NFL中国介绍

NFL的影响力
超级碗的影响力超过所有美国的TOP娱乐ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ奖礼
42.6
23.6 13.2
12.1
10.6
超级碗
奥斯卡 金像奖 2008
金球奖 2008
格莱美 2008
艾美奖 2008
关于超级碗的小问题
• 一年中电视收视率最高的时段是什么时候？
超级碗
•一年中最少人结婚的周末是哪一周？
超级碗
•一年中比萨饼外卖最多的时段是什么时候？
校园推广
1.了解橄榄球小常识以及特别亲身体验将会在整个嘉年华 活动中持续进行 2.观众会被带到嘉年华现场或观看直播地点 3. 宣传推广在校内嘉年华举办前的20天开始进行 4.在校内嘉年华的前2天，提高学生对美式橄榄球的认知 度 5.在校内嘉年华中的最后2天时间内，深度理解和体验橄 榄球 6.球迷成长（懂得如何观看比赛，积极在nflchina.com注册）
还是超级碗
球场介绍
位置介绍
NFL的精神
奋斗 拼搏
团队精神
分享快乐
NFL与中国
2003 2004 2005 2006 2007 2008
- Began media and grassroots marketing initiatives - Super Bowl XXXVIII broadcast live on CCTV-5 - Launched NFLCHINA.com - Super Bowl XXXIX broadcast live on SMG
NFL中学联赛
NFL中国大学训练营
NFL中国踢球手训练营
NFL推广：腰旗橄榄球
03-07年 NFL腰旗橄榄球是NFL国际推广的重要部分。将美式橄榄球的基础规则和 技巧介绍给全世界8-14岁的青少年。与职业橄榄球运动相比，腰旗橄榄球没有身 体接触，不允许抱人和推人，防守方拉下持球进攻球员腰带上的一条腰旗，进攻 即被阻止，因此是一种十分安全的“非冲撞性”运动，在世界30多个国家多达45 万青少年中广为流行。 NFL每年夏天都会在不同国家举办腰旗橄榄球世界杯，今年的世界杯在美国路易 斯安那州新奥尔良举行。中国2004年首次派队参赛即取得了第九名的成绩，在 北京举办的2005年NFL腰旗橄榄球世界杯上中国代表队取得了第五名的历史最好 成绩。 2006年在德国科隆，中国队取得第六名。 2008年-2009年6月，北京和上海两地的24所大学建立了腰旗橄榄球社团。并且 参加了首届“大学碗”大学生腰旗橄榄球联赛。最终北京体育大学夺得桂冠！ 2010年NFL来到广州大学，即将举行广州高校联赛 未来，腰旗橄榄球比赛将会面向社会各界以及更多的大学球队。
季后赛
• NFL季后赛将在12支球队（每个联盟各六支）之间进行，三轮的激烈 争夺后，两个联盟的冠军队将代表各自的联盟参加最后的超级碗决赛
Most Popular Sport in America
I.Sport Power NFL America’s #1
#1 Sport Amongst Men and Women
常规赛
季后赛
总决赛
I.inNFL Power relationships U.S. partners are limited order to ensure win-win
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NFL的影响力
超级碗—NFL的总决赛 • 超级星期天—超级碗举行当日是美国的非国定假日，也成为一年中最大的 家庭派对，电视收视率比MLB及NBA总决赛加起来还要多三倍。 • 2009年第43届超级碗被创纪录地用32种语言向全球234个国家和地区直播
2008-9 NFL Marketing Presentation
NATIONAL FOOTBALL LEAGUE
目录
• NFL联盟介绍 – 联盟简介 – 联盟魅力 – 超级碗风潮
• NFL与中国 – 合作计划 – 腰旗橄榄球介绍
NFL
NFL简介
• 作为美国最大的职业运动联盟，国家橄榄球大联盟由 32 支球队组成，分为美国橄榄球联合会（American Football Conference）和国家橄榄球联合会（National Football Conference）两个联合会。每个联合会均分为 东部、北部、南部、西部四个分赛区，其中每个赛区各拥 有四支球队。
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NFL 腰旗橄榄球魅力
安全性是腰旗橄榄球一个突出特征 对参与者要求非常宽松 腰旗橄榄球是智慧的游戏 腰旗橄榄球是团队的运动 为何参加参加NFL腰旗橄榄球训练营以及联赛
学习一种新的运动，掌握一门运动基本知识 参与与组织流行、时尚的运动，了解与参与美国文化，与老 外交流。 锻炼领导能力、管理能力、组织能力，外交能力，适应能力， 处理突发事件能力，锻炼毅力等。 运动健康环保的生活理念，丰富大学生活，增加实践经验。
% of Fans Citing as Favorite
24%
#1 Sport Amongst Teens #1 Sport Amongst African-Americans #1 Sport Amongst Acculturated Hispanics
13% 9% 6% 4% 4%
NFL
MLB
College Football
包括 包括
上场橄榄球节 媒体框架
高校橄榄球嘉 年华
影响 影响
网站和电视台 转播
III. Strategy – NFL’s Development Model
Tailored Content Live Games New formats and genres Innovations in game presentation Strong characters Wide Availability Free TV
NBA
College Basketball
NASCAR
ESPN Sports Poll ‘07
Source: TNS ESPN Sports Poll 2007
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NFL历史与现状
• NFL成立于1920年，现在已发展成美国最大的职业运动联盟，同时美 式橄榄球也成为了美国最受欢迎的第一职业运动。
