项目问卷调查报告
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3、经销商对大巴山区农产品的关注度不够高，需要提高关注度。所以这需 要大巴ຫໍສະໝຸດ Baidu区的农产品通过广告或促销的方式来打响知名度，提高经销商对大巴 山区农产品的认知度。
4、互联网仍是经销商销售会考虑的主要方式。所以大巴山区的农产品也应 该朝着与互联网结合的方式，利用现有的网络平台或自主创造新的网络平台， 来获得更多的客源与机会。
生产者：本次调查主要采用网络问卷的方式进行，问卷的有效率为 100%。 调查对象主要为大巴山区生态农产品的生产者。
调查结果分析：
1、对象分析
（1）消费者
1、对于农产品的购买渠道，传统农贸市场和百货超市购买农产品的消费占 据比例最大，另外一部分集中在农产品超市、门市散户和路边小摊，少部分消 费者选择网购，极少部分会通过其它渠道购买。可见，人们更加习惯于传统的 购买渠道，对于新兴的互联网平台的使用力度不大，可见利用互联网销售农产 品仍有很大的发展空间。
2、经销商会优先具有广泛客源，且种类多样化的销售方式，但传统农贸市 场仍是一个重要的销售渠道，并且农产品超市也占据一定的比重。但互联网仍 是经销商销售会考虑的主要方式，互联网销售面临同质化竞争严重的问题，同 时企业也面临自身经验不足以及物流方面的问题。
4、较少部分消费者有在网上购买农产品的习惯，并且大部分消费者担心网 上购买的农产品不够新鲜。但网上商品种类齐全及丰富的产品信息会吸引消费
者网上购物，可以健全商品种类，为顾客提供更多选择，提供更丰富的产品信 息。
5、据调查结果，78.26%的人通常从一些社交平台上获取物品信息，其余更 多的是从新闻咨讯和电视广告上获取。
2、半数以上消费者会特意购买生态农产品，可见大巴山区生态农产品极具 发展空间，但仍需加大绿色生态性的宣传。大巴山区农产品在了解过的人群中 认可度较高，但大巴山区农产品关注度仍需提升。
3、成都市民在购买农产品时更加注重农产品的质量、健康、新鲜度和价格， 大多数的消费者是一种理性的态度。所以，生产者在生产过程中要严格把控质 量，生产无污染无公害、健康的绿色农产品。
（二）经销商
1、经销商会优先具有广泛客源，且种类多样化的销售方式，但传统农贸市 场仍是一个重要的销售渠道，并且农产品超市也占据一定的比重。
2、经销商大部分还是十分重视农产品的品牌，品牌打造是一个多赢的选择。 大巴山区的农产品应该自主打造一个专属于大巴山区的品牌，突出大巴山区农 产品绿色健康的优势来形成竞争力。
2、大部分生产者销售渠道是专业收购市场和直接销售，部分的生产者面向 了企业和电商平台。生产者更多的是通过传统的销售方式销售，可能就存在信 息不对称、中间环节多等情况，不利于大巴山区农产品的发展。
3、大巴山区生态农产品优势主要在于产品绿色健康且富有特色，劣势主要 在于品牌知名度低、仓储问题和生产周期长。大巴山区农产品符合当今消费者 的生态健康的消费需求，具有发展前景，但需提高其关注度，完善仓储和生产 问题。
大巴山区农产品在成都周边营销渠道的构建项目调查 报告
前言： 随着生活质量的提高，越来越多的消费者注重食品保健，生态食品的市场
需求越来越大。无公害蔬菜、无污染水果、绿色食品已初步显示它潜在的市场， 生态农业的经济价值大幅度提高。近年来党中央、国务院也十分重视我国农业 的可持续发展，生态农业和绿色食品发展模式为农业可持续发展提供了有力保 证。大巴山区生态农产品在成都市发展不仅可以带动大巴山区生态农业的发展， 也可以提高大巴山区的经济发展水平，提高大巴山区人民的生活质量，同时满 足了成都市民对健康绿色的生态农产品的需求。
7、网上销售得到了生产者的认可，并且需求量大、方便快捷和可突破时空 的限制，但仍受到技术、运营、物流等方面的制约。
2、总体分析
1、消费者购买农产品，传统农贸市场和百货超市购买农产品的消费占据比 例最大，人们更加习惯于传统的购买渠道。较少部分的消费者有在网上购买农 产品的习惯，并且大部分消费者担心网上购买的农产品不够新鲜，但网上商品 种类齐全及丰富的产品信息会吸引消费者网上购物，可见互联网销售农产品仍 有很大的发展空间。
