2012年12月中国手机市场价格分析报告

2012年12月中国手机市场价格分析报告
互联网消费调研中心ZDC
2013年01月
目录
一、整体手机市场产品均价 (3)
1、整体手机市场均价 (3)
2、12月手机市场降价产品分析 (5)
3、主流品牌均价 (6)
4、12月整体手机市场主流品牌均价变动幅度 (7)
二、智能手机市场产品均价 (8)
1、智能手机市场产品均价 (8)
2、智能手机市场主流品牌产品均价 (9)
3、12月智能手机市场主流品牌均价变动幅度 (10)
三、3G手机市场产品均价 (11)
1、3G手机市场产品均价 (11)
2、3G手机市场主流品牌产品均价 (12)
3、12月3G手机市场主流品牌均价变动幅度 (13)
四、国产手机市场产品均价 (14)
1、国产手机市场产品均价 (14)
2、国产手机市场主流品牌产品均价 (15)
3、12月国产手机市场主流品牌均价变动幅度 (16)
2012年12月中国手机市场上降价机型数量继续呈增长态势，较上月增长了近20款，但由于苹果iPhone 5、三星Note Ⅱ等高端机型的用户关注度及出货量也较上月增长明显，从而带动手机市场均价上涨。

从整体手机市场价格水平来看，本月手机均价明显回升，重新回到1600元以上。

报告要点：
〃12月手机市场均价回升至1600元以上，达到1630元。

12月中国手机市场降价手机数量达到324款，较上月增长19款。

〃十家主流品牌中，六家品牌均价高于整体市场均价，其中三星、苹果均价分别为3050元、4675元，远远高于整体市场均价。

苹果、联想均价下降幅度均在200元以上。

〃12月智能手机市场均价为1781元，涨幅6.5%。

十家主流品牌中，五家品牌均价高于1781元的平均水平。

苹果手机领衔降价，均价较上月下降317元。

〃12月3G手机均价为1791元，逼近1800元。

五家品牌均价在2000元以上高于3G 手机均价。

HTC 3G手机均价上涨316元，涨幅最大。

〃12月国产手机均价为1271元，较上月下降7.2%。

十家主流品牌中，魅族均价最高，超2500元。

与上月相比，联想均价降幅最大。

一、整体手机市场产品均价
1、整体手机市场均价
〃12月手机市场均价回升至1600元以上
ZDC统计数据显示，本月中国手机市场均价为1630元，较上月增长36元。

与上月相比，本月上市新品数量较多，接近30款。

从均价上升的主要推动因素来看，当属高端手机用户关注度的提升。

(图) 2012年11-12月中国手机市场产品均价对比
〃4000元以上高端手机关注度上升2%
通过对比可见，12月中国手机市场上4000元以上高端机型累计获得16.5%的关注比例，较上月增长2个百分点，同时千元以下机型关注度较上月小幅下降0.3%。

高端机型热度的持续上涨，是整个手机市场均价上涨的直接原因。

(图) 2012年11-12月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比
2、12月手机市场降价产品分析
〃本月降价产品数量增长19款
12月中国手机市场上降价手机的数量依旧在300款以上，达到324款，较上月增长近20款。

其中智能、3G手机降价产品数量分别较上月增长了26、27款，占据降价机型的主流。

国产手机本月降价范围也进一步扩大，数量达到185款。

(图) 2012年11-12月中国手机市场降价产品数量对比
3、主流品牌均价
〃六家品牌均价高于整体市场均价
12月中国手机市场均价为1630元，最受用户关注的十家品牌中，六家品牌产品均价在整体市场均价水平之上。

其中三星、苹果均价分别为3050元、4675元，远远高于整体市场均价。

索尼移动、魅族均价集中在2400-2600元之间，居第二阵营。

HTC、小米均价分别较整体市场均价高226元、30元。

(图) 2012年12月中国整体手机市场主流品牌产品均价对比
4、12月整体手机市场主流品牌均价变动幅度
〃苹果、联想均价下降幅度均在200元以上
12月中国手机市场上苹果iPhone 5的售价趋稳，且较上月明显下降。

