安徽卫视传播价值及重点电视剧资源推介.pptx
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今年1至8月 各主要省级卫视全天在四大全国网收视排名情况
➢省级卫视中鲜有的晚间黄金档收视均进入前四的卫视
最具广告价值的晚间黄金档《第一剧场》收视继续高位攀升，在四个全国网平均收视 均进入前四，刷新了安徽卫视开播以来黄金档电视剧场收视纪录
今年1至8月，在最具代表全国城市消费力的71大中城市组，安徽卫视晚间《第一剧场》排名第3，
2012年8月17日 《中国好声音》
第6期
对媒体品牌的贡献：《爱情公寓3》 首播日，安徽卫视百度指数创省级 卫视历史纪录是其他31卫视之和 的1.7倍
2011年12月31日 跨年晚会
160166
139578
安徽卫视
湖南卫视
浙江卫视
江苏卫视
➢“限娱令”后，安徽卫视是仅存的晚间“双剧场”固定版 面的强势卫视，晚间次黄档剧场雄踞时段电视剧第一
最值得一提的是，安徽卫视晚间次黄金档《星光剧场》自今年6月改版以来，大剧接力，收视持续走 高，最高收视破一，连续刷新安徽卫视开播以来同时段电视剧收视新纪录，今年暑期《星光剧场》 在71大中城市组平均收视率0.64%，较去年同期的0.35%提升83%；排名同时段第4，较去年同期排 名提升1位；在29省网组平均收视率0.5%，较去年同期的0.25%提升100%；排名同时段第3，较去 年同期排名提升1位；勇夺同时段电视剧类节目收视冠军。
风云剧变 价值如一
2012年安徽卫视全国传播价值解读 2013年重点电视剧资源推介
2012.9.26 合肥
一、2012安徽卫视全国传播价值解读
➢省级卫视中三家全天24小时收视均进入前四卫视之一
据央视索福瑞2012.1.1至9.1最新收视数据，今年以来，在国家统计局全国城市居民消费调查抽 样选择的71大中城市组排名第四，在竞争最恶劣、不公平竞争最明显的全国35中心城市组，安 徽卫视全天并列排名第四，收视率与去年同期持平；在覆盖城乡、最具代表全国收视的全国测 量仪网和推及人口达12亿的全国29个省网组均位列第四。
➢黄金档大剧连环，影响力巨大，是广大观众和各大制作公司 公认的电视剧第一播出平台，是中国电视剧的风向标
（以《甄嬛传》、《爱情公寓三》为例）
安徽卫视 《甄嬛传》 全国收视 三网第一
安徽卫视 《甄嬛传》 全国收视 一路飙高， 最高突破2%
收视率% 2.5
2 1.5
1 0.5
0
安徽卫视《甄嬛传》全国收视率一路飙升（71城）
➢晚间1900—2400全国各年龄段观众分布均衡， 尤其是中青年观众份额排名靠前
安徽卫视在各年龄段观众份额均位列省级卫视前五，其中，4-14岁、 15—24岁、34—44岁中青年观众份额排名省级卫视前四
65岁以上 55-64岁
wk.baidu.com主要卫视各年龄段观众份额排名雷达图
4-14岁 5
4 15-24岁
3
1.52
提升100% 提升83%
今年暑期独播泰剧《真爱无价》平均收视0.625%，同时段第4；单集最高突破收视0.8% ；平均收视超越安徽卫视2007年以来引进剧收视最高剧目韩剧《天国的阶梯》；
之后接档的韩剧《面包大王》平均收视超越《真爱无价》，达到0.77%，居同时段第2 ；其中，单集最高收视突破1%,创造了安徽卫视次黄档播出电视剧收视新标杆；之后接 档的独播韩剧《糟糠之妻俱乐部》平均收视再度走高，多天位列同时段第一。
2 1.95
1
2.47
1.72
0 1.94
1.59 2.1
25-34岁
湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 安徽卫视 山东卫视 上海卫视 天津卫视
45-54岁
35-44岁
北京卫视
➢2012年黄金档播出主要剧目收视表现突出
今年3月下旬开播的大剧《甄嬛 传》收视一路飙高，平均收视 在35城、71城以及29省网均位 居同时段第一，无论从收视率 还是影响力，《甄嬛传》当之 无愧是今年省级卫视最具影响 力的大剧；之后播出的《心术》 、《金太狼的幸福生活》每一 部均为荧屏最热剧集，《金太 狼的幸福生活》首播当天收视 即破1%，单集收视最高破2%, 平均收视全国省网第一，城市 网第二；独播剧《流泪的新娘》 收视稳列同时段前二。《心术》 、《穆桂英挂帅》、《血战长 空》在拼播卫视中排名第一； 暑期《爱情公寓3》开播第一天 即收视破1%，平均1.38%，每 一天收视均位居同时段省级卫 视第一。
