川大市场营销第二次作业答案
[四川大学]《市场营销2084》19秋在线作业2
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【奥鹏】-[四川大学]《市场营销2084》19秋在线作业2试卷总分:100 得分:100第1题,以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
A、集合意见法B、头脑风暴法C、德尔菲法D、情景分析法正确答案:C第2题,对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A、个人因素B、社会文化因素C、经济因素D、心理因素正确答案:B第3题,下列预测方法中属于定性预测的是( )。
A、时间序列法B、头脑风暴法C、因果分析法D、组合预测法正确答案:B第4题,市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。
A、买方B、卖方C、产品D、中间商正确答案:A第5题,依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。
A、可衡量性B、可实现性C、可赢利性D、可区分性正确答案:B第6题,采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A、市场集中化B、市场专业化C、产品专业化D、市场全面覆盖正确答案:D第7题,集中性市场战略尤其适合于( )。
A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D第8题,企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是( )。
A、无差异市场营销战略B、密集市场营销战略C、差异市场营销战略D、集中市场营销战略正确答案:A第9题,4P's市场营销组合是指( )。
A、产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（PhysicalEvidence）B、分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C、产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D、产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）正确答案:C第10题,与4P's市场营销组合中分销(Place)相对应的4C's中的C是( )。
《市场营销》2014第二次作业答案
《市场营销》第二次作业答案你的得分：86.0完成日期：2014年08月26日18点23分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，标准答案将在本次作业结束(即2014年09月11日)后显示在题目旁边。
一、单项选择题。
本大题共10个小题，每小题3.0 分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.从市场理论的角度而言，企业市场营销的最终目的是( A )A.满足消费者的需求和欲望B.求得生存和发展C.推销商品D.获取利润2.促销工作的核心是( B )A.出售商品B.沟通信息C.建立良好的关系D.寻找顾客3.市场增长率和相对市场占有率都较高的经营单位是( B )A.问题产品B.明星产品C.金牛产品D.瘦狗产品4.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( B )A.生产导向型B.营销导向型C.推销导向型D.社会营销导向型5.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( A )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略6.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( C )A.生理需要B.安全需要C.自我实现需要D.社会需要7.企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌，这种决策称为( D )A.品牌质量决策B.家庭品牌决策C.品牌扩展决策D.多品牌决策8.企业选择复用包装决策的目的是( C )A.节约成本B.方便顾客购买和使用C.通过给消费者额外利益而扩大产品的销售D.避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉9.一般说来,批发商最主要的类型的是:( )( B )A.经纪人B.商人批发商C.代理商D.制造商代表10.企业为了使预期的销售定额是以实现,还要采取相应的鼓励措施,其中最为常见的是( )( C )A.奖金B.旅游C.佣金D.销售竞赛二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题4.0 分，共40.0分。
川大《市场营销2084》15春在线作业2答案
《市场营销2084》15 春在线作业 2一、单选题（共25 道试题，共50 分）1. 分销渠道选择最重要的评估标准是（）.A. 经济标准B. 可控性标准C. 适应性标准D. 覆盖性标准正确答案：A2. 一般来说，是企业现金流主要来源的业务是（）.A. 明星业务B. 现金牛业务C. 问题业务D. 瘦狗业务正确答案：B3. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（）,A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品正确答案：B4. 随着牙膏产品市场的成熟，众多牙膏生产企业在广告诉求中告诉消费者：一天刷三次牙的消费者比一天刷两次的消费者长蛀牙的机率要小很多。
