中国传统图形艺术与现代标志设计

中国传统图形艺术与现代标志设计

作者：崔颖

来源：《艺术科技》2013年第02期

摘要：作为极具东方魅力的艺术，我国传统图形艺术时刻都影响着各种现代艺术的创作。因而，现代标志设计对传统图形艺术的善用及其与传统图形艺术的有效融合显得至关重要。本文主要针对具象、意象、抽象的传统图形与现代标志设计的融合进行了分析探讨。

关键词：传统图像；现代标志设计；融合

1传统具象图形与现代标志设计的融合

具象传统图形与现代标志设计的融合，就是将传统图形所表现出来的物象外形和结构灵活运用到现代标志设计之中，这正是现代标志设计创意的有效途径之一。具有强烈的地域性和民族性的传统艺术是我国传统图形的根源，使传统图形与现代图形在造型方式等方面存在一定的差异。在我国传统图形中，注重实形的完整性与装饰性的造型方式，主要关注形与形之间的穿插、呼应和礼让关系，追求完整和对称均齐。具体创意是通过运用具体、鲜明、性感的形象，来塑造直观、简洁、理性的标志形象。这种形象大多以客观物象的自然形态为原形，结合一些现代手段，对这些元素进行取舍、概括和提炼，并进行新的设计重组，之后将其进一步糅和到现代标志的设计中。标志是社会大众获取信息的有效载体，通过糅和具象传统图形设计出来的标志，含义清晰，形态古朴而真实，具有较高的识别度，再加上其较强的通俗性，更容易被大众接受，从而带来良好的传播效果。

2传统意象图形与现代标志设计的融合

卡西尔曾指出，人类的各种文化形式是由不同的符号活动的产物。宗教、艺术、科学、历史、神话、语言等各种符号形式，同时体现了人类精神客观化的不同途径，并组成了整个文化世界。作为人类精神客观化的形式，传统图形有着一种蕴藏着独立精神的构形的力量，并不是被动地表示某种单纯的事实，也不是对客观世界的单纯摹写，而是其中包含有深刻的象征意义。外在形态是内在涵义的物化和外化，是内在意义借以表达的重要途径。历代人们之所以对同一个图形进行反复的描摹，不只是因为图形极具审美意义的外在形态，同时也是因为理解了图形的内在涵义，通过反复描摹，从而将深层的意义展现出来。在我国，传统图形最初来源于人们对自然、宗教等的崇拜，随着时间的演变，许多具有美好象征意义的意象就延伸出来了。而这些具有美好寓意的意象图形正是我国传统图形艺术的不可或缺的组成部分。

在现代标志设计的过程中，传统意象图形也是标志艺术创意的重要组成部分。将传统的意象图形与现代标志设计理念的审美充分融合在一起，使现代标志设计汲取传统意象图形的“意”，这就需要标志设计者在对传统图形进行研究时，要能够摆脱图形的物化表面，将研究拓展至精神领域，进行更深层次的研究，挖掘出图形中的“意”。只有这样才能真正领悟到传统图

形的精髓所在，同时，经过巧妙地利用现代设计的技法，进行融会贯通，这样更加有助于形成标志设计的特色。一些企业机构在设计标志时，往往会通过暗示、形容、比喻等方式将意象图形的美好象征意义作为标志设计的重要理念。这种方法设计出的标志含蓄隽永，可能不会让人很直观地理解其意义，但一经点透，则会给人带来回味无穷的感觉。例如，中国国际航空公司的标志形似一只腾飞的凤凰。已经出土的“神鸟”青铜器是我国国宝级的艺术文物，在古代，这种“神鸟”有着一个美丽的传说：只要是这种外形美丽的鸟所出现过的地方，这些地方都会被幸福和吉祥包围。而无论是在我国古代，还是现代社会，人们都将凤凰看作是美丽的祥瑞之禽。国际航空公司的标志通过凤凰展翅高飞的形象及凤凰被人们赋予的美好寓意，来象征飞行既敏捷又安全，同时又塑造了良好的品牌形象。再如，在传统文化中，龙是我国古代劳动人民伟大智慧的象征，历来都被视为神灵和吉祥的代表，从古至今，中国龙都是极具影响力的意象图形。我国香港的形象标志就是以龙为原型通过有效的变行设计的，活像一只活灵活现的飞龙，同时将H和K（香港二字的英文缩写）巧妙得融入到了图案当中，包含着香港这个城市是东西方文化的汇聚地，有利于向全球推广香港。在这个标志设计中，取龙的寓意，一方面代表着香港人积极进取、敢于创新的伟大精神；另一方面突显中国的传统文化和香港的历史背景，给标志图形增添了时代气息和丰富的动感。不仅如此，还利用飞龙的流线型，为标志赋予了速度感和前进感，代表着更加深刻的寓意——在百年历史长河中香港经历了不断地有效蜕变和演进。

3传统抽象图形与现代标志设计的融合

在我国传统图形艺术中，抽象图形也是一个重要的组成部分，将其应用于现代标志的设计中，也是提高标志设计创意的有效途径。在标志的设计中，通过各种各样的表达形式，才能展现设计的丰富性和多样性，而只运用具象或意向表现形式是不够的，还需要抽象表现来更深层次的创新标志设计。所谓抽象表现，就是脱离外在形象，运用抽象的图形符号来表达标志的内涵和意义，同时用变形或写意的几何图形、符号等作为主要变现形式。抽象造型虽来自客观真实的自然形态，但在提炼之后，将外在形象舍弃掉，而取其中的神，即某种感觉、意念等。我国传统抽象图形用于现代标志设计的形态包括盘长、回纹、方胜、太极八卦、如意纹等，很显然，将这种传统抽象图形与现代标志设计融合，将会使标志的设计具有很强的艺术张力。例如，2008年北京奥运会标志的设计中运用了传统的“盘长”形象，标志设计并没有直接借用传统图形，而运用“似与不似之间”的写意手法，将“运动员”和“中国结”两个意象展现了出来，从外观上看，展现了我国独特的风险；从深层含义上讲，将人们的祝愿及标志主题得以有效传达，与此同时，恰到好处地体现了我国的优秀传统文化，向世界宣传我们中华民族的整体民族形象。再如，为我国人民群众所十分熟悉的最基本、最原始的图形——太极阴阳图，是由黑、白两个鱼形纹组成，俗称阴阳鱼，太极图中的阴阳两个鱼形半圆即合抱又互含，外边为正圆，它蕴含着十分深刻的意义——“太极和谐原理”，体现着我国传统文化中人们所认为的阴阳轮转、相反相成是宇宙发展变化根源的道理，即告诉我们处在一个统一整体中的两个事物，若相互之间有利，则能促进整体的和谐统一，那么更会对自身带来十分有利的影响。这个道理广泛适用于个人、家庭、国家、民族等自然界的各种事物。基于此，该抽象传统图形也被有效地运用到了现代标志设计中，在2002年南非反种族歧视世界大会会徽的设计中，联合国则选定我国传统的太极阴阳图作为这一盛会的会徽，在设计的过程中，将黑、白两色的阴阳两极增加了不同