从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略
影视剧植入“疯狂模式”
影视剧植入“疯狂模式”作者：暂无来源：《成功营销》 2016年第11期影视剧植入“疯狂模式”文/特约撰稿人苏落其实，观众一边被广告绑架，一边也在发生变化。
如果广告做得好，如果能将广告做成亮点，观众也不是不能接受。
最忌生搬硬套，那就对不起了，可能会毁了一部剧的。
影视剧植入广告并不新鲜，但最近影视剧植入广告似乎已进入了“疯狂模式”，不只植入数量之多，植入之手法也是各种奇葩，有些让人叹为观止，有些则让人不忍吐槽。
如近来国产剧中的《老九门》、《青云志》、《微微一笑很倾城》等热播剧，除了聚集了一大批高颜值小花、小生主演，还吸引了一大波品牌植入。
根据这份不完全统计，热播的每一部国产剧都有至少4—5个品牌植入广告，其中三只松鼠、香飘飘、RIO、东鹏特饮等品牌在多部剧中都有植入。
［历史回放］还记得当年看《还珠格格》时的情景吗，先看半集，然后要看5分钟的广告，再看下半集。
对！不是植入广告，是插播广告。
而一纸限令改变了这种播放模式，广电总局下发“限广令”：2012年1月1日期，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。
然而广告商与电视剧的合作需求并没有因此改变，至此，电视剧植入广告蓬勃发展起来。
厉害了，我的植入！1992年《编辑部的故事》中百龙矿泉壶的出现，差不多是国产电视剧植入广告的首次尝试；2007年国内植入广告进入快速发展期，此时，冯小刚电影中的植入广告最具代表性；近些年，植入广告开始呈现井喷式爆发，随着《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等大量案例涌现，品牌开始大量进行投放。
广告植入在影视剧的应用通常以产品/品牌软性植入为主，一般分为以下几种：道具植入（露出）、台词植入（口播）、场景植入（剧情）。
在这里，我们想说一说的是那些新晋“花式植入”。
简单粗暴：花式口播说到这里，不得不先提一个非影视剧的案例——综艺节目《奇葩说》。
作为一档严肃的辩论节目，《奇葩说》的优势首先是说话。
京东商城网络广告策略分析
京东商城网络广告策略分析1. 引言1.1 研究背景随着互联网的普及和电子商务的迅速发展，网络广告已经成为各大电商平台的主要推广方式之一。
在这个竞争激烈的市场环境下，各家电商平台纷纷加大对网络广告的投放力度，以提升品牌知名度、吸引用户流量和推动销售增长。
京东商城作为中国领先的综合性在线购物平台，其网络广告策略备受关注。
京东商城拥有庞大的用户群体和完善的供应链体系，具有较强的市场竞争力。
其网络广告策略的成功与否，不仅关系到公司自身的发展前景，也影响整个电商行业的发展方向。
对京东商城网络广告策略进行深入分析，可以帮助了解其在市场竞争中的地位和优劣势，为进一步提升公司的市场竞争力提供重要参考。
本研究旨在对京东商城的网络广告策略进行全面剖析，探讨其投放渠道、内容策略、效果评估等方面的特点，为公司优化广告策略、提升市场表现提供有力支持。
通过对京东商城网络广告竞争对手的分析，可以了解行业内其他电商平台的广告策略特点，为京东商城未来的广告策略调整和市场定位提供参考。
1.2 研究目的：本文旨在深入分析京东商城的网络广告策略，探讨其广告投放渠道、内容策略、效果评估以及竞争对手优劣势，从而全面了解京东商城在网络广告领域的发展情况。
通过对京东商城网络广告策略的概述和分析，揭示其在市场竞争中的表现和优势，为其他电商平台提供借鉴和参考。
本研究也旨在发现京东商城网络广告存在的不足之处，为其未来发展提供有益建议。
通过对京东商城网络广告策略的深入研究，希望能为电商行业的广告推广提供一定的理论指导和实践参考，促进电商平台的网络广告效果提升和竞争优势的巩固，推动整个电商行业的健康发展。
1.3 研究意义研究意义指出了对于京东商城网络广告策略的深入分析对于现代电子商务行业的发展具有重要的借鉴意义。
通过对京东商城网络广告策略进行研究，可以为其他电商平台提供有效的参考，帮助它们改进自身的网络广告策略，提升市场竞争力。
同时，对于从事数字营销和广告行业的从业者而言，了解和分析京东商城网络广告策略可以帮助他们更好地把握行业动向，优化自身的广告策略，提高广告投放效果和ROI。
影视剧中植入式广告研究
影视剧中植入式广告研究植入式广告是指在影视剧、电影、综艺节目等媒体内容中，以较为自然的方式嵌入广告内容，以达到宣传产品、销售服务的目的。
植入式广告是一种效果显著的广告方式，由于其融入性强、广告效应好、覆盖面广等优点，在中国的文化市场中变得日益流行。
影视剧是植入式广告的主要营销渠道之一，它是一种强有力的广告传播方式，可以为品牌快速增加最终购买的用户和销售额。
影视剧通过吸引广大的观众群体，将广告内容嵌入到电视剧中，从而实现品牌宣传和推广。
但是，影视剧中的植入式广告也有一些局限性，例如难以避免过度制作、影响剧情等问题。
在影视剧中植入式广告的营销策略主要有以下几种：1. 产品植入产品植入是比较常见的一种植入式广告方式。
影视剧中的角色可以通过使用某一品牌的产品，使品牌得到宣传和推广。
这种方式对于一些品牌来说，是一种非常好的广告宣传方式，可以从多个层面上来宣传产品的功能、特点以及品牌的传播。
2. 场景植入场景植入是指在场景中插入品牌广告的方式。
这种方式能够在不过多影响剧情的情况下，将品牌融入剧情中，使得观众更加自然地接受广告信息。
场景植入是一种非常灵活和有效的植入式广告方式，对于一些品牌来说，可以快速抢占市场，提升品牌知名度和美誉度。
3. 人物植入人物植入是将品牌或产品的信息插入到影视剧的某一个角色中，来推广品牌和产品的宣传方式。
人物植入的优点是可以更直接地为品牌代言，从而更好地传递品牌形象和产品特点。
