虎扑年度营销建议传播方案(精)
双十一的营销推广策略方案范本(四篇)
双十一的营销推广策略方案范本____年双十一是一年一度的电商盛事，各大电商平台都将竞相推出各种优惠活动来吸引消费者。
为了在这激烈的竞争中脱颖而出，制定一个有效的营销推广策略显得至关重要。
以下是针对____年双十一的营销推广策略方案：重视用户体验：优化用户体验是吸引消费者的关键。
构建简洁、直观的网站界面，在购物流程中提供快捷方便的服务。
同时，建立健全的售后服务体系，为消费者提供更加便利的售后支持。
多维度优惠：不仅仅限于价格优惠，还应该结合赠品、积分、抽奖等形式，提供多样化的优惠方式，满足不同消费者的需求。
同时，推出限时秒杀、满减、满赠等促销活动，加强吸引力。
跨平台宣传：通过社交媒体、微博、微信、抖音等平台进行全方位宣传，增加曝光度。
借助KOL合作，提升品牌知名度和美誉度。
同时，在线下渠道也要加大宣传力度，做好线上线下互通互动。
个性化推荐：借助大数据分析技术，实现个性化推荐，根据用户的浏览、购买记录推送相关商品，提高购买转化率。
同时，定期推送优惠券、促销信息，激发消费者的购买欲望。
创新营销活动：推出创新的营销活动，如AR互动游戏、虚拟试衣间等，吸引消费者参与互动。
开展定制化服务，让消费者感受到独特的购物体验。
同时，加强和合作伙伴的联动合作，共同打造双方品牌效应。
强化品牌形象：通过广告宣传、活动赞助等方式提升品牌形象，在双十一期间展现出品牌的实力和魅力。
鼓励用户参与品牌推广，增加用户粘性和忠诚度。
最后，针对____年双十一的营销推广策略方案，需要综合考虑市场环境、消费者需求和竞争对手情况，灵活调整策略，确保策略的有效性和执行力。
通过前期充分调研和策划，将各项措施有机结合，形成一体化的推广方案，实现营销目标，取得预期效果。
双十一的营销推广策略方案范本（二）____年双十一是一场具有重大意义的全球购物盛宴，为了确保其成功，制定一个有效的营销推广策略方案至关重要。
以下是一个潜在计划，将帮助您最大化销售和品牌知名度。
李宁年度传播推广策划案
耐克、匡威等国外品牌由于价格定位较高，所以占总体的市场分 2 额不大，但在高档运动用品这一世袭领地中，它们占有绝对领导
的地位。
3
其他数百个小品牌则占据了34%的剩余市场，是品牌力和消费者 忠诚度最弱的一块市场。
竞争对手分析
耐
优势：地位高、价值高、建立最好的海外生产运作模式、经营范围广、宣传力强、 广
利用李宁成立二十周年这个契机，来进 行一些的品牌推广活动，在公关方面进一步 扩大李宁运动鞋的美誉度和知名度。
内外部庆祝活动并举
后期
2012年8月7日
Imagination Party——李宁20周年限量版涂鸦运动鞋系列 发布活动。
香格里拉福州厅福州，2012年8月7日。
来宾邀请：在福州的高级写字楼及高级健身场所发放卡片问 卷，内容为：有关李宁的问题，答对有机会参与 发布活动，确保参与者的质量。
2014年1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月
李宁涂鸦比赛（3.1——7.1） 内外部庆祝二十周年庆（4.29——8.6 ） “皆有可能的假期”（6.15——8.15） Imagination Party（8.7）
公关策略：超越品牌形象导入（11年8月—9月）
李宁年度传播推广策划案
一、概况 二、市场分析 三、广告策略 四、推广策略 五、预算
目录
现状
一、概况
宏观概况 前有来者，后有追兵 稳固江山，扩张领土
目标
产品分析
消费者分析
二、市场分析
竞争对手分析
竞争结构和形态
SWOT分析
竞争结构
竞争层次
代表品牌
价格
国外名牌 NIKE、阿迪达斯、锐步、PUMA、匡威等
双十一的营销推广策略方案模版(2篇)
双十一的营销推广策略方案模版一、背景介绍____双十一是一年一度的大型购物节，是电子商务平台的盛会。
在这一天，商家提供丰富多样的促销活动和优惠，消费者可以以极低的价格购买到心仪的商品。
对于商家来说，双十一是一个重要的销售节点，能够大幅提升销售额，增加品牌曝光度和知名度。
因此，制定合理的营销推广策略至关重要。
二、目标受众分析____双十一的目标受众主要是年轻人，他们具有较高的购买力和在线购物经验。
他们喜欢追求时尚、个性化的产品，更注重品质和体验。
