. 过程1)小组集体讨论通过调查方案经本小组共同认真的讨论，初步通过该市场调研报告，再做更加合理的修改，最后定稿。
在组长龚丽丽的组织下，要求小组的成员（包括组长在内）在进行实际的市场调研时，一切按照该报告的具体要求进行操作。
2）分头收集资料A 调查时间的确定：10月14日——15日为休息时间，校园出入人流量比较大假期期间学生有更多的时间接受问卷调查有利于顺利进行。
QQ，MSN的朋友在线的较多B 调查地点的确定：经过小组成员的仔细考察，操场，宿舍区，QQ，MSN是开展调查的最佳地点。
3）调查问卷的设计（见附卷）4）问卷和报告的审核定稿在完成调研报告后，所有组员认真审核调研的每项内容和各个具体的步骤，并经过全组人员共同谈论，认真考虑各程序的可行性，若可行则取之，若不具可行性则进行重新修改或者取消。
市场调查方案设计和问卷设计 共22页
案例：
7、您是否每天上网？ （A）是 （B）不是 （C）从不上网 （D）其它______ 8、您在网上聊天时注意文明用语吗？ （A）非常注意（B）不太注意 （C）不注意 （D）其它____ 9、作为一名中国人,您是否感到自豪? （A）是 （B）没有 （C）有一点 10、目前我国公民的道德现状怎样？ （A）很好 （B）一般 （C）较差 （D）不知道 11、 您认为当今大学生思想道德状况如何： （A）好 （B）差 （C）一般 （D）不知道
同学们： 您好！为了让更多的学生放弃使用一次性筷子，我们正在
进行一项有关本校学生一次性筷子的使用清单的调查。请 你认真、坦率、真实地回答每一个问题。谢谢！
问卷的设计技巧：
（三）、题目与答案 1）被调查者基本情况 是指被调查者的一些主要特征。 如在消费者调查中，消费者的性别、年龄、民族、家庭人口、婚姻状况、
案例
大学生社会公德调查问卷 同学们：（称谓） 大家好!（问候语）为了进一步了解我校学生目前的思想道
德状况和学校德育工作现状，我们特组织这次问卷调查活动。 （调查说明）请您仔细阅读问卷，并根据您平时所想做真实的 选择。本卷纯属了解情况，调查结果仅供研究之用，对您不会 产生任何不利影响，请您不要顾虑。 （填表要求）对于您的支 持我们表示衷心的感谢。（感谢语）
案例：
1、当看到有人乱扔果皮纸屑时，您会怎么做？ （A）自己捡起来扔进垃圾箱 （B）上前制止 （C）多一事不如少一事 2、在公共汽车上见到老弱病残幼，您是否会主动让座？ （A）假装没看见（B）别人不让我也不让 （C）主动让座 （D）说什么都不让 3、买东西时，如果售货员多找了钱，您是否会主动退还？ （A）会 （B）不会 （C）看情况
制定策划方案的市场营销调研方法
制定策划方案的市场营销调研方法市场营销调研是制定策划方案的重要前提，它通过收集、分析和解释市场数据，了解产品在市场中的体验和需求，帮助企业制定更有针对性的市场营销策略。
本文将介绍一些常用的市场营销调研方法。
一、面对面访谈调研方法面对面访谈是一种较为传统的市场调研方法，通过与潜在消费者进行交流，了解他们对产品的需求和看法。
这种方法可以获取更为详细和全面的信息，帮助企业更好地了解目标市场。
二、问卷调查方法问卷调查是一种广泛应用的市场调研方法，通过设计问卷并发放给潜在消费者，企业可以收集到大量的数据和意见反馈。
问卷调查具有成本较低、覆盖范围广等优势，可以对目标市场进行宏观的了解。
三、焦点小组调研方法焦点小组调研是一种团体讨论的方式，由一位调查员引导一小群人进行深入交流。
这种方法可以深入了解消费者的需求和态度，并通过群体讨论推动思维碰撞，帮助企业更好地制定市场营销策略。
四、市场观察方法市场观察是一种通过实地观察来调研市场的方法，调查员可以观察消费者的购物行为、产品使用情况等。
这种方法可以直接观察到消费者的行为，对于了解市场的实际情况和趋势有很大的帮助。
五、数据分析方法数据分析是市场调研中不可或缺的一环，通过统计分析收集到的数据，企业可以从中发现规律和趋势，为制定策划方案提供依据。
数据分析可以通过Excel、SPSS等工具进行，对于大数据时代来说尤为重要。
六、竞争对手研究方法竞争对手研究是一种通过对竞争对手的分析和比较来推断市场需求的方法。
企业可以通过收集竞争对手的销售数据、产品特点等信息，分析竞争对手的优势和弱点，并结合自身优势制定市场营销策略。
七、网络调研方法随着互联网的普及，网络调研成为一种常用的市场调研方法。
企业可以通过在线调查、社交媒体分析等方式来了解潜在消费者的需求和反馈。
网络调研具有成本低、效率高等优点，对于年轻人群的研究尤为有效。
