文创产品设计专题知识讲解复习过程
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文化创意产品设计专题
新丝路
Contents
1
课程概述
课程意义与目标 课程组织形式 课程计划
文化研究
文化是什么 研究什么文化 怎么研究文化 怎样应用文化
2
3
设计定位
设计流程与方法
设计实践
设计参考 设计实践
4
5
设计评估
课程概述
课程意义与目标 课程组织形式 课程计划
课程概述
课程意义与目标
本课程以“新丝绸之路”（简称“新丝路”）为切入点，研究中国文化，以新的产品设 计思路进行深入提炼，设计符合现代人们生活方式与审美需求的文化创意产品，为传承 和发扬中华文化做出特有贡献。
应用 内容
应用 内容
应用 内容
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
将传统物件的时尚化、现 代化；对传统图案图形进 行提炼概括、打散重构等 重塑化。
应用 内容
应用 内容
应用 内容
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
应用载体： 实体产品
虚拟产品
虚实结合产品
设计定位
设计流程与方法
设计定位
设计流程与方法
头脑风暴： 畅所欲言，从不同角度、不同 层次、不同方位大胆展开想象， 尽可能标新立异，与众不同。
文化研究
文化是什么
关乎人文，以化成天下。 ——《周易》
所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面。可以总括为三个方面：精神生活方面，如宗教、哲学、艺术
等；社会生活方面，如社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等；物质生活方面，如饮食起居等。
——国学大师梁漱溟 文化由外显的和内隐的行为模式构成，这种行为模式通过象征符号而传递；文化代表了人类群体的显著成就，
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
依据设计定位，进行 方案设计与完善
设计 实践
设计 定位
2.设计定位
依据文化研究成果，采用 讲故事、头脑风暴等方法， 确定设计定位。
设计 评估
4.设计评估
采用线上线下结合方式， 结合微信公众号，新浪博 客，以及现场展出的方式， 对设计方案综合评判
文化研究
文化是什么 研究什么文化 怎么研究文化 怎样应用文化
艺术文化 戏剧文化、书法文化、诗词文化。
化化山自 。、文然
节化文 气、化 文水 化文 、化 风、 水鱼 文文
五美 福好 临祝 门愿 ，文 福化 禄 寿 。
配少服 饰数饰 等民文 。族化
的 衣 服 、 帽 子 、
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
对一些过往的文化现象“如中国禅宗的形成” 不能进行现时调查，只能从历史文献中进行收 集与分析。
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
器以载道
课程概述
课程组织形式
以workshop的方式，重在将设计实践与文化研究相结合，将调 查研究应用于设计活动之中。
课
时：24学时
课程实践：2周
评分方式：导师评分、互评、网评相结合
课程概述
课程计划
1.文化研究
针对本次设计主题 “新丝路”开展文化 调研，用新理念阐述
中国文化。
文化 研究
3.设计实践
观察法
有目的、有计划的观察文化现象。
文化研究
怎么应用文化
“大耳有福”之餐具设计
吸收传统文化的精髓，找到合适 的契合点，并与现代产品相结合， 使传统文化走入现代人的生活； 例：上上签（洛可可）。
应用 内容
应用 内容来自百度文库
应用 内容
高 山 流 水
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
寻找事物之间在操作方 式、使用方法暗含的相 似性，把一个事物的某 种属性应用在另一事物 上。
头脑风暴，充分 发散思维，联想 一切自己感兴趣 或者好玩有意思 的文化元素。
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
研究什么文化
地域文化 齐鲁文化，巴蜀文化，楚文化，吴越 文化，两广文化。
饮食文化 八大菜系，茶文化，酒文化，小吃文 化。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法 分类比较法
观察法
按照物质、意识形态划 分文化，并根据对象在 某些方面的相似相同、 相异而得出结论。
颐和园 VS 苏州园林
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法
细心观察各种现象并作出 系统性的记录，包括观察 人物、组建、环境、时间、
行为和互动过程。
分类比较法
民族学调查法
分类比较法
商业调研报告 专著 论文 期刊 报纸 电视节目 网站
观察法
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法
通过对后进民族的调查，积累丰富 的文字资料，记录非物质文化遗产。
分类比较法 观察法
印度“真正的村庄”，审视全球化过程中印度社会底层的 传统观念、意象和本土文化，从“真实的世界”中深入挖掘融 入了地方性用户知识的人工物，如低价、好用的手动包装器， 用废弃包装和木头制成的小贩手推车，用废弃包装制成的木质 擦鞋支架，用来帮助农夫学习农业技术的游戏棋盘等。
包括它们在人造器物中的体现；文化的核心部分是传统观念，尤其是它们所具有的价值；文化体系一方面可以看 作是活动的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。
——美国文化人类学家克罗伯、克拉克
文化研究
文化是什么
戏剧、神话、语言、宗教、 生活方式、习俗、礼仪、 制度、艺术风格等。
