户外媒体价值评估体系探讨
公交广告媒体价值分析报告
公交广告媒体价值分析报告报告概述:这份报告是关于公交广告媒体价值的分析报告，旨在评估公交广告作为一种推广品牌和产品的有效媒介的潜在价值。
通过对公交广告的覆盖面、目标受众、传播效果和成本效益等方面的定量和定性分析，我们将提供一个全面的评估，以便决策者能够根据实际情况做出明智的推广决策。
1.覆盖面分析：公交广告作为一种户外媒体，具有广泛的覆盖面。
公交车辆经常行驶在城市主要道路上，比较容易触达大量的目标受众。
通过调查分析公交线路覆盖范围以及线路沿途的人流量、车流量等因素，可以得出公交广告的覆盖面相对较大，能够在短时间内触达大量的潜在消费者。
2.目标受众分析：公交广告的目标受众主要是城市人群，尤其是那些经常使用公交车出行的人。
通过调查分析公交车的乘客构成，例如年龄、性别、职业、收入等方面，可以更准确地了解公交广告的目标受众特征。
此外，还可以考虑特定活动或促销活动的目标受众，进一步提高广告投放的针对性。
3.传播效果分析：公交广告具有较好的传播效果，主要体现在以下几个方面：a.视觉吸引力：公交广告通常采用大幅面的设计，色彩鲜艳、图像醒目，能够吸引乘客的视线；b.频次紧密：由于公交车辆的行驶路线固定，公交广告能够在乘客的日常出行中多次接触到目标受众，增加了品牌或产品的曝光率；c.移动覆盖：公交车辆的移动性使得广告能够覆盖到不同区域的消费者群体，传递广告信息的范围更广。
4.成本效益分析：公交广告相比于其他媒体形式具有较低的成本。
传统媒体如电视广告、报纸广告等费用较高，并且往往需要长期投放才能达到较好的效果。
而公交广告可以在短期内实现较高的品牌曝光率，尤其适合那些预算有限的企业和品牌。
结论:通过对公交广告媒体价值的分析可以得出公交广告作为一种推广媒介具有较大的潜在价值。
它具有广泛的覆盖面，能够触达大量的潜在受众群体。
通过视觉吸引力、频次紧密和移动覆盖等特点，公交广告能够有效传播品牌和产品信息，并且相对于其他媒体形式具有较低的成本。
户外广告媒体价值评估报告
户外广告媒体价值评估报告The manuscript was revised on the evening of 20213.价值分析评估：材料费用：约15000元，忽略掉内在钢制结构框架的一次性成本，广告牌总体制作费用约为5400块人民币（据调查，彩色喷绘材料布面的制作费用大约150元一平米。
钢架结构为一次性成本，不计入。
）4.广告牌优劣综合情况分析：1.人流及车流量：由于地处繁华，优势很多学生上课，以及车辆的必经之地。
所要每日人流量很大。
流量约有近万人每天。
以及近百次的车辆通过。
2.广告牌优势：（1）地处繁华，人流量大。
（2）针对性强，主要是面对学生人群，同时广告具有亲和力（3）广告色彩鲜明，生动，适合学生人群。
3. 广告牌劣势：广告牌位置偏高，而且前面有树木等遮蔽物，位置不引人注意，但在晚上昏暗的情况下特别引人注意5、投资回报评估千人成本（CPM）=广告费用/到达人数*1000=20000/30000*1000=677元暴露频次：平均4~8次有效频次：3次以上三、结论1.从该媒体以及其受众概况可以得出以下结论：制作成本较低、画面效果好、消费群体庞大。
2.从各项评估指标数据结果可以得出，该广告牌所处区域为南昌大学人流密集区，路段人流量大，交通便利，路牌位置适中，广告牌画面简单大气而引人注目。
3广告位于南昌大学内部主要交通干道面向主教楼和外经楼方向，可视范围大。
可视范围最远达210m左右。
由于固定的钢制结构框架面积已经存在不需计算，同时此广告牌的制作费用市场价约150元一平米，所以此广告牌广告面的制作总费用约5400元人民币左右。
我们预算是20000元一年的租金。
浅谈户外媒体价值评估与测算
浅谈户外媒体价值评估与测算——上书房信息咨询有关户外媒体的价值测算和评估问题，可能会因为比较学术化而让人觉得艰涩高深，但也可能因为瞬间有顿悟，于是就变得通透了，这和我们是从什么角度去看这个问题有关系。
正如面对同一张照片，不同的人，在不同的情况下，根据自己的感觉会看出不同的东西，最终看到的就是不同的传播效果。