4. 剧情植入剧情植入是指利用影视剧剧情线索来进行广告宣传的方式。
这种方式相对于其他植入式广告的方式，更具有创意性和吸引性，能够更好地引起观众的注意和兴趣，从而提升品牌的知名度。
但是，影视剧中植入式广告也存在一些问题。
首先是过度制作和不自然的量化，这种情况往往会对影视剧的质量造成影响，影响观众的观感和评价。
其次是观众对广告的免疫力，随着时间的推移，观众对广告的敏感度逐渐降低，广告效应也会逐渐衰减。
为了解决上述问题，影视剧中植入式广告需要在制作过程中注重广告和剧情之间的协调和平衡，确保广告的流畅性和自然性，并在广告的创意性和吸引性上下功夫。
电视广告植入营销模式及策略
电视广告植入营销模式及策略摘要互联网时代下，人们每天都会接收各种各样的信息和广告，而电视媒体中的传统硬广告越来越被观众排斥，广告效益越来越低。
与此同时，植入式广告应运而生，凭借其独特的营销模式互联网时代下，人们每天都会接收各种各样的信息和广告，而电视媒体中的传统硬广告越来越被观众排斥，广告效益越来越低。
与此同时，植入式广告应运而生，凭借其独特的营销模式成为电视广告新的利润提升方式。
要想将电视广告有效地进行植入，就必须要加强对这种营销模式的了解，并提出有效的植入策略。
1植入性广告的概述植入性广告，又被人们叫作植入式营销，指的是把某种产品或者服务的突出特点与电视栏目融合在一起，通过电视栏目中的某个场景营造出来的特殊氛围来让观众更好地了解这一产品或者服务，进而进行相关产品或者服务的购买。
所以，从某种角度来讲，植入式广告，其实就是一种软性广告。
植入式营销模式在国外的应用已经有了多年的历史。
例如，1951年，由凯瑟琳&·赫本和亨莱福&·鲍嘉主演的《非洲皇后号》，其视频镜头中就出现了戈登杜松子酒的商标镜头。
而1982年，由美国导演史蒂芬&·斯皮尔伯格亲自执导的《外星人》中，小主人公用"里斯";的巧克力广告吸引外星人注意力的画面也被深深地烙印在人们的心中。
近几年来，国内也逐渐加大了植入式营销模式的应用[1]。
2电视广告植入营销模式的优势近几年来，电视广告植入营销模式，其相应的广告投入更容易被观众接受和认可。
因为传统的硬广告引起了观众的心理抵触，而植入式营销模式则将广告隐形化处理，让人们在潜移默化中了解产品信息，其产生的广告效应更高。
首先，植入式广告的兴起与发展实现了我国电视行业与广告行业的双赢。
在互联网技术、新媒体技术的发展下，传统的广告行业遭到了前所未有的打击，观众跳过电视广告的情况普遍存在。
而植入式广告则使得广告主们找到了全新的发展渠道。
电视剧广告植入营销分析
品牌意识与认同感
观众更加注重品牌形象与价值观的契合，对广告植入 产生认同感。
付费观看与定制广告
观众愿意为优质内容付费，同时接受定制化的广告内 容。
行业监管与规范发展
行业自律与规范
制定和完善广告植入的行业规范，促进自律与他 律相结合。
法律法规的完善
详细描述
在剧情的关键节点或高潮时植入广告，如剧情转折点、情感冲突点或结尾等，能够让观众对品牌留下深刻印象。 此外，在片头片尾、场景转换等时机植入广告也能起到一定的效果。
剧情融入与创意植入
总结词
将广告创意性地融入剧情中，使广告与剧情相得益彰，能够提高观众的接受度 和记忆度。
详细描述
创意植入的方式多种多样，如产品作为剧情道具、角色使用产品、品牌标识出 现在背景中等。创意植入的广告应与剧情紧密结合，避免生硬和突兀，同时要 保持品牌的识别度。
06
04
总结词
该品牌酒类在剧中的出现频率过高， 给人以广告轰炸的感觉，影响了观众 的观剧体验，未能达到预期的营销效 果。
总结词
该品牌汽车在剧中的植入过于刻意，与角色形 象和剧情发展脱节，导致观众对其产生了负面 联想。
案例对比分析
对比一
成功案例与失败案例的差异
分析
成功案例中的广告植入与剧情紧密结合，形式自然，能够 引起观众共鸣；而失败案例中的广告植入则过于突兀，与 剧情发展脱节，影响观众观剧体验。
隐蔽性、自然融入、与剧情关联 度高、观众接受度高。
广告植入的常见形式
道具植入
台词植入
将产品或品牌作为道具出现在剧情中，例 如某饮料、手机等。
通过角色口述提及品牌或产品，例如“我 用的是XX品牌的化妆品”。
京东商城营销案例分析word版本
网络营销成功案例分析----京东商城案例企业介绍网购上京东，省钱又放心。
京东商城——中国B2C市场最大的3C网购专业平台，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，目前拥有遍及全国各地2500万注册用户，近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种优质商品，日订单处理量超过30万单，网站日均PV超过5000万。
2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业，销售规模占据国内网购零售份额32.5%。
京东商城无论在访问量、点击率、销售量及行业影响力上，均在国内B2C网购平台中首屈一指。
飞速发展和广阔前景赢得了国际著名风险投资基金的青睐。
2007年，京东商城获得了来自今日资本千万美元的融资。
2008年底，今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生私人公司共计2100万美元的联合注资，为京东商城的高速发展提供了资金保障。
2011年初，京东商城获得俄罗斯投资者数字天空技术(DST)、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元。
这是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的融资，说明投资者对京东商业模式和出色经营业绩的认可，对于正在发展的京东商城乃至中国电子商务行业具有非常积极的意义。
