川大市场营销第二次作业复习资料

市场营销1第二次作业答案

欢迎你，你的得分：84.0

完成日期：2008年08月25日23点43分

说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。

一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。

1. 当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取（）。(C)

A. 缩小产品组合√

B. 扩大产品组合

C. 产品延伸

2. 企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于（）。(A)

A. 向上延伸√

B. 向下延伸

C. 双向延伸

3. 下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是（）。(C)

A. 品牌忠诚度降低

B. 产品项目的角色难以区分

C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好√

4. “奔驰”代表着高绩效、安全、声望及其他的东西，这说明了该品牌的（）(C)

A. 属性

B. 利益

C. 价值√

D. 文化

5. 下列关于多品牌策略说法不正确的是（）。(B)

A. 多品牌可以占用更大的货架面积

B. 多品牌可以节约宣传成本√

C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率

6. 市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了（）。(C)

A. 介绍期

B. 成长期

C. 成熟期√

D. 衰退期

7. 以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做（)(B)

A. 快速撇脂策略

B. 缓慢撇脂策略√

C. 快速渗透策略

D. 缓慢渗透策略

8. 居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用（）解释。(A)

A. 需求的收入弹性√

B. 需求的价格弹性

C. 需求的交叉弹性

9. 市场上有很多的卖主和买主，但各个卖主所提供的产品有差异，这种市场结构属于（）。

(C)

A. 完全竞争

B. 寡头竞争

C. 垄断竞争√

D. 纯粹垄断

10. 某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做（）。(A)

A. 竞争导向定价法√

B. 成本导向定价法

C. 需求导向定价法

11. 某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做（）(D)

A. 现金折扣

B. 数量折扣√

C. 季节折扣

D. 功能折扣

12. 某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做（）(D)

A. 顾客差别定价

B. 产品形式差别定价

C. 产品部位差别定价

D. 销售时间差别定价√

13. 制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做（）。()

A. 密集分销

B. 选择分销√

C. 独家分销

14. 某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着（）。(B)

A. 垂直渠道冲突

B. 水平渠道冲突√

C. 多渠道冲突

15. 商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做（）。

(B)

A. 广告

B. 人员推销

C. 销售促进√

D. 宣传

16. 借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做（）。(A)

A. 广告

B. 人员推销

C. 销售促进

D. 宣传√

17. 在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处理的情况下，()是最为适宜的。(B)

A. 职能型组织

B. 产品型组织√

C. 市场型组织

D. 地理型组织

18. 企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做（）。(B)

A. 金字塔型组织

B. 矩阵型组织√

C. 地理型组织

D. 市场型组织

19. （）是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，在控制中通过不断评审和信息反馈对战略不断修正。(D)

A. 年度计划控制√

B. 盈利能力控制

C. 效率控制

D. 战略控制

20. 下列哪种情况下企业可以提高产品价格（）。(B)

A. 生产能力过剩需要扩大销售

B. 企业的产品供不应求√

C. 竞争者强大，市场份额下降

D. 成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额

二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题4.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。

1. 产品整体的概念包括以下几个层次（）(ABE)

A. 核心产品√

B. 形式产品√

C. 期望产品√

D. 延伸产品√

E. 潜在产品√

2. 产品组合涉及四个维度（）(ABDE)

A. 宽度√

B. 长度√

C. 高度

D. 深度√

E. 相关性√

3. 产品延伸的主要方式包括（）。(ABE)

A. 向上延伸√

B. 向下延伸√

C. 向外延伸

D. 向内延伸

E. 双向延伸√

4. 包装的作用包括（）(ABD)

A. 保护产品√

B. 促进销售√

C. 掩盖产品缺陷

D. 提高价值√

E. 节约成本

5. 定价的目标包括（）。(ABCD)

A. 维持企业生存√

B. 当期利润最大化√

C. 市场占有率最大化√