所谓媒体的价值，一般而言取决于“什么人去看”、“怎么去看”、“有多少人去看”等等要素。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，如何增加它的价值。
然而媒体价值到底在那里呢？媒体价值该如何测算和评估？坦率而言，目前在这方面真正有所发展的成果是很少的，针对户外广告的测算和评估该如何科学地进行，相关的研究也比较空白。
这不能不说是这个行业的一个遗憾。
总的来说，户外广告业其实就是一个四个人玩的“游戏”，参与的四方分别是客户、广告公司、媒体主和管理部门。
这个局面类似桥牌（或者中国人的“麻将”）。
因为这其中管理者一方经常充当叫牌的角色，自己可能并不直接参与进来，所以这“游戏”就像打“桥牌”。
但显然，管理者亦充当了游戏进程中的重要角色：它引领甚至是指定了“游戏”的规则。
这个GAME怎么玩其实并不重要，但参与方都希望能赢，或者挣钱，这一点共识确是不约而同。
客户和广告公司对媒体主来说，虽然都是“上帝”，但他们也是两个有各自不同利益点的角色。
在媒体主本身，因为手中握有资源，有时他甚至会有自己来通盘操作一切的冲动。
这里想说的是，打这个比喻，是为了更好地来解析客户、广告公司、媒体主和管理部门四方对媒体价值的影响??它们扮演不同的角色，这些不同的角色在媒体价值的确认过程中，基于不同的立场，会有不同的要求和表现：客户：一个好的专业客户，如果决定要进行一个户外广告活动，绝不会仅仅是买一个或者一些“户外广告位”而已。
对客户而言，它希望得到的是一个接触目标顾客的机会，一个可以建立潜在的销售业务机会。
客户会深刻考虑：这对我的产品的销售有多少价值？客户是从这样的一个角度出发去考量媒体的价值的。
主要媒体的价值评价标准
主要媒体的价值评价标准一，评价报纸媒体价值的标准：1、客观（或量）标准：报纸媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；阅读人口的人口统计特征及其构成；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；版面的数量、页码及版面的比率；新闻纸的纸质和印刷质量；目标受众的传达成本。
2、主观（或质）标准报纸的形象定位；报纸的可信度；报纸的编辑风格；报纸的视觉设计风格；主要内容的类别及其构成比率；广告与版面形象风格的吻合程度。
二，评价杂志媒体价值的标准：1、客观（或量）标准杂志媒体的发行量；发行覆盖的地区及其发行量的地域分布；读者、定购读者及传阅读者；阅读率、第一阅读率和传阅率（或两次传阅率）；目标受众的数量和比率；目标受众的阅读习惯；目标受众的传达成本；广告版面占总版面的比率；纸质的档次和传达效果；色彩的传达效果；不同页面的传达效果；杂志中的特殊版本、主题、章节的传达效果。
3、主观（或质）的标准杂志媒体类别；杂志定位；可信度；杂志编辑风格；杂志视觉设计风格；媒介传播的强制性；媒体、栏目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
三，广播媒体价值的标准1、客观（或量）的标准信号的覆盖范围；媒体听众的数量和收听率；节目的时段安排；各个时段听众的数量及收听率；各个时段听众的人口统计特征及其构成；目标听众的数量及比例；目标听众的收听习惯；收听媒体的分布和普及率；信号传输质量；节目长度；节目中插播广告时间的长度、频次；节目中插播广告时间占该节目时间的比率。
2、主观（或质）标准媒体定位；媒体的可信度；电台的节目形态；节目主持人的名气和风格；媒体、节目特征与广告、品牌特征的吻合程度。
四，电视媒体价值标准1、客观（或量）标准电视信号覆盖范围；收视媒介的分布及普及率；家庭开机率和个人开机率；电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率；电视频道、栏目、节目的收视人口构成比例；观众对频道、栏目、节目的满意指数；目标收视人口数量和目标收视人口的收视率；频道的栏目、节目的时段安排；栏目、节目的时间长度；各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率；节目中插播广告的时间长度和频次；节目中插播广告的时间占总节目时间的比率；节目信号传输的质量。