➢白天电视剧进行类型化、系列化编排创新， 收视亮点不断
晚间次黄档独家推出泰星“tik”、“ann、ken”新剧系列；寒 假白天推出TVB探案强剧新剧系列，首轮播出古装神话探案 《施公奇案二》、《读心神探》、独家播出《谈情说案》、 《古灵精探B》；四、五月份白天经典清宫大剧系列《康熙王 朝》、《雍正王朝》；暑期推出《爱情公寓》播出季等，均 取得同时段排名前二的优异成绩。
收视率高达0.921%，比去年同期的0.892%增长3.3%；在竞争最激烈的35中心城市组，安徽卫视
《第一剧场》平均收视也高达0.927%，排名省级卫视第4，收视较去年同期的0.794%增长16.8%
。
今年1至8月 各主要省级卫视黄金档在三大全国网排名情况
今年1至8月 全国测量仪网晚间黄金档收视排名第四
安徽卫视《爱情公寓3》全 国各城市普遍表现优异， 有22个城市收视率突破1
500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
50000 0
2012年7月30日 《爱情公寓3》首播
464216
2011年12月31日 跨年晚会
315566
➢黄金时段收视率以及全天市场份额在0.8%以上 的大中城市数均居省级卫视前列
➢全国收视绝对依赖外地贡献，全国观众地域分布 广泛，具备真正意义上的全国传播价值
依据 71大中城 市组数据，安徽 卫视全国收视主 要依赖外地贡献 ，全国各大城市 观众分布较为均 衡，无论是全天 还是晚间黄金时 段，非本地观众 占比均超过90% ，位居省级卫视 第二。
2.066
3-26 3-28 3-30 4-1 4-3 4-5 4-7 4-9 4-11 4-13 4-15 4-17 4-19 4-21 4-23 4-25 4-27 4-29 5-1
安徽卫视《甄嬛传》全 国各大中心城市收视分 布十分均衡，绝大多数 城市收视破一，全国传 播价值可见一斑
安徽卫视《甄嬛传》全 国观众各年龄层和性别 收视分布十分均衡，收 视均破一
➢省级卫视中鲜有的晚间黄金档收视均进入前四的卫视
最具广告价值的晚间黄金档《第一剧场》收视继续高位攀升，在四个全国网平均收视 均进入前四，刷新了安徽卫视开播以来黄金档电视剧场收视纪录
今年1至8月，在最具代表全国城市消费力的71大中城市组，安徽卫视晚间《第一剧场》排名第3，
2012年8月17日 《中国好声音》
第6期
对媒体品牌的贡献：《爱情公寓3》 首播日，安徽卫视百度指数创省级 卫视历史纪录是其他31卫视之和 的1.7倍
2011年12月31日 跨年晚会
160166
139578
安徽卫视
湖南卫视
浙江卫视
江苏卫视
➢“限娱令”后，安徽卫视是仅存的晚间“双剧场”固定版 面的强势卫视，晚间次黄档剧场雄踞时段电视剧第一
最值得一提的是，安徽卫视晚间次黄金档《星光剧场》自今年6月改版以来，大剧接力，收视持续走 高，最高收视破一，连续刷新安徽卫视开播以来同时段电视剧收视新纪录，今年暑期《星光剧场》 在71大中城市组平均收视率0.64%，较去年同期的0.35%提升83%；排名同时段第4，较去年同期排 名提升1位；在29省网组平均收视率0.5%，较去年同期的0.25%提升100%；排名同时段第3，较去 年同期排名提升1位；勇夺同时段电视剧类节目收视冠军。
风云剧变 价值如一
2012年安徽卫视全国传播价值解读 2013年重点电视剧资源推介
2012.9.26 合肥
一、2012安徽卫视全国传播价值解读
➢省级卫视中三家全天24小时收视均进入前四卫视之一
据央视索福瑞2012.1.1至9.1最新收视数据，今年以来，在国家统计局全国城市居民消费调查抽 样选择的71大中城市组排名第四，在竞争最恶劣、不公平竞争最明显的全国35中心城市组，安 徽卫视全天并列排名第四，收视率与去年同期持平；在覆盖城乡、最具代表全国收视的全国测 量仪网和推及人口达12亿的全国29个省网组均位列第四。
