世界旅游业与中国入境旅游市场分析

经济所有制
构成
• 从全民所有制转身多种所有制
管理体制上 • 计划管理向市场经济型管理 • 指令式的微观掌管向导向型的宏观调控
在国际 联系上
• 对外封闭走向全面开放
旅游地 位
• 树立起世界旅游大国的鲜明形象
• 最理想投资乐土和最安全旅游胜 地
（一）中国旅游业概况
入境旅游 国内旅游 出境旅游
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蒙古
• 随着边境贸易发展起 来
• 一个新兴的客源地
2.欧洲市场
• 欧洲各国是仅次于亚洲的重要旅华入境客 源地
• 重要的客源国有俄罗斯、德国、英国、法 国
• 俄罗斯是我国第四大客源国，以俄远东地 区游客为多，边境旅游占有较大比重，住 在游船上只往我沿海口岸观光购物的游客 也占有一比例
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旅游客源国概况
学习目的与意义
世界需要了解中国，中国需要走向世界
据世界旅游组织预测，到2020年，中 国将接待入境游客1.37亿人次，占世界市 场份额的8.6%，居世界第四位，中国出境 旅游人数将达到1亿人次，占世界市场份 额的6.2%，居世界第四位。
了解相关概念
• 旅游 • 国内旅游、入境旅游、出境旅游 • 旅游客源国、旅游目的地国
（三）中国出境旅游市场现状
• 2012年中国出境旅游超8000万人次 • 海外消费额高达850亿美元
睡廉价房、 买高档货
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“请问局长先生，现在我身边去过巴黎的朋友 都抱怨，在巴黎的中国游客太多了，请问你们 能不能采取什么措施，让中国人碰不见中 国？”---在巴黎旅游局的北京推介会上，一个 记者的问题让巴黎旅游局的局长和翻译当场崩 溃。
中国入境客源市场现状
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一、中国入境客源市场的形成
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二、外国旅华游客的地域构成
1、亚洲市场
• 隔海相望 • 悠久的历史渊源 • 经济文化交流频繁
日本 韩国
• 中韩建交后成为第 二大客源国
• 新加坡、马来西亚、 泰国、菲律宾、印 度尼西亚
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东南 亚
（一）中国旅游业概况
打黄山牌， 做徽文章
邓小平“黄山谈话”成 为“旅游改革开放宣言”
中国旅游业历史性转变
旅游事业性
质
• 从政治活动转变为经济产业
接待对象 • 半封闭转为向全世界全面开放
产业规模
• 由少数的几家旅行社、高档宾 馆、餐馆发展成综合性行业
旅游文化体 系
• 文化内涵不断丰富 • 从业人员数量与水平不断提高 • 教育、科研、创意等文化体系的发展
3.美洲客源地持续平衡增长
• 基本上以每年10-20%的速度增长 • 美国和加拿大两的旅华游客占了美洲总数
的90%左右，美国所占比重占美洲客源总数 的70-80%。
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4.发展中的大洋洲和非洲客源地
• 澳大利亚是大洋洲最重要的旅华客源国， 占大洋洲旅华入境游客总数的80.7%
• 非洲旅华入境游客的绝对数虽然很少，但 却一直以一个较快的速度持续增长，平均 年增长率达到24.8%
二、世界旅游区的概况
三、国际旅游业发展趋势
• 1.市场全球化和多样化。
三、国际旅游业发展趋势
• 2.旅游市场多极化和区域化
三、国际旅游业发展趋势
• 3.旅游企业集团化 • 4.旅游营销网络化和科技化
三、国际旅游业发展趋势
• 5.旅游服务个性化 • 6.旅游产品品牌化和特色化
三、国际旅游业发展趋势
3 俄罗 218.63 3 斯
4 美国 208.53 4
5 马来 120.65 5
2 6 蒙古 105.00 2 6
0
0
1 7 菲律 99.67 1 7
3
宾
1
8 新加 96.66
8
坡
9 澳洲 72.31
9
12020加/10拿/19 68.42
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一、中国旅游业的发展概况
1
中国旅游业概况
2 中国入境客源市场现状 3 中国出境旅游市场现状
（一）中国旅Biblioteka Baidu业概况
陈光甫创办中国第 一家旅行社
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一、概况
• 旅行游览活动 1923年以前 • 没有形成产业
• 旅游部的设立 1923-1978年 • 政治接待任务
• 旅游事业大有文章可做，要突出地 搞、加快地搞 1978年至今 • 成为世界旅游的重要目的地国家和客源地
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2011-2013年中国入境主要客源国市场
年 排 国家 人数 年 排 国家 人数 同比增 年 排 国家
份名
（万） 份 名
（万） 长（%） 份 名
人数 同比增 （万） 长（%）
1 韩国 396.90 1 韩国 418.54 2.67
1 韩国 406.99 -2.76
2 日本 287.75 2
19世纪以前的旅行活动发展
原始社会早期： 人类的迁徙活动及性质
奴隶社会的旅行发展 交换商品和贸易经商，商旅活动十分常见。 奴隶主阶级的享乐旅行。
封建社会的旅行发展
士人漫游—— 谢灵运、李白、杜甫、柳宗元 ……
公务旅行——张骞、郑和……
宗教旅行——玄奘、鉴真…… 帝王巡游——隋炀帝、乾隆……
• 7.旅游管理法制化和规范化 • 8.旅游方式将从团体转向散客
三、国际旅游业发展趋势
• 9.可持续发展将成为永恒主题 • 10.生态旅游成为新的潮流 • 11.中国将成为世界第一大旅游国
三、国际旅游业发展趋势
• 12.客源市场区域分散，旅游市场重心东移 • 13.出游时间趋短，出游次数增加。 • 14.旅游中介细分化和连锁化。 • 15.更为重视旅游的安全性。
科学考察旅行——以徐霞客为代表
近代旅游和旅游活动的开端
产业革命对近代旅游发展的影响 交通运输条件的发展和意义 托马斯·库克的活动与旅游业的诞生
产业革命对近代旅游发展的影响
交通运输条件的发展和意义
旅行费用低廉 旅行速度加快 运载能力提高 旅行距离增大
托马斯·库克的活动与旅游业的诞生
1、第一次团体火车旅游 2、第一次商业性团体消遣旅游 3、第一次包价出国游 4、最早的旅行支票 5、第一次环球旅游
托马斯·库克创办旅行社的活动 标志着近代旅游业的诞生。
世界旅游业和中国入境客源市场
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任务一 世界旅游业
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一、世界旅游业概况
• 1.各国重视对旅游业的投入。 • 2.总体呈上升趋势，但时有波动。 • 3.地区发展不平衡。 • 4.区域性合作竞争成为必然。