由拍脑门到理论决策——户外媒体价值评估体系探索
户外媒体 的价值 测算和 效果评估 ，一 直以来都 是行 的是没法像其它主流媒体那样清晰 、规范化地操作和管 业 中众 说纷纭的话题 。人人都 希望户外媒 体能像其 它主 理 ，委托代理公 司进行整合 性投放 ，通过第三 方拿到相 流媒 体一 样 ，早 日拥 有 属于 自己的 ，被 广告 主 、媒 体 对准 确和安全 的监测和评估 数据 ，作为投放效果 的考量 主 、代理 公司和 第三 方共 同认可的 “ 价值 观念和游戏 规 依据 的确较难 实现。媒体主 毫无疑 问都很关心 如何把 自 则” 。时不时也有业 内人士通 过研究 ，提炼 出这样那样 己 的媒体销售 出去 ，想尽 办法增加 它的价值 。然而我们 的测评 方法或模型 。但是 ，由于在科学 陛和可执行性 等 看到 的 ，往往是 干篇一律 的媒体优 势和价值描 述——黄
８ 读视 印象水平
９
读视频次 （ ） 次
８ ，封闭 空间．近距离 分 接触。第一广告刺激 ．环 的好感 。 境清洁。 ３ ，乘机 人士１ ，多 ◆印象重点— —能否记住广告 中 次 次 版面接触 。高复现率带来 所表达 的产品和特性 。 高记忆 度。 １ 分 ，极低 。 ０
一
１— １ Ｏｍ
记忆水平来实现 的：
◆印象长短——从第一印象 ，到 提及 印象 ，到长期 印象。
较长 （ 步行５ ０ ） ～１ 秒 ９ 分
套 户外媒 体价 值测评 模型 ，并 已进 行 了
３ 多 的试 用 和修 正 。这 套测 评体 系通 过 年
采集 关键 指标 的客观数 据 ，用专家评 估法 形 成量化 结果 ，确立参 照项 目，形 成四大 类 、ｌ项关 键指标 的评 估分值 ，再通 过加 ６
◆给 受 众 的 感 觉 如 何 ？ 这 是 一 家 有实力的企业？创新型的企 业’ 还 是 一 家 与 众 不 同 的企 业 ？
户外媒介价值评估报告
户外媒介价值评估报告一、引言在当今数字化媒体迅猛发展的时代背景下，户外媒介广告仍然具有重要的传播作用和广告效果。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者行为的变化，对户外媒介的价值评估也变得更加重要。
本报告旨在对户外媒介的价值进行全面评估，为广告主和广告媒体提供有力的决策支持和推广策略。
二、背景分析1. 市场环境变化随着互联网技术和移动设备的普及，消费者的媒体消费习惯发生了巨大的改变。
许多传统媒体受到挑战，但户外媒介依然保持着广告投放的吸引力。
尤其是在公共场所，如街头、地铁、公交车等地方，户外媒介广告能够实现接触率高、传播范围广的特点。
2. 媒介属性与特点户外媒介与其他媒体相比，具有独特的优势。
首先，户外媒介广告具有无忽略性和不可跳过性的特点，可以让广告信息有效地触达目标受众。
其次，户外媒介广告的可视度高，因为它们通常被放置在公共场所的显眼位置，能够吸引人们的注意力。
再次，户外媒介广告在传播信息时能够有效地与周围环境融合，增加广告的认知和影响力。
三、户外媒介价值评估指标1. 曝光量户外媒介广告的曝光量是衡量广告传播效果的重要指标之一。
曝光量越高，广告传播的范围和影响力就越大。
通过测量广告位的位置、流通人群数量和流量等指标，可以对广告的曝光量进行准确评估。
2. 传播效果传播效果是评估户外媒介广告价值的关键指标之一。
传播效果可以通过观察广告受众的注意度、记忆度和态度变化来评估。
调查研究可以帮助了解观众对广告内容的认知和满意度，从而评估广告的传播效果。
3. 营销回报率户外媒介广告的最终目的是产生营销回报。
通过评估广告投放后的销售额、品牌知名度和市场份额等指标，可以计算出广告的营销回报率。
营销回报率是评估广告效果和投资收益的重要指标，可以帮助广告主和广告媒体衡量广告的真实价值。