50.0 42.6 40.0 30.0 19.0 20.0 10.4 10.0 0.0 NFL MLB NBA NHL 2.4 6.5 10.1 2.2 3.8 8.5 1.0 1.1 2.3
Digital media offerings Viral multipliers
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VII. Fan Development – China Bowl Planning
LIVE games will allow fans to experience the pageantry of “NFL game day” • Ongoing assessment of Beijing vs. Shanghai and their world-class venues
腰旗橄榄球的特点
无需昂贵的装备支持
团队配合是获胜的关键
安全，无身体接触
简单易学，糅合美式足球的技巧精髓
NFL腰旗橄榄球运动
“大学碗”精彩花絮
“大学碗”在每年的4月份举行城市联赛和决赛，清华大学、北京体育大学、 北京理工大学、同济大学、上海体育学院等学校组队参加。 最终代表着各城市最高水平的北体大和上体院脱颖而出。并在6月份的北京师 范大学一决雌雄。 最终北京体育大学获得“大学碗”
NFL的影响力
收看超级碗的观众人数比收看其余三大职业联盟总决赛的观众人数之和还要多
124M
46M
Game 5 World Series – Oct 27, 2009
140M
43M
Game 6 NBA Finals – June 17, 2009
35M
Daytona 500 – Feb 17, 2009
NFL 广州大学联赛---12所大学指导程序
1.各个学校代表参加训练营 2.代表回去学校招队员 3.训练新队员 4.全队参加周末训练营 5.申请协会，招新会员，开展社团活动 6.校内训练 7.参加第一届联赛 8.秋季训练 9.参加秋季联赛
NFL广州大学联赛时间表
时间 2010-3-13 2010-3-20 2010-3-27 2010-3-28 2010-4-10 2010-4-17 2010-4-24 2010-4-25 2010-5-8 2010-5-16 2010-5-22 2010-5-23 2010-5-29 2010-5-30 2010-6-6 周 周六 周六 周六 周日 周六 周六 周六 周日 周六 周日 周六 周日 周六 周日 周日 内容 训练营 训练营 训练营 训练营 训练营 训练营 训练营 训练营 训练营 第一轮比赛 第二轮比赛 第三轮比赛 季后赛 城市决赛 全国总决赛 时间 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 9：00-17：00 地点 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 广州大学体育学员足球场 TBD TBD TBD TBD TBD TBD
Beijing – “Bird’s Nest”
•
Targeting August 2010
Shanghai Stadium
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NFL广州大学联赛学校名单
1.广州大学 2.华南师范大学 3.华南农业大学 4.广州体育学院 5.广州美术学院 6.广州中医药大学 7.广州大学华软软件学院 8.广东外语外贸大学南国商学院 9.广东工业大学 10.华南理工大学 11.中山大学 12.暨南大学 13.广东外语外贸大学
Now
NFL球队
美国橄榄球联合会（AFC）
东部
水牛城比尔
北部
巴尔的摩乌鸦
南部
休斯顿德克萨斯人
西部
丹佛野马
迈阿密海豚
新英格兰爱国者 纽约喷气机
辛辛纳提孟加拉虎
克利夫兰布朗 匹兹堡钢人
印第安那小马
杰克逊维尔美洲虎 田纳西巨神
堪萨斯城酋长
奥克兰突击者 圣地亚哥电光
国家橄榄球联合会（NFC）
东部 北部 南部 西部
NFL China - Timeline
- World Flag Football Championships held in Beijing (China places 6th) - SMG crew on-site for live Super Bowl XL broadcast -NFL opens 5th international office in Beijing – others located in London, Mexico City, Tokyo and Toronto - August: Re-launched NFLCHINA.com - September: Began live game broadcasts on Sina.com.cn (1st live international online broadcast in NFL history) - October: Established NFL clubs on campuses in Beijing and Shanghai
2009
- February: Super Bowl XLIII broadcast live on CCTV-5, SMG, GDTV and Dragon TV (2.2M viewers); Delayed online Sina broadcast attracts 110,364 viewers
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1999年4月，朱鎔基总理访美时，科罗拉多州的丹佛 市是其行程中重要一站。朱总理专门应邀去丹佛野马 队的训练中心访问。71岁高龄的朱总理当场试掷橄榄 球。野马俱乐部的总裁专门赠送给朱总理一件绣着 “Zhu”的7号球衣（野马的超级碗四分卫约翰—艾尔 维的号码），以表达丹佛人民对朱总理的尊敬和对中 国人民的友谊。
达拉斯牛仔 纽约巨人
芝加哥熊队 底特律雄狮队
亚特兰大猎鹰 卡罗莱纳黑豹
亚利桑那红雀 圣路易斯公羊
费城老鹰
华盛顿红皮肤
绿湾包装工队
明尼苏达维京人队
新奥尔良圣徒
坦帕湾海盗
旧金山49人
西雅图海鹰
NFL Game
NFL赛制
赛季
• 季前赛—NFL的季前赛每年8月初开始，比赛将持续30天左右，每个 球队一般都能打4场比赛 • 常规赛—NFL常规赛一般在9月7号~13号之间的星期日开赛，每个球 队将在17个比赛周里进行16场比赛