厂家的这种营销策略属于（）.A. 转变非用户B. 发掘新的和更广泛的用途C. 提高使用率D. 争取竞争对手的顾客正确答案：C5. 某公司的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮,房地产,旅游等业务,这种增长方式属于（）A. 纵向一体化战略B. 稳定战略C. 相关多元化发展战略D. 非相关多元化发展战略正确答案：D6. 某名牌西服公司在新产品的介绍期采用的是“高价格和低促销水平”的策略，这种营销策略属于（）.A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速渗透战略D. 缓慢渗透战略正确答案：B7. 在市场营销组织的类型中,产品管理型组织形式的优点是( )A. 行政管理简单、方便B. 注重整体观念C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾D. 便于统一协调经理负责的特定产品的市场营销组合战略正确答案：D8. 分销渠道选择最重要的评估标准是（）A. 经济标准B. 可控性标准C. 适应性标准D. 覆盖性标准正确答案：A9. “乐百氏”奶的广告语“今天你喝了没有?” 的广告目标类型属于（）A. 说服型B. 通知型C. 提醒型D. 情感型正确答案：C10. “产品被市场迅速接受，且利润大量增加” ，描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征（）.A. 介绍期B. 成长期。
川大2020年秋《营销策划学》第二次作业答案
川大2020年秋《营销策划学》第二次作业答案一、单项选择题。
本大题共10个小题，每小题 3.0 分，共30.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.企业产品订价的最终目的是（ A）。
A.获得最大利润B.使顾客满意C.价格具有竞争力D.符合政策要求2.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ D）的数量。
A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次3.（B ）是一种效果最好、费用最高的促销手段。
A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系4.许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是（D ）。
A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念5.企业研究产品生命周期的目的是为了（C ）。
A.使新产品能迅速进入成熟期B.努力延长产品的投入期C.使消费者尽快接受新产品D.减少新产品开发的失败6.在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（C ）。
A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭7.消费者购买决策的最后阶段是C ）。
A.评价选择B.认识需要C.购后感受D.购买决策8.某地新建一日用化工厂，当人们问及该厂厂长如何经营时，该厂长毫不犹豫地说："努力提高产品质量，降低成本，只要作廉物美，还怕卖不出去？" 对该厂长的讲话应作何评价？（B ）。
A."酒香不怕巷子深"，该厂长的话很有道理B.该厂长的话反映了他的生产导向性，最终会害了这个厂C.该厂长的话反映了他的营销导向性，最终会造福这个厂D.该厂长的话反映了他抓住了问题的要害9.代理商的最大特点是（C ）。
A.直接从事产品购销活动B.不具有独立法人资格C.不拥有产品所有权D.以购销差价为回报10.营销渠道的宽度是指（D ）。
A.中间商总数B.批发商总数C..零售商总数D.同一层次中间商数二、多项选择题。
本大题共10个小题，每小题 4.0 分，共40.0分。
川大《市场营销(Ⅰ)》第二次作业答案
市场营销1第二次作业答案欢迎你，你的得分：84.0完成日期:2008年08月25日23点43分说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案,而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。
本大题共20个小题,每小题2。
0分,共40.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时,适合采取（）。
(C)A。
缩小产品组合√B. 扩大产品组合C。
产品延伸2。
企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品,属于(）。
（A)A. 向上延伸√B. 向下延伸C。
双向延伸3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（)。
(C)A。
品牌忠诚度降低B. 产品项目的角色难以区分C。
产品延伸的作用比不上品牌延伸好√4。
“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）（C)A。
属性B。
利益C。
价值√D。
文化5。
下列关于多品牌策略说法不正确的是(）。
(B)A。
多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节约宣传成本√C。
多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）.(C)A. 介绍期B。
成长期C。
成熟期√D. 衰退期7。
以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（）(B）A. 快速撇脂策略B. 缓慢撇脂策略√C. 快速渗透策略D。
缓慢渗透策略8。
居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用(）解释.（A）A. 需求的收入弹性√B。
需求的价格弹性C. 需求的交叉弹性9. 市场上有很多的卖主和买主,但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于(）。
(C）A。
完全竞争B. 寡头竞争C。
垄断竞争√D。
纯粹垄断10。
某厂的一种新产品即将进入市场,通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做(）。
(A）A. 竞争导向定价法√B. 成本导向定价法C。
市场营销学在线作业二答案范文
市场营销学在线作业二答案一、单选题（共 15 道试题，共 60 分。
）V1. 不属于市场细分有效标志的是（）。
A. 可衡量性B. 可接近性C. 足量性D. 可持续性满分：4 分2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。
A. 需求状况B. 竞争能力C. 需求状况和竞争能力D. 中间商的多少满分：4 分3. 下列各项中，()不属于产品整体范畴。
A. 品牌B. 包装C. 价格D. 运送满分：4 分4. 一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。
