旅游规划理论与方法.
第一章旅游策划的原理和方法
风暴法又称集体思考法或智力激励法，其中的意思是指就有关问题召开专家座谈会，
Hale Waihona Puke 让专家畅谈自己的观点，对问题进行分析解读，然后由策划者对专家的意见进行梳
理组织，形成统一的结论，最终在此基础上，找出各种问题的症结所在，提出有针
对性的策划创意。优点：获取广泛的信息、创意，互相启发，集思广益，在大脑中
掀起思考的风暴，从而启发策划人的思维，想出优秀的策划方案来。头脑风暴法的
第一章 旅游策划的原理和方法 1 旅游策划——是旅游策划主体为达到一定目 标,根据旅游地或旅游企业的旅游资源现实状况及旅游市场发展信息预测旅游活动 和旅游业变化的趋势,通过一定的途径和方法,,对旅游地或旅游企业整体发展或局部 某项工作或事件进行全面的构思,设计,制定和选择切实可行的执行方案,使旅游资源 的利用与市场需求充分协调,从而形成正确决策和达到高效工作的创新性的思维过 程. 2 旅游策划和旅游计划的关系 旅游策划不同于旅游计划，策划是具有策 略和战略的旅游计划，是策划和计划的结合体，旅游策划包含旅游计划，策划比计 划多了点策略的运用及方法、步骤和途径的安排等要素。 旅游策划更多的表现 为一种行动和过程，是动态的，具有较多的灵活性而以旅游计划 更多的表现为人们 对未来的预测和预定的目标，是行为主题准备进行的行动我最终的目的 是静态的， 尽管可能会包含许多策划因素，但一般都是比较固定的。 旅游策划与旅游规划的 区别 旅游策划和旅游规划：旅游策划和旅游规划之间的区别是十分明显的，旅游 规划是从总体和全局考虑，对旅游地开发建设做出的全面安排，需对有关方面进行 协调，并提炼旅游地的总体形象，其中必然包括旅游策划的一些因素和内容，进而 为以后具体的旅游策划提供资料、依据和指导思想。可见旅游规划并不等同于旅游 策划。 4 客观性原理 指在策划运作过程中，策划者必须以客观事实，条件及 规律为出发点，通过各种努力是自己的课题的实际情况及主观意志自觉地能动的符 合客观实际情况。任何旅游策划都是针对特定的客体，客体的实际情况及其活动规 律，是制约旅游策划活动最根本的因素，只有弄清客体的特点性质活动规律和发展 的基本趋势，旅游策划才有可靠的依据，策划符合客观实际就成功反之就失败。客 观性是旅游策划的生命所在，没有了客观性就没有了科学性，策划就不会成功，总 之客观性原则就是要顺应潮流，合乎民意，把握社会心理的倾向，不可逆其而测。 客观性原则还要求策划要以策划主题的现实状况为基础做到据实策划，旅游策划人 员在旅游策划过程中，要尊重事实不要以自己的猜想为策划依据，要用科学的方法 去做相应的市场调查，具体而言要做到以下几点： 1深入调查客观现实 2排除各 种干扰保证据实策划 3提高自身的策划水平和意识。 5理性原理——指旅游策 划应在调查分析的基础上，遵循科学的程序，应用概念、判断、推理的思维形式， 准确的把握策划客体的本质和特色，科学的预测课题的发展前景，它是旅游策划成 功的前提和保障，是旅游策划坚持的基本原理。要求策划者建立理性的策划理念， 不要盲目跟进人云亦云，而是运用理性思维模式对策划客体及环境进行科学分析， 策划出一个符合客观实际的独特的发展方案。 6系统全胜原理 旅游策划的系统性 表现在： 第一 旅游地和旅游企业的经营活动相对于整个社会的经济活动是一个子 系统，因而旅游策划是旅游经济活动策划的子系统 第二旅游策划是一个子系统 它包括旅游策划目标、旅游策划对象、旅游策划效果测定评估，每个内容有都是一 个子系统这些子系统的策划是旅游策划不可分割的组成部分。 第三旅游活动是一 个巨型系统，旅游策划是其中一个子系统 将系统性原理应用到旅游策划中，基本 思想有三点： 一 对旅游策划统筹安排，确定最优目标。实现系统方案、功能和 效益最优。 二 协调旅游活动要素与环境的关系，讲究整体最佳组合的效应。 三 考虑旅游策划的有序性，要使旅游策划中的各项工作有步骤的进行，实现旅游策 划活动过程的最优。 7新异原理 基于对旅游策划客体及环境特色和本质的把握， 不拘于现有框架与方式，突破思维的束缚，避重求异，勇于创新，与众不同创造性
项目二 旅游策划的原理及方法
洲之最、8个中国之最。
全球首个高新技术打造的火山探险与亚洲最高的室内激流勇进组合。全球首个45米高恐怖
塔（ 圣诞塔 ）与鬼屋（灵异古堡）创新组合。
亚洲唯一的Elloco过山车；亚洲首座穿越海底世界及室内外的水磁过山车。
中国单轨最长、最高的木质过山车；中国最大的室内外近5000平方米的造浪池；中国最长
旅游策划实务
项目二 旅游策划的原理及方法
东北师范大学出版社
ห้องสมุดไป่ตู้
旅游策划实务
【学习目标】
•了解掌握旅游策划的四项原则 •理解旅游策划五大法则 •准确把握旅游策划的七种方法 •能运用旅游策划原则、方法的基本理论，分析旅游策划的相关案例
东北师范大学出版社
旅游策划实务
【重点内容】
东北师范大学出版社
旅游策划实务
不用排队，唯一的限制是fast pass指定了具体时间。这样一来，当很多游客都申