从苹果手机均价来看，较11月下降了317元，成为均价降幅最大的品牌。

联想均价较上月下降242元。

华为、索尼移动、摩托罗拉、诺基亚均价也较上月出现不同幅度的下降。

魅族新品上市，均价上升86元。

(图) 2012年12月较11月中国手机市场主流品牌产品均价变化幅度
二、智能手机市场产品均价
1、智能手机市场产品均价
〃12月智能手机市场均价上涨6.5%
本月中国智能手机均价为1781元，较上月上涨了108元，涨幅6.5%。

从智能手机市场不同价格段产品用户关注情况来看，12月4000元以上智能手机关注度较上月累计增长2.1个百分点。

高端智能机型关注度的上升直接拉升了智能手机市场均价。

(图) 2012年11-12月中国智能手机市场产品均价对比
2、智能手机市场主流品牌产品均价
〃五家品牌均价高于1781元的平均水平
对比可见，12月最受用户关注的十家智能手机品牌中，苹果手机均价依旧远远高于智能手机均价，达到4675元，较智能手机均价高近3000元。

三星、索尼移动、魅族均价分布在2400-3000元之间。

HTC均价略高于智能手机均价。

(图) 2012年12月中国智能手机市场主流品牌产品均价对比
3、12月智能手机市场主流品牌均价变动幅度
〃苹果、华为、索尼移动均价降幅均在百元以上
对比11-12月主流品牌均价变化可见，苹果手机领衔降价，均价较上月下降317元。

其次为华为与索尼移动，均价分别下降了113、108元。

三星、诺基亚、摩托罗拉均价降幅均在百元以内。

联想、HTC、小米、魅族均价上涨，涨幅均不足百元。

(图) 2012年12月较11月中国智能手机市场主流品牌产品均价变化幅度
三、3G手机市场产品均价
1、3G手机市场产品均价
〃12月3G手机均价逼近1800元
ZDC统计数据显示，12月中国3G手机市场均价为1791元，逼近1800元。

本月3G手机市场上，售价在4000元以上的机型关注度累计上升了2.2个百分点。

(图) 2012年11-12月中国3G手机市场产品均价对比
2、3G手机市场主流品牌产品均价
〃五家品牌均价在2000元以上高于3G手机均价
本月最受关注的十大3G手机品牌中，三星、苹果均价分别为3115、4675元，远高于3G手机均价。

HTC、索尼移动、魅族均价在2200-2600元之间，同样高于3G手机市场均价。

联想3G手机均价最低，为1114元。

(图) 2012年12月中国3G手机市场主流品牌产品均价对比
3、12月3G手机市场主流品牌均价变动幅度
〃HTC 3G手机均价上涨316元
与上月相比，最受关注的十家品牌中，HTC、三星、联想、小米、魅族均价上升，其中HTC本月Windows Phone 8系统新品上市，均价较上月增长316元，涨幅最大。

其次是三星，均价涨幅接近百元。

降价五家品牌中，苹果、华为、索尼移动均价降幅较大。

(图) 2012年12月较11月中国3G手机市场主流品牌产品均价变化幅度
四、国产手机市场产品均价
1、国产手机市场产品均价
〃国产手机均价降至1300元以下
12月国产手机均价为1271元，较上月下降了98元，降幅7.2%。

与上月相比，本月国产手机市场上降价产品数量接近200款，较上月增长86款。

(图) 2012年11-12月中国国产手机市场产品均价对比
2、国产手机市场主流品牌产品均价
〃魅族均价最高，超2500元
12月国产手机市场最受关注的十家品牌中，三家品牌均价在2000元以上，其中魅族最高，达到2508元，其次为OPPO，均价较魅族略低57元，步步高品牌均价也在2000元以上。

华为、小米、金立均价分布在1300-1700元之间。

联想、酷派、中兴、天语均价水平较低，均不足千元。

(图) 2012年12月中国国产手机市场主流品牌产品均价对比
3、12月国产手机市场主流品牌均价变动幅度
〃联想均价降幅最大
与上月相比，12月最受关注的十家国产品牌中，联想均价降幅最大，达到242元，其次为华为，均价下降127元。

酷派、中兴、天语均价降幅均在50元以下。

均价上涨的四家品牌中，步步高、OPPO均价涨幅均在百元以上。

(图) 2012年12月较11月中国国产手机市场主流品牌产品均价变化幅度。