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畅销书六大主题：爱情婚姻、心理励志、生活实用、大众理财、 名人明星、娱乐休闲
3.畅销书策划运作的关键
强化编辑含量
二、长销书的选题策划
1.长销书选题策划的基本要求
（1）优质的选题和编校质量 （2）重印与再版
把握时机，适时推出；与时俱进，升级推出；单本变文库，整体推出
（3）注重读者服务
2.七类工具书的选题策划
（2）产品策划
又称出版的狭义策划,是制针对出版项目中出版物的内容 与形式的构思与设计。包括选题策划和产品形态策划两部分。
选题策划 是指对具体出版物的主题、主要内容及其
相关要素进行构思与谋划。
产品形态策划 是对出版物的外观形态进行谋划与
设计。
3.选题策划 (1)选题策划的基本要素
出版物名称 出版宗旨 内容简介 读者对象 作者选择 主要特点 效益预测 写作要求
4.大众读物选题策划的基本方法
（1）满足读者的阅读口味与阅读期待 （2）重视文本的可读性 （3）区别文学与非文学选题
文学类
原创 组合
选择、发现 创新
（4）引导作者写作
二、教育类图书的选题策划
1.教辅书的分类 （1）总复习类 （2）同步练习类 （3）竞赛提高类 （4）阅读赏析类 （5）素质提升类
2.选题策划的基本原则
（1）注重品牌 （2）谋求教育行政机关或教师、家长的支持 （3）树立自己的理念
三、专业图书的选题策划
1.分类
行业图书 学术图书
2.选题策划基本准则
（1）未必赔钱 （2）坚持做长线，精心打造特色 （3）关注读者购买途径
直销 专业书店 （4）争取国家和社会支持
（2）选题策划的程序
辞书类、百科类、资料类、线索类、表谱类、图录类、鉴赏类 要点：精心选择作者和主编
精心设计检索方法 精心制定编写要求
三、精品书的选题策划
1.不以赚钱为主 2.基本守则
（1）精益求精 （2）要下长期的功夫 （3）要有勇气 （4）不能抓大放小
四、品牌书的选题策划
1.意义
（1）在商业运用模式上具有战略意义 （2）与出版单位的品牌关系密切 （3）是延长图书生命周期的王牌
确定选题目标 采集与加工选题信息 产生选题创意 策划初拟选题 选题论证 选题决策 形成选题计划 上报审批选题 实施选题
创意wenku.baidu.com程
确定选题目标 采集与加工选题信息 产生选题创意
根据自己的条 件、客观环境， 在四个目标（创 作利润、传播文 化、积累文化、 打造品牌）和四 种书（畅销、长 销、精品、品牌） 中做出明智选择。
2.基本法则
（1）围绕出版单位的战略定位 （2）必须要有品质做保证 （3）打造“家族商标” （4）品牌维护 （5）二次开发
大众类、教育类、专业类图 书的选题策划
一、大众类图书的选题策划 1.分类 文学类和非文学类 2.特征 知识普及性 商业性 大众化
3.大众读者的阅读特征
（1）吻合时代潮流 （2）情感诉求强烈 （3）功力需求突出 （4）追求娱乐和轻松阅读 （5）崇拜名人、明星
（2）重要性
采集信息工作,贯穿于编辑工作的始终,无论选题、组稿、审读、加工及后 续工作，都离不开对信息的了解、积累和利用。
采集信息，是策划的先导和基础性工作；出版的竞争，说到底是信息的 竞争；根据采集到的信息，编辑人员才能更好地物色作者；只有准确把握同 类出版物的出版情况，对稿件的编辑加工才能恰到好处；采集信息还有利于 把握出版物市场，制定灵活有效的营销方式。
(2)选题策划的目标与程序
目标 创造利润 传播文化 积累文化 打造品牌
畅销书 长销书 精品书 品牌书
一、 畅销书的选题策划
1.我国畅销书发展概况
擅长策划出版畅销书的出版社：
华艺、作家、中信、接力、世界图书出版公司北京公司、长江文艺、 广西师范大学、上海人民、山东画报、知识。
超级销售榜：
杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》426万册 《全国新概念作文大赛获奖作品选》300万册 哈弗女孩刘亦婷》、《刘亦婷的学习方法和培养细节》250万册 余秋雨《霜冷长河》、《千年一叹》等228万册 韩寒《三重门》、《像少年飞驰》等发行210万册 安妮宝贝《八月未央》、《莲花》等135万册 海岩《永不瞑目》、《深牢大狱》等100万册