领到fast pass后，不同的娱乐设施之间就实现了游客的分流，大大提高了园内设
施的使用效率。
东北师范大学出版社
旅游策划实务
（一）居于核心地位的创新性原则
2.求异创新
求异创新，旅游策划的最终目的不是发现差异，而是创造差异， 因此，旅游策划这要想方设法找出与众不同的内容，并在此基础上创 造出与众不同的内容。“异”就是不同点、特殊点。一个好的旅游策 划，一定要在命名、形式和内容上有自己的特殊性。
4.求需创新
旅游策划的求需，就是根据旅游者需求，从现实的旅游行为中，找出能够与旅 游策划产生呼应的契合点。旅游策划者要善于从这些客观存在的行为和需求中发现 线索，找出策划工作可以抓住的机会，通过精妙的策划方案来刺激旅游者的需求。
东北师范大学出版社
第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法
（二）环境理论板块
涉及旅游地理学、旅游生态环境学、风景园 林学、旅游工程学等。
主要研究旅游现象在地球表层的分布规律， 从而使旅游空间环境行为的组织及旅游空间 的建设安排具有一定的科学依据。
（三）人文理论板块
涉及游憩学、旅游政策学、旅游法学、旅游 社会学、旅游心理学、旅游文化学、历史学、 考古学等。
（二）竞争力理论在旅游规划中的应用
1.丰富了旅游规划的内涵
竞争力理论被引入旅游规划，一方面更 新了旅游规划与开发的观念，另一方面还对 旅游规划的内容产生深远影响。
（二）竞争力理论在旅游规划中的应用
现代旅游作为一个相对独立的社会经济系统， 涉及旅游者、旅游目的地、旅游企业等诸多 要素，是一个围绕特定的功能而组织起来的 社会经济边缘组合系统。
该理论层面是旅游规划与开发的理论基础， 是使旅游规划与开发区别于其它类型规划的 重要依据，它体现了旅游系统的独有特征。
（三）关于旅游规划的理论
主要包括旅游规划评价理论、预测理论、模 拟理论、决策理论等。
关于旅游规划实施的理论 关于旅游规划的理论
关于旅游系统及其发展的理论 关于旅游规划研究方法的理论
应用层面 基础层面
第二节 旅游规划与开发的基础理论
一、区位和空间结构理论 二、消费者行为理论 三、竞争力理论 四、旅游生命周期理论 五、旅游社会学和人类学理论 六、可持续发展理论
一、区位和空间结构理论
空间行为模式主要指旅游者选择旅游目的地 时的空间指向。
消费行为模式是指旅游者在旅游目的地的消 费行为构成。
消费心理模式则是对不同类型旅游者消费行 为的心理学解读。
（二）消费者行为理论在旅游规划开发中 的应用
1.旅游产品及线路设计
根据当前旅游者的消费特点以及今后旅游消 费者可能的消费行为趋势设计相关的旅游产 品和线路，以适应不断变化的市场需求。
旅游策划理论与实务【可编辑全文】
1、健康应是躯体健康、心理健康、社会适应能力良好三者的完善统一。
2、旅游产品的价值性可以从经济效益、社会效益、生态效益三大方面进行衡量。
3、从策划和设计的角度，活动设计一般有大活动、小活动、表演性活动和参与性活动四类。
4、“3N”包含自然（nature）、怀乡（nostalgia）、涅盘（nirvana）
奇异类旅游产品策划
（1）产品细分：探险旅游、狩猎旅游、野外体能拓展、地址旅游、海洋旅游、沙漠旅游
（2）产品特征：个性化和非程序化；追求反常态生活方式；强调体验和过程之旅，铸就冒险和探索精神；风险性高，专业性强。
（3）策划要点：紧扣时代脉搏，转变观念，加强宣传；产品开发求新意，精心策划，以达到游客“高峰体验”情感需求；横向拓展，深度开发；强化对特种旅游的安全控制；旅行社可行性菜单式管理，提高服务水平。
联系：旅游策划活动始于旅游规划之前，同时也是规划完成之后，实现旅游规划目的的关键手段，从而成为旅游开发过程不可或缺的环节
（1）旅游策划是旅游规划的前奏，即在旅游规划之前要有策划活动的介入。
（2）旅游规划完成之后，还需对其相关部分进行深度策划。
2、常用的旅游策划的方法
（1）“跳出地球看地球”法。西安市曲江旅游发展采用“跳出曲江做曲江”，以“欲策划曲江，先了解西安，欲了解西安，先了解中国”为标杆，在宏观背景下考量曲江旅游的发展，最终拿出“腾龙换鸡双城记”的高招。
5、我国传统的园林中的林木遵循“取其自然，顺其自然”的原则。
6、追求“成本最小化、满足最大化”是旅游路线策划的重点和关键。
7、PEST分析方法包含政治（politics）、经济(economy)、社会文化(society)、技术(technology)等方面。SWOT分析方法包含优势（strength）、劣势(weakness)、机会(opportunity)、威胁(threat)等方面。
旅游资源开发与旅游规划理论
旅游资源开发与旅游规划理论在当今社会，旅游已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
旅游不仅能够让人们放松身心，还能促进不同地区的经济发展和文化交流。
而旅游资源的开发和旅游规划理论的研究对于打造优质的旅游目的地至关重要。