物质
文化
非物质
文化
分类
文化
文化研究
新丝路
Contents
1
课程概述
课程意义与目标 课程组织形式 课程计划
文化研究
文化是什么 研究什么文化 怎么研究文化 怎样应用文化
2
3
设计定位
设计流程与方法
设计实践
设计参考 设计实践
4
5
设计评估
课程概述
课程意义与目标 课程组织形式 课程计划
课程概述
课程意义与目标
本课程以“新丝绸之路”（简称“新丝路”）为切入点，研究中国文化，以新的产品设 计思路进行深入提炼，设计符合现代人们生活方式与审美需求的文化创意产品，为传承 和发扬中华文化做出特有贡献。
应用 内容
应用 内容
应用 内容
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
将传统物件的时尚化、现 代化；对传统图案图形进 行提炼概括、打散重构等 重塑化。
应用 内容
应用 内容
应用 内容
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
应用载体： 实体产品
虚拟产品
虚实结合产品
设计定位
设计流程与方法
设计定位
设计流程与方法
头脑风暴： 畅所欲言，从不同角度、不同 层次、不同方位大胆展开想象， 尽可能标新立异，与众不同。
文化研究
文化是什么
关乎人文，以化成天下。 ——《周易》
所谓文化，不过是一个民族生活的种种方面。可以总括为三个方面：精神生活方面，如宗教、哲学、艺术
等；社会生活方面，如社会组织、伦理习惯、政治制度、经济关系等；物质生活方面，如饮食起居等。
——国学大师梁漱溟 文化由外显的和内隐的行为模式构成，这种行为模式通过象征符号而传递；文化代表了人类群体的显著成就，
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
依据设计定位，进行 方案设计与完善
设计 实践
设计 定位
2.设计定位
依据文化研究成果，采用 讲故事、头脑风暴等方法， 确定设计定位。
设计 评估
4.设计评估
采用线上线下结合方式， 结合微信公众号，新浪博 客，以及现场展出的方式， 对设计方案综合评判
文化研究
文化是什么 研究什么文化 怎么研究文化 怎样应用文化
艺术文化 戏剧文化、书法文化、诗词文化。
化化山自 。、文然
节化文 气、化 文水 化文 、化 风、 水鱼 文文
五美 福好 临祝 门愿 ，文 福化 禄 寿 。
配少服 饰数饰 等民文 。族化
的 衣 服 、 帽 子 、
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
对一些过往的文化现象“如中国禅宗的形成” 不能进行现时调查，只能从历史文献中进行收 集与分析。
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
器以载道
课程概述
课程组织形式
以workshop的方式，重在将设计实践与文化研究相结合，将调 查研究应用于设计活动之中。
课
时：24学时
课程实践：2周
评分方式：导师评分、互评、网评相结合
课程概述
课程计划
1.文化研究
针对本次设计主题 “新丝路”开展文化 调研，用新理念阐述
中国文化。
文化 研究
3.设计实践
观察法
有目的、有计划的观察文化现象。
文化研究
怎么应用文化
“大耳有福”之餐具设计
吸收传统文化的精髓，找到合适 的契合点，并与现代产品相结合， 使传统文化走入现代人的生活； 例：上上签（洛可可）。
应用 内容
应用 内容来自百度文库
应用 内容
高 山 流 水
应用 内容
文化研究
怎么应用文化
寻找事物之间在操作方 式、使用方法暗含的相 似性，把一个事物的某 种属性应用在另一事物 上。
头脑风暴，充分 发散思维，联想 一切自己感兴趣 或者好玩有意思 的文化元素。
人与人之间的各种社会关系中， 以及人的生活方式上。如宗族制 度，八旗制度。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
研究什么文化
地域文化 齐鲁文化，巴蜀文化，楚文化，吴越 文化，两广文化。
饮食文化 八大菜系，茶文化，酒文化，小吃文 化。
观念文化
指精神层面的文化，以价值观
或者文化价值体系为中心，包括 理论观念、文化理想、文学艺术、 宗教、伦理道德等。
文化研究
文化是什么
文 化 的 形 态
器物文化
指物质层面的文化，是人们在
物质生活资料的生产实践过程中 所创造的文化内容，包括衣食住 行等物资。如农耕用具犁，传统 乐器古筝。
行为文化
指制度层面的文化，它反映在
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法 分类比较法
观察法
按照物质、意识形态划 分文化，并根据对象在 某些方面的相似相同、 相异而得出结论。
颐和园 VS 苏州园林
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法
细心观察各种现象并作出 系统性的记录，包括观察 人物、组建、环境、时间、
行为和互动过程。
分类比较法
民族学调查法
分类比较法
商业调研报告 专著 论文 期刊 报纸 电视节目 网站
观察法
文化研究
怎么研究文化
历史文献法
民族学调查法
通过对后进民族的调查，积累丰富 的文字资料，记录非物质文化遗产。
分类比较法 观察法
印度“真正的村庄”，审视全球化过程中印度社会底层的 传统观念、意象和本土文化，从“真实的世界”中深入挖掘融 入了地方性用户知识的人工物，如低价、好用的手动包装器， 用废弃包装和木头制成的小贩手推车，用废弃包装制成的木质 擦鞋支架，用来帮助农夫学习农业技术的游戏棋盘等。
包括它们在人造器物中的体现；文化的核心部分是传统观念，尤其是它们所具有的价值；文化体系一方面可以看 作是活动的产物，另一方面则是进一步活动的决定因素。
——美国文化人类学家克罗伯、克拉克
文化研究
文化是什么
戏剧、神话、语言、宗教、 生活方式、习俗、礼仪、 制度、艺术风格等。
物质
文化
非物质
文化
分类
文化
文化研究