市场宣传方案
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首页矩 形
文化频 道矩形
汽车频 道通栏
财经频道 feed流
财经频 道矩形
34
品牌广告
适合以强曝光为需求的新盘上市/品牌大型活动
首页焦点图
首页炫顶 首页动态全屏 楼盘详情页顶 部大通栏
吸引
强视觉曝光广告，确保效果 演绎视觉震撼，为用户带来独一无二的品牌体验！
聚焦
优化广告环境 资源利用更加有效，效果广告与曝光型广告资源分离
你的家，就是焦点
搜狐焦点简介
全国运营中心出品
1
目录
1.焦点概况
关于焦点 全网渠道
2.搜狐焦点新生态
变革背景 搜狐焦点开放平台 看房直播 数据挖掘
3.胜在营销
广告
广告产品 广告平台 口碑营销 楼盘展示平台
销售线索 电商合作 直销合作
2
1.搜狐焦点
概况
3
关于焦点
17年行业领导者
4
搜狐焦点： 中国最大的移动房产社交平台
六亿用户
18年品牌
300座城 市
5500万深 度粉丝
10万+客户
5
搜狐焦点：
里程碑：引领房产移动营销创新
2013年1月
搜狐购房助手 APP1.0版上线
2014年9月
搜狐焦点置业 助手APP上线
2016年5月
2016年8月
搜狐焦点VR样板 间上线
《楼市晚自习》全 国楼市直播启动
2017年5月
搜狐焦点开放 平台上线
2017年1月
焦点直播看房 APP上线
2016年9月
2016年8月
房销宝+1.0上 线
焦点微商城上 线
6
合作伙伴一览
7
全网渠道
内外覆及全网
8
搜狐矩阵：
聚集海量用户,搜狐公信力强势背书
月度覆盖用户
3.15亿
浏览时长门户
TOP1
注册用户数
5500万
APP 装机量
日均访客
4.9亿 8000万
9
移动优势：
优势数据：
覆盖全国近300个城市的精准房源
搜狐焦点业务遍及近300个城市，
覆盖一二三线城市。 目前，搜狐焦点房源数据库，已经累
计记录了全国3,000,000准确的
房源数据。
27
数据资产：
沉淀至少6亿人次的深度数据
搜狐门户
17173
搜狗搜索
微门户
2亿 搜索行为 3.2亿 浏览行为
4.16亿 输入行为
搜狗浏览器
搜狐焦点
搜狗输入法
畅游
手机搜狐
搜狐视频
新闻客户端
数 长期积累，数据完整
据 计 算
至少6亿人次的深度 数据资产
28
内容输出智能化：
全产业内容深度整合，无论谁找谁，都能找到！
同一楼盘对不同用户推荐不同内容
个 性 推 荐
改善客户
务实家庭
精
投资客户
准
匹
家庭主妇
配
工薪白领
互联网精英
国际差旅
刚需客户
营销转化实效，400电 话实施联系意向买家
未来：
VR/全景看房
24
内容生产见实效
卓越流量提升，优势转化
【新版上线 截止5.23日数据】
PV
2375W+/日
UV
223W+/日
入驻经纪公司
8000+
入驻经纪人
20000+
合作楼盘
9000+
400来电
150W+
25
数据挖掘
内容精准匹配、画像深度挖掘
26
居住区域——置业区域——职业— —家庭收入——交通工具 ……
数据挖掘
赢得先机，知道自己的的客户想什么
30
3.搜狐焦点
胜在营销
31
搜狐以自身变革实际助力合作伙伴真正获 得实效，赢得商机！
32
广告产品
多样化广告产品、品牌广告，信息流广告， 智投广告，常规硬广
33
全网双屏推广 立竿见影
搜狐PC日均PV超5亿
36
智投广告
因地制宜，锁定目标人群
定向智投广告：智能分析用户需求，实现广告信息与用户需求的精准匹配，广 告转化直达高效； 竞品广告：根据项目楼盘详情页锁定用户意图，竞品区域或价格等匹配呈现， 实现站内优质购房人群的精准覆盖；
改版后 日均详情页新增点评量变化
改版后 日均文章数量变化
21
看房直播
移动互联网场景下的全景看房体验
22
内容生产全景化
看房直播跨越时空，覆盖购房人群
动态全景楼盘展示
焦点直播看房
高效生产楼盘信息
8546 40
日均直播场次
场均观看人数 【新版上线 截止5.23日数据】
23
内容生产全景化
转化有实效，未来无限空间
18
内容生产平台化：
基于技术驱动，UGC\PGC内容智能培育
海量内容 选优分类
去除噪音：文本挖掘、反垃圾技术
分级分类：有监督的机器学习
发现重点：主题聚类技术
超越人工
指数级丰富的优质内容培育
19
赢在实效：
新生态，新局面
改版前后网站首页流量变化 【新版上线 截止5.23日数据】
环比增长
17.3%
环比增长
强大集群 开启移动营销Hale Waihona Puke Baidu略布局
自有移动营销集群 搜狐购房助手装机量 搜狐焦点WAP站日活
