德芙巧克力展示设计

消费者调查
消费者最喜欢吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的 35.8%；其次是夹心巧克力，占22.4%；排在第三位的是黑巧 克力，占22.1%。往下一次是原味巧克力占11.6%，酒心巧克 力占2.1%，其它口味占4.2%。从以上调查数据可以看出，消 费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力，夹 心巧克力和黑巧克力。消费者购买巧克力产品时关注的其它 因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%。由此推 断，有较高品牌知名度，口感好，价格适中的巧克力产品应 该是最能被消费者所认同的。
印刷品制作
包装袋设计
调查内容——德芙巧克力现状
调查显示，它的市场占有率为38.61%，它的主要竞争对 手是吉百利，金帝，他们的市场占有率分别为13.22%， 11.12%，最近德芙、士力架等品牌巧克力价格有所调整，销 量较大的德芙巧克力（348g）已经从原价118元降到80元。 作为国际的一个知名品牌，德芙被许多消费者所认同，相比 其他的巧克力，他拥有更多的忠诚消费者，拥有广阔的发展 空间。 但是由于消费者对巧克力了解不够充分，消费者普遍存 在着巧克力是高糖、高热量的糖果，不仅会使身体发胖，还 会导致心血管疾病、糖尿病等错误的认识，致使部分消费者 想吃，但又不敢吃。且因为“虫子”事件也使德芙巧克力的 销售量下降。
企业简介
德芙巧克力是世界最大的休闲食品制造商美国跨国食品 公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，是玛氏 食品公司旗下的巧克力品牌名称，品牌名称源自一家1956年 所成立的芝加哥糖果商店，1985年开始进入全美市场。1986 年被玛氏食品收购。1989年进入中国，于1993年进入中国大 陆市场，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝 般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫 瑰花球，早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
参展目的
为了让更广大人群了解德芙巧克力的魅力所在，了解它 的味道，口感等等，我们举办了这次的促销活动，使广大消 费者们更加认同德芙，提高销量，提高品牌知名度。
展示厅设计
陈列布置
宣传活动
1.DM宣传单——在商场内和户外发放宣传单 2.促销品尝活动——在商场各处安排促销员推销巧克力 3.招贴广告 4.电视台广告宣传——在各个电视频道的黄金时段播放广告宣传 5.德芙官网宣传 6.报纸刊登广告宣传 7.宣传手册——宣传巧克力的种类和营养成分介绍
展示设计——德芙巧克力
目录







1.前言 2.企业简介 3.调查内容 4.消费者调查 5.参展目的 6.展示厅设计 7.陈列布置 8.宣传活动 9.印刷品制作 10.包装设计
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
前言
巧克力现在似乎已经成为人们互相传递情感，感受美好 的最佳食品。但是，消费者们面对着商场中的各种品牌，很 难选择出到底想要的是何种品牌。他们关心产品的品质如何， 味道如何等等，所以对德芙巧克力的市场进行分析。