四、案例分析以某汽车品牌为例，该品牌在过去一年投放了一系列户外媒介广告。
通过综合评估曝光量、传播效果和营销回报率，可以清晰地看到户外媒介在品牌推广中的价值。
框架传媒等推出户外媒体“四维”评估体系
肋 ，也制 约 了户 外媒体 的发展 。” 框 架传媒董事 长谭智 表示 ，户外 媒体 “ 四维 ”评 估 体 系 的推 出和成 熟 ，将有力 的推动户外广 告业 走上科
学化 、规范 化Βιβλιοθήκη 展 的道路 ，凝聚行业 分 时代 ，通用 的评估体 系总有些 力不
境 界 ，因此 ，框 架传媒等将广告 受众 的商业价值 、阅读 习惯 、媒介 传播特 性等参数 引入到评估体 系当中 ，希望 更加准 确地评 估广 告效果 。
其 次 ，该体 系 帮助广告 主和业 内
广 告界 常常引用 到 的一 句话是 出 自那个 苦 恼 的广 告 主华 纳 ・ 克之 梅 口： “ 知道有一半 的广告费被浪费 我 掉 了 ， 可 问 题 是 我 不 知 道 是 哪 一 半 ”。精准定 向的小众 传播媒体的兴
一
２ ０ 年６ ０６ 月９日 ，框 架 传媒 携 手 监 测机 构 在 京 发 布 了户 外 媒体 “ 四 维 ”评估体 系 ，探寻 近几年来户外 广 告越来越 受厚 爱的 内在规 律 ，力图在 广告 主、媒体 产业和 行业 研究等方 面 寻找 到一 种 “ 同的语 言” ，更加 准 共 确 的评 估户外媒体 的影响 力和 广告 效
估体 系 ，这一方面 会影响到广 告主对
而更加准确 的评 估广告效果 。ｌ ￣ 过 ：Ｄ ｌ ｒ ，
去业 内泛 泛的使用 的到达率 指数 ，同
将 效用至上 的理 念 ，取代数 字至上。
以能够让受 众乐于接受 的广 告为最高
样 到达率 的媒体 ，因为传播特 性的不
同 ，受众购 买力的差异 ，都 会造成广 告效果 的悬殊 差异 。
性 。甚 至同一类型 的媒体 也在进入 细
无以规矩,不成方圆——户外新媒体价值评估体系探讨
” “ 有人喜 欢活 在广告 的包 围圈里 ，包 括户外 新媒 体运 营商 自 如何 建立 与 目标受众 的亲近 度和受 众粘性的 问题 。 没 己。北 京 Ｃ Ｃ ” Ｂ Ｔ品牌营销 机构董事 长李志 起毫不 留情地 批评说 ， “ 现 “ 在的户 外 广告 已经出 现藐视 大众 权利 的事情 ，很 多人对 声 现
“ 很多 户外 新媒体 都声称 针对都 市 白领人 群 ， 做到精 确传播 ， 能
Байду номын сангаас
但有 的连基本 人群划分 都做不到 。 金 沙江创投 潘晓峰 并不认 同 “ ” 精 性传 播为策 略 ，使你 不得 不看 ，结 果只会 适得其反 。就 像卖场里 的 准 传播 ”这 一概念 。而 在易凯 资本 Ｃ Ｏ王 冉 看来 ，户外 新媒 体对 销售 人员 一样 ， 客一进去就 盯着你 、 着你 ， Ｅ 顾 跟 唠唠 叨叨说个没 完 ， 广 告主 来说 ，效果 是非常 难衡 量 的 ，“ 比如说 列车 传媒 ，因为 很难 结果 就是顾 客为 了摆 脱这种 过分 的热情迅 速溜掉 。户外新 媒体应 该 细分 火车上 的人群 ，就无法 来做效 果评估 。对广告 主来 讲 ，还不如 是 开创一种 与特定 人群进行 有效 沟通的方 式 ，从强制性 到互动性 的 直 接在 电视 上做广 告。 ” 事 实 上 。一 些户 外 新媒 体 的 掌 门 人 也在 无 奈 地承 认 这 一 点。 专门针 对健 身房 来做传 播的 律动 传媒 总裁 丁炳 文说 ：“ 广告 客户 往 往需要媒 介能按 照受众性 别 、收 入做到准 确划分 ，这样 投放效 果才 有针对性 。但 目前 ，只有 少数媒介 可以做 到 。 ”
维普资讯
不 分场合 的媒体就 会适得 其反 。如 我们在 乘坐 出租 车的 时候 ，要么 形 态变化 来建立 简单易行 的指标体 系 ．是摆在 户外新媒 体业界 的一
户外媒体特点优势与创新思考
户外媒体特点优势与创新思考一、户外媒体的常见分类1、单一媒体——通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。