旅游资源是旅游业发展的基础，它包括自然景观、人文景观、民俗风情等多个方面。
合理的开发旅游资源能够将潜在的资源优势转化为实际的经济效益和社会效益。
然而，旅游资源的开发并非盲目进行，而是需要遵循一定的原则和方法。
首先，可持续发展是旅游资源开发的核心原则。
这意味着在开发过程中，要充分考虑资源的保护和利用，确保旅游活动不会对当地的生态环境、文化遗产造成不可逆转的破坏。
例如，在开发自然保护区的旅游资源时，要严格控制游客数量，避免过度开发导致生态失衡。
同时，对于历史文化遗迹，要采取科学的保护措施，在展示其魅力的同时，保证其原真性和完整性。
其次，市场导向原则也是不容忽视的。
了解游客的需求和市场的趋势是成功开发旅游资源的关键。
通过市场调研，分析不同游客群体的喜好和消费习惯，针对性地开发出符合市场需求的旅游产品。
比如，近年来亲子游市场火热，那么在旅游资源开发中，可以增加适合儿童参与的体验项目。
再者，特色突出原则对于旅游资源开发具有重要意义。
每个地区都有其独特的自然和人文特色，要深入挖掘这些特色，打造与众不同的旅游产品。
比如，云南的丽江古城凭借其独特的纳西族文化和古朴的建筑风格，吸引了众多游客。
在旅游资源开发的基础上，旅游规划理论的研究为旅游发展提供了科学的指导。
旅游规划是一个综合性的过程，它涉及到旅游目的地的定位、功能分区、设施建设、市场营销等多个方面。
旅游目的地的定位是旅游规划的首要任务。
明确目的地在市场中的位置和形象，能够为后续的规划工作指明方向。
比如，有些地方定位为休闲度假胜地，有些则定位为文化旅游名城。
定位的准确性取决于对当地资源和市场的深入分析。
功能分区是旅游规划中的重要环节。
根据旅游目的地的特点和游客的需求，将其划分为不同的功能区域，如核心景区、缓冲区、旅游服务区等。
旅游规划理论与方法
生态环境现状
水资源现状
景观资源现状
旅游容量现状
交通流量现状
经济发展现状
市政建设现状
发展控制 生态保护 环境生态危机 废弃物处理 游憩压力 使用强度 承载力 地方冲击 游客满意度 居民满意度 旅游对地方经济的贡 献 旅游吸引力
现状调查与背景因素分析
建立资料数据库
生态旅游功能特性 分析
相关规划、政策法 规分析
一、旅游规划的基本类型
1旅游业发展规划按规划的范围和政府管理层次可分 为：
全国旅游业发展规划 区域旅游业发展规划 地方旅游业发展规划 （1）省级旅游业发展规划 （2）地市级旅游业发展规划 （3）县级旅游业发展规划
2.旅游区规划按规划层次
旅游区总体规划 旅游区控制性详细规划 旅游区修建性详细规划
但是，1.当必须转移方向作出新的决策时， 渐进模式就不是好的办法了。 2.如果是一个新问题，就很难期望渐进 模式能发挥作用。
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两者对比
理性模型蕴含有巨大收益的希望，因为一 切从头开始也许会找到一个全新的和相当 高超的途径。但也可能蕴含着巨大损失的 可能性。
渐进模式既不可能有很大收益也不可能有 很大损失，稳步推进。
——指在旅游资源调查评价的基础上，针对 旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规 律，根据社会、经济和文化发展趋势，对 旅游资源进行总体布局、项目技术方案设 计和具体实施。
规划——是根据现存条件，对其未来活动有意识、有系统地安排。
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规划过程的三种模型 p332_现代城市规划（美）约翰.M.利维
估算、实施措施
3.远期发展重点、内容、发展水平、投资
框算等
整理ppt
工作成果
1.《战略性旅游策划 报告》
旅游规划和开发理论基础以及技术方法
旅游规划和开发理论基础以及技术方法旅游规划和开发是一个复杂而又充满挑战的领域，它不仅关乎旅游业的发展，也影响着地区的经济、社会和环境。
要实现成功的旅游规划和开发，必须建立在坚实的理论基础之上，并运用科学合理的技术方法。
一、旅游规划和开发的理论基础1、可持续发展理论可持续发展是旅游规划和开发的核心理论之一。
它强调在满足当代人旅游需求的同时，不损害后代人满足其自身需求的能力。
这意味着在旅游开发过程中，要充分考虑资源的合理利用、环境保护以及社会文化的传承。
例如，在开发自然景区时，应制定合理的游客承载量，避免过度开发导致生态破坏；在建设旅游设施时，应尽量采用环保材料和节能技术，减少对环境的负面影响。
2、旅游地生命周期理论旅游地生命周期理论认为，旅游地的发展如同产品一样，会经历不同的阶段，包括探索期、参与期、发展期、巩固期、停滞期和衰退期。
了解旅游地所处的生命周期阶段，有助于制定相应的规划和开发策略。
在探索期和参与期，重点应放在基础设施建设和市场推广上；在发展期和巩固期，要注重提升旅游产品的质量和服务水平；在停滞期和衰退期，则需要进行产品创新和重新定位，以恢复旅游地的吸引力。