A. 产业和市场B. 分销渠道C. 目标和战略D. 利润满分：4 分5. 生产观念强调的是()。
A. 以量取胜B. 以廉取胜C. 以质取胜D. 以形象取胜满分：4 分6. 以现有产品开发新市场，这是()战略。
A. 一体化B. 市场渗透C. 市场开发D. 产品开发满分：4 分7. ()市场的需求具有鲜明的可诱导性。
A. 产业B. 中间商C. 政府D. 消费者满分：4 分8. 在安索夫产品/市场矩阵中，（）即市场渗透。
A. 现有市场——新产品B. 新市场——新产品C. 现有市场——现有产品D. 新市场——现有产品满分：4 分9. 企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。
A. 产品/市场集中化B. 产品专业化C. 市场专业化D. 有选择专业化满分：4 分10. “酒香不怕巷子深”是一种()观念。
A. 生产B. 产品C. 推销D. 社会营销满分：4 分11. 产品生命周期中在（）购买者一般较多。
A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期满分：4 分12. 产品价格低，其营销渠道就应()。
A. 长而窄B. 长而宽C. 短而窄D. 短而宽满分：4 分13. ()调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。
A. 探测性B. 描述性C. 因果性D. 预测性满分：4 分14. 下列产品（）富有弹性。
A. 大米B. 肥皂C. 家电D. 食盐满分：4 分15. （）是企业实行目标市场营销的基础。
份考试市场营销第二次作业及答案doc
2012年9月份考试市场营销第二次作业一、单项选择题（本大题共42分，共 21 小题，每小题 2 分）1. 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）。
A. 欧洲B. 日本C. 美国D. 中国2. （）差异的存在是市场细分的客观依据。
A. 产品B. 价格C. 需求偏好D. 细分3. 渠道方案评估标准中，（）是衡量每种渠道方案在渠道运行过程中的应变能力的。
A. 经济性B. 可控制性C. 适应性D. 发展性4. （）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
A. 产品B. 定价C. 促销D. 分销5. 统一定价就是我们通常说的（）定价。
A. 分区定价B. 运费免收定价C. 基点定价D. 邮票定价6. 根据职业、收入等划分的，按层次排列的具有同质性和持久性的社会群体构成（）。
A. 社会公众B. 相关群体C. 社会阶层D. 同质市场7. 广告以说服为目的，往往通过同类产品的比较来突出商品品牌、商标印象，这种广告是（）。
A. 报道式广告B. 劝导式广告C. 提醒式广告D. 观念类广告8. 由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的和准确的信息，这被定义为（）。
A. 营销信息系统B. 营销分析系统C. 内部报告系统D. 营销调研系统9. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，这种产品这时正处于其产品生命周期的（）阶段。
A. 导入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期10. 经济环境不包括（）因素。
A. 产业结构B. 经济增长率C. 人口数量D. 利率11. 在产品的成熟期时，促销的重点是（）。
A. 建立产品的“知晓度”B. 建立产品的“创新度”C. 建立产品的“美誉度”D. 建立产品的“偏爱度”12. 品牌代表着某种商品（），是其最基本的含义。
A. 属性B. 特征C. 利益D. 名称13. （）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。
川大《市场营销》第二次作业答案
一、单项选择题。
本大题共24个小题，每小题2.5 分，共60.0分。
在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是（）。
A.集合意见法B.头脑风暴法C.德尔菲法D.情景分析法2.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（）。
A.个人因素B.社会文化因素C.经济因素D.心理因素3.下列预测方法中属于定性预测的是（）。
A.时间序列法B.头脑风暴法C.因果分析法D.组合预测法4.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。
A.买方B.卖方C.产品D.中间商5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业所选择的目标市场是否易于进入，这是市场细分的（）原则。
A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性D.可区分性6.采用（）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场全面覆盖7.集中性市场战略尤其适合于（）。
A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业8.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）。
A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略9.4P's市场营销组合是指（）。
A.产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）B.分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）C.产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）D.产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）10.与4P's市场营销组合中分销（Place）相对应的4C's中的C是（）。
A.Consumer needs and wants（顾客需要和欲望）B.Cost to the customer（顾客成本）C.Convenience（方便性）munication（沟通）11.在产品整体概念中最基本最主要的部分是（）。
市场营销第二次作业题及答案.doc
四、问答题（30分，共3题，每小题10分）
1.