八、行业报告分析方法行业报告是一种系统整理和分析行业数据和趋势的报告，企业可以通过研读行业报告来了解市场的竞争情况和发展趋势。
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欢迎阅读营销人员素质要求调查策划
一、前言
二、调查目的
三、调查内容
路。
三．调查内容
1.企业对市场营销人才的数量需求情况；
2.企业对市场营销人才的能力，相关知识以及综合素质要求。
3.企业对市场营销毕业生的态度、知识与能力的期望及现实感受。
4.企业对高校市场营销专业课程改革与培养计划的建议。
5.各种不同类型的企业各自需要什么样的市场营销专业人才。
四．调查对象及抽样
由于宁波大学市场营销毕业生绝大多数都会留在宁波本地就业，而且大部分集中在外贸服务性行业，因此，本调查只针对宁波本地企业，采取点面结合，侧重于外贸服务及制造业企业。
调查对象组成及抽样如下：宁波本地企业500家，其中外贸业企业150家，制造业企业150家，房地产业80家，零售业60家，网络与电子商务企业40家，金融企业20家。
抽调企业样本要求：
该企业在最近半年内接受过类似调查
五．调查方法
(1)专家座谈会。
拟组织几场宁波和浙江省内的市场营销教育专家、大中
⏹数据研究、分析3天
●第五阶段：报告阶段
⏹报告书写2天
●调查实施自计划、问卷确认后第2天执行.
七．调查经费
学院报销
八．附调查问卷及相关表格
市场营销专业人才需求问卷调查表
您好，我是宁波大学商学院市场营销专业大三的学生，我们学院为了更好地贯彻“以市场为导向”的人才培养模式，了解当今企业对市场营销专业人才的需求状况以及对人才的知识、能力、素质的要求，特制定此调查问卷表，以明确我校市场营销专业学生的培养定位，以利于改造该专业的课程体系和整体优化培养方案，拟定该专业的办学思路。
学院特委托我们做一次调研，现占用您一些宝贵的时间完成如下问卷，非常的感谢！
A．无要求????????????????B．计算机应用初级????????
C．必须会应用办公自动化??D.会利用网络开展营销活动?????
E.其他_________?（公司根据实际需要填写）
9.贵企业认为市场营销专业毕业生外语能力应达到_________?
A．无要求??????B．要求能够进行简短的对话???
C．要求能够看懂外文????D.视具体岗位而定
10.以下是我们学院市场营销专业所开设的主要专业课程，您认为其中哪些是必要的
_________?（可多选）
A.市场营销学????
B.网络营销基础与实践????
C.经济应用文写作?????
D.经济法
E.消费者心理与行为????
F.企业战略管理???????
G.市场调查与预测?
H.人力资源管理I.广告学???????J.商务谈判???????K.营销策划????
L.客户关系管理M.商务礼仪????N.管理经济学
11．您认为作为市场营销人员，应该具备的核心能力是_________?（可多选）A.表达沟通能力B.市场分析能力C.市场开拓能力
D.营销组织能力
E.销售管理能力
F.营销策划能力
G.推销能力H.创新能力I.组织协调能力J.其它
12.您认为市场营销专业学生最需要培养的能力是_________?（可多选）
A.营销管理能力
B.营销策划能力
C.推销能力
D.市场调研能力
E.商务谈判能力
F.市场开发能力
G.电子商务能力
H.企业管理能力
写数字，“1”代表最重要；“2”代表第二重要；依此类推）
A.先进观念_______
B.思想道德优良_______
C.能力强_______
D.技能超群_______
E.学识广博_______
F.其它_______
21.贵公司觉得市场营销应届毕业生最欠缺的是哪方面的能力:_______（选≤3项）
A.人际交往能力
B.市场反馈能力
C.应变能力
D.敏锐的洞察力
E.合作能力
F.谈判运筹能力
G.其它
22.贵公司认为销售技巧培训应以_____内容为主
A.顾客消费心理学
B.沟通技巧
C.行业经济学
D.销售话术
E.销售案例
F.察言观色方法
G.异议处理方法H.服务技能等其他课程或内容
23.贵公司认为目前的营销类专业的大学生最缺乏哪些方面的知识_________
A.营销专业知识
B.综合学科知识
C.社交礼仪知识
D.社会文化知识
E.其它
24.贵公司一般注重营销人员具备哪种营销观念_______
A.以商品推销为中心
B.以顾客满意为中心
C.兼顾环境利益
25.贵公司认为现今场营销专业毕业生应该有怎样的工作观念：________[多选题]。