背包客旅游消费行为解析
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行之前拟定一个初步的计划，但在实际旅行中会根据具体情况而灵活变更。如延长 在旅游地的逗留时间，改变原有旅游目的地等
6)旅游时间和次数 按照Riley(1988)对于国际背包客的定义， 连续旅行3个月以上方能称为背包旅
行。国内大多数的背包客都偏好短期旅行，因为来自社会各个层面竞争的压力，如 职场白领的晋升、青年大学生的学习深造、教师的进修培训等，使得他们每次“漂 泊”旅行的时间有限(一般在15～20天左右)，在结束了短暂的“漂 泊”之后他们 仍将步入原先繁忙和紧张的学习工作中。
4
背包客的消费动机
动机是引起和维持个体的活动，并使活 动朝向某一目标的心理过程或内部动力。 旅游者的外出旅游活动都是在相应动机 的作用下，向一定目标进行的。对于 “背包客”这样一个细分旅游群体来说， 其消费动机是基于两点。
第一，追求复杂性需要。
第二，追求个性化的旅游产品，实现深度、体验旅游。
心理学家多年来一直在争论人们是力求在生 活的所有领域都保持心理的单一性，还是追 求多样性。复杂性理论的本质是人们追求新 奇、出乎意料、变化和不可预见性等。 对
于“背包客”一族来说，他们所追求的就是 复杂性旅游活动，那是因为这些复杂性旅游 活动所带来的感受能给其带来满足。多数 “背包客”的出行需求从寻求工作机会、释 放生存压力的被动转变为追求自我发展、追 求个体与群体以及个体与自然、与异域文化 的交流等积极主动的因素上来，而这些因素 的实现正可以满足其对于复杂性的追求。
9)旅游消费偏好
国内背包客的旅游消费理念多以经济实用为准则，并以“穷 游”，即花尽量少的钱游 玩更多的地方为荣。在选择住宿餐饮设施 时，多数背包客不讲究豪华与舒适，尤以价格 便宜、自助便利的青年 旅舍、家庭旅馆和经济型酒店作为首选。在选择旅游交通工具时， 他们根据自身的旅行经验和意愿，结合旅行时间和旅途的长短，灵 活多变地使用不同的 旅游交通工具。至于旅游购物方面，背包客偏 好购买一些制作精巧、价格实惠、便于携 带的旅游纪念品和工艺品。
第一，追求 复杂性需要。
第二，追求个性化的旅游
产品，实现深度、体验旅 游。
旅游产品的单一和平庸化，对于这些 追求复杂化生活方式的非大众旅游消 费者来说，是不能忍受的。大众旅游 的一种表现形式就是跟旅行社出游， 但是旅行社所提供的旅游产品不是个 性的，不能满足各种旅游消费市场的 需求，更不能满足“背包客”的旅游 需要。也正是由于这些现实性的原因， “背包客”一族作为追求个性化差异 的旅游消费者出现并行动。
“背包客”旅游模式所呈 现出的特点
➢自己制定旅行计划，包括路线的设计、食宿的安排等，完全脱离了旅行 社所提供的服务；
➢多选择游客比较少的景点或还没有开发的景区作为旅游的最佳目的地， 在景区中喜欢走比较困难的线路，体验不同的经历；
➢很少选择交通工具，一般都是徒步，很少选择旅店住宿，喜欢露营。
国内背包客的旅游行为偏好
1)社会人口特征 男性比例高于女性比例，；年龄分布集中在23～38岁之间的中青年；学历层次普遍较
高，家庭情况看，单身人士的比例高，说明生育及抚养子女对进行背包旅游活动有一定的 影响。 2)旅游动机
被调查者的旅游动机，主要包含“推力”和“拉力”两方面的因素 3)旅游信息来源
背包客获取旅游信息的最主要的渠道是口碑宣传(背包客之间、家人和亲朋好友、同事 或同学之间)和网络信息 4)旅伴选择偏好
7)旅游目的地偏好 背包客中的大多数都对自然景色优美、乡野气息浓郁、原初文化底蕴深厚的旅
游地充满神往和好奇心，如西藏墨脱、珠穆朗玛峰、新疆喀纳斯湖等。还有一些青 年背包客对不同城市的历史文化、城市景观、人文风情充满好奇，实地走访各类城 市的不同角落，穿梭城市的大街小巷，抓拍城市中极富生活气息的场景。此外，背
他们都偏爱花费低，参与性强，能够深
提升3 3
。 入了解并感受当地文化的深层次旅游
背包旅游正好具有支付费用低、旅
目标4 4
行时间长且灵活、旅行计划灵活多 变、拥有较多的参与性活动等特点。
Key Word
旅作者Hale Waihona Puke Baidu游介
背编包辑推客荐
旅游内消容费推荐行为
大媒体学评论生
2020/10/30