参考答案：
当市场经济发展到一定的阶段，推销观念就必然会成为许多企业所奉行的经营 观念。持推销观念的企业经营者认为，仅有优良的产品和低廉的成本并不一定 会本能地吸引顾客，而必须通过企业对顾客的宣传和推销，促使顾客对产品理 解和接受。推销观念将顾客看成是被动的、迟顿的，认为只有强化刺激才能吸 引顾客。当市场刚刚进入供过于求，竞争激烈的阶段时，推销观念确实产生过 很强的实际效应。一些企业通过大量的广告宣传和人员推销使产品的销路有明 显的上升。推销观念同生产观念和产品观念相比，是有明显的进步，其主要表 现为企业经营者开始将眼光从生产领域转向了流通领域。但是推销观念仍然是 以企业为中心，是以说服和诱导消费者接受企业己经生产出来的产品为目的， 仍然没有把消费者放在企业经营的中心地位。再好的推销手段也不能使消费者 真正接受他所不需要或不喜欢的产品，特别是当市场竞争变得日益激烈的时 候，推销的效应就会逐渐递减。
C.
D.
E.
2.一般来说，市场营销环境包括（）。
A.直接营销环境和间接营销环境
B.微观环境和宏观环境
C.微观环境和中观环境
D.宏观环境和中观环境
3.只要具备了（）这一条件时，企业就可以考虑通过低价来实现市场占有率 的提高。
A.市场对价格反映迟钝
B.生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降
C.市场对价格高度敏感
9.当产品市场需求富有弹性且生产成本和经营费用随着生产经营经验的增加而 下降时，企业便具备了（）的可能性。
A.渗透定价
B.撇脂定价
C.尾数定价
D.招彳来定价
10.某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高销售量，一般情 况下，这种策略对下列（）类产品效果明显。
川大《市场营销(1)2042》20春在线作业2-0001参考答案
B.选择性扭曲
C.从众心理
正确答案:B
8.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
正确答案:A
9.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）。
A.属性
B.利益
C.价值
D.文化
正确答案:C
10.离婚率的上升可能导致下列哪种产品的市场显著增加（）。
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分。
正确答案:B
19.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。
A.需求的收入弹性
B.需求的价格弹性
C.需求的交叉弹性
正确答案:A
20.美国著名的两家办公设备生产商康柏和惠普的合并属于（）。
A.后向一体化
B.前向一体化
C.水平一体化
D.几者兼备
A.高度真实感
B.没有防御
C.需要与政府的良好关系
D.戏剧化表现
正确答案:ABD
7.可支配个人收入要除去（）才是可随意支配个人收入。
A.所得税
B.房租
C.保险
D.分期偿还贷款
正确答案:BCD
以下内容可以删除：
（一）非标准劳动关系产生的原因
非标准劳动关系是从标准劳动关系发展而来。标准劳动关系是一种典型的劳动契约关系，产生于资本主义社会，并一直延续至今。自20世纪60年代始，随着经济的迅速发展，信息技术的普遍应用，各国的产业结构和知识结构发生了巨大变化，进而要求劳动力作为生产要素流动性增强，灵活就业、弹性就业需求增大。因为，在工业、机械制造业占主导的产业结构模式下，固定用工制度、长期就业合同是主流的用工和就业形式，但随着商业、服务业的不断扩大，简单、统一的传统就业形式已经不能满足劳动关系双方主体的自身需求，取而代之的应是形式灵活、富于弹性的就业形式，非标准劳动关系也就应运而生。一方面，企业可以根据市场的需求变化，通过灵活多样的用工形式来雇佣非核心员工，弹性用工能够降低企业劳动力成本，提高企业竞争力，追逐利益最大化。“企业想要更好的迎接全球化带来的巨大的挑战，人力资源的运用必须要有弹性，也就是劳动弹性化。”
《市场营销学》第二套作业_历史试卷
《市场营销学》第二套作业_历史试卷１、企业得微观市场就是市场营销学关于市场研究得重点所在,这一市场包括（）。