3、区位理论区位理论关注的是旅游目的地在地理空间上的位置和与周边环境的关系。
良好的区位条件能够为旅游地带来更多的客源和发展机会。
例如，靠近大城市或交通枢纽的旅游地，更容易吸引游客；而与其他旅游地形成互补或集聚效应的区位，也有利于提升旅游地的竞争力。
在旅游规划中，要充分考虑旅游地的区位优势和劣势，合理布局旅游项目和设施。
4、消费者行为理论了解游客的消费行为是旅游规划和开发的重要依据。
消费者行为理论研究游客的旅游动机、决策过程、满意度等方面。
通过分析游客的需求和偏好，可以开发出符合市场需求的旅游产品和服务。
例如，针对追求休闲度假的游客，可以开发温泉度假、海滨度假等产品；针对喜欢文化体验的游客，可以打造历史文化街区、民俗村等项目。
5、系统理论旅游系统是一个由旅游客源地、旅游目的地、旅游通道和旅游产业等要素构成的复杂系统。
旅游规划与开发第二章旅游规划与开发的理论基础与技术方法概要
27
（4）旅游中心地的均衡布局
最有利于物资销售
原
则
最方便于提供服务
合理 市场区
28
2、距离衰减法则
观点:地理上的空间作用力是随着距离的增加而减低
应用：随着旅游目的地与客源地之间距离的增加,接待的游客在减 少。
其表现形式为：引力模型和潜能模型。
Tij G PiAj D2
ij
29
3、集聚规模经济
旅游者行为 的研究内容
旅游者的空间行为模式 旅游者的消费行为模式 旅游者的消费心理模式
17
消费者行为理论
第二节
2、消费者行为理论在旅游开发规划中的应用
旅游产品及线路设计 市场营销策略的选择
18
旅游地理学
旅游地理学是规划的基础 规划的思想多来源于地理学 布局规划 时空安排 ……
19
二、新理论基础
文化冲突 文化认同
配合态度
文化整合
12
旅游社会学
第二节
社会学是研究社会、社会机构和社会关系的科学。 旅游社会学是社会学的分支科学,主要研究旅游的动机、 角色、制度和人际关系，以及上述因素对旅游者和被访 地的影响。真正从社会学的角度来研究旅游始于20世纪 70年代，在20世纪80年代逐渐兴盛起来。我国学者对旅 游社会学的研究主要集中在旅游人口构成、旅游的社会 影响、旅游的社区开发和旅游的社会政策等问题。
2
第一节 旅游规划与开发的理论体系
旅游规划与开发理论的四大板块 旅游规划与开发理论的四大层面
3
四大板块
经济
第一节
规
环
划
境
人文
4
四大层面
第一节
1.关于旅游规划研究方法的理论 2.关于旅游系统及其发展的理论 3.关于旅游规划的理论 4.关于旅游规划实施的理论
生态旅游规划与开发的理论与实践
生态旅游规划与开发的理论与实践第一章：引言生态旅游是指利用自然和人文资源创建的旅游品牌，它充分发挥了当地的优势资源来满足游客对生态环境和文化体验的需求。
生态旅游规划和开发是保护生态环境和推动当地经济发展的双重任务。
本文将从生态旅游规划和开发的理论和实践两方面来探讨这一话题。
第二章：生态旅游规划的理论2.1 生态旅游规划的概念和原则生态旅游规划是根据地方实际情况和旅游市场的需求，运用旅游规划和区域规划理论，建立了一些旅游环境和文化设施，遵循生态保护原则和可持续发展原则，从而实现生态旅游的经济、社会和环境效益。
生态旅游规划的原则可以总结为以下三个方面：1.生态保护和环境保护原则：生态旅游的核心之一是保护生态环境，因此，规划要充分考虑当地的物种和生态系统的保护。
2.社会公平和和谐原则：生态旅游规划和开发需要坚持社会公平和和谐原则，关注和满足当地居民和游客的文化、消费和休闲需求。
3.可持续发展原则：生态旅游规划和开发需要遵循可持续发展原则，坚持经济、社会和环境的协调发展，确保旅游业对当地经济、社会、文化环境的积极影响。
2.2 生态旅游规划的步骤和内容生态旅游规划具体步骤可总结为以下几个环节：1.收集经济、社会和自然资源资料，包括人口、经济发展状况、旅游资源、社会文化资源等。
2.确定旅游目标和定位，即确定生态旅游的目标市场和旅游产品类型，例如文化旅游、生态旅游、休闲度假等。
3.分析旅游市场和目标市场的需求，包括基础设施、交通、旅游设施等，规划投资和安排旅游资源的使用。
4.规划旅游线路和旅游产品，包括景区、游乐设施、小吃等，确保旅游产品的多元化和丰富化。
5.规划管理方案，包括旅游服务标准、环保标准、文化保护标准等，确保规划方案的顺利实施和可持续发展。
第三章：生态旅游开发的实践3.1 案例一：桂林生态旅游开发桂林拥有得天独厚的自然环境和文化资源，是中国著名的旅游城市之一。
桂林市委、市政府提出建设“国际生态旅游城市”的发展战略。
旅游业旅游规划理论与方法
旅游景区规划图件
（至少需要5张图）
1 .区位图（地点、范围、交通线、河流、行政界线） 2 .总体规划图（最重要的图件、能反映空间总体布局
旅游规划定义（XX）
• ——指在旅游资源调查评价的基础上,针对
旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规 律,根据社会、经济和文化发展趋势,对旅游 资源进行总体布局、项目技术方案设计和 具体实施.