旅行是了解外界的一种方式，通过旅行， 能够感开谢阔聆人听 的眼界，增长人的见识，同 时通过旅行，我们能够更深入的了解自 己。旅行的途中，我们会看到不一样的 风景，不一样的人，不一样的民俗风情， 对人生也会有更多感悟。远行的意义， 在于对生命的不断的思考。大学生的未 来式是个什么样子的？我们该走的人生 是怎样的？远行，不仅仅是对于自己人 生的一个新的认识也是一次新的总结， 有了这些思考才会是最完整的人生。
2012年年终工作总结
背包客旅游企消业费log行o 为 报告:xxx
小组成员：
企主业要针对的对象群体
logo
大学生群体
提升1 1
大学生群体经济条件有限，但是有极强的求知欲和好奇心， 思维活跃，想法新颖，同时渴望了解外面的世界并与之沟通。
提升2 2
大学生的闲暇时间也最多，平时的周末加上每 年的寒暑假，为他们提供了时间保证。
背包客中，最偏爱并实际成行的旅伴是熟悉的同事、同学、朋友或“驴友”，其中 “驴友”既有在网上结识的，也有在旅途中结识的；其次是家人或亲戚；再次是独自一人。 他们结伴出游的规模较小，人数多控制在15人以内，常有“驴头”牵头并事先约定好相互 间的权责关系，在旅途中互帮互助、彼此照应。
5)旅游计划和安排 国内背包客的旅游行程计划较之团队游客有较大的弹性。通常，背包客会在旅
8)旅游活动偏好
背包客中，热衷参加新奇、特色、时尚、环保等有意 义活动的占很多，如组建低碳 旅游志愿者联盟等；倡导“行路文 化”，希望通过徒步旅行来结交朋友和发现新旅游地 的占的不少；希望在旅行活动中深入体验旅游地居民特色文化与异域风土人情 的占的更 多点；偏好刺激、探险等挑战性强、对个人体能要求高的旅游 活动的占的相对较少。
背包客的文化特色 团体性
真实性
团
真
体
实
不论是住在有自助厨 房以及共用电视厅的 青年旅馆、与 他人共乘交通工具或是一起 购买车 票，最重要的是分享彼此的经验， 这 样的资讯交流使得诸多背包客们能 够从 互相学习，同时能够省钱，得到 的资讯甚 至比阅读寂寞星球出版的 旅游书都还要新、
还要多。
自助旅行不是一段假 期，而是一种学 习，背包客们总希望 能够体验到当地 最真实的风俗民 情．而不是旅游业包 装下的套装行 程，因此背包客有时也 被冠上”反观 光客”的封号。
6)旅游时间和次数 按照Riley(1988)对于国际背包客的定义， 连续旅行3个月以上方能称为背包旅
行。国内大多数的背包客都偏好短期旅行，因为来自社会各个层面竞争的压力，如 职场白领的晋升、青年大学生的学习深造、教师的进修培训等，使得他们每次“漂 泊”旅行的时间有限(一般在15～20天左右)，在结束了短暂的“漂 泊”之后他们 仍将步入原先繁忙和紧张的学习工作中。
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背包客的消费动机
动机是引起和维持个体的活动，并使活 动朝向某一目标的心理过程或内部动力。 旅游者的外出旅游活动都是在相应动机 的作用下，向一定目标进行的。对于 “背包客”这样一个细分旅游群体来说， 其消费动机是基于两点。
第一，追求复杂性需要。
第二，追求个性化的旅游产品，实现深度、体验旅游。
心理学家多年来一直在争论人们是力求在生 活的所有领域都保持心理的单一性，还是追 求多样性。复杂性理论的本质是人们追求新 奇、出乎意料、变化和不可预见性等。 对
于“背包客”一族来说，他们所追求的就是 复杂性旅游活动，那是因为这些复杂性旅游 活动所带来的感受能给其带来满足。多数 “背包客”的出行需求从寻求工作机会、释 放生存压力的被动转变为追求自我发展、追 求个体与群体以及个体与自然、与异域文化 的交流等积极主动的因素上来，而这些因素 的实现正可以满足其对于复杂性的追求。
9)旅游消费偏好
国内背包客的旅游消费理念多以经济实用为准则，并以“穷 游”，即花尽量少的钱游 玩更多的地方为荣。在选择住宿餐饮设施 时，多数背包客不讲究豪华与舒适，尤以价格 便宜、自助便利的青年 旅舍、家庭旅馆和经济型酒店作为首选。在选择旅游交通工具时， 他们根据自身的旅行经验和意愿，结合旅行时间和旅途的长短，灵 活多变地使用不同的 旅游交通工具。至于旅游购物方面，背包客偏 好购买一些制作精巧、价格实惠、便于携 带的旅游纪念品和工艺品。
第一，追求 复杂性需要。
第二，追求个性化的旅游