高速发展的京东商城，荣获诸如中国企业未来之星、年度商业模式10强、中国最具投资价值企业50强、网民最喜爱的网上购物商城、北京十大商业品牌、德勤高科技高增长中国50强等众多奖项，这不仅是对京东商城业绩的肯定，更是对公司未来前景的充分认可。
案例分析京东商城自2004年成立，从开始营销时只关注销售、用户的口碑；到组建市场团队关注效果营销和公关活动，到形成一整套整体运营策略，取得今日辉煌成就。
那么京东商城运营有哪些特别之处呢？1、产品定位以3C产品为主，涵盖家电、百货、图书、食品等产品。
京东商城是中国B2C市场最大的3C网上购物平台，电子产品、家电等一直是其销售的主体。
电视剧植入式广告融入策略研究
电视剧植入式广告融入策略研究——以《爱情公寓》为例徐彬陈遥2013-04-09 08:48:54 来源：2013-4-8 今传媒摘要：近年来电视剧植入式广告发展迅速，从各省级卫视到各大主流视频网站，其热播剧均有大量广告植入。
然而，由于植入式广告的融入策略不明，使得一些植入广告几乎等同于插播广告，被广大观众所诟病。
本文选取近期热播的系列电视剧《爱情公寓》为研究样本，对植入式广告的融入策略进行深入分析和探索。
关键词：电视剧；植入式广告；融入策略植入式广告（product placement），是指将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念策略性融入媒介内容之中，构成观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分，并在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销目的的一种广告形式[1]。
它突破了传统广告营销方式，以其隐秘性强的特点，尽量规避了广告受众对传统广告营销的抵触心理，成为当下十分流行的一种广告营销模式。
起初植入式广告主要是依托电影为媒介，但随着各大卫视频道和各大主流视频网站上电视剧的热播，电视剧植入广告如雨后春笋般，纷纷出现，如2007年热播剧《奋斗》、2008年湖南卫视《丑女无敌》，2009年《一起来看流星雨》等。
然而电视剧中，尤其是青春偶像剧中植入式广告泛滥是一个一直被诟病的问题[2]，这一问题的根源并非在于电视剧中是否应该植入广告，而是在于如何将植入式广告更好地融入到电视剧中？针对植入式广告的融入策略问题，本文尝试选取《爱情公寓》这部系列电视剧作为样本，采用内容分析技术，对剧中的植入式广告进行分析，并对其植入式广告的融入策略问题进行探讨。
本研究从《爱情公寓》第一季、第二季、第三季中按1︰4的比例随机抽取样本，分别是第一季的第3、5、8、10、15集，第二季的第2、7、9、11、17集，第三季的第3、6、9、14、18、21集。
并对选取的样本采取内容分析技术，对每个剧集中出现的植入式广告按编码类目进行编码，为保证编码有效性，编码前从样本中抽取五集，并由两名编码员进行编码一致性测试，平均值达到85%，属于可接受水平，这说明本次编码类目适合进行内容分析。
影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略
影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略影视剧植入式广告整合营销传播的问题与策略引言：在当今广告行业竞争日益激烈的环境下，越来越多的品牌将目光投向了影视剧植入式广告，希望通过整合营销传播的方式来提升品牌知名度和市场份额。
然而，影视剧植入式广告也面临着诸多问题，如何制定有效的策略成为关键。
本文将围绕影视剧植入式广告的问题，探讨相应的策略。
一、问题分析1. 品牌与剧情冲突在影视剧中植入广告时，很容易出现品牌与剧情冲突的情况。
如果品牌与剧情产生冲突，会影响观众的观看体验，甚至对品牌形象造成负面影响。
例如，一部讲述爱情故事的影视剧，如果突然出现一个冷酷无情的男主角拿着某品牌的手机，很容易破坏故事的连贯性。
2. 观众抗拒感观众对于广告的抗拒感是植入式广告面临的另一个问题。
观众过度敏感于广告，对植入式广告产生抵触情绪，从而对广告的宣传效果大打折扣。
观众在观看影视剧时追求剧情的真实性和纯粹性，如果广告过于显眼，观众会感到被打扰，从而影响其观影体验。
3. 品牌融入不自然制作影视剧时，品牌如何自然融入剧情也是一个需要解决的问题。
如果植入式广告过于生硬，观众会察觉到品牌的存在，并对其产生反感。
因此，如何在故事情节中以自然的方式展现品牌产品和形象，成为了品牌和制片方面临的挑战。
二、策略提出1. 剧本与品牌的紧密合作为了避免品牌与剧情冲突的问题，品牌应该与制片方进行紧密合作。
在影视剧开拍之前，品牌和剧本写手可以进行深入的沟通，共同讨论如何将品牌产品有机地融入剧情，并避免对剧情造成干扰。
通过提前规划，可以保证品牌植入的自然性和有效性。
2. 提升品牌与剧集的契合度为了解决观众对广告的抗拒感，品牌需要提升与剧集的契合度。
品牌选择植入的剧集应与品牌定位和目标受众相匹配，帮助品牌形象和故事情节更好地结合。
只有与剧集有机结合，观众才不会感到广告的突兀。
3. 打造品牌曝光点通过打造品牌曝光点，可以有效提升品牌在影视剧中的曝光度，从而增加受众对品牌的注意力。
从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略
从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略从都市情感剧中看京东的植入广告营销策略摘要：近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化，具有现实题材的都市情感剧，契合观众的心理需求，深受观众的高度关注与认可，一经播出都会带来不错的收视反响。