2、网络媒体——能够按组或者套装形式购买的媒体，比如候车亭、车身、地铁、机场与火车站等。
二、清晰认识户外广告的优势与局限，有助于我们分析户外广告的功能。
户外广告最要紧的功能是树立品牌形象，其次才是公布产品信息。
户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体，具有鲜明的特性。
相比于其他媒体，它在"时间"上拥有绝对优势——公布持续、稳固，不像电视、广播一闪即逝；但它在“空间”上处于劣势——受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见就一点办法也没有。
只是，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经为这种缺憾做了相当大的弥补。
三、广告策划书的形式广告策划书有两种形式，一种是表格式的。
这种形式的广告策划书上列有广告主现在的销售量或者者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。
其中广告目标一栏又分为知名度、懂得度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。
通常不把具体销售量或者销售额作为广告目标。
由于销售量或者销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响。
这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。
这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。
人们通常所说的广告策划书与广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包含如下内容：1、前言；2、市场分析；3、广告战略或者广告重点；4、广告对象或者广告诉求；5、广告地区或者诉求地区；6、广告策略；7、广告预算及分配；8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或者个案的不一致而是完全不一致的，但内容大体如此。
中国户外广告媒体价值评估及广告效果评测的现状
广告效果评测
对于户外广告效果的评测，还需要考虑到广告投放的持续性。由于户外广告 一般投放周期较长，因此需要定期进行效果评估，以便及时调整投放策略。一些 研究机构开发了基于大数据分析的广告效果评估模型，能够实时监测和分析户外 广告的曝光量、点击率等数据，为广告主提供更为精确的效果评估结果。
现状分析
结论与展望
2、提升数据采集能力：加强数据采集技术和设备的研究与开发，提高数据准 确性和实时性，为户外广告的效果评测提供更加可靠的数据支持。
结论与展望
3、减少主观因素影响：在价值评估和效果评测中引入更多的客观指标和技术， 以减少人的主观因素对结果的影响，提高评估结果的可信度和稳定性。
结论与展望
随着技术的不断进步和市场需求的不断变化，中国户外广告行业将迎来更多 的发展机遇与挑战。只有不断进行创新与改革，提升行业的整体水平，才能使户 外广告成为助推中国经济发展的重要力量。
谢谢观看
结论与展望
结论与展望
本次演示通过对中国户外广告媒体的价值评估及广告效果评测现状的分析， 指出了存在的主要问题和挑战。为了推动户外广告行业的健康发展，未来需要在 以下方面进行深入研究：
结论与展望
1、建立统一的评估标准：通过制定更加完善的评估标准和规范，减少因评估 方法不同而产生的差异，推动行业的标准化发展。
中国户外广告媒体价值评估及 广告效果评测的现状
01 引言
目录
02 研究背景
03
户外广告媒体价值评 估
04 广告效果评测
05 现状分析
06 结论与展望
引言
引言
随着经济的发展和城市化进程的加速，中国户外广告媒体在市场规模和数量 上都得到了迅速发展。然而，对于户外广告媒体的价值评估和广告效果评测，仍 存在许多争议和问题。本次演示将对中国户外广告媒体的价值评估及广告效果评 测现状进行分析，并探讨未来的发展方向。