•A、人口•B、购买力•Ｃ、需要•D、购买欲望正确答案:Ａ，B,D企业得微观市场就是市场营销学关于市场研究得重点所在，这一市场包括（）。
2、（）就是影响消费者购买行为得文化因素。
•A、文化•B、亚文化群•C、社会阶层•D、家庭正确答案：A,B,Ｃ( )就是影响消费者购买行为得文化因素.3、消费者购买过程就是消费者购买动机转化为()得过程.•A、购买心理•B、购买意志•C、购买行动•Ｄ、购买意向正确答案：Ｃ消费者购买过程就是消费者购买动机转化为(）得过程.4、同类产品不同品牌之间差异小，消费者购买行为就(）。
•Ａ、简单•B、复杂•C、一般•Ｄ、困难正确答案：A同类产品不同品牌之间差异小,消费者购买行为就（）.5、影响消费者购买行为得社会因素有（）。
•A、社会阶层•B、相关群体•C、家庭•Ｄ、角色与地位正确答案：Ｂ，C,D影响消费者购买行为得社会因素有( )。
6、生产者用户初次购买某种产品或服务称为(）•A、直接重购•B、修正重购•Ｃ、重购•D、新购正确答案：D生产者用户初次购买某种产品或服务称为（）７、组织市场包括( ）。
•Ａ、生产者市场？?？?•Ｂ、中间商市场•C、非营利组织市场•D、政府市场正确答案:A，B，Ｃ，D组织市场包括（)。
8、生产者用户自身得有关因素称为（)。
•A、人际因素•B、个人因素•C、组织因素•D、环境因素正确答案:Ｃ生产者用户自身得有关因素称为( )。
９、市场挑战者得主要竞争战略包括（）.•A、攻击市场领导者•Ｂ、扩大总需求•C、攻击经营不佳得企业•D、跟随市场领导者正确答案：A，C市场挑战者得主要竞争战略包括( ）。
1０、市场领导者为保持自己得领导地位，可供选择得策略有( ）。
•A、扩大市场需求量•B、开发新产品•C、保护市场占有率•Ｄ、提高市场占有率正确答案:A，C，D市场领导者为保持自己得领导地位，可供选择得策略有( ）.11、市场补缺者得主要风险就是（)。
川大《市场营销2084》19春在线作业2参考答案
《市场营销2084》19春在线作业2
试卷总分:100 得分:100
一、单选题 (共 24 道试题,共 60 分)
1.以“背靠背”形式向专家咨询意见的定性预测方法是( )。
A.集合意见法
B.情景分析法
C.德尔菲法
D.头脑风暴法
答案:C
2.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是( )。
A.经济因素
B.社会文化因素
C.心理因素
D.个人因素
答案:B
3.下列预测方法中属于定性预测的是( )。
A.组合预测法
B.时间序列法
C.头脑风暴法
D.因果分析法
答案:C
4.市场细分化是根据( )的差异对市场进行的划分。
A.卖方
B.产品
C.买方
D.中间商
答案:C
5.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的( )原则。
A.可赢利性
B.可衡量性
C.可实现性
D.可区分性
答案:C
6.采用( )的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化
B.市场全面覆盖
C.市场专业化
D.产品专业化
答案:B
7.集中性市场战略尤其适合于( )。
川大《市场营销2084》14秋在线作业2满分答案
《市场营销2084》14秋在线作业2
一,单选题
1. 某面粉厂的宣传语是“本公司旨在生产面粉”，可见这家面粉厂奉行的营销观念为（）。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 社会营销观念
?
正确答案：A
2. 可口可乐在20世纪60年代曾以一种单一口味、单一价格和瓶装、单一广告主体将展品推向所有顾客，这种策略属于（）
A. 无差异化市场营销策略
B. 差异化市场营销策略
C. 集中性市场营销策略
D. 多样化策略
?
正确答案：A
3. 下列抽样方式中，属于随机抽样的是（）.
A. 判断抽样
B. 配额抽样
C. 等距抽样
D. 任意抽样
?
正确答案：C
4. 相对于台式电脑而言，笔记本电脑属于（）,
A. 全新产品
B. 换代产品
C. 改进产品
D. 仿制产品
?
正确答案：B
5. 某大型零售商店为吸引顾客，在店门口的招牌上写到：本店商品30元起；而实际上该店产品种类繁多，价格也参差不齐，只有一小部分商品价格为30元。
请问该店的定价方法为（）.