植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化，植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，从而达到营销的目的。
尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的，与情节融为一体，通过隐形的传播方式，引起消费者的注意，强化受众与品牌的情感联系。
而京东作为中国最大的自营式电商企业，也对电视剧植入营销进行了多方尝试，深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。
关键词：广告；情感；品牌1 京东植入广告在都市情感剧中的广告方式分析（一）场景植入提升品牌知名度在植入式广告中，最明显最容易被发现便是场景植入模式，其主要将品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生场景或场景组成的一部分出现，通过有意无意之中镜头的一扫而过，配合情节的发展，使观众在无意当中记住了品牌或者产品。
京东在电视植入广告领域继《男人帮》都市情感剧的广告投放的成功后，促使了京东在这几年如火如荼的展开了对各类都市情感剧的广告植入，例如《北京青年》、《新恋爱时代》、《天使的城》等都市情感剧中，都出现了大量场景植入，各类广告牌、灯箱、招贴海报、装箱等实物频繁出现在电视剧的固定场景中，无疑是在向观众不断的展示其品牌，提高企业的知名度。
当然某方面来说，只有具有一定知名度的品牌，才能够通过这种植入方式给观众留下记忆，并实现观众在事后的实际购买中产生影响。
（二）对白植入实现品牌深层植入《男人帮》这部电视剧是京东在电视植入营销领域的首次触电，剧情设置完全为京东的广告植入提供了广大的舞台，尤其是各类植入广告对白，在电视剧集中频频出现。
黄磊所饰演的培训中心电脑老师，通过对京东商城打咨询电话询问京东商场“正品行货，全网低价，低到什么份上？我不买电器，我就看看那餐具”这短短的几句话中，宣传了品牌的三个信息：一是将京东的品牌名称告知观众；二是将“正品行货，全网低价”的品牌的销售主张传达给观众；三是通过不买电器买餐具，改变观众对于京东只卖3C产品的单一印象。
电视剧植入广告招商方案书
电视剧植入广告招商方案书尊敬的潜在赞助商，我们很高兴向您介绍一部备受期待的电视剧，并邀请您参与其中的植入广告赞助合作。
该电视剧将成为本季度的热门剧集之一，并预计有一大批忠实观众群体。
通过与我们合作，在该剧中植入您的品牌将能够为您带来广告宣传的最佳效果，并与观众建立深度印象。
以下是有关该电视剧的一些关键信息：1. 剧情概述：该剧是一部爱情剧，围绕着年轻人的成长故事展开。
情节紧凑，扣人心弦，兼具浪漫和戏剧性。
剧中角色的塑造栩栩如生，能够吸引观众的情感共鸣。
2. 目标观众群体：该剧面向广大青年观众群体，年龄在18到35岁之间。
拥有极大的消费潜力，追求时尚、品质和个性化的生活方式。
观众们对于全新的品牌和产品非常感兴趣，并乐于接受他们的推广和推荐。
3. 上映平台与时间：该电视剧将在知名电视台每周播出两次，总共16集。
此外，在各大流媒体平台上也将上线。
播出时间将为每周五晚上8点至10点，这个时间段正是观众休闲娱乐最活跃的时间。
4. 植入广告机会：为了确保您的品牌融入故事情节中，我们提供以下几种植入广告机会，您可根据您的需求选择合适的方式：- 剧中角色的服装、配饰或物品植入：角色可以使用或佩戴您的品牌产品，以增加曝光度。
- 品牌商标或名称的展示：在剧情进行中，可以通过背景布景、家具、店铺等方式展示您的商标或名称- 对话和剧情线索中的品牌提及：在剧中角色对话中自然地提及品牌信息，或通过剧情线索引导观众关注您的品牌。
- 广告插播：在剧集中适当的时间点插播您的广告，以提高品牌印象。
5. 赞助回报：作为我们的赞助商，您将获得以下回报：- 品牌曝光：通过植入广告，您的品牌将面向广大观众群体，并获得更高的知名度和认知度。
- 直接销售：观众可以通过剧中直接看到的产品或品牌推荐来购买您的商品。
- 品牌合作推广：我们将与您合作，将您的品牌与相关的活动、社交媒体等渠道进行推广，进一步增加品牌影响力。
我们相信，通过本次植入广告合作，您的品牌将获得广泛的曝光，并与观众建立起强烈的联系。
影视剧中植入式广告的营销策略研究
现代营销中旬刊XDYX 新媒体的发展为大众的生活增添了趣味，人们追求娱乐的方式面临着多样化的选择。
在这种大环境下，广告行业出现不同的发展方向。
广告不再局限于传统媒介进行传播，通过影视剧植入广告的方式更容易激发观众的购买欲望。
植入式广告有着灵活性和隐蔽性的特点，能在潜移默化中吸引观众，使观众成为消费者。
目前，在影视剧中，植入广告已经成为广告商主要的营销途径之一。
一、影视剧植入式广告的表现方式（一）形象植入形象植入是指按照品牌的符号意义，将商品或者服务植入影视剧，使其成为角色个性与内涵的一种外在表现形式，再通过剧情宣传品牌，使品牌内涵更加丰富，提升品牌的市场形象。
比如，《青春失乐园》中，程小雨参加音乐会时，有个镜头定格在喝着蒙牛牛奶的女孩身上，这就属于企业的形象植入。
再比如《亲家过年》中，张学伦驾驶大众途安漂移在马路上，展示车辆的操控性能，这也是企业的形象植入。
形象植入是直接且有效的广告植入方式，可以直观表现产品形象与性能，让观众对该品牌一目了然，在不影响剧情的情况下，使观众产生较好的记忆效果，加深对产品的理解。
（二）对白植入对白植入是指在影视剧当中利用人物对话的方式，巧妙地将品牌植入在广告内，再通过对白与字幕相结合的方法，展示广告品牌形象或者产品特征。
《青春失乐园》当中，体育老师向一女老师介绍课程选课的时候说：“现在同学们交学费都使用支付宝了，成绩出来后再支付，挂科后他们还会申请退款。