轻应用轻营销 微信公众号集群活跃粉丝
3700万 550万
300万
10
全网推广：
搜索引擎全覆盖，多渠道入口
11
每日全国用户300万
月度全国用户2000万
全国累计300万准确房源数据
百度PC端关键词排名首页占比全行业最高
指数级
社会化内容
15
新生态下的搜狐焦点：
终端数据、品牌、运营配套，算无遗策
海量 内容
技术 系统
优势 分发
全网 渠道
营销 实效
16
焦点开放平台
摆脱传统编辑，指数级补充高质信息
17
内容生产社会化
重新定义房产媒体身份，汇聚多方智慧
开发商 经纪人 业内人士
内容 生产者
搜狐焦点 开放平台
内容 受众
购房者 媒体自媒体 意见领袖
不同楼盘推荐给不同用户
29
数据二次挖掘：
为你导流，直接精准到人；
带标签的意向用户线索
技术抓取-建立标签化后台
价格敏感——关注两居/三居— —交通需求度高——购房区域固 定——居住区域——首付能力— —月供能力——置业次数——面
积需求——职业——家庭收入 ……
高效集 客蓄客
关注用户群体分布、群体画像 大数据精筛-画像推荐
精准 眼球高度集中主路径，精准到达每一用户，最强品牌曝光
首页全屏
35
信息流广告
优化用户体验，广告效果突出
信息流作为内容的重要入口，可以很好地承载客 户的原生广告，隐蔽植入于内容当中，实现广告 即内容，内容即广告的效果
3种广告形式三选一
文字+小图
文字+通栏图
文字+组图 推荐形式
通过图片的切割体现品牌的差异性
10.1%
环比增长
19.2%
环比增长
12.5%
5月PC端 日均UV
5月PC端 日均PV
5月wap端 日均UV
5月wap端 日均PV
20
赢在实效：
新生态，新局面
用户线索量变化 【新版上线 截止5.23日数据】
1,367
1000+
68012
环比增长
28%
环比增长
55%
环比增长
110%
改版后 当月400来电量变化
2.搜狐焦点
新生态
12
变革背景
技术推动下的体验提升
13
技术推动：
区别1.0互联网房地产时代，以技术驱动产品升级
深度学习 分布式计算
推荐系统 移动端
4G/5G 移动端
新生态
14
核心业务布局：
多维业务模块，打造房产生态圈
纳米级
精准投放
房产 资讯
二手房 服务
房产 广告
家居 服务
新房 交易
房产 社交
文化频 道矩形
汽车频 道通栏
财经频道 feed流
财经频 道矩形
34
品牌广告
适合以强曝光为需求的新盘上市/品牌大型活动
首页焦点图
首页炫顶 首页动态全屏 楼盘详情页顶 部大通栏
吸引
强视觉曝光广告，确保效果 演绎视觉震撼，为用户带来独一无二的品牌体验！
聚焦
优化广告环境 资源利用更加有效，效果广告与曝光型广告资源分离
你的家，就是焦点
搜狐焦点简介
全国运营中心出品
1
目录
1.焦点概况
关于焦点 全网渠道
2.搜狐焦点新生态
变革背景 搜狐焦点开放平台 看房直播 数据挖掘
3.胜在营销
广告
广告产品 广告平台 口碑营销 楼盘展示平台
销售线索 电商合作 直销合作
2
1.搜狐焦点
概况
3
关于焦点
17年行业领导者
4
搜狐焦点： 中国最大的移动房产社交平台
六亿用户
18年品牌
300座城 市
5500万深 度粉丝
10万+客户
5
搜狐焦点：
里程碑：引领房产移动营销创新
2013年1月
搜狐购房助手 APP1.0版上线
2014年9月
搜狐焦点置业 助手APP上线
2016年5月
2016年8月
搜狐焦点VR样板 间上线
《楼市晚自习》全 国楼市直播启动
2017年5月
搜狐焦点开放 平台上线
2017年1月
焦点直播看房 APP上线
2016年9月
2016年8月
房销宝+1.0上 线
焦点微商城上 线
6
合作伙伴一览
7
全网渠道
内外覆及全网
8
搜狐矩阵：
聚集海量用户,搜狐公信力强势背书
月度覆盖用户
3.15亿
浏览时长门户
TOP1
注册用户数
5500万
APP 装机量
日均访客
4.9亿 8000万
9
移动优势：
优势数据：
覆盖全国近300个城市的精准房源
搜狐焦点业务遍及近300个城市，
覆盖一二三线城市。 目前，搜狐焦点房源数据库，已经累
计记录了全国3,000,000准确的
房源数据。
27
数据资产：
沉淀至少6亿人次的深度数据
搜狐门户
17173
搜狗搜索
微门户
2亿 搜索行为 3.2亿 浏览行为
4.16亿 输入行为
搜狗浏览器
搜狐焦点
搜狗输入法
畅游
手机搜狐
搜狐视频
新闻客户端
数 长期积累，数据完整
据 计 算
至少6亿人次的深度 数据资产
28
内容输出智能化：
全产业内容深度整合，无论谁找谁，都能找到！
