市场营销专业在线作业答案(北理工专科)

第1题

题目类型：判断题

题目：大市场营销提出了富有进取性的市场营销目标。（正确）

第2题

题目类型：判断题

题目：人对香烟的需求是一种有害需求。（正确）

第3题

题目类型：判断题

题目：可支配的个人收入是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。

正确

第4题

题目类型：判断题

题目：从经济全球化发展趋势来看，在对外投资浪潮中，私人投资者在证券、股票市场上最为活跃。

正确

第5题

题目类型：判断题

题目：所谓购买行为，是指消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动。正确

第6题

题目类型：单选题

题目：( )时间长，费用高。

可选答案:

面谈法

第7题

题目类型：单选题

题目：对该产品既有兴趣，又有购买力，而且有机会购买该产品的市场是该产品的( )

可选答案:

目标市场

第8题

题目类型：单选题

题目：按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )

可选答案:

自我实现需要

第9题

题目类型：单选题

题目：协调开展行业的内部联合适用于（）

可选答案:

成熟行业

第10题

题目类型：单选题

题目：受流行音乐、歌曲的吸引，更多人产生对音响设备的购买动机是（心理性购买动机）

第11题

题目类型：单选题

题目：推销观念是一种以( 营销)为中心的经营观念。

第12题

题目类型：单选题

题目：（生产替代产品的企业的竞争）是一种隐蔽式的竞争，是在人们收入还不高的情况下出现的一种比价竞争。

第13题

题目类型：单选题

题目：生动的广告、美观的商品包装、引人注目的商品陈列等，对理智型购买行为消费者效果十分明显。

第14题

题目类型：单选题

题目：在比较评价的基础上，消费者就会剔除一些备选商品，作出决定购买决策。第15题

题目类型：单选题

题目：顾客让渡价值越大，其满意度（越大）

一、判断

1.市场营销环境是指营销管理职能不可选择和控制的外部因素

2.政治的稳定性主要表现在政治冲突和政策的稳定性上。

3.生产者市场购买行为与消费者市场购买行为差别不大。

4.市场调查按时间层次的不同要求，可以分为经常性市场调查和临时性专题市场调查等。

5.竟争企业的发展动向，包括技术发展动向、产品发展动向、和策略发展动向三个方面。

二、单选题

6.请营养学专家为产品做广告，是利用哪个因素的影响作用()

1.文化

2.态度

3.家庭

4.相关群体

7.在比较评价的基础上，消费者就会剔除一些备选商品，作出___决策。

1.引起需要

2.收集资料

3.比较评价

4.决定购买

9.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会下降，用于住宅建筑的比重基本保持不变，用于保健、娱乐、教育的支出会（）

1.上升

2.基本不变

3.下降

4.难预测

10.按照“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，消费者用于购买食品的支出占家庭总收入的比重会下降，用于住宅建筑的比重（）

1.上升

2.基本不变

3.下降

4.难预测

12.两种价格、质量大体相仿的电器，消费者喜欢一种而不喜欢另一种，对此的调查叫()

1.描述性调查

2.因果关系调查

3.预测性调查

4.探测性调查

13.目标市场中真正购买了该产品的消费者群体是()

1.潜在市场

2.有效市场

3.目标市场

4.渗透市场

14.人类观念、理智消费观念、生态主宰观等新观念都可称为（）

1.市场营销观念

2.社会市场营销观念

3.大市场营销观念

4.推销观念

15.对于充分需求的市场我们应该采用的管理类型是（）

1.扭转型市场

2.刺激型市场

3.维持型市场

4.调和型市场

16.现代市场营销观念产生于（）

1.20世纪20年代

2.20世纪50年代

3.20纪70年代

4.第二次世界大战后

18.受流行音乐、歌曲的吸引，更多人产生对音响设备的购买动机是（）

1.生理性购买动机

2.心理性购买动机

3.社会性购买动机

4.行为性购买动机

19.留置调查是( )的一种。

1.询问法

2.实验法

3.观察法

4.面谈法

20.市场调查和预测的作用一般包括：（）

1.提高竞争力、发掘营销机会选择目标市场

2.制定营销战略、确定营销组合、开发新产品

3.确定产品组合、制定价格策略、发展销售渠道和促销

4.以上都是

21.建立调查组织，集中调查人员是在( ) 阶段。

1.调查准备阶段

2.调查实施阶段

3.分析阶段

4.总结阶段

23.对于定货，进行修正再购买时（）

1.需要经历

2.可能经历

3.简单经历

4.不必经历

24.假定某地发生了一场鸡瘟，使鸡肉价格上涨许多，而猪肉的价格基本不变，这时猪肉的需求量会怎样变化（）

1.缩小

2.不变

3.增加

4.不能确定

25.（）是影响消费者购买和消费者支出的决定性因素。

1.可支配的个人收入

2.可随意支配的个人收入

3.生活水平

4.收入水平

三、填空题

26.市场营销学中的市场特指需求一方，它由三个基本要素组成有需要的人、满足这种需要的购买能力、____ 。

27.企业市场调查常用的方法有___ 、询问法、观察法。

28.顾客总价值包括产品价值、服务价值、人员价值、___。

29.了解竞争者环境就要了解竞争对手的总体状况、竞争能力、____ 。

30.企业的营销环境可分为微观环境和___环境。

一、单项选择题(每小题１分，共１５分)

１.市场营销学产生于()

(１)十九世纪末

(２)二十世纪

(３)二战末期

(４)本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()

(１)无差异市场营销战略

(２)密集市场营销战略

(３)差异市场营销战略

(４)集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位单位，欲使其转入明星类单位，宜采取哪种战略()

(１)保持

(２)收割

(３)发展增大

(４)放弃