2020年国际市场营销·平时作业一华南理工大学网络教育学院

华工国际市场营销·第一次作业
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请回答以下全部问题。

请尽量用自己的话作答，重复率不要超过50%。

1、新冠肺炎疫情在世界范围内蔓延，请举例谈谈这对中国企业进行国际市场营销可能产生什么影响。

2、产品生命周期有哪些阶段？每个阶段的营销策略是什么？
3、什么是品牌？品牌对企业从事国际市场营销有什么作用？
4、影响国际市场定价的因素有哪些？
5、国际市场广告标准化和差异化策略的区别是什么？适用条件分别是什么？请举例说明。

6、请举例谈谈国际市场出口进入模式。

7、企业开展国际市场营销的原因有哪些？
8、国际市场营销环境有哪些基本特征？
9、国际市场营销调研有哪些主要的类型和方法？
10、合资进入模式与独资进入模式各有什么利弊？
1、新冠肺炎疫情在世界范围内蔓延，请举例谈谈这对中国企业进行国际市场营销可能产生什么影响。

答:
（一）出口订单由“供给不足”向“需求不足”转变。

当新冠肺炎疫情主要影响国内的时候，我国企业面临的主要问题是复工复产不足，导致出口订单无法按时生产交货，导致订单延期而面临取消。

如意华集团2月份由于生产供给不足，被客户取消2000万元人民币的订单。

然而，随着新冠肺炎疫情在全球爆发，尤其是在欧美地区的快速蔓延，我国企业出口订单面临需求不足而取消风险，尤其是鞋、服等受季节性影响较为严重的产品受影响比较严重。

如欧洲最大的鞋业零售巨头德国戴希曼集团公司于3月18日起关闭旗下所有门店（遍布欧洲23个国家，3000多家门店），西班牙印地纺集团旗下丹贝公司（大家比较熟悉的飒拉）暂停出货，全美2万多家连锁机构关停。

据奔驰鞋业有限公司反馈，截至目前该企业被取消订单达300余万美元。

（二）出口产品由“库存不足”向“库存压力”转变。

前期多数外贸企业受上游供应链复工不足影响，出口产品生产不足，企业面临无货可发的困境。

随着外贸企业上下游供应链全面复工及员工的逐步到位，企业产能已不是主要问题。

然而，受疫情影响加深，国际水、陆、空货运线路缩减，导致境外产品运输不及时，生产产品。