同一楼盘对不同用户推荐不同内容
个 性 推 荐
改善客户
务实家庭
精
投资客户
准
匹
家庭主妇
配
工薪白领
互联网精英
国际差旅
刚需客户
营销转化实效，400电 话实施联系意向买家
未来：
VR/全景看房
24
内容生产见实效
卓越流量提升，优势转化
【新版上线 截止5.23日数据】
PV
2375W+/日
UV
223W+/日
入驻经纪公司
8000+
入驻经纪人
20000+
合作楼盘
9000+
400来电
150W+
25
数据挖掘
内容精准匹配、画像深度挖掘
26
居住区域——置业区域——职业— —家庭收入——交通工具 ……
数据挖掘
赢得先机，知道自己的的客户想什么
30
3.搜狐焦点
胜在营销
31
搜狐以自身变革实际助力合作伙伴真正获 得实效，赢得商机！
32
广告产品
多样化广告产品、品牌广告，信息流广告， 智投广告，常规硬广
33
全网双屏推广 立竿见影
搜狐PC日均PV超5亿
36
智投广告
因地制宜，锁定目标人群
定向智投广告：智能分析用户需求，实现广告信息与用户需求的精准匹配，广 告转化直达高效； 竞品广告：根据项目楼盘详情页锁定用户意图，竞品区域或价格等匹配呈现， 实现站内优质购房人群的精准覆盖；
改版后 日均详情页新增点评量变化
改版后 日均文章数量变化
21
看房直播
移动互联网场景下的全景看房体验
22
内容生产全景化
看房直播跨越时空，覆盖购房人群
动态全景楼盘展示
焦点直播看房
高效生产楼盘信息
8546 40
日均直播场次
场均观看人数 【新版上线 截止5.23日数据】
23
内容生产全景化
转化有实效，未来无限空间
18
内容生产平台化：
基于技术驱动，UGC\PGC内容智能培育
海量内容 选优分类
去除噪音：文本挖掘、反垃圾技术
分级分类：有监督的机器学习
发现重点：主题聚类技术
超越人工
指数级丰富的优质内容培育
19
赢在实效：
新生态，新局面
改版前后网站首页流量变化 【新版上线 截止5.23日数据】
环比增长
17.3%
环比增长
强大集群 开启移动营销Hale Waihona Puke Baidu略布局
自有移动营销集群 搜狐购房助手装机量 搜狐焦点WAP站日活
轻应用轻营销 微信公众号集群活跃粉丝
3700万 550万
300万
10
全网推广：
搜索引擎全覆盖，多渠道入口
11
每日全国用户300万
月度全国用户2000万
全国累计300万准确房源数据
百度PC端关键词排名首页占比全行业最高
指数级
社会化内容
15
新生态下的搜狐焦点：
终端数据、品牌、运营配套，算无遗策
海量 内容
技术 系统
优势 分发
全网 渠道
营销 实效
16
焦点开放平台
摆脱传统编辑，指数级补充高质信息
17
内容生产社会化
重新定义房产媒体身份，汇聚多方智慧
开发商 经纪人 业内人士
内容 生产者
搜狐焦点 开放平台
内容 受众
购房者 媒体自媒体 意见领袖
不同楼盘推荐给不同用户
29
数据二次挖掘：
为你导流，直接精准到人；
带标签的意向用户线索
技术抓取-建立标签化后台
价格敏感——关注两居/三居— —交通需求度高——购房区域固 定——居住区域——首付能力— —月供能力——置业次数——面
积需求——职业——家庭收入 ……
高效集 客蓄客
关注用户群体分布、群体画像 大数据精筛-画像推荐
精准 眼球高度集中主路径，精准到达每一用户，最强品牌曝光
首页全屏
35
信息流广告
优化用户体验，广告效果突出
信息流作为内容的重要入口，可以很好地承载客 户的原生广告，隐蔽植入于内容当中，实现广告 即内容，内容即广告的效果
3种广告形式三选一
文字+小图
文字+通栏图
文字+组图 推荐形式
通过图片的切割体现品牌的差异性
10.1%
环比增长
19.2%
环比增长
12.5%
5月PC端 日均UV
5月PC端 日均PV
5月wap端 日均UV
5月wap端 日均PV
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赢在实效：
新生态，新局面
用户线索量变化 【新版上线 截止5.23日数据】
1,367
1000+
68012
环比增长
28%
环比增长
55%
环比增长
110%
改版后 当月400来电量变化
2.搜狐焦点
新生态
12
变革背景
技术推动下的体验提升
13
技术推动：
区别1.0互联网房地产时代，以技术驱动产品升级
深度学习 分布式计算
推荐系统 移动端
4G/5G 移动端
新生态
14
核心业务布局：
多维业务模块，打造房产生态圈
纳米级
精准投放
房产 资讯
二手房 服务
房产 广告
家居 服务
新房 交易
房产 社交