”这部分台词十分幽默，仔细听会发现这是支付宝的对白植入。
再比如《我愿意》中，汽车驶过之后，孙红雷说：“这车够优秀吧！”与他对手戏的段奕宏也说台词：“L8百公里提速3.8秒。
”这是奥迪品牌在电影中的广告植入。
《非诚勿扰》中主人公秦奋和友人在日本点餐的时候，指明要温莎威士忌，同时说道：“加冰块不加绿茶。
”因为这一句台词，观众便联想到了当时市面上中低档威士忌倡导人们“加绿茶”的山寨做法。
影片广告商温莎苏格兰威士忌口感更加纯正，通过一句台词展示秦奋的冷嘲热讽，同时宣告品牌在市场中的高端定位。
京东商城营销案例分析
网络营销成功案例分析-—-—京东商城案例企业介绍网购上京东，省钱又放心。
京东商城——中国B2C市场最大的3C网购专业平台,是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具影响力的电子商务网站之一，目前拥有遍及全国各地2500万注册用户,近6000家供应商，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品等11大类数万个品牌百万种优质商品,日订单处理量超过30万单，网站日均PV超过5000万。
2010年，京东商城跃升为中国首家规模超过百亿的网络零售企业，销售规模占据国内网购零售份额32。
5%.京东商城无论在访问量、点击率、销售量及行业影响力上,均在国内B2C网购平台中首屈一指。
飞速发展和广阔前景赢得了国际著名风险投资基金的青睐.2007年，京东商城获得了来自今日资本千万美元的融资。
2008年底，今日资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生私人公司共计2100万美元的联合注资，为京东商城的高速发展提供了资金保障.2011年初，京东商城获得俄罗斯投资者数字天空技术(DST）、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元.这是中国互联网市场迄今为止单笔金额最大的融资，说明投资者对京东商业模式和出色经营业绩的认可，对于正在发展的京东商城乃至中国电子商务行业具有非常积极的意义。
高速发展的京东商城，荣获诸如中国企业未来之星、年度商业模式10强、中国最具投资价值企业50强、网民最喜爱的网上购物商城、北京十大商业品牌、德勤高科技高增长中国50强等众多奖项,这不仅是对京东商城业绩的肯定,更是对公司未来前景的充分认可。
案例分析京东商城自2004年成立，从开始营销时只关注销售、用户的口碑；到组建市场团队关注效果营销和公关活动，到形成一整套整体运营策略，取得今日辉煌成就。
那么京东商城运营有哪些特别之处呢?1、产品定位以3C产品为主，涵盖家电、百货、图书、食品等产品。
京东商城是中国B2C市场最大的3C网上购物平台,电子产品、家电等一直是其销售的主体。
合心网络 谈谈《男人帮》与京东 空前绝后的营销绝唱
谈谈《男人帮》与京东空前绝后的营销绝唱2011年底，随着电视剧《男人帮》在浙江卫视、东方卫视等五大卫视首播后，迅速成为热门话题、火遍大江两岸。
在谈论剧情和角色的同时，剧中大量的植入广告也成为热点，国内B2C 领导品牌京东商城首当其冲。
甚至有人调侃道：“《男人帮》里最受关注的是谁？孙红雷？黄磊？王珞丹？都不是，而是京东商城。
把品牌潮流内容植入到影视中，这就是京东商城的全新营销模式通常来说，把品牌广告植入到影视中在正常不过，而对于一个B2C的企业来说却不太正常，从两者的形态来看，B2C广告宣传似乎和娱乐影视剧没有任何交集，一个走网络零售路线，另一个则走的是影视娱乐路线。
然而，京东商城却看到了交点，那就是“潮”。
通过“潮”的概念把自己的产品植入到《男人帮》剧情中，以一种动态直观的效果配合着明星效应，潜移默化中达到了最佳广告效果。
同时随着该剧的播出，京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商，在其开放平台同步上线了多场“男人帮”主题营销活动，让追逐时尚的都市白领们足不出户，就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽，可谓是宣传销售同时进行。
品牌植入重在选择品牌植入依附于影视剧，影视剧的成功与否直接决定了植入品牌的宣传效果，所以一次有效的植入运作的前提是选对人和找对剧。
所谓找对人，最核心的就是导演和主演，这是一部影视剧成功的关键因素。
在这一点上京东认识非常清楚，赵宝刚导演加孙红雷、黄磊、汪俊、王珞丹等主演，成为京东选择《男人帮》的第一理由。
优秀的导演和演员组合为《男人帮》的高收视率、高影响力、高热议度提供了基础，这也为顺风搭车的京东获得更多的关注提供了可能。
找对人，还要选对剧，一部影视剧能不能植入，植入是否科学有效，还要看两个“吻合”——影视剧的情景氛围和植入品牌的形象特色是否吻合，影视剧的主要观众与植入品牌的核心消费群是否吻合。
从这个层面考虑，京东选择《男人帮》恰到好处。
《男人帮》是一部都市情感类作品，堪称男人版的“欲望都市”。
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式
浅议影视作品中植入式商业广告的营销模式影视剧植入广告是以影视剧情节或画面为载体，通过多样化的方式将产品、品牌以及服务传递给受众，发挥其广告宣传的作用，从而实现营销传播的效果。
作为一种新型的广告营销方式，如何平衡好影视剧本身的艺术性与广告宣传的商业性之间的关系，最大化地发挥影视剧中植入广告的传播价值，本文在对植入广告的方式以及现有的问题分析的基础上进行了简单的探讨。
标签：影视剧；植入式广告；受众；传播效果植入式广告，也叫做植入式营销，它是通过影视作品中的场景、故事情节以及人物关系，把产品、服务、企业品牌以及标志性符号、商标等融入于影视作品之中。