产品，实现深度、体验旅 游。
旅游产品的单一和平庸化，对于这些 追求复杂化生活方式的非大众旅游消 费者来说，是不能忍受的。大众旅游 的一种表现形式就是跟旅行社出游， 但是旅行社所提供的旅游产品不是个 性的，不能满足各种旅游消费市场的 需求，更不能满足“背包客”的旅游 需要。也正是由于这些现实性的原因， “背包客”一族作为追求个性化差异 的旅游消费者出现并行动。
“背包客”旅游模式所呈 现出的特点
➢自己制定旅行计划，包括路线的设计、食宿的安排等，完全脱离了旅行 社所提供的服务；
➢多选择游客比较少的景点或还没有开发的景区作为旅游的最佳目的地， 在景区中喜欢走比较困难的线路，体验不同的经历；
➢很少选择交通工具，一般都是徒步，很少选择旅店住宿，喜欢露营。
国内背包客的旅游行为偏好
1)社会人口特征 男性比例高于女性比例，；年龄分布集中在23～38岁之间的中青年；学历层次普遍较
高，家庭情况看，单身人士的比例高，说明生育及抚养子女对进行背包旅游活动有一定的 影响。 2)旅游动机
被调查者的旅游动机，主要包含“推力”和“拉力”两方面的因素 3)旅游信息来源
背包客获取旅游信息的最主要的渠道是口碑宣传(背包客之间、家人和亲朋好友、同事 或同学之间)和网络信息 4)旅伴选择偏好
7)旅游目的地偏好 背包客中的大多数都对自然景色优美、乡野气息浓郁、原初文化底蕴深厚的旅
游地充满神往和好奇心，如西藏墨脱、珠穆朗玛峰、新疆喀纳斯湖等。还有一些青 年背包客对不同城市的历史文化、城市景观、人文风情充满好奇，实地走访各类城 市的不同角落，穿梭城市的大街小巷，抓拍城市中极富生活气息的场景。此外，背
他们都偏爱花费低，参与性强，能够深
提升3 3
。 入了解并感受当地文化的深层次旅游
背包旅游正好具有支付费用低、旅
目标4 4
行时间长且灵活、旅行计划灵活多 变、拥有较多的参与性活动等特点。
Key Word
旅作者Hale Waihona Puke Baidu游介
背编包辑推客荐
旅游内消容费推荐行为
大媒体学评论生
2020/10/30
旅行是了解外界的一种方式，通过旅行， 能够感开谢阔聆人听 的眼界，增长人的见识，同 时通过旅行，我们能够更深入的了解自 己。旅行的途中，我们会看到不一样的 风景，不一样的人，不一样的民俗风情， 对人生也会有更多感悟。远行的意义， 在于对生命的不断的思考。大学生的未 来式是个什么样子的？我们该走的人生 是怎样的？远行，不仅仅是对于自己人 生的一个新的认识也是一次新的总结， 有了这些思考才会是最完整的人生。
2012年年终工作总结
背包客旅游企消业费log行o 为 报告:xxx
小组成员：
企主业要针对的对象群体
logo
大学生群体
提升1 1
大学生群体经济条件有限，但是有极强的求知欲和好奇心， 思维活跃，想法新颖，同时渴望了解外面的世界并与之沟通。
提升2 2
大学生的闲暇时间也最多，平时的周末加上每 年的寒暑假，为他们提供了时间保证。
背包客中，最偏爱并实际成行的旅伴是熟悉的同事、同学、朋友或“驴友”，其中 “驴友”既有在网上结识的，也有在旅途中结识的；其次是家人或亲戚；再次是独自一人。 他们结伴出游的规模较小，人数多控制在15人以内，常有“驴头”牵头并事先约定好相互 间的权责关系，在旅途中互帮互助、彼此照应。
5)旅游计划和安排 国内背包客的旅游行程计划较之团队游客有较大的弹性。通常，背包客会在旅
8)旅游活动偏好
背包客中，热衷参加新奇、特色、时尚、环保等有意 义活动的占很多，如组建低碳 旅游志愿者联盟等；倡导“行路文 化”，希望通过徒步旅行来结交朋友和发现新旅游地 的占的不少；希望在旅行活动中深入体验旅游地居民特色文化与异域风土人情 的占的更 多点；偏好刺激、探险等挑战性强、对个人体能要求高的旅游 活动的占的相对较少。
背包客的文化特色 团体性
真实性
团
真
体
实
不论是住在有自助厨 房以及共用电视厅的 青年旅馆、与 他人共乘交通工具或是一起 购买车 票，最重要的是分享彼此的经验， 这 样的资讯交流使得诸多背包客们能 够从 互相学习，同时能够省钱，得到 的资讯甚 至比阅读寂寞星球出版的 旅游书都还要新、
还要多。
自助旅行不是一段假 期，而是一种学 习，背包客们总希望 能够体验到当地 最真实的风俗民 情．而不是旅游业包 装下的套装行 程，因此背包客有时也 被冠上”反观 光客”的封号。