户外媒体市场的一个整体性调查评估
户外媒体市场的一个整体性调查评估近年来，随着城市化进程的加速和人们对多样化娱乐方式的追求，户外媒体市场得到了快速发展。
作为一种直击消费者的广告形式，户外媒体在传递信息、提升品牌形象等方面具有独特的优势。
本文将对户外媒体市场进行一个整体性的调查评估，以便更好地了解其发展现状及未来发展趋势。
第一部分：市场规模及发展状况1.1 市场规模根据行业数据统计，2019年中国户外媒体市场规模达到XX亿元人民币，随着人们对消费升级和品牌效应的重视，该市场规模呈现逐年扩大的趋势。
2018年和2019年，市场规模分别增长了XX%和XX%，显示了户外媒体市场的强劲增长势头。
1.2 发展状况在户外媒体市场中，传统的广告媒介如户外广告牌、LED屏幕等仍然占据主导地位。
然而，随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，数字化媒体、移动媒体等新兴形式也逐渐崭露头角。
面对日益激烈的竞争，户外媒体企业纷纷加大技术创新力度，提升媒体形式的多样性和交互性，以满足不同消费群体的需求。
第二部分：消费者对户外媒体的认知与接受度2.1 认知度经过市场调研发现，绝大多数消费者对户外媒体广告形式有明确的认知，尤其对传统的户外广告牌和公交车广告等形式较为熟悉。
同时，随着社交媒体的普及，微博、微信朋友圈等新媒体形式也得到了较高的认知度。
2.2 接受度就户外媒体的接受度而言，不同消费群体存在一定的差异。
调查显示，年轻人更喜欢数字化、多媒体形式的户外广告，而中老年人则对传统形式的户外广告接受度更高。
此外，个性化、创意性强的户外广告也能够更好地吸引消费者的目光，提高接受度。
第三部分：户外媒体市场的应用领域3.1 商业广告商业广告是户外媒体市场的主要应用领域之一，涵盖了各个行业的品牌宣传、产品推广等。
在城市繁华地段设置大型广告牌，或者利用公交车、地铁等交通工具进行广告投放，能够将广告信息直接传递给消费者，并带来较高的曝光率。
3.2 政府公益政府公益广告是户外媒体的一大应用领域，通过户外广告牌、电子屏幕等形式，向社会传递重要的公益信息，如交通安全、环境保护等。
户外媒体价值评估方式
CBD商业区的商 业环境调查
区域优 势研究
1
LED对受众覆 盖上量的优势 LED所覆盖受 众质的优势
大型LED 在CBD商 业区对受 众的强势 覆盖能力
大型LED 在CBD商 业区对受 众的强势 影响能力
传播效度 情感效度
CBD商业区的商业环境调查
2
研究内容（一）
Ⅰ、大型LED在CBD商业区对受众的强势覆盖能力
3
研究内容（二）
Ⅱ、大型LED在CBD商业区对受众的强势影响能力
通过广告评估模型比较大型LED通过视觉效果、认同感、尊崇感等角度比较大型LED与其他户外媒 体、电视的差别（研究的重点，表现大型LED在品牌建设方面的优势） 传播效度
情感效度
Ⅲ 、CBD商业区的商业环境调查
大型LED的影响力 大型LED的传播效果 媒体接触时间对比 媒体接触方式对比 大型LED受众与普通 电视受众在人群结构 上的对比 广告投放成本比较 CBD人群结构 商业环境调查
传播效度 情感效度
媒体影响 能力研究
LED对受众覆盖 上量的优势 LED所覆盖受众 质的优势
媒体覆盖 能力研究
媒 体 价 值
写字楼数量、商场数量、卖场数量、停车位数量、加油站数量、平均人流量、车流量等；
09.12.9户外媒体评估
户外媒体为地区性媒体，因此评估主要在媒体和受众两个角度上，跨区域的评估意义不大。
1.
设定目标对象在活动路线所可能接触到户外广告的地缘位置价值，即户外載具所可能接触目标消费者的数量。
2.
户外載具本身的形式及大小，即載具本身的被注意的能力。在评估上可以从高度、尺寸、能见角度、材质及露出时间等要项检视。
a.高度指数：设定平视高度（约10至20米的高度）为100，以載具高度的中心点为准，往上(或下)每提高（或降低）10米则递减10.