规划——根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排.
第二节 旅游规划的类型及编制程序一、
旅游规划的基本类型
二、旅游规划编制的程序
• （一）任务确定阶段 • 委托方确定编制单位 • 签定旅游规划编制合同 • （二）前期准备阶段 • 政策法规研究 • 旅游资源调查 • 旅游客源市场分析
• （三）规划编制阶段 • 规划区主题确定 • 确定规划分期及各分期目标 • 提出旅游产品及设施的开发思路和空间布局 • 确立重点旅游开发项目,确定投资规模,进行经
旅游规划通则
•
前言
•
引言
•
旅游规划通则
1、范围 2、规范性引用文件
3、术语和定义
4、旅游规划编制的要求
5、旅游规划的编制程序
6、旅游发展规划 7、旅游区规划
8、旅游规划的评审、报批与修编
•
附录A（资料性附录） 旅游规划指标选取指南
A.1 旅游容量测算
A.2 旅游服务设施规划 A.3 环境质量
规划的几大功能
产业规模现状分析
• 该部分通过具体数据说明旅游产业现阶
第二章--旅游规划和开发的理论基础和技术方法
第一节 旅游规划与开发的理论体系
（四）规划理论板块
主要理论：系统科学、管理学、规划学等
规划理论板块是旅游规划与开发理论体系 的核心部分。该理论板块以以上三大板块为基 础，以现代相关的规划科学理论为支撑，从旅 游系统的角度出发对上述三大理论板块予以整 合。
第一节 旅游规划与开发的理论体系
二、旅游规划与开发理论的四大层面
关于旅游规划实施的理论 关于旅游规划的理论 关于旅游系统及其发展的理论 关于旅游规划研究方法的理论
应用层面 基础层面
第二节 旅游规划与开发的基础理论
一、区位理论 二、空间结构理论 三、消费者行为理论 四、竞争力理论 五、旅游生命周期理论 六、旅游社会学和人类学理论 七、可持续发展理论
第二划与开发理论 的体系结构概括为横向的四大板块和纵 向的四大科学层面。
第一节 旅游规划与开发的理论体系
一、旅游规划与开发理论的四大板块
人文理论板块
规划 理论版块
经济理论板块
环境理论板块
第一节 旅游规划与开发的理论体系
（一）经济理论板块
主要理论：指旅游经济学、旅游市场营销 学、旅游管理学等。
场
创造
要素
第二节 旅游规划与开发的基础理论
（二）竞争力的评价方法
定性评价方法 定量评价方法 结构评价方法
第二节 旅游规划与开发的基础理论
定性评价方法 市 场 开 拓 能 力
竞争力
第二节 旅游规划与开发的基础理论
主要研究对象：在旅游资源分配、旅游生 产、旅游加工、旅游服务的生产过程中，相关 群体之间的效益和效用关系。
第一节 旅游规划与开发的理论体系
（二）环境理论板块
主要理论：旅游地理学、旅游生态环境学 、风景园林学、旅游工程学等。
旅游规划与开发的理论基础与技术方法
旅游规划与开发的理论基础与技术方法旅游规划与开发是一个综合性的领域，它涉及到多个学科的知识和多种技术方法的应用。
在进行旅游规划与开发时，了解其理论基础和掌握相应的技术方法至关重要，这不仅能够提高规划与开发的科学性和合理性，还能为旅游目的地的可持续发展提供有力保障。
旅游规划与开发的理论基础涵盖了多个学科领域。
首先是地理学，它为我们提供了对旅游目的地的自然地理和人文地理环境的深入理解。
通过地理学的研究，我们能够了解到不同地区的地形、气候、土壤、植被等自然要素，以及人口、文化、经济等人文要素的分布和特点。
这些信息对于确定旅游资源的类型、分布和开发潜力具有重要意义。
经济学的理论在旅游规划与开发中也起着关键作用。
旅游作为一种经济活动，其产生的经济效益是旅游目的地发展的重要动力。
需求理论、供给理论、成本效益分析等经济学原理可以帮助我们评估旅游市场的需求和供给状况，预测旅游发展的趋势，制定合理的旅游产品价格和营销策略，从而实现旅游资源的最优配置和经济效益的最大化。
社会学的理论为我们研究旅游对社会文化的影响提供了依据。
旅游活动会带来文化交流、社会变迁等现象，社会学的相关理论可以帮助我们理解游客与当地居民之间的互动关系，分析旅游对当地社会结构、价值观、生活方式等方面的影响，从而制定相应的政策和措施，促进旅游与社会文化的和谐发展。
心理学的理论在旅游规划与开发中也具有重要价值。
了解游客的旅游动机、旅游决策过程、旅游体验和满意度等心理因素，有助于我们设计出更符合游客需求和心理期望的旅游产品和服务，提高游客的满意度和忠诚度。
在技术方法方面，市场调研是旅游规划与开发的重要基础。
通过问卷调查、访谈、观察等方法，收集游客的人口特征、旅游偏好、消费行为等信息，了解旅游市场的需求状况和趋势，为旅游规划与开发提供数据支持。