A. 分档定价策略
B. 安全定价策略
C. 组合定价策略
D. 招徕定价策略。
精品文档市场营销2 (2)
市场营销学第二阶段作业（专）第四章市场调研与预测一、单项选择题：(在每小题的备选答案中选出一个正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内。
)1.“订单——发货——账单”的循环是（ C ）的核心。
A.营销情报系统B.营销分析系统C.内部报告系统D.营销调研系统2. 邮寄问卷的优点之一是( A )A.经济B.迅速C.及时D.反应率高3（ A ）是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。
A.市场调研B.市场预测C.市场分析D.市场考察4.二手资料与原始资料相比，其主要优势是（ C ）A.可以直接使用B.具有更高的标准性C.获得成本较低D.含有更多的有效信息5. “德尔菲”法是（ C ）的预测方法A.时间序列分析B. 购买者意向调查C. 征求专家意见D.定量二、多项选择题：（在每小题的备选答案中选出二个或二个以上正确答案，并将正确答案的代码填在题干上的括号内）1．（AB ）等提问项目设计得比较合理。
A.“您对这种空调的价格和服务质量满意还是不满意？”B.“请问你们家最近一年内是用什么牌子的电视机？”C.“你觉得这种产品的价格合理吗？”D.“海尔冰箱连续三年荣俱冰箱榜首，你觉得他怎么样？”2.运用调查法收集原始资料，具体可以采用（ABC ）方法．A.电话访问B.邮寄问卷C.人员访问D.观察法3.问卷的开头主要包括（ ABD ）。
A.问候语B.填表说明C.正文D.问卷编号4.市场预测中，专家意见法的优点（AC）。
Ａ．预测成本低Ｂ．责任较为集中Ｃ．预测过程快Ｄ．专家意见能反映客观事实三、名词解释:1. 市场营销信息系统：指有计划有规则的收集、分类、分析、评价与处理信息的程序和方法，有效地提供有用信息，供企业营销决策者制定规划和策略的，有人员、机器和计算机程序所构成的一种相互左右的有组织的系统。
2．市场营销调研：系统的市场营销调研活动，包括判断、收集、分析与解释各所需的资料，旨在为企业决策者提供信息，帮助他们了解环境、分析问题、制定以及评价市场营销策略。
市场营销案例第二次作业
市场营销案例第二次作业文件编码（GHTU-UITID-GGBKT-POIU-WUUI-8968）本次作业是本门课程本学期的第2次作业，注释如下：一、单项选择题(只有一个选项正确，共31道小题)1.20世纪50年代初由于政治原因，王老吉凉茶铺分成（）个支流。
(A)2(B)3(C)4(D)5正确答案：A解答参考：2.正如广告大师大卫·奥格威所说：一个广告运动的效果更多的是取决于你（），而不是你怎样写广告（创意）。
(A)价格的确定(B)产品的定位(C)渠道的开发(D)促销的制定正确答案：B解答参考：3.在研究一个多月后，成美向加多宝提交了品牌定位研究报告。
报告首先明确红罐王老吉是在（）行业中竞争，竞争对手应是其他饮料。
(A)食品(B)保健品(C)药品(D)饮料正确答案：D解答参考：4.成美在提交的报告中提出，由于在消费者的认知中，饮食是上火的一个重要原因，因此建议在维护原有销售渠道的基础上，加大力度开拓（）。
(A)餐饮渠道(B)娱乐渠道(C)旅游渠道(D)零售渠道正确答案：A解答参考：5.2002年以前，红色罐装王老吉在广东、浙南地区销量稳定，盈利状况良好，有比较固定的消费群，红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在（）。
(A)5000多万(B)1亿多元(C)2亿多元(D)2.5亿多元正确答案：B解答参考：6.在红罐王老吉前几年的推广中，消费者（）为什么要买它。
(A)知道红罐王老吉是药物，所以知道(B)知道红罐王老吉是饮料，所以知道(C)不知道王老吉是饮料，且不知道(D)知道红罐王老吉是饮料，但不知道正确答案：D解答参考：7.在红罐王老吉前几年的推广中，企业（）为什么要卖它。
(A)知道红罐王老吉是药物，所以知道(B)知道红罐王老吉是饮料，所以知道(C)不知道王老吉是饮料，且不知道(D)知道红罐王老吉是饮料，但不知道正确答案：D解答参考：8. 王老吉通过直接竞争对手研究，菊花茶、清凉茶等由于缺乏品牌推广，仅仅是低价渗透市场，并未占据（）的饮料的定位。
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B.心理定价
C.撇脂定价√
D.渗透定价√
7.评价分销渠道通常包括三个标准（）。(ADE)
A.经济性标准√
B.数量标准
C.覆盖面标准
D.控制性标准√
E.适应性标准√
8.下列哪些促销手段属于销售促进（）。(ABCD)
A.折扣券√
B.以旧换新√
C.竞赛√
D.联谊活动√
9.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性（）。(ABD)
2.√所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。(正确)
3.×品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。(错误)
4.×顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段称为产品的成熟期。(错误)
5.×产量越大，总可变成本越小；产量越小，总可变成本越大。(错误)
A.密集分销
B.选择分销√
C.独家分销
14.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。(B)
A.垂直渠道冲突
B.水平渠道冲突√
C.多渠道冲突
15.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。(B)
A.广告
B.人员推销
A.完全竞争
B.寡头竞争
C.垄断竞争√
D.纯粹垄断
10.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。(A)
A.竞争导向定价法√
B.成本导向定价法
C.需求导向定价法