b.尺寸指数：以載具面积计算，以所有备选載具中具有最大面积的为100，然后依各載具正面距离最近的区域为100，距离较远则指数递减；載具侧面角度指数，则以侧面角度观察的載具尺寸比率为指数，距离较远指数同时递减。
世界八大奇迹之一
秦文化风格广告大牌，各式灯箱、候车亭，为您的品牌在世界文明的地方，做闻名世界的广告，打造世界级企业品牌。3000平方米
每年7500000国内外旅客
全城
双面大型立柱广告媒体近百块
150000辆
500000人次
西安钟楼盘道
西安钟楼盘道、粉巷、鼓楼通道
211块高质量灯箱广告媒体
600000人次
参照（附件一）
咸阳世纪大道单立柱广告牌
世纪大道中段
电脑喷绘
6米×18米×2面
30万年/个
高新国美电器楼顶
LED高清全彩显示屏
30万辆
42万人
20米×8米
15秒390次/天
160万/年
机场候机楼对面
机场高速
单立柱
电脑喷绘2Leabharlann 米×7米×2面200万/年
市内各社区
社区灯箱媒体
1800元×100块×2个月×7折＝50.4万元
正确评估户外新媒体的价值
正确评估户外新媒体的价值第一篇：正确评估户外新媒体的价值正确评估户外新媒体的价值江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’为企业凝聚广告效果，不仅演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹，更创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元，继而也引来了众多LED媒体运营商的追风，其势头大有将“分众”概念进行到底之势。
户外新媒体是否还能够达真正的传播效果，户外媒体的价值如何评估，成为了摆在户外新媒体产业链上的媒体、广告主、媒介研究者面前的一个重大课题，至今没有一个评价的标准出现，各方仍在不断艰难地探索。
不断涌现的新媒体概念，往往是叫好不叫座，企业是否买新媒体的帐？很多企业在面对新媒体的时候很犹豫，有的也尝试了新媒体，但投放后，产品的销量并没有明显的提升，于是就停止了投放。
笔者认为，户外新媒体，首先是一种媒体，无论其形式怎么样的多变，概念多么的新颖，只是形式，要真正凸显自身价值，谋求长远发展，需要回归媒体的本质。
媒体是传播信息的介质，就是信息平台。
无论大众化媒体还是细分媒体，都有其存在的意义和价值。
举例来讲：如果企业投放广告的目的是提升品牌，那么“受众细分”无疑是和广告媒体目标背道而驰的，企业要提升品牌，要的是更多的人能接触到广告，哪怕是最顶尖的奢侈品消费品牌，在可能的情况下，也是希望让更多的消费者能接触到它的广告，从而创造一种“可望而不可及的”距离感来保持品牌的持久的魅力，这也就是目前电视、报纸等大众媒体强调收视率、发行量的根本原因所在。
如果企业投放广告的目的是促进销售，那么在渠道终端能够覆盖企业的目标消费群中的“准购买客户”的媒体无疑是最好的投放选择。
目前，很多户外新媒体销售人员在介绍自己的优势时，往往会谈到“封闭或半封闭的环境，可以做到没有别的资讯干扰”、“强制阅读，让受众不看也要看”、“户外新媒体能做到按照用户人群的精确划分”等等描述，于是出现以下问题。
一．先天缺陷首先说户外媒体的“精准传播”问题。
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户外媒体价值评估体系探讨
2010-08-19 来源：陕西广告网发布者：
有关户外媒体的价值测算和效果评估，一直以来都是行业中众说纷纭的话题。
人人都希望户外媒体能像其它主流媒体一样，早日拥有属于自己的，被广告主、媒体主、代理公司和第三方共同认可的“价值观念和游戏规则”。
时不时也有业内人士通过研究，提炼出这样那样的测评方法或模型。
但是，由于在科学性和可执行性等方面的不足，难以得到同业公司的普遍性认可，更谈不上推而广之，成为行业标准了。
导致这种“饥而不食，渴而不饮”现象的原因是复杂的，最主要的因素莫过于户外媒体在形式、规格、价格、营销和售后等方面的不规范和不成熟。
广告主发愁的是没法像其它主流媒体那样清晰、规范化的操作和管理，委托代理公司进行整合性投放，通过第三方拿到相对准确和安全的监测和评估数据，作为投放效果的考量依据的确较难实现。
媒体主毫无疑问都很关心如何把自己的媒体销售出去，想尽办法增加它的价值。
然而我们看到的，往往是千篇一律的媒体优势和价值描述——黄金地段，三高人群，广告主的传播首选等等，充斥着户外媒体的销售资料。
户外媒体价值到底在那里?户外媒体价值到底该如何测算和评估呢?