SWOT 分析是一种常用的战略分析方法。
对旅游目的地的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行综合分析，有助于明确旅游目的地的发展定位和竞争优势，制定相应的发展战略。
旅游规划理论与方法
1
是实践的奇特，再者，将韩国泡菜、大酱拌饭为核心招牌突出乡土气息
也是乡村旅游发展的灵魂。
第二节 旅游规划的基本理论
旅游规划所依托的理论体系既包括横向的经济、环境、人文社会和规划 四大板块，也包括纵向的关于旅游系统及其发展的理论、关于旅游规划与开 发的理论、关于旅游规划实施的理论以及关于旅游规划研究方法的理论。
（一）旅游规划
旅游规划是对不同类型的旅游资源、不同范畴的旅游区（点）、 不同尺度的旅游目的地和不同内容的旅游产业进行规划。
从旅游规划对象发展的共性出发，旅游规划是根据规划对象的特 性，结合旅游市场的需求，筹划未来旅游发展蓝图，并对整个旅 游系统进行优化配置和科学部署的行动计划。
一般来说，旅游规划以旅游资源为基础，以旅游市场为导向，以 旅游产品或旅游项目为核心，对旅游系统要素进行优化配置，以 实现旅游发展的综合效益。
保护原则
美学原则
体现自然美与人工美的和谐统一， 体现旅游资源的时空结构特色，合 理发挥旅游资源的神韵美。
效益原则
旅游规划 原则
美学原则
形象原则
市场原则
四、旅游规划的原则
效益原则
充分挖掘旅游者的潜在价值，追求 经济、社会和环境三方面最大的综 合效益。
保护原则
坚持“保护第一”的原则，并划出 相应的保护区域、类别和等级，切 实采取有效措施使旅游资源的保护 工作落到实处。
竞争力理论
1、竞争力理论的内涵
迈克尔•波特认为，一个国家某种产业的国际竞争力主要取决于六个要素：要素条 件、需求条件、相关辅助产业的状况和企业策略、结构与竞争者，以及机遇和政 府要素。这些要素形成了评价国际竞争力的“钻石”模型。
2、竞争力评价的方法
➢ 定性评价 因子分析方法，即把影响竞争力的各种因素逐一地分离开来，对这些因素进行定 性分析，从而判断其竞争力的大小。 ➢ 定量评价 层次分析法和德尔菲法，即通过指标的选取和指标权重的确定，建立一套竞争力 评价指标体系并利用该体系对竞争力进行综合评估。
旅游规划与开发第二章旅游规划与开发理论基础
资源提供者
社区为旅游业提供自然和 文化资源，如风景名胜、 历史遗迹、民俗文化等， 构成旅游吸引物。
参与者
社区居民参与旅游规划和 开发过程，提供意见和建 议，确保旅游项目符合当 地文化和环境特点。
受益者
旅游业的发展为社区带来 经济效益和社会效益，提 高居民生活水平和社区发 展水平。
旅游者在旅游规划与开发中的角色
信息技术应用
信息技术在旅游规划与开发中的应用日益广泛，如大数据分析、人 工智能等，为旅游规划和开发提供了更加精准和高效的工具。
智慧旅游
信息化时代推动了智慧旅游的发展，通过智能化技术提升旅游体验 和服务质量。
社交媒体营销
社交媒体成为旅游宣传和推广的重要渠道，对旅游规划与开发提出了 新的挑战和机遇。
生态文明建设与旅游规划与开发的关系
旅游形象的塑造与推广
旅游形象塑造
通过挖掘旅游目的地的文化特色和资源 优势，塑造独特、鲜明、具有吸引力的 旅游形象。
VS
旅游形象推广
运用各种营销手段和推广渠道，将旅游形 象传递给目标市场，提高旅游目的地的知 名度和美誉度。
04
旅游规划与开发的方法与技术
调查研究方法
问卷调查
通过设计问卷，收集游客、当地 居民、旅游从业者等相关人群的 意见和建议，了解旅游需求和旅 游资源情况。
旅游市场定位
根据旅游市场的分析结果，确定目标市场和细分市场，明确 旅游产品的市场定位和开发策略。
旅游产品的设计与开发
旅游产品设计
根据旅游资源的特色和市场需求，设 计具有吸引力和竞争力的旅游产品， 包括线路设计、活动安排、服务提供 等。
旅游产品开发
通过挖掘旅游资源的文化内涵和创意 元素，开发具有独特性和创新性的旅 游产品，提高旅游产品的附加值和吸 引力。
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现状调查与背景因素分析
建立资料数据库
生态旅游功能特性 分析
相关规划、政策法 规分析
区域建设与规划背 景分析
交通、资源、环境与旅游综合 评价
问题诊断与SWOT分析
旅游产业持续发展的指针趋向 分析
发展定位与 目标设计
环境容量 和旅游容量测算
旅游策划
交通分析 论证
整体规划
重要节点地区详细 规划设计
环 境 容 量