1951年，植入式广告首次为杜松子酒代言，新颖的植入营销标新立异，随即在美国迅速发展。
之后，经济全球化的发展推动了传媒产业的繁荣，电视剧、电影、网络自制剧等影视作品如雨后春笋般涌起，中国观众通过好莱坞大片也开始接触到了植入式广告这一新型广告形式。
一、植入式广告的发展原因1.传统广告自身的劣势一方面，传统广告即所谓的硬广告，直接强行地将信息传输给消费者，枯燥乏味，有的甚至低俗无趣引人反感；另一方面，传统广告投放环境越来越复杂，广告费用越来越高，而广告投入成本与广告所能够带来的效益之间不但不能成正比，反而呈现日益下跌的趋势；另外，媒介形式层出不穷，从以往的电视报纸平面媒介到新时期下的网络综合媒介，再到移动性的公交媒介，多样化的媒介形式使得各电视频道不得不通过延长广告播放时间来维持广告赢利收入；其次，面对愈发拥挤的广告市场，商家也在寻找传播效果更好的广告渠道。
2.受众心理的变化如今，五花八门的广告无处不在，无孔不入，泛滥的广告以及过度夸张的广告效果使得受众对广告产生不信任与恐惧，对广告媒体中传递的营销信息表现出麻木与不屑，更有甚者还会有明显的反感反应。
传统广告单调的投放方式，繁杂的广告信息以及过高的投放频率使得受众在视觉、听觉的疲劳下更多的表现出强烈的逆反心理和抵触心理，“你播我躲”的怪圈使得传统广告成效甚微。
_从《男人帮》看京东商城的植入营销之道
2012年第4期消费者对于企业在影视剧中植入广告的做法早就司空见惯，受众的媒介素养和广告素养也在不断提高，这对植入广告和植入营销提出了更高的要求。
笔者认为京东商城在电视剧《男人帮》中的植入式营销之所以能够取得高专注度和良好收效，原因在于其手法的创新、定位的准确以及全局的掌控上，主要体现在以下几点。
一、目标消费者与收视人群的高度重合京东商城是目前国内最大的3C 产品网购平台，其目标消费者定位十分清晰，主要就是热衷于网络购物的年轻、时尚消费人群。
《男人帮》无论从剧情、演员以及拍摄手法和台词等都不难看出这是一部专门为都市青年量身定做的影视作品。
可见，京东商城的目标消费人群与男人帮的主要收视人群有较高的重合度。
企业的传播任务在于将企业文化和商品信息最大限度的传递给目标消费者，但是这一过程受到成本和预算的牵制，所以营销活动的基本原则是以最小的成本获得最大的效果。
对于影视剧的植入营销，营销效果很大程度取决于其搭载作品的收视人群和自身目标受众的重合比例，比例越高传播效果也就越好。
所以对于植入营销而言，选取合适的合作平台至关重要。
这要求企业要对目标消费者有深度的理解和分析，包括年龄、性别、职业、爱好、生活习惯等等，同时对于媒体、娱乐文化作品也要有一定的认识和鉴别能力，特别是在影视剧的植入广告投入方面，是否决定合作在作品制作之前就要敲定。
选择恰当的植入平台能减少企业传播费用，降低千人传播成本。
京东商城选择《男人帮》对于两者而言是个双赢的合作，一方面京东商城借助《男人帮》的高收视率顺利地将信息传递到目标受众，而对《男人帮》而言，京东商城的植入也解决了制作费用问题，同时也使电视剧本身更具话题性和关注度。
二、自我形象定位，突出“潮”印象对企业而言，选择恰当的形象定位是保证其在消费者心中占有一席之地的前提。
纵观国内的电子商务网站，无论是B2C 和C2C 并行的综合性电商代表淘宝网，还是垂直型电商亚马逊中国，之前还没有电子商务企业从时尚的视角出发为自身形象定位，大多数是在集中宣传推广产品和服务本身。
从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则
从《奋斗》看影视剧植入广告十大原则下载论文网/3/电视剧作为一种大众传播媒介，在现代社会和生活中的影响越来越大，对于众多广告主而言，影视剧植入式广告是一种具有巨大挖掘潜力和传播效果的新的广告形式。
电视频道越来越多,严重分流，遥控器成为收视率杀手，电视广告时间被跳空，广告收视与节目收视的差距很大。
品牌也越来越多，投放效果越来越差，普通广告越来越引起受众的排斥，消费者对显性广告的注意度和信任度不断下降。
而广告效果、广告环境变差的同时，广告时段价格却越来越高，这真是让广告主既头疼又无奈。
虽然环境如此，可精明的广告主也正在尝试着运用各种方式来提升广告效果和降低广告给观众的负面效应。
一些国际品牌敏锐抓住各大电视台的黄金时段充斥的电视剧这一特殊国情，果断的将产品植入到电视剧中，在占领晚间电视广告时段至高点的同时，潜移默化地将广告信息传递给目标受众，并打下深深的烙印。
看到同行们在新领域取得了一次又一次成功，众多处在观望态度的广告主们逐渐了解了这种新颖有效的广告方式，于是都摩拳擦掌，跃跃欲试。
可怎样才能做出一则成功的植入广告，这是困扰在广告主心中的问题，下面我们将刚刚热播的电视剧《奋斗》作为案例逐一分析，希望可以帮助大家找到解决难题的方法。
原则一：明星号召，收视保证这是选择植入影片的首要因素。
选择一部知名编剧、导演、演员的电视剧，不仅可以保证收视率，而且明星的号召力、影响力会起到的绝佳的示范、引导作用。
一部不被人关注的影片，植入细节设计的再好，也不会有人关注。
由佟大为、李小璐、马伊?主演，著名作家石康编剧的电视剧《奋斗》，是一部描写80后题材的电视剧，一经播出便在全国掀起一场“奋斗热”，剧中人物和情节成了年轻人茶余饭后最津津乐道的话题。
这不仅让制片公司赚了个盆满钵满，演员编剧名声大振之外，也令剧中植入品牌的广告主们笑得合不拢嘴。
原则二：品牌与影片的内容、受众要吻合影片的风格、题材、主题内容是否与品牌的定位相符，以确保影片、广告信息的和谐一致。
植入广告的价值、模式和策略
植入广告的价值、模式和策略作者：李秋红来源：《传媒》 2019年第8期当前,电视剧、广播电视节目中的植入式广告越来越多。
如何理解、看待植入式广告?采用植入式广告需要注意哪些问题?值得我们认真思考和研究。