调查过程：
消费者：本次调查我们共发出问卷 184 份，回收有效问卷 184 份，采用网 上问卷调查法方法。调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群。
经销商：对于一般的经销商我们共发出问卷 41 份，回收有效问卷 41 份， 采用网上问卷调查法方法。在此基础之上，我们还对产供销一体的经销商进行 了访谈，共计 10 位经销商参与访谈，采用网络社交工具或电话访问的方法。调 查对象为大成都范围内的农产品经销商。
调查目的和调查对象： 本次调查旨在从消费者、经销商和生产者三个不同切入点更加客观真实了
解农产品需求、营销和生产三个方面的基本情况，为构建大巴山区生态农产品 在成都市的营销渠道提供有力依据。
调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群、成都市农产品经销商（一 般经销商和产供销一体经销商）、大巴山区生态农产品生产者。
6、大多数的消费者更青睐于通过现有大型电商平台和农产品网站购买农产 品，可见使用最广泛以及专业性更高的网站是消费者的第一选择。
7、将近一半的消费者所在的小区附近有农产品超市，但是数量较少。现今， 农产品超市可以提升农产品在消费者心中的形象，并且使消费者生活更加便捷 和可靠，可见农产品连锁超市也是有发展空间的一个渠道。
4、生产者最主要问题是资金和政府支持的问题，其次是销售、规模、运输 和技术问题，最后是存储和其他。
5、极大部分生产者认为政府没有实施相关政策，生产者对于政府提供的补 贴政策感知不明显。同时，信息不对称不利于产品销售，大巴山区生态农产品 急需创建品牌。
6、81.25%的生产者进行了品牌建设，农产品品牌建设非常重要，但是占半 成多的生产者品牌创建情况不理想。
5、互联网销售面临同质化竞争严重的问题，同时企业也面临自身经验不足 以及物流方面的问题。
6、产销一体化的经营模式有利于提高商品生产的组织化程度，有利于商品
生产全过程的实现，提高集约生产水平、创造规模效益，有利于农产品行业长 远的健康发展，是农产品经济发展的必然趋势。
（三）生产者
1、大巴山区的生产者的生产方式主要以合作社和个体的家庭式为主，一个 是小规模，一个是大规模，生产力水平不均等，发展不齐。
4、互联网仍是经销商销售会考虑的主要方式。所以大巴山区的农产品也应 该朝着与互联网结合的方式，利用现有的网络平台或自主创造新的网络平台， 来获得更多的客源与机会。
生产者：本次调查主要采用网络问卷的方式进行，问卷的有效率为 100%。 调查对象主要为大巴山区生态农产品的生产者。
调查结果分析：
1、对象分析
（1）消费者
1、对于农产品的购买渠道，传统农贸市场和百货超市购买农产品的消费占 据比例最大，另外一部分集中在农产品超市、门市散户和路边小摊，少部分消 费者选择网购，极少部分会通过其它渠道购买。可见，人们更加习惯于传统的 购买渠道，对于新兴的互联网平台的使用力度不大，可见利用互联网销售农产 品仍有很大的发展空间。
2、经销商会优先具有广泛客源，且种类多样化的销售方式，但传统农贸市 场仍是一个重要的销售渠道，并且农产品超市也占据一定的比重。但互联网仍 是经销商销售会考虑的主要方式，互联网销售面临同质化竞争严重的问题，同 时企业也面临自身经验不足以及物流方面的问题。
4、较少部分消费者有在网上购买农产品的习惯，并且大部分消费者担心网 上购买的农产品不够新鲜。但网上商品种类齐全及丰富的产品信息会吸引消费
者网上购物，可以健全商品种类，为顾客提供更多选择，提供更丰富的产品信 息。
5、据调查结果，78.26%的人通常从一些社交平台上获取物品信息，其余更 多的是从新闻咨讯和电视广告上获取。
2、半数以上消费者会特意购买生态农产品，可见大巴山区生态农产品极具 发展空间，但仍需加大绿色生态性的宣传。大巴山区农产品在了解过的人群中 认可度较高，但大巴山区农产品关注度仍需提升。
3、成都市民在购买农产品时更加注重农产品的质量、健康、新鲜度和价格， 大多数的消费者是一种理性的态度。所以，生产者在生产过程中要严格把控质 量，生产无污染无公害、健康的绿色农产品。
（二）经销商