从事策划工作的主体,就是策划人
图书策划人
出版人员 民营书商 出版经济人
金丽红、安波舜 汤晓明、文池、蒋振东
王瑞智、江奇勇
2.图书的项目策划与产品策划
（1）项目策划
又称出版的广义策划、全程策划，是指某个出版项目运 作之前，针对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、 效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目 运作方案的过程。
第十章:出版物编辑工作
第一节:采集信息与选题策划 第二节:组稿与审稿 第三节:编辑加工 第四节:发稿与校对
【教学目标】 通过本章的学习,了解出版物编辑加工的
主要程序和基本方法，掌握出版物选题策划的 基本要素和简单策划案的撰写。
【教学重点】 出版物的选题策划。
案例一：策划无止境 案例二：神奇的模仿
二、采集信息的内容与途径
1.内容
信息资源
市场与读者信息 竞争对手信息 学术与科技文化发展信息 作者信息 政治政策信息
2.途径
(1)调查研究 (2)文献检索 (3)上网搜索 (4)参会收集 (5)作者提供 (6)读者反馈 (7)中介机构提供 (8)日常积累
二、选题策划
1.策划与策划人
是在综合运用各方面信息的基础上,思维主体 运用自身的知识和能力，为特定目标的实现而事 先进行系统全面的思考、运筹，从而制定和选择 具有合理性的、能够达到最佳成效的实施方案的 一种创造性智力活动。
2.畅销书主题
世界四大基本主题
情感类：《一条人迹罕至的路——有关爱情、传统价值观和心灵成 长的新心里观》、《心灵鸡汤》。
饮食、减肥与美容类： 生活处事类：《浪漫的1001种方法》、《成功的七个心理学法则》 致富发财类：《一分钟经历》
我国90年代以来的畅销书
教材教辅：英语、计算机 文学类：反腐败、都市情感、历史小说、青春文学、网络文学
▲出版物生产的一般过程
信息采集
项目策划
编辑加工
物态制作
1. 产品策划 2.市场策划 3.资源策划 4.销售策划
选题策划 产品形态策划
第一节:采集信息与选题策划
一、采集信息
1.涵义和重要性
（1）涵义
采集信息，是指从信息资源方面为出版物的出版所做的准备工作，包括 信息收集、处理信息和开发利用信息。
3.畅销书策划运作的关键
强化编辑含量
二、长销书的选题策划
1.长销书选题策划的基本要求
（1）优质的选题和编校质量 （2）重印与再版
把握时机，适时推出；与时俱进，升级推出；单本变文库，整体推出
（3）注重读者服务
2.七类工具书的选题策划
（2）产品策划
又称出版的狭义策划,是制针对出版项目中出版物的内容 与形式的构思与设计。包括选题策划和产品形态策划两部分。
选题策划 是指对具体出版物的主题、主要内容及其
相关要素进行构思与谋划。
产品形态策划 是对出版物的外观形态进行谋划与
设计。
3.选题策划 (1)选题策划的基本要素
出版物名称 出版宗旨 内容简介 读者对象 作者选择 主要特点 效益预测 写作要求
4.大众读物选题策划的基本方法
（1）满足读者的阅读口味与阅读期待 （2）重视文本的可读性 （3）区别文学与非文学选题
文学类
原创 组合
选择、发现 创新
（4）引导作者写作
二、教育类图书的选题策划
1.教辅书的分类 （1）总复习类 （2）同步练习类 （3）竞赛提高类 （4）阅读赏析类 （5）素质提升类
2.选题策划的基本原则
（1）注重品牌 （2）谋求教育行政机关或教师、家长的支持 （3）树立自己的理念
三、专业图书的选题策划
1.分类
行业图书 学术图书
2.选题策划基本准则
（1）未必赔钱 （2）坚持做长线，精心打造特色 （3）关注读者购买途径
直销 专业书店 （4）争取国家和社会支持
（2）选题策划的程序
辞书类、百科类、资料类、线索类、表谱类、图录类、鉴赏类 要点：精心选择作者和主编
精心设计检索方法 精心制定编写要求
三、精品书的选题策划
1.不以赚钱为主 2.基本守则
（1）精益求精 （2）要下长期的功夫 （3）要有勇气 （4）不能抓大放小
四、品牌书的选题策划
1.意义
（1）在商业运用模式上具有战略意义 （2）与出版单位的品牌关系密切 （3）是延长图书生命周期的王牌