植入式广告的前世今生广告植入,顾名思义就是广告商把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧、动漫、综艺等节目产品中,给受众留下深刻印象,进而达到营销目的。
由于植入式广告在宣传方面所具有的隐蔽性、信息传递的柔和性以及播出方式的灵活性甚至有趣性等,所以易于被受众接受,能够达到较理想的传播效果。
此种传播方式在业界一经兴起便迅速蔓延、迅猛发展。
世界上最早的植入式广告于1929年出现在美国卡通片《大力水手》中。
在这部由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的影片中,大力水手波比卖力地宣传吃菠菜的好处。
同样在美国,鹰牌雪茄以25万美元的高价,拍下在电影《刀疤脸》中植入雪茄广告的权利。
此后,植入式广告在美国电影中得以广泛运用。
与美国发端于电影不同,植入式广告进入中国, 可以说是始于1990年的室内情景剧——《编辑部的故事》。
“百龙矿泉壶”因在剧中频繁出现,并设置情节由剧中人宣传它的好处,而为受众所熟知,甚至当时还一度出现了市场上产品旺销的“百龙现象”。
这种借助极具影响力的影视剧宣推商品的广告模式,起到了立竿见影的效果。
植入式广告作为一种营销方式,由此渐渐为国人重视,并逐步蔓延到各种影视剧、文艺节目领域。
目前,不仅视频网站的广告植入做得风生水起,各大热播影视剧的广告植入频次,以及广告主的投放力度也不断加大。
植入式广告成为营收的重要途径从早期的品牌广告,即我们通常所说的硬广到当下流行的广告软植入,植入式广告特别是电视剧植入广告可谓经历了一个不断探索演变的过程。
从无到有,从硬到软,广告植入正飞速发展。
当然,不同影视主体、不同广告品类,广告植入的价位也不尽相同。
例如,早期网剧的广告植入大概界定在几万到百万之间,上星剧一般是在几十万甚或到几百万不等。
还有这种操作,京东娱乐营销增强品牌时尚感
还有这种操作，京东娱乐营销增强品牌时尚感在全民娱乐的时代，品牌选择结合电影、电视剧、综艺节目等元素推行娱乐营销的模式已屡见不鲜，但面对复杂多变的娱乐趋势，层出不穷的娱乐资源，简单粗暴的品牌植入、冠名已经过时，娱乐营销既要紧跟潮流，也要随着时代发展对其玩法进行升级。
近日，京东在娱乐营销的领域就树立了新的标杆，频频制造精彩的热点，尤其是与热播剧《我的前半生》深度合作更具看点。
形式升级，创意中插花式博好感电视剧中间插播广告，原本是观众深恶痛绝的一种形式，甚至因为过度的广告导致被广电总局禁止，但是网络剧创意中插广告因为和影视剧的出演人物与故事环境基本一致，创意情节也随着剧情展开。
不仅丝毫没有影响观看体验，甚至因为其脑洞大开的形式，让观众猝不及防的同时大呼有趣。
在《我的前半生》中，京东就带来了三支独家创意中插广告，分别为京东智能冰箱、叮咚智能音箱、全球购找到最契合的出现场景。
智能冰箱是家庭生活的有力帮手，而妈妈则是一家人一日三餐的管理者，因此用剧中女主的妈妈、也是丈母娘的角色来逐一细数京东智能冰箱的好处，这样的一个结合对于关注家庭生活细节的消费者来说极具说服力。
同时，剧中丈母娘薛甄珠角色无论是人设还是演技，都得到观众的广泛好评，这点也是京东甄选演员的一大标准。
《我的前半生》京东智能冰箱篇日料店的年轻店员洛洛，热情开朗，活力十足，是典型的90后女生，看了她和叮咚智能音箱的互动，相信很多的年轻人会对这个智能的、人性的科技产品兴趣十足。
《我的前半生》京东叮咚音箱篇而第三支广告中，原本剧中低产阶级的子群和白光夫妇，因为羡慕姐姐的富贵生活而拌嘴，他们青睐来自国外的潮流品牌和产品，但通过京东全球购的出现，让他们省去机票钱就可以买到好物，从而化解两人时常出现的情感纠葛。
这一段创意广告，京东一面迎合剧中的人物关系，一面一反常态，将产品作为人物情感串联线。
这段创意中插展现了全球购正在成为新的购物热点，为更多的消费者指明了购买海外好物的新渠道。
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从都市情感剧中看京东的植入广告营销策
略
摘要：近两年中国电视剧市场的需求越来越多样化，具有现实题材的都市情感剧，契合观众的心理需求，深受观众的高度关注与认可，一经播出都会带来不错的收视反响。
植入广告的产生主要是由于广告投放形式的日趋多元化，植入广告将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，从而达到营销的目的。
尤其是这种营销方式植入到电视艺术作品中的，与情节融为一体，通过隐形的传播方式，引起消费者的注意，强化受众与品牌的情感联系。
而京东作为中国最大的自营式电商企业，也对电视剧植入营销进行了多方尝试，深刻体现了品牌自身对广告投放模式新的认知和解读。
关键词：广告；情感；品牌
1 京东植入广告在都市情感剧中的广告方式分析
（一）场景植入提升品牌知名度
在植入式广告中，最明显最容易被发现便是场景植入模式，其主要将品牌视觉符号或商品本身作为影片内容中故事发生场景或场景组成的一部分出现，通过有意无意之中镜头的一扫而过，配合情节的发展，使观众在无意当中记住了
品牌或者产品。
京东在电视植入广告领域继《男人帮》都市情感剧的广告投放的成功后，促使了京东在这几年如火如荼的展开了对各类都市情感剧的广告植入，例如《北京青年》、《新恋爱时代》、《天使的城》等都市情感剧中，都出现了大量场景植入，各类广告牌、灯箱、招贴海报、装箱等实物频繁出现在电视剧的固定场景中，无疑是在向观众不断的展示其品牌，提高企业的知名度。
当然某方面来说，只有具有一定知名度的品牌，才能够通过这种植入方式给观众留下记忆，并实现观众在事后的实际购买中产生影响。
（二）对白植入实现品牌深层植入
