论文开题报告：微博营销的发展对消费者行为的影响研究

大学本科毕业论文(设计)开题报告

学院：工商管理学院专业班级：市场营销2班

课题名称微博营销的发展对消费者行为的影响研究

1、本课题的的研究目的和意义：

研究目的

随着2009年我国工业和信息化部今天下午向中国移动、中国电信、中国联通分别发放了3g 牌照以来，人们的生活习惯开始发生转变，尤其移动电子商务显得如鱼得水。本文旨在通过查阅相关资料和借鉴专家意见，从而对移动电子商务的特点、分类、相关技术、提供服务进行介绍，并对国内外当今商务模式的发展现状做了分析，从而进行移动电子商务的技术应用环境、政治环境、消费环境进行总结、归纳与对比，提出构建我国移动电子商务业务模型的一些启示。

另外，通过广泛阅读巿场营销研究领域的理论知识，了解与移动电子商务有关的前沿学术文献，深化自己的营销专业知识。

研究意义：（1）理论意义：随着近年来全球无

。

究均大大繁荣了起来。但从整体上看，移动电子商务的理论研究远远落后于现实移动电子商务的发展，且研究的重点侧重于两个方面：一是对国外发展进行介绍，或者对移动电子商务的理念进行介绍；另一方面是在微观商务个体上，从信息技术的角度，对移动电子商务的实现，如整体技术框架、支付方式、安全问题的研究，但是对于从宏观角度移动电子商务发展方面研究的较少，从产业链的角度研究的较少，如何研究整个产业链的协调的问题方面较少。在研究方法上，以定性分析为主。

3、本课题的主要研究内容（提纲）和成果形式：

成果形式：本研究课题将会采用调查报告的阶段研究成果和终结研究成果。

主要内容：

一、前言

二、介绍了移动电子商务的特点、技术、分类、提供的服务

三、我国2g与3g发展的对比，针对我国3g背景下主要商务模式的变革进行分析

四、国外先进国家与我国的移动电子商务模式的对比

五、基于移动电子商务业务模式的总结和归纳

参考文献

4、拟解决的关键问题

（1）国内现有移动电子商务的缺陷

通过现有移动电子商务的发展指出其现有的缺陷。

（2）国内移动电子商务的发展方向

通过国内外移动电子商务的对比，通过西方发达国家发展情况进行借鉴。

5、研究思路、方法和步骤：

研究思路：随着2009年我国工业和信息化部今天下午向中国移动、中国电信、中国联通分别发放了3g牌照以来，人们的生活习惯开始发生转变，尤其移动电子商务显得如鱼得水。本文首先说明了中国移动电子商务的现状和以后的发展，然后又对国外的移动电子的现状进行分析。进而通过国内外对比，指出中国移动电子商务在3g时代后的发展。

研究方法：本论文通过在网上找资料，图书馆查询相关书籍等方式，对移动电子商务影响进行了一系列的研究，并且结合当前移动电子商务的现状以及以后的发展进行了调查，从而指出未来的注意点与方向。

研究步骤：（1）通过在网上、图书馆和与相关人士交流，了解到了国内外移动电子商务的情况，为研究工作奠定了基础。

（2）在了解到移动电子商务的一些知识的基础上，对于移动电子商务的现状进行了深入的分析。

（3）把前期的准备的资料和了解到的情况进行了整理，成功的写成了一份开题报告。

（4）根据研究结果，表发自己的看法。