漫画图书市场调查分析报告

漫画图书市场调查分析报告

漫画类图书市场调查分析报告

一、漫画图书市场宏观呈现：

在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。

近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链

日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时

代”的发展趋势。在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。

二、细分市场类

（一）少儿类漫画图书市场：

回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。

目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文改编类漫画图书，如安徽美术出版社的《三国演义》等四大名著系列则市场反应颇为平淡。

1、播映类漫画图书

按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：漫图的创作——>图书出版发行——>影视动画片的生产——>电视台和电影院的播出和放映——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销；影视动画片的创作生产——> 电视台和电影院的播出和放映——>动漫图书出版发行——>音像制品的发行——>衍生产品开发和营销。在日本采用第一种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。

与国外“漫画先火、再拍动画”的盈利模式不同，中国漫画图书则通常借助电视动画的播出进而畅销，如：《偷星九月天》（二十一世纪出版社）、《喜洋洋与灰太狼》（童趣出版社）、《晶码

战士》（南京大学出版社）、《阿衰on line》（云南教育出版社）、《哆啦A梦》（吉林美术出版社）、《果宝特攻》（上海人民出版社）、《巴布工程师》（中国少年儿童出版社）、《名侦探柯南》（长春出版社）、《小牛向前冲》（浙江少年儿童出版社）、《家有儿女》（现代出版社）、《淘气包马小跳》系列（抓帧版）（接力出版社）等。动画图书与动画片的播放有着密切关系，可以说动画片的强势播放是动画图书最大的“免费宣传”和消费支撑。正是由于电视这种强势媒体的介入，以及动漫图书系列化、册数多的特点，动漫图书的销量十分可观。许多有识之士认为，根据发达国家的经验，“先动后漫”不符合动漫产业的发展规律。但是“存在即合理”，这也算是动漫产业的中国特色了。电视的受众和传播的速度远大于图书，有热播的动画片在前面投石问路，出版影视同期书可以规避一些不可预知的市场

风险。

当然，并非所有的动画片都能保障漫画图书旺销，这也需要满足多方面的条件：在中央电视台少儿频道黄金时段播出，有足够的集数和时长，对儿童有着足够的吸引力等。如《孔子》（青岛

出版社）、《三国演义》（湖南少年儿童出版社）、“中国原创经典动漫•马兰花”系列（江苏少年儿童出版社）、《美猴王》（天天出版社）等一批图书市场反应就相对平淡。

2、科普类漫画

随着读图时代的到来，儿童对科普读物也产生了新的需求，二十一世纪出版社果断出击，于2002年引进了韩国《我的第一本科学漫画书》系列，其新颖的漫画形式，生动的冒险故事，趣味的科普知识，深深吸引了小读者，为中国少儿科普读物市场吹来了一股清新之风。随后，多家出版社都立马跟上，如浙江教育出版社《我的第一本探险漫画书》系列、安徽少年儿童出版社的《我最喜欢的科学探险漫画书》系列和《我最喜欢的科学大探奇漫画》系列、电子工业出版社的《我的第一套旅行漫画书》莫可可玩转地球系列等，从各个角度丰富了少儿科普类图书市场。但是，无论从品种数量还是从市场销售份额上来看，二十一世纪出版社无疑在这一领域拔了头筹。