创新性——突破规划范式,跳出习惯思维约束,提供新颖的思路与框 架。
软体性——旅游发展规划更强调“软体”规划,而非全物质性规划。 除了需要建设合理的观光与休闲度假体系;构建完善的旅游基础与 服务设施系统外;提升区域旅游产业发展地位,寻求产业要素协调发 展的运作机制,注重市场营销与品牌构建,营造良好旅游大环境,促进 经济与环境的增长与改善等往往是旅游发展规划的重要内容。
极大限
折衷混合模型——混合扫描法 (mixed scanning)
步骤: 进行一次一般扫描,以获得全景的概况,从中
确定哪些要素质的更为详细察看。
即:先进行大范围的视野快速扫描,然后根据 已经了解的情况,对较小的范围进行相对彻 底的扫描。(只作截取抽样式的审阅)
SWTO分析
优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机 遇(Opportunities)、威胁(Threats)
名胜区规划规范”的规定进行综合规划。
包括前期整治规划、生态环境保护规划、
功能布局和结构布局规划以及专项规划等,
并提出相关内容的指导性原则、措施、方
案和控制图则。
工作内容和成果
项目 前期整治
生态环境保护 空间布局结构
土地利用 道路交通 保护培育
专项 规划
风景游赏 典型景观
游览设施 基础工程 分期发展规划
旅 游 容 量
专 题 告研 究 报
战 略 告策 划 报
可 研 告分 析 报
实施效果预期 反馈机制
规划研究流程图
相 关 果研 究 成
相 关 果研 究 成
旅游策划
策,策略、谋略; 划,计划、规划、谋划。 策划是一门复合性、交叉性、边缘性学科,其本质 是思维的科学。精妙之处在于不同思维方式的运用,将 封闭性思维转变成发散性思维,将孤立、静止的思维转 变为辩证的、动态的思维。在旅游由传统的接待事业, 转变为在国民经济中占重要地位的经济产业后,作为以 市场为主要基准点催生的新学科——旅游策划,更是以 市场开拓为己任,以营销为手段,长袖善舞,开创了旅游业 的新纪元。
理念层——核心理念(系统性、可持续发展、旅 游发展与城市建设一体化、社区参与)
目标层——(1)寻求产业要素协调发展的运作机 制;(2)建设合理的观光与休闲度假体系;(2)构建 完善的旅游基础与服务设施系统;(4)促进经济与 环境的增长与改善;(5)兼顾社区利益与增加就业 机会;(6)旅游产业发展竞争力的培育。
旅游规划特性
编制特征——突出:(1)规划导向:预期发展 远景,强化政府政策导向;(2)规划时效:较 长的规划年限与较短的规划编制时间;(3) 规划策略:制定更具弹性及应变力的策略。
旅游规划特性
编制特点—
思辨性——考虑各种出现机率较大的可能性,分析各种情况下所对应 的发展模式,通过比较、思辨,最终确定一种最适宜的方案。
景观特征分析与景象展示构思；游赏项目组织；风景单元组织；游线组织 与游程安排；游人容量调控；风景游赏系统结构分析
特征与作用分析；规划原则与目标；规划内容、项目、设施与组织；典型 景观与风景区整体关系
现状分析；客源分析预测与游人发展规模选择；游览设施配套与直接服务 人口估算；旅游基地组织与相关基础工程；游览设施系统及其环境分析
规划——是根据现存条件,对其未来活动有意识、有系统地安排。
规划过程的三种模型 p332_现代城市规划(美)约翰.M.利维
1.理性模型(the rational model) 2.分立渐进模式(disjointed incrementalism) 3.折衷混合模型(middle-range models)
两种模型的倾向性和适应性
宜选用理性模型: 有适当的理论可用 新问题 资源富足充沛 有充裕的时间进行研究 与其他政策有很多相关性 政策大范围变动能被政治
层面所接受
宜选用渐进模型: 没有适当的理论可用 对老问题进行改进 资源有限 研究时间有限 与其他政策很少相关 政策选择受到政治现实的
但是,1.当必须转移方向作出新的决策时,渐进 模式就不是好的办法了。 2.如果是一个新问题,就很难期望渐进 模式能发挥作用。
两者对比
理性模型蕴含有巨大收益的希望,因为一切 从头开始也许会找到一个全新的和相当高 超的途径。但也可能蕴含着巨大损失的可 能性。
渐进模式既不可能有很大收益也不可能有 很大损失,稳步推进。
项目推广策略
策划是催化剂
资源要素整合
策划是粘合剂
顾 项目重大事件 问 项目重要环节 监 项目节奏把握 理 项目市场引爆
项目品牌提升
策划是引爆剂
项目
旅游可持续发展 指针趋向分析
旅游资源和客源 市场调研
工作内容与成果
内容要求