1、经销商会优先具有广泛客源，且种类多样化的销售方式，但传统农贸市 场仍是一个重要的销售渠道，并且农产品超市也占据一定的比重。
2、经销商大部分还是十分重视农产品的品牌，品牌打造是一个多赢的选择。 大巴山区的农产品应该自主打造一个专属于大巴山区的品牌，突出大巴山区农 产品绿色健康的优势来形成竞争力。
2、大部分生产者销售渠道是专业收购市场和直接销售，部分的生产者面向 了企业和电商平台。生产者更多的是通过传统的销售方式销售，可能就存在信 息不对称、中间环节多等情况，不利于大巴山区农产品的发展。
3、大巴山区生态农产品优势主要在于产品绿色健康且富有特色，劣势主要 在于品牌知名度低、仓储问题和生产周期长。大巴山区农产品符合当今消费者 的生态健康的消费需求，具有发展前景，但需提高其关注度，完善仓储和生产 问题。
大巴山区农产品在成都周边营销渠道的构建项目调查 报告
前言： 随着生活质量的提高，越来越多的消费者注重食品保健，生态食品的市场
需求越来越大。无公害蔬菜、无污染水果、绿色食品已初步显示它潜在的市场， 生态农业的经济价值大幅度提高。近年来党中央、国务院也十分重视我国农业 的可持续发展，生态农业和绿色食品发展模式为农业可持续发展提供了有力保 证。大巴山区生态农产品在成都市发展不仅可以带动大巴山区生态农业的发展， 也可以提高大巴山区的经济发展水平，提高大巴山区人民的生活质量，同时满 足了成都市民对健康绿色的生态农产品的需求。
7、网上销售得到了生产者的认可，并且需求量大、方便快捷和可突破时空 的限制，但仍受到技术、运营、物流等方面的制约。
2、总体分析
1、消费者购买农产品，传统农贸市场和百货超市购买农产品的消费占据比 例最大，人们更加习惯于传统的购买渠道。较少部分的消费者有在网上购买农 产品的习惯，并且大部分消费者担心网上购买的农产品不够新鲜，但网上商品 种类齐全及丰富的产品信息会吸引消费者网上购物，可见互联网销售农产品仍 有很大的发展空间。
调查过程：
消费者：本次调查我们共发出问卷 184 份，回收有效问卷 184 份，采用网 上问卷调查法方法。调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群。
经销商：对于一般的经销商我们共发出问卷 41 份，回收有效问卷 41 份， 采用网上问卷调查法方法。在此基础之上，我们还对产供销一体的经销商进行 了访谈，共计 10 位经销商参与访谈，采用网络社交工具或电话访问的方法。调 查对象为大成都范围内的农产品经销商。
调查目的和调查对象： 本次调查旨在从消费者、经销商和生产者三个不同切入点更加客观真实了
解农产品需求、营销和生产三个方面的基本情况，为构建大巴山区生态农产品 在成都市的营销渠道提供有力依据。
调查对象为成都各个市区有农产品需求的人群、成都市农产品经销商（一 般经销商和产供销一体经销商）、大巴山区生态农产品生产者。
6、大多数的消费者更青睐于通过现有大型电商平台和农产品网站购买农产 品，可见使用最广泛以及专业性更高的网站是消费者的第一选择。
7、将近一半的消费者所在的小区附近有农产品超市，但是数量较少。现今， 农产品超市可以提升农产品在消费者心中的形象，并且使消费者生活更加便捷 和可靠，可见农产品连锁超市也是有发展空间的一个渠道。
4、生产者最主要问题是资金和政府支持的问题，其次是销售、规模、运输 和技术问题，最后是存储和其他。
5、极大部分生产者认为政府没有实施相关政策，生产者对于政府提供的补 贴政策感知不明显。同时，信息不对称不利于产品销售，大巴山区生态农产品 急需创建品牌。
6、81.25%的生产者进行了品牌建设，农产品品牌建设非常重要，但是占半 成多的生产者品牌创建情况不理想。
5、互联网销售面临同质化竞争严重的问题，同时企业也面临自身经验不足 以及物流方面的问题。
6、产销一体化的经营模式有利于提高商品生产的组织化程度，有利于商品
生产全过程的实现，提高集约生产水平、创造规模效益，有利于农产品行业长 远的健康发展，是农产品经济发展的必然趋势。
（三）生产者
1、大巴山区的生产者的生产方式主要以合作社和个体的家庭式为主，一个 是小规模，一个是大规模，生产力水平不均等，发展不齐。