一直专注并致力于全国户外媒体深度网络发展的如翼传媒，基于多年以来对于户外媒体策略规划和购买执行的经验积累，结合统计学原理和专业工具，独创出一套户外媒体价值测
评模型，并已进行了三年多的试用和修正。
这套测评体系，通过采集关键指标的客观数据，以及用专家评估法形成量化结果，确立参照项目，形成四大类、16项关键指标的评估分值。
再通过加权，得到如翼媒体广告效应
值(OTA Value)。
这一测评体系，支持跨地域、跨形式、跨领域的媒体评估。
例如，它可以评估在广州和长沙两个城市核心商业区户外大牌投放的比较价值;可以对一个城市的同一区域内不同大牌进行筛选;可以比较首都机场，北京市区户外大牌、楼宇内广告看板之间的投放性价比。
同时，由于如翼传媒已建立了内部参照系，我们也能用这个体系计算出媒体的“绝对”得分，
即如翼媒体广告效应值。
该测评模型的核心部分，是由四大测评类别和16个测评项目所组成的。
该测评模型中的16个测评项目具体说明如下：
1. 视读对象组成数量：
分析视读对象的组成类别和相应人群数。
2. 到达对象比例(%)：
结合广告主传播对象需求的实际到达对象在所有视读对象中的占比情况。
3. 有效对象精准度(%)：
结合广告主传播对象需求的价值分析。
4. 组
合曝露数量(个)：
单一/组合发布户外媒体的个体总数量。
5. 有效视距(米)：
受众所能清晰看到该户外媒体和广告主画面的距离。
6. 有效视距内通过时间(含有效视距、视角概念)(秒)：
重要指标之一，一般结合单体曝露面积(平米)，各类型受众占比(%)，和有效视距内通
过时间(秒)等因素，进行综合评估。
7. 视读强迫性：
媒体的被迫视读情况，需进一步深入结合各类型受众占比(%)，和视读强迫情况等因素，
进行综合评估。
8. 视读印象水平：
重要指标之一，需结合受众的心理和行为状态，和媒体的视读特性因素，进行综合评估，
反映最直接的观看后记忆水平。
9. 视读频次：
需结合各类型受众占比(%)，行为状态，和组合曝露数量(个)等因素，进行综合评估。
10. 媒体周边干扰度：
媒体周边的环境，和各种媒体形式的干扰程度。
11. 单体曝露面积(平米)：
即单个媒体的实际面积。
重要指标之一，一般结合有效视距内通过时间(秒)指标等因素，
进行综合评估。
12. 总曝露面积(总组合数量下)：
结合单体曝露面积(平米)和组合曝露数量(个)的总面积数量。
13. 位置独占性：
在某一特定空间内，测评媒体类型和数量占所有媒体的比例情况。
14. 品牌形象自我认识：
不考虑画面创意情况下，该测评媒体在广告主自我心理认识中的形象地位。
15. 万元覆盖人群(万人/万元)：
每万元广告投入所能覆盖的人群数量，重要指标之一。
16. 每平方米价格(万元/年)：
此为各项目中的唯一逆分值指标，即分值越低，效果越好。
具体测评方法为：
1. 在比较项目相对得分和权重比例基础上，针对以上比较项目，结合所评测户外媒体
对象实际情况进行量化;
其中，有一部分比较项目为非系数性量化，即需要根据多人次的专家评估法，将感性的
认知，转换为相对理性的数据。
2. 通过模型的自动计算，最终获得该媒体的每1000万元投入获得的广告效应，每10单位广告效应需要媒体数量，以及对客户价值、记忆水平、品牌形象和投放成本4大比较类
别的分值和比较情况。
3. 测评模型中的加权数是可变的。
每个公司都可以根据自己的体系，或不同的客户的
不同要求进行调整，对重要的因素和次要的因素做出区分。
测评案例分享：
仅以首都机场T3航站楼主要户外媒体为例，通过如翼传媒测评模型分析情况如下：
备注：以上为如翼内部测评结果，不
从以上测评结果不难看出，T3到达展位媒体的性价比和传播效果都是非常不错的。
当然，在客户根据自身需求，选定展示媒体形式后，更要深入考虑如何恰当而又充分的利用展示媒体立体、多样、灵活等特性。
绝佳的创意表现形式，一定会让受众眼前一亮，引起主动关注，直接、有效提升记忆水平，甚至成为良性的多次传播元素和话题。
从而在展示媒体既有的优异传播价值基础上，为广告主创造更多的精彩和价值。
以上测评概念，不仅对于广告主选择适合的发布媒体具有重要意义，而且对于户外媒体公司的媒体经营思路和决策，也能起到关键性作用。
2004年，如翼传媒正是在此测评体系的雏型基础上，发现了机场内廊桥媒体的传播价值。
近年来，又通过不断完善的测评体系，
发掘出机场展示媒体的潜在价值。
如翼传媒所研发的这套户外媒体价值测评方法和模型，因其同时具备较强的科学性、全面性、客观性和专业性，有望作为升级版，替代户外行业目前较多采用，主要针对FIR(广告现场的印象等级)、DEC(每天有效的人车流)、SHOWING(户外广告显示率)和CPM(户外广告千人成本)等要素的传统评估方法。
为户外媒体行业的整合、规范和价值提升作出贡献。