美特斯邦威圣诞节促销策划——【节日活动 精品策划文案】

目录

序言： (2)

一、市场分析 (2)

（一）、公司简介 (2)

（二）、市场现状 (2)

（三）、主要竞争对手 (2)

森马 (3)

以纯： (3)

真维斯 (4)

（四）、营销外部环境分析 (4)

（五）SWOT 分析 (5)

优势 (5)

劣势 (5)

机会 (5)

威胁 (5)

二、营销策略——促销 (5)

（一）、促销目的 (5)

（二）、促销对象 (6)

（三）、促销时间 (6)

（四）、促销地点 (6)

（六）、促销主题 (6)

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（七）、促销产品 (6)

（八）、促销操作 (6)

1、促销策略 (6)

2、促销形式 (6)

（九）、大型促销活动准备： (6)

海报 (7)

横幅 (7)

总结： (7)

美特斯邦威圣诞节促销策划

序言：年末将至，美特斯邦威新产品上市，旧产品清仓，利用马上就要来临的圣诞节，将新产品进行市场推广。为了答谢广大新老客户对美特斯邦威的支持，将原有的产品优惠促销给顾客，特进行此次产品促销策划。

一、市场分析

（一）、公司简介

上海美特斯邦威服饰股份有限公司成立于1995 年，相继自主创立了“Meters/bo nwe”和“ME&CITY”两大时尚休闲服饰品牌。美特斯邦威首家专卖店于1995 年4 月22 日在温州开业，发展至2009 年底已有专卖店近3000 家。2005 年创办了目前国内规模最大的服饰博物馆——上海美特斯邦威服饰博物馆。至2009 年底，公司总部直属员工近万人。公司还荣获了“驰名商标” “中国名牌”和“中国青年喜爱的服饰品牌”等多项重大荣誉。美特斯邦威公司在国内首创生产外包、直营销售和特许加盟相结合的

运作模式，与以长三角和珠三角为中心的近500 多家供应商建立了长期稳定

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的合作关系。2009 年美特斯邦威全系统销售额较2008 年增长30%以上，

国际化的设计团队每年向市场推出新款服饰8000 多款，位居中国本土和国际休闲服品牌市场之首。

（二）、市场现状

1、美特斯邦威的服装目标细分市场主要是从16——35 岁，该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。

2、美特斯邦威的产品以年轻人的服饰为主，张扬个性、时尚，休闲。年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品，大众化的价格是其产品的主要竞争核心。

3、现今美特斯邦威的目标市场是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。森马，以纯，潮流前线，衣之纯，阿依莲，ZARA，NIKE，KAPPA，ADIDAS 等品牌的服装品牌都是其竞争对手，对其造成竞争压力。

4、主打青春潮流的服饰，市场特点不凸显，较容易被同化。

（三）、主要竞争对手

在目前中国服装市场上，与美特斯邦威有着相似产品风格，有着相同目标顾客的品牌主要有以纯、森马、真维斯等。

森马

1、企业简介：森马集团有限公司于1996 年12 月18 日创立于浙江省温州市，是一家以虚拟经营模式为特色，以系列休闲服饰为主导产业的无区域

集团。公司注册资本为人民币2.38 亿元，总资产达10 多亿元，是温州市

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