1.发展控制、生态保护 2.游憩压力、使用强度、承载力 3.环境生态危机、废弃物处理
邮电通讯；给水排水；供电能源；防洪、防火、抗灾；环保、环卫
分近、中、远期发展目标，重点确定近期建设项目、规模、布局、投资估 算、实施措施
·资源保护与开发政策 ·建设的空间管治与指引 ·土地利用调整政策 ·农村改造与村民安置政策等
政策指引
内容要求
对土地利用、村民安置、建筑、景观、交通、环境、防洪排涝提出整治原 则、措施、方案及控制图则
滨水生态敏感区规划 沿河绿地、游览带步行廊规划 自然堤岸维护规划 截污工程规划
进行功能分区和结构布局
土地资源分析评估 土地利用现状分析 土地利用协调分析 土地利用规划布局
侧重于内部交通组织布局
清查保育资源 划定保育范围、生态敏感区和水体 保护区控制导线范围 确定保育原则和措施
旅游系统论
供给和需求形成了旅游的两大驱动力量。
在“游客产生区”与“游客目的区”之间, 由“运输路经”相联接。由此形成了一个 由出发区域、旅游路径和旅游目的地组成 的系统。
系统中的主要构成要素之间及紧密联系又 相互独立。
第二节旅游规划方法
旅游规划特性
规划性质——研究性(提出和论证地区旅游发展 方向和目标)、开放性
1.旅游业内部结构调整 2.风景资源评价 3.旅客对旅游形象认知调查
旅游策划目标和 客源市场定位
1.自我健全目标、社会作用目标 2.竞争分析 3.主题、旅游性质
旅游规划布局 分期发展建议
1.范围保护地带 2.功能分区、结构布局 3.游赏线路、典型景观概念规划
1.建设分期划分 2.近期具体建设项目、规模、布局、投资 估算、实施措施
旅游规划虽然具有明显的时间跨越性特征,但在规划方法上,仍然 采用渐进主义方式。一方面,以现状为基础进行预测;另一方面, 具有强烈的问题指向性,与现状难于割裂,对问题的解决常常是对 现状的渐进维护、更新。
旅游规划具有实证主义特点,将规划目标作为检验若干方案的标 准。
旅游规划定义(马勇)
——指在旅游资源调查评价的基础上,针对 旅游资源的属性、特色和旅游地的发展规 律,根据社会、经济和文化发展趋势,对旅游 资源进行总体布局、项目技术方案设计和 具体实施。
强调边际变化的论点有两层含义:
只是对先前的政策略加调整或进行少量 的调节比一项全新的激进改变的政策更 容易被接受;
边际性调整或者渐进式的调节所需要的 知识和理论较少。
只有通过大规模的搜集实例才能建立 一个理性模型…..与此相反,比较法(渐进法) 一方面不必搜集大量实例,另一方面分析人 员只要注意哪些需要决策者精心选择的有 关实例。
虽然这些顺序是排列的,不过其中有些项目需要返回去, 重复执行。
分立渐进模式
几个术语(分立渐进、得过且过muddling through和逐步限制比较successive limited comparisons)都可以混用.
理性模型期望一开始就把预期价值阐明落 实,理论上听起来颇为诱人,可通常并不现实。 与其如此,不如在预期目标方面达成某种妥 协。
实施特点——实施中具有很大弹性,具有非强制性的特点
旅游规划方法
旅游规划方法:具有唯理主义、渐进主义、实证主义的特 征
旅游产品空间布局规划中具有浓厚的唯理主义色彩。所提出的 空间结构模式,具有明显的几何和仿生形状。从方法论的角度看, 是一种以主观设想,即先验的理性为基础,然后将之演绎为平面空 间图景的方法。这种理想模式没有令人信服的依据,难于提供有 效地解释。
旅游规划中涉及的经济理论主要包括:旅游 供求关系、旅游市场营销,效益综合分析。
旅游可持续发展理论
1995联合国教科文组织、联合国环境规划署、世界旅游组 织和岛屿发展国际科学理事会,在西班牙加那利群岛的兰 沙罗特岛召开了“可持续旅游发展世界会议”,大会通过 了《可持续旅游发展宪章》和《可持续旅游发展行动计 划》,《宪章》中所指出的:“可持续旅游发展的实质,就是 要求旅游与自然、文化和人类生存环境成为一个整体”, 即旅游、资源、人类生存环境三者的统一,以形成一种旅 游业与社会经济、资源、环境良性协调的发展模式。这次 会议对旅游可持续发展的基本理论观点作了精辟的说明, 为可持续旅游提供了一整套行为规范,并制定了推广可持 续旅游的具体操作程序,标志着可持续旅游研究已经进入 了实践性阶段。
理性模型
——编制规划的过程和程序尽量合乎理性和具有系统性。 这个模型有一套步骤可以遵照执行:
1.界定问题。 2.明确价值。 3.选择目标。 4.编制可供选择的规划或程序。 5.预测可供选择的上述开发步骤的结果。 6. 评选出一个或多个行动计划。 7.为实施所选方案编制详细规划。 8.评价与修改。