户外媒体价值评估方式
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传播效度 情感效度
Ⅲ 、CBD商业区的商业环境调查 ✓ 写字楼数量、商场数量、卖场数量、停车位数量、加油站数量、平均人流量、车流量等;
4
LED所覆盖受 众质的优势
LED对受众覆 盖上量的优
势 LED媒体独特
性
3
研究内容(二)
Ⅱ、大型LED在CBD商业区对受众的强势影响能力
✓ 通过广告评估模型比较大型LED与其他户外媒体(包括小型 LED视频)、电视的传播效果
✓ 通过视觉效果、认同感、尊崇感等角度比较大型LED与其他户 外媒体、电视的差别(研究的重点,表现大型LED在品牌建设方面 的优势)
媒体 价值
1
LED对受众覆 盖上量的优
势
LED所覆盖受 众质的优势
大型LED在 CBD商业区 对受众的强 势覆盖能力
大型LED在 CBD商业区 对受众的强 势影响能力
传播效度 情感效度
CBD商业区的商业环境调查 2
研究内容(一)
Ⅰ、大型LED在CBD商业区对受众的强势覆盖能力
✓ CBD商业区受众构成研究:受众到CBD商业区的目的、基本人 口统计特征、消费特征、购买能力、心理特征、生活形态、媒体 接触习惯等; ✓ 在媒体、广告到达率上,大型LED与其他户外媒体、电视(选 择2个主要的频道进行调查)的对比 ✓ 特定时间段上(早九点至晚七点)大型LED对受众的覆盖能力 与其他户外媒体、电视等的对比 ✓ 广告投放成本比较研究:大型LED对与其他户外媒体、电视等 在CPM、GRP上的对比
大型LED的影响力
大型LED的传播效果
媒体接触时间对比
媒体接触方式对比 大型LED受众与普通电 视受众在人群结构上的
对比
广告投放成本比较
CBD人群结构
商业环境调查
传播效度 情感效度
LED对受众覆盖 上量的优势
LED所覆盖受众 质的优势
Baidu NhomakorabeaCBD商业区的商 业环境调查
媒体影响能 力研究
媒体覆盖能 力研究
区域优 势研究