➢黄金档大剧连环，影响力巨大，是广大观众和各大制作公司 公认的电视剧第一播出平台，是中国电视剧的风向标
（以《甄嬛传》、《爱情公寓三》为例）
安徽卫视 《甄嬛传》 全国收视 三网第一
安徽卫视 《甄嬛传》 全国收视 一路飙高， 最高突破2%
收视率% 2.5
2 1.5
1 0.5
0
安徽卫视《甄嬛传》全国收视率一路飙升（71城）
➢晚间1900—2400全国各年龄段观众分布均衡， 尤其是中青年观众份额排名靠前
安徽卫视在各年龄段观众份额均位列省级卫视前五，其中，4-14岁、 15—24岁、34—44岁中青年观众份额排名省级卫视前四
65岁以上 55-64岁
wk.baidu.com主要卫视各年龄段观众份额排名雷达图
4-14岁 5
4 15-24岁
3
1.52
提升100% 提升83%
今年暑期独播泰剧《真爱无价》平均收视0.625%，同时段第4；单集最高突破收视0.8% ；平均收视超越安徽卫视2007年以来引进剧收视最高剧目韩剧《天国的阶梯》；
之后接档的韩剧《面包大王》平均收视超越《真爱无价》，达到0.77%，居同时段第2 ；其中，单集最高收视突破1%,创造了安徽卫视次黄档播出电视剧收视新标杆；之后接 档的独播韩剧《糟糠之妻俱乐部》平均收视再度走高，多天位列同时段第一。
2 1.95
1
2.47
1.72
0 1.94
1.59 2.1
25-34岁
湖南卫视 江苏卫视 浙江卫视 安徽卫视 山东卫视 上海卫视 天津卫视
45-54岁
35-44岁
北京卫视
➢2012年黄金档播出主要剧目收视表现突出
今年3月下旬开播的大剧《甄嬛 传》收视一路飙高，平均收视 在35城、71城以及29省网均位 居同时段第一，无论从收视率 还是影响力，《甄嬛传》当之 无愧是今年省级卫视最具影响 力的大剧；之后播出的《心术》 、《金太狼的幸福生活》每一 部均为荧屏最热剧集，《金太 狼的幸福生活》首播当天收视 即破1%，单集收视最高破2%, 平均收视全国省网第一，城市 网第二；独播剧《流泪的新娘》 收视稳列同时段前二。《心术》 、《穆桂英挂帅》、《血战长 空》在拼播卫视中排名第一； 暑期《爱情公寓3》开播第一天 即收视破1%，平均1.38%，每 一天收视均位居同时段省级卫 视第一。
➢白天电视剧进行类型化、系列化编排创新， 收视亮点不断
晚间次黄档独家推出泰星“tik”、“ann、ken”新剧系列；寒 假白天推出TVB探案强剧新剧系列，首轮播出古装神话探案 《施公奇案二》、《读心神探》、独家播出《谈情说案》、 《古灵精探B》；四、五月份白天经典清宫大剧系列《康熙王 朝》、《雍正王朝》；暑期推出《爱情公寓》播出季等，均 取得同时段排名前二的优异成绩。
收视率高达0.921%，比去年同期的0.892%增长3.3%；在竞争最激烈的35中心城市组，安徽卫视
《第一剧场》平均收视也高达0.927%，排名省级卫视第4，收视较去年同期的0.794%增长16.8%
。
今年1至8月 各主要省级卫视黄金档在三大全国网排名情况
今年1至8月 全国测量仪网晚间黄金档收视排名第四
安徽卫视《爱情公寓3》全 国各城市普遍表现优异， 有22个城市收视率突破1
500000 450000 400000 350000 300000 250000 200000 150000 100000
50000 0
2012年7月30日 《爱情公寓3》首播
464216
2011年12月31日 跨年晚会
315566
➢黄金时段收视率以及全天市场份额在0.8%以上 的大中城市数均居省级卫视前列
➢全国收视绝对依赖外地贡献，全国观众地域分布 广泛，具备真正意义上的全国传播价值
依据 71大中城 市组数据，安徽 卫视全国收视主 要依赖外地贡献 ，全国各大城市 观众分布较为均 衡，无论是全天 还是晚间黄金时 段，非本地观众 占比均超过90% ，位居省级卫视 第二。
2.066
3-26 3-28 3-30 4-1 4-3 4-5 4-7 4-9 4-11 4-13 4-15 4-17 4-19 4-21 4-23 4-25 4-27 4-29 5-1
安徽卫视《甄嬛传》全 国各大中心城市收视分 布十分均衡，绝大多数 城市收视破一，全国传 播价值可见一斑
安徽卫视《甄嬛传》全 国观众各年龄层和性别 收视分布十分均衡，收 视均破一