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广告审查员考试复习题

一、填空：

1、经营单位广告审查，是指广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告（内容）。对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得（发布）。

2、广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。在审查中，应注意把握以下几点：

（1）贬低的对象不仅指（同一）领域的产品和经营者，也包括其他类别的产品和其他领域的生产经营者。

（2）贬低的方式，包括指名道姓，也包括泛指；包括（直接）的贬低，也包括间接的贬低。

3、广告中涉及大气、水、土地、森林、矿藏、草原、野生动植物等（环境）和自然资源的，不得违反有关法律、法规的规定，特别不得出现（不利于）保护和改善环境，破坏生态平衡的表现，不得出现不利于防止污染和其他公害的表现。

4、关于广告证明文件的真实、合法、有效应注意的问题：

（1）出证者主体资格真实、（合法）；

（2）证明文件内容真实、合法；

（3）取得和使用证明文件的程序符合要求；

（4）文件在（有效）期限内。

5、广告中可以使用比较方法，但是必须规范：

（1）必须具有具体的比较对象，明确的比较观点、可比性和科学的（依据）和证明，不得泛泛比较。

（2）不得在客观上（贬低）他人。

（3）比较广告使用他人名义、形象的，必须事先取得他们的书面同意。（4）药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品的广告中使用比较方法的，还要遵守特别规定。

6、酒类广告应查验以下证明文件：

（1）（营业执照）以及其他生产、经营资格的证明文件；

（2）经过国家规定或者认可的省、直辖市以上食品质量检验出具的该酒符合质量标准的检验证明；

（3）发布境外生产的酒类商品广告，应当有进口食品卫生监察检验机构核发的卫生证书。

（4）确认广告内容（真实性）的其他证明文件。

7、药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的调节人的生理机能并规定有（适应症）、用法和用量的物质。包括中药材、中药饮品、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清疫苗、血液制品和诊断药品等。

8、以新闻报道形式发布广告，是指在新闻媒介上以客观报道形式发布广告的行为。即明明是广告，却要以新闻形式包装，以新闻报道之名，行发布之实，把广告与新闻和其他（非广告）内容相混淆，欺骗、愚弄、（误导）公众。

9、广告中涉及残疾人的，不得违反有关法律、法规规定，特别不得出现下列情形：

（1）侵犯残疾人在政治、经济、文化、社会和家庭等方面享有（同其他）公民的（平等）权利，如：教育、升学等；

（2）损害残疾人的人格尊严，讽刺、挖苦、讥笑残疾人；

（3）其他（歧视）、伤害残疾人的语言、文字、形象和表现。

10、广告显示屏一般（不得）播放非广告信息。

有特殊需要播发新闻信息的，须经所在地（省级）新闻主管部门批准，并只限于播发国家通讯社、中央电视台、中央人民广播电台发布的和省级以上党委机关报登载的新闻，不得播放其他来源的新闻信息。

有特殊需要播发其他非广告信息的，须经有关主管部门批准。其中播放文艺类节目，只限于符合国家有关规定的音乐电视和旅游风光片，不得播放电影、电视剧等有关情节的文艺节目。

11、药品广告内容范围应当以国务院卫生行政部门或者省、自治区、直辖市卫生行政部门批准的（说明书）为准，不得任意（扩大）范围。

12、有下列情况之一的，已经审查批准的医疗器械广告，由原广告审查机关收回《医疗器械广告审查表》撤消广告审查批准文号：

（1）医疗器械在使用中发现问题而被撤消产品注册号或者批准号的；（2）被国家列为（淘汰）医疗器械品种；

（3）广告（复审）不合格；

（4）应当重新申请审查而未申请或者重新审查不合格。

13、国家医药管理局和省、自治区、直辖市医药管理局或者同级医疗器械

行政监督管理部门在同级（广告监督管理）机关指导下，对医疗器械广告进行审查。

14、境外生产的医疗器械产品的广告，须经国家医药管理局审查批准，并向广告发布地的省级医疗器械行政监督管理部门（备案）后，方可发布。利用重点媒介发布医疗器械产品广告，须经国家医药管理局审查批准，并向（广告发布地）省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。15、不在重点媒介发布的医疗器械产品广告，须经生产者所在地的省级医疗器械行政监督管理部门审查批准，并向（发布地）的省级医疗器械行政监督管理部门备案后，方可发布。

16、广告审查，就是在广告发布前对广告（内容）的查验、核实、认可，以通过查验证明、核实内容等方式保障广告（真实）合法的措施。

17、我国实行的广告审查，分为（行政性）审查和经营者、发布者等广告经营单位对自己所设计、制作、代理、发布的广告自我审查两种。

18、发布进口化妆品应查验下列证明文件：

（1）国务院卫生行政部门批准化妆品进口的有关文件；

（2）国家（商检）部门检验化妆品合格的证明；

（3）出口国（地区）批准生产该化妆品的证明文件（应附中文译本）。

19、国家农业行政主管部门和省、自治区、直辖市农业行政主管部门在同级（广告监督管理）机关指导下对农药广告进行审查。通过重点媒介发布的农药广告和境外生产的农药的广告，须经国务院农业行政主管部门审查批准，在取得农药广告审查（批准文号）后，方可发布。其他农药广告，须经广告主所在地省级农业行政主管部门审查批准。异地发布广告的，须

向广告发布地农业行政主管部门备案后，方可发布。

20、兽药广告：

（1）不得含有不科学的表示（功效）的断言或者保证，如“药到病除”、“（根治）”、“安全预防”、“安全无副作用”等；

（2）不得含有“（无效退款）”、“保险公司保险”等承诺；

（3）不得出现违反兽药安全使用的用语和画面。

21、下列兽药不得发布广告：

（1）兽用麻醉品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药药剂；

（2）所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准（不符合）的兽药；

（3）临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；

（4）国务院农牧行政管理部门明令禁止的，以及未取得兽药产品（批准文号）或者未取得《进口兽药登记许可证》的兽药。

22、在下列情况之一的，有原广告审查机关对已经审查批准的农药广告调回复审：

（1）在使用中对人畜、环境有严重危害的；

（2）国家有新的规定的；

（3）国家农药广告审查机关发现省级广告审查机关批准不妥的；

（4）（广告监督管理机关）提出复审建议的；

（5）广告审查机关认为应当复审的其他情况。

在审查期间，广告（停止）发布。