平面广告设计的构成要素PPT课件

一、商标的功能
• 识别商品的种类、性质 • 明确生产者对产品的责任与信誉 • 促进产品销售
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二、商标的组成与设计要点
• 商标由三部分组成
– 形象；名称；一定色彩
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商标设计要点：
•形象
– 立意新、有创造性 – 图案简洁大方，易识别 – 与商品特性相适应 – 对商品有美化装饰性 – 不能使用有关规定不能使用的文字、图
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• 劳斯莱斯，商标由两个R叠合而成，散热罩上 方的飞行女神雕像成为该车的传统标志
• 车标中重叠在一起的两个“R”分别代表罗尔斯 (Rolls)和罗伊斯(Royce)姓氏的第一个字母, 象征着你中有我，我中有你 ，体现了两人融洽和谐的关系。
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雀巢公司 富有很强的亲和力和感染力，温馨的氛围 体现了企业像母亲关心孩子一样关心人们 的经营理念。
案及已注册的图案等。
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商标设计要点：
• 名称
– 与商品内容相适应： 如美洲虎—高速；皇冠—高贵
– 顺口动听易记忆，不要太长 – 有创造性、时代感
• 色彩
– 色彩不易太多 – 应有固定组合与位置
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三、商标图案的分类
• 文字商标ห้องสมุดไป่ตู้• 几何形商标 • 自然形态 • 组合形
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1. 文字商标
• 汉字：“解放”、“上海”、“红 旗”
• 1908年，以别克汽车公司为中 心，成立了美国通用汽车公司。 当通用汽车公司扩大后，别克部 成为通用汽车公司的第二大部门 。它主要设计制造中档家庭轿车 。别克汽车的销量在通用汽车公 司内第三位。
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• 雪佛莱（Chevrolet）属于通用汽
车公司的一个分部。该部除生产大众 化车型之外，还生产各种运动型跑车 。
• 车标整体以铂金颜色为底色，花冠保留了原有的色彩组合：金黄 与纯黑相映，象征智慧与财富；
• 盾牌由不同色彩的块面组成：红色象征行动果敢与追求创新，银 白色代表纯洁、仁慈、美德与满足，蓝色代表着豪迈的骑士精神 ，新的标徽再次勾画出凯迪拉克品牌中同时呈现的经典，尊贵和
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突破精神。
• 克莱斯勒标志似一枚受勋的奖章，体现了克 莱斯勒人的远大抱负，又象正五边形为五星 分割成5个部分，喻意亚、非、欧、美、澳 五大洲的一定会成为克莱斯勒的汽车市场。
• 数字：“555” • 字母：“GM” “VOLVO”
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2. 几何形商标
• 寓意其中：
“方向盘”
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3. 自然形态
• 自然形态经抽象、变形、夸张，省 略简化加工而成，象征产品的质量 、特点等，应用较广。
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4. 组合形
• 文字与自然形态组合
– 如“BMW”为字首，中心为旋转的螺 旋桨，象征过去航空发动机领先的技 术。
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• 1933年，丰田喜一郎在日本爱知县 创建丰田自动织机制作所，1937年8
月成立丰田汽车公司，并用自己的姓
氏作为公司的名称和商标。
• "丰田"新商标是将三个外形近似的椭 圆形环巧妙地组合在一起，每个椭圆
都是以两点为圆心绘制的曲线组成，
它象征用户的心与汽车厂家的心是连
在一起的，具有相互信赖感。并将
• “雪佛莱”取自原雪佛莱汽车公司 创始人路易斯·雪佛莱（瑞士车手） 的姓氏；
• 图标商标是抽象化了的蝴蝶领结，象 征雪佛莱轿车的大方、气派和风度。 雪佛莱汽车被称为“地道美国车”， 与美国人的形象紧密相连的“棒球、 热狗、苹果派”一样荣登排行榜（ 1975年）。
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• 凯迪拉克被视为美国顶级豪华车的标志
&1.2平面广告设计的构成要素
2. 3.色彩
1.图形
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（一）图形------1 商标
• 商标，是商品的标记,俗称商品的“牌子” 用以区别不同生产或集团所生产的产品的 标志,也是商品的性能,特色,性质和服务的综 合体现。
• 1、商标的功能
• 2、商标的组成与设计要点
• 3、商标图案的分类及表现方法
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四、制造工艺
• 立体雕塑式：
– 如奔驰、罗尔斯.罗易斯汽车公司(Rolls— Royce) 飞行女神等，装在发动机机罩前 端，工艺复杂，易污，对行人构成伤害 ，增加空气动力。
• 大多采用平面浮雕式：
– 采用冲压、电镀、抛光、涂漆、压塑件 等。
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• 1873年，戴姆勒在给妻子寄去的 明信片上，画了一颗三叉星以代 表他当时的住处，并特别声明： 总有一天，这颗吉祥之星将会照 耀我毕生的工作。1890年，这颗 吉祥星开始用于新成立的戴姆勒 公司的产品上。
• 1899年3月，艾米 ·耶里耐克驾驶 以女儿梅赛德斯（温文而雅之意 ）命名的汽车，在汽车大赛上一 举夺魁后，他建议戴姆勒公司生 产的汽车都用"梅赛德斯"来命名 ，戴姆勒欣然同意。1901年，由 威廉·迈巴赫设计"Simplex"牌汽 车首次采用"戴姆勒·梅赛德斯"作 为商标。 从此，这颗吉祥的三叉
"TOYOTA"字母寓于图形商标之中。
大椭圆中的两个椭圆组合成一个"T"
字， "T"代表丰田汽车公司；大椭圆
表示地球，中间的"T"字与外面的椭
圆重叠， 使"T"字最大限度地占据了
椭圆空间，使"T"更加突出，喻示丰
田汽车走向世界。
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• 别克商标中那形似“三利剑
”的图形商标，图中那三把颜色 不同（从左到右：红、白、蓝色 ）并依次排列在不同高度位置上 的利剑，给人一种积极进取、不 断攀登的感觉；它表示别克分部 采用顶级技术，刃刃见锋；也表 示别克分部培养出的人才个个游 刃有余，是无坚不摧、勇于登峰 的勇士。
星迎风傲立，气度高雅，煞是夺 14 目。
• 大众汽车公司的德文 Volkswagenwerk，意为大众使 用的汽车；图形商标是单词中的 两个字母V和W的叠合，并镶嵌 在一个大圆圈内，然后整个商标 又镶嵌在发动机散热器前面格栅 的中间。图形商标形似三个 “V”字，像是用中指和食指作 出的V形，表示大众公司极其产 品“必胜-必胜-必胜”。文字商 标则标在车尾的行李箱盖上，以 注明该车的名称。大众商标简捷 、鲜明、引人入胜。
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• 1900年，安德烈·雪铁龙发明 了人字形齿轮，1912年开始用 人字形齿轮作为雪铁龙公司产 品的商标。后来，雪铁龙曾组 织过横穿非洲大陆和横越亚洲 大陆的两次旅行，使雪铁龙汽 车名声大振。 法国人生性开朗 ，爱赶时髦，喜欢新颖和漂亮 ，"雪铁龙"轿车就表现了法兰 西这种性格，每时每刻都在散 发着法国的浪漫气息。