11.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）(D)
A.现金折扣
A.职能型组织
B.产品型组织√
C.市场型组织
D.地理型组织
18.企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。(B)
A.金字塔型组织
B.矩阵型组织√
C.地理型组织
D.市场型组织
19.（）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。(D)
A.属性
B.利益
C.价值√
D.文化
5.下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。(B)
A.多品牌可以占用更大的货架面积
B.多品牌可以节约宣传成本√
C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率
6.市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。(C)
A.介绍期
B.成长期
E.双向延伸√
4.包装的作用包括（）(ABD)
A.保护产品√
B.促进销售√
C.掩盖产品缺陷
D.提高价值√
E.节约成本
5.定价的目标包括（）。(ABCD)
A.维持企业生存√
B.当期利润最大化√
C.市场占有率最大化√
D.产品质量最优化√
E.价格最高、质量最好
6.一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择（）(CD)
A.缩小产品组合√
B.扩大产品组合
C.产品延伸
2.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。(A)
A.向上延伸√
B.向下延伸
C.双向延伸
3.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（）。(C)
A.品牌忠诚度降低
B.产品项目的角色难以区分
C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好√
4.“奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）(C)
市场营销1第二次作业答案
欢迎你，你的得分：84.0
完成日期：2008年08月25日23点43分
说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。
一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。
1.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（）。(C)
A.高度真实感√
B.没有防御√
C.需要与政府的良好关系
D.戏剧化表现√
10.市场营销组织的目标大体表现在三个方面（）(ACD)
A.对市场需求做出快速反应√
B.尽可能全方位的覆盖市场
C.是市场营销效率最大化√
D.代表并维护消费者利益√
三、判断题。本大题共10个小题，每小题2.0分，共20.0分。
1.√形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。(正确)
6.√边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本，产量越大，边际成本越小。(错误)
C.成熟期√
D.衰退期
7.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（)(B)
A.快速撇脂策略
B.缓慢撇脂策略√
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
8.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。(A)
A.需求的收入弹性√
B.需求的价格弹性
C.需求的交叉弹性
9.市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（）。(C)
A.年度计划控制√
B.盈利能力控制
C.效率控制
D.战略控制
20.下列哪种情况下企业可以提高产品价格（）。(B)
A.生产能力过剩需要扩大销售
B.企业的产品供不应求√
C.竞争者强大，市场份额下降
D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额
二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题4.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。
C.销售促进√
D.宣传
16.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。(A)
A.广告பைடு நூலகம்
B.人员推销
C.销售促进
D.宣传√
17.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，()是最为适宜的。(B)
1.产品整体的概念包括以下几个层次（）(ABE)
A.核心产品√
B.形式产品√
C.期望产品√
D.延伸产品√
E.潜在产品√
2.产品组合涉及四个维度（）(ABDE)
A.宽度√
B.长度√
C.高度
D.深度√
E.相关性√
3.产品延伸的主要方式包括（）。(ABE)
A.向上延伸√
B.向下延伸√
C.向外延伸
D.向内延伸
B.数量折扣√
C.季节折扣
D.功能折扣
12.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）(D)
A.顾客差别定价
B.产品形式差别定价
C.产品部位差别定价
D.销售时间差别定价√
13.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。()