确定选题目标 采集与加工选题信息 产生选题创意 策划初拟选题 选题论证 选题决策 形成选题计划 上报审批选题 实施选题
创意wenku.baidu.com程
确定选题目标 采集与加工选题信息 产生选题创意
根据自己的条 件、客观环境， 在四个目标（创 作利润、传播文 化、积累文化、 打造品牌）和四 种书（畅销、长 销、精品、品牌） 中做出明智选择。
2.基本法则
（1）围绕出版单位的战略定位 （2）必须要有品质做保证 （3）打造“家族商标” （4）品牌维护 （5）二次开发
大众类、教育类、专业类图 书的选题策划
一、大众类图书的选题策划 1.分类 文学类和非文学类 2.特征 知识普及性 商业性 大众化
3.大众读者的阅读特征
（1）吻合时代潮流 （2）情感诉求强烈 （3）功力需求突出 （4）追求娱乐和轻松阅读 （5）崇拜名人、明星
（2）重要性
采集信息工作,贯穿于编辑工作的始终,无论选题、组稿、审读、加工及后 续工作，都离不开对信息的了解、积累和利用。
采集信息，是策划的先导和基础性工作；出版的竞争，说到底是信息的 竞争；根据采集到的信息，编辑人员才能更好地物色作者；只有准确把握同 类出版物的出版情况，对稿件的编辑加工才能恰到好处；采集信息还有利于 把握出版物市场，制定灵活有效的营销方式。
(2)选题策划的目标与程序
目标 创造利润 传播文化 积累文化 打造品牌
畅销书 长销书 精品书 品牌书
一、 畅销书的选题策划
1.我国畅销书发展概况
擅长策划出版畅销书的出版社：
华艺、作家、中信、接力、世界图书出版公司北京公司、长江文艺、 广西师范大学、上海人民、山东画报、知识。
超级销售榜：
杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》426万册 《全国新概念作文大赛获奖作品选》300万册 哈弗女孩刘亦婷》、《刘亦婷的学习方法和培养细节》250万册 余秋雨《霜冷长河》、《千年一叹》等228万册 韩寒《三重门》、《像少年飞驰》等发行210万册 安妮宝贝《八月未央》、《莲花》等135万册 海岩《永不瞑目》、《深牢大狱》等100万册
从事策划工作的主体,就是策划人
图书策划人
出版人员 民营书商 出版经济人
金丽红、安波舜 汤晓明、文池、蒋振东
王瑞智、江奇勇
2.图书的项目策划与产品策划
（1）项目策划
又称出版的广义策划、全程策划，是指某个出版项目运 作之前，针对该项出版活动的具体目标、步骤、产品、资源、 效益等构成要素进行构思与设计，并形成系统、完整的项目 运作方案的过程。
第十章:出版物编辑工作
第一节:采集信息与选题策划 第二节:组稿与审稿 第三节:编辑加工 第四节:发稿与校对
【教学目标】 通过本章的学习,了解出版物编辑加工的
主要程序和基本方法，掌握出版物选题策划的 基本要素和简单策划案的撰写。
【教学重点】 出版物的选题策划。
案例一：策划无止境 案例二：神奇的模仿
二、采集信息的内容与途径
1.内容
信息资源
市场与读者信息 竞争对手信息 学术与科技文化发展信息 作者信息 政治政策信息
2.途径
(1)调查研究 (2)文献检索 (3)上网搜索 (4)参会收集 (5)作者提供 (6)读者反馈 (7)中介机构提供 (8)日常积累
二、选题策划
1.策划与策划人
是在综合运用各方面信息的基础上,思维主体 运用自身的知识和能力，为特定目标的实现而事 先进行系统全面的思考、运筹，从而制定和选择 具有合理性的、能够达到最佳成效的实施方案的 一种创造性智力活动。
2.畅销书主题
世界四大基本主题
情感类：《一条人迹罕至的路——有关爱情、传统价值观和心灵成 长的新心里观》、《心灵鸡汤》。
饮食、减肥与美容类： 生活处事类：《浪漫的1001种方法》、《成功的七个心理学法则》 致富发财类：《一分钟经历》
我国90年代以来的畅销书
教材教辅：英语、计算机 文学类：反腐败、都市情感、历史小说、青春文学、网络文学
▲出版物生产的一般过程
信息采集
项目策划
编辑加工
物态制作
1. 产品策划 2.市场策划 3.资源策划 4.销售策划
选题策划 产品形态策划
第一节:采集信息与选题策划
一、采集信息
1.涵义和重要性
（1）涵义
采集信息，是指从信息资源方面为出版物的出版所做的准备工作，包括 信息收集、处理信息和开发利用信息。