《男人帮》这部电视剧是京东在电视植入营销领域的首次触电，剧情设置完全为京东的广告植入提供了广大的舞台，尤其是各类植入广告对白，在电视剧集中频频出现。
黄磊所饰演的培训中心电脑老师，通过对京东商城打咨询电话询问京东商场“正品行货，全网低价，低到什么份上？我不买电器，我就看看那餐具”这短短的几句话中，宣传了品牌的三个信息：一是将京东的品牌名称告知观众；二是将“正品行货，全网低价”的品牌的销售主张传达给观众；三是通过不买电器买餐具，改变观众对于京东只卖3C产品的单一印象。
在电视剧中这种对白植入并不少见，这种植入模式就
是通过人物间的对话，巧妙地将品牌或产品植入到对话的内容之中，在角色间的对话中使品牌自然连贯的成为交谈的内容之一的植入方式。
值得注意的是这种对白植入如果只是单一的宣传品牌或者产品的知名度上，还只是停留在植入层度的浅层植入，而京东通过多次的直接语言的对白来表现京东的品牌文化和广告宣传促销手段，实现了深层植入。
（三）情节植入打造“私人订制”植入
2015年热播的《天使的城》这部都市情感剧，京东完全实现了对电视剧情节的“私人订制”，通过特定人物塑造来宣传品牌文化、经营理念，以及利用各类道具，场景进行产品、标志的反复推广。
剧情上马苏所饰演女主角陈爽哥哥的作为京东的一名员工，随着自己事业的上升，促使家庭的和睦和生活环境的改善，成为故事情节发展的重要环节，几乎贯穿于整个故事剧集。
剧中所涉及的情节不仅配合了电视的故事塑造，更重要的是通过对“京东员工”这一特定身份的塑造，反映了京东的企业文化，员工福利待遇以及企业的蓝图规划等塑造京东品牌形象的内容。
情节植入是植入模式中较难掌握的一中植入模式，以品牌或者是商品作为推动整个影片故事情节的有机组成部分，作为一个链接故事的重要线索来贯穿整个故事。
而京东在《天使的城》剧集的“京东员工”的情节植入，很贴近生活，给观众以真实的情境。
（四）形象植入的“拟生活化式”传播
《男人帮》后京东又投入了赵宝刚指导的新戏《北京青年》这部青春励志的都市情感剧。
这部剧主要面向都市白领，而这一群体正是网购的主力军，和京东的目标消费群体相统一，这也是吸引京东商城进行剧情植入的关键所在。
不仅如此，京东在剧中打造的都市白领的时尚生活方式“过日子到京东”的生活理念成为剧中人物的一种自然状态。
尤其是京东在剧中“拟生活化式”的营销手段，通过剧情的不断展现让这种生活方式在不知不觉中感染观众。
并通过邀请剧中主演成为其代言人，将青春、时尚、奋斗的形象与京东价值理念相契合。
继《男人帮》以后再一次创新性地将电视营销与网络营销完美结合。
京东通过“拟生活化式”的营销手段，不仅进行了品牌植入，丰富品牌的内涵，增强品牌的个性进而提升品牌形象。
更通过剧集中渲染都市白领的时尚生活方式“过日子到京东”这一生活理念，打造更加饱满、丰富的品牌形象，将其品牌塑造成一个时尚的全品类购物平台的品牌形象，从而赢得更多时尚、年轻消费受众的青睐。
2 京东在都市情感剧中的植入广告投放策略分析
（一）关注植入广告的品牌定位
品牌自身的建设不仅从销售模式和销售的产品的精准定位为出发点，最主要的还需要找到设定的消费群体，并
在其心目中占有一席之地，并通过各种有效的方式将其与品牌强行链接在一起。
都市情感剧的主要观众人群就是18到45岁的中青年，这部分人群具有高学历，高购买力的特点，也是网购的核心人群。
京东作为国内B2C的领导品牌，商品种类齐全，尤其是在3C产拥有绝对优势。
从京东的销售模式来看，不难发现其顾客群体基本上都是属于高学历的群体，这一类的消费群体的特点容易接受网络购物等新事物，也具有一定的消费能力。
而将京东的广告植入这类电视剧中，会使观众容易情感带入，追逐剧中的人物的服饰装扮、道具等，更会把剧中的格调与氛围，个性生活引到自己身上，成为人们追逐时尚的风向标。
从而影响京东现在或潜在的消费者。
从京东对于都市情感剧的选择不难看出京东对于植入广告的电视选择标准主要以品牌的形象定位以及目标消费群体为依据。
（二）以电视剧为基础的植入广告营销
品牌植入广告依附于影视剧作品，其作品的成功与否也直接决定了植入品牌的宣传效果。
电视剧的人物形象和剧集情节与植入品牌的定位和形象特色是否吻合，电视剧中的主要收视受众与植入品牌的目标消费群体是否一致，才能实现一次有效的植入运作。
电视剧作为一种艺术形式，自然要求植入的广告也应有一定的艺术性，契合电视剧剧情需要，不着痕迹的通过艺
术编排融入到“主人公”的生活中。
因此，一方面需要植入广告在淡化传统广告浓厚的商业气息的同时，以“润物细无声”的隐性传播方式，将广告信息隐藏在电视剧中。
另一方面只有制作优良的电视剧获得高收视率的同时，才能保证植入广告的信息传达给受众，保证植入广告的充足受众，达到更好的广告效果。
（三）电视植入广告应与品牌营销相配合
对于企业而言电视剧植入广告只是品牌广告营销的其中一个环节。
因此，品牌要想使投放的广告达到最大化效应，不仅需要找到与品牌定位相一致的影视作品进行植入，更重要的是需要将其纳入整个品牌营销的一个环节，与其他传统广告，网络广告以及其他营销活动相配合，发挥最大的广告推广效应。
正如京东在《男人帮》、《北京青年》等都市情感剧的广告投放中，不仅在电视剧中植入广告，还配合节目的播出时间段，邀请剧中与京东价值理念相契合的一线明星做形象代言人，制造明星效应。
并配合多样的网络平台活动，如在网络平台上上线了多场“男人帮”主题营销活动，促使其开放平台的服装销量大幅提升。
3 结语
电视剧植入广告是电视广告的发展的必然趋势，尤其是广告投放形式的日趋多元化，也促使了植入广告在多个平
台的立体化传播的配合下达到营销效果最大化的保证。
而京东正是利用多个平台的立体化传播，整合品牌营销，配合电视剧热播所带来的高关注度，实现电视广告、网络平台、微博、微信等多角度的社会化营销。
参考文献：
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