此外，受众群体中也包括有明确购买需求的中老年消费者。
因此，我们的推广策略需要针对不同的受众群体制定，并注重提供个性化的购物体验。
三、创新营销策略1. 主题活动设计：打造独特的主题活动，以吸引消费者的注意力。
比如，可以设置“双十一超级破产神仙局”活动，让消费者通过参与互动游戏赢取更多的优惠券和折扣；或者设置“限时秒杀”活动，特定时间内提供抢购商品，制造紧迫感。
2. 品牌合作：与知名品牌合作，推出限量版合作产品，增加消费者购买的兴趣和欲望。
同时，可以借助品牌合作的影响力和资源，提升自身品牌形象和知名度。
3. 社交媒体策略：通过社交媒体平台进行推广，制作有趣的短视频和魔性的GIF动画，吸引用户的分享和互动。
此外，可以定期举办线上互动活动，比如抽奖、答题等，提高用户的参与度。
4. 个性化推荐：借助大数据分析和人工智能技术，为用户提供个性化推荐，根据用户的购买历史和兴趣偏好，推荐适合他们的商品和促销活动。
通过提供个性化服务，增加用户的购买决策。
5. 精准营销：通过广告投放和精准定位，将广告投放给潜在用户群体。
比如，根据用户的地理位置、兴趣爱好和购物习惯，进行定向营销，提高广告的转化率。
6. 全渠道营销：利用线下门店、电商平台、社交媒体等多种渠道，进行全方位的营销推广。
在线下门店，可以设置特别活动和试用体验，吸引顾客到店购物；在电商平台，可以推出独家促销活动，提供更多优惠，吸引用户购买。
虎扑体育网-舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛推广-0319
虎扑体育网-舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛推广-0319 广告主（品牌）名称：舒肤佳活动运动系列案例策划、制作单位名称：虎扑体育网案例实施时间：2013年6月舒肤佳活动运动系列虎扑NBA季后赛传播家电及家居用品类传播运动策划实施背景舒肤佳活力运动系列作为品牌新的系列产品，目标人群（年轻运动者）对其熟知程度不高，其中大部分只知道舒肤佳肥皂与舒肤佳沐浴露；舒肤佳品牌在他们脑海中比较适合妈妈或者女性用，很难将舒肤佳与运动产品挂钩2013年6月，宝洁旗下的沐浴露品牌舒肤佳活力运动系列，结合系列产品slogan“尽情流汗，不留汗味”，开展了系列线下校园篮球赛，线上拍了一支“我的队友是奇葩”视频，视频中展现了球场上会遇到的奇葩对手，发起分享“我的队友是奇葩”主题活动，而此时间段，篮球人群每年最为关注的事件——NBA季后赛火爆进行，正值篮球人群的互动黄金期。
品牌期望结合虎扑平台NBA季后赛的黄金资源，演绎一场体育与日化品牌的互动营销传播，号召更多年轻人关注舒肤佳品牌中的舒肤佳活力运动系列产品，让“尽情流汗，不留汗味”品牌理念更深入人心。
创意核心结合“十大街头篮球奇葩”病毒视频，突出臭汗男形象，通过臭汗男引发网友的共鸣，虎扑篮球全站通过全方位引导就互动，引出舒肤佳活动运动系列产品及其“尽情流汗，不留汗味”的slogan，并引导球迷热议及自主传播。
在NBA季后赛关注度至高的时间点，通过球星漫画形象关联，将舒肤佳活力运动系列产品深入到NBA季后赛内容当中去，并利用趣味方式体现产品特点，结合手机APP、SNS等进行互动达到大量传播，提升目标人群及用户的品牌好感度及品牌较深层次的认知。
（1）借助赛事火爆关注大面积曝光，广告也能会心一笑，品牌理念传达一针见血：配合NBA半决赛及决赛的火爆关注，利用舒肤佳活动运动系列目标人群赛事关注度最高的重点时间点在虎扑网站大面积，大范围曝光，融入球星有趣漫画等制作舒肤佳活力运动系列相关硬广图片、硬广flash动画，让关注球星的同时关注舒肤佳，看广告也会会心一笑的喜闻乐见的形式传达品牌理念。
口碑营销活动方案
第1篇
口碑营销活动方案
一、方案背景
随着市场竞争的加剧，消费者对产品及服务的口碑传播成为企业获取竞争优势的重要途径。口碑营销作为一种高效、低成本的营销方式，越来越受到企业的关注。本方案旨在制定一套合法合规的口碑营销活动方案，以提高企业品牌知名度、美誉度和市场份额。
二、目标定位
1.提高企业品牌知名度，使更多潜在客户了解企业及产品；
2.加强对活动参与者信息的保护，严格遵守相关法律法规；
3.诚信宣传，不得夸大产品功效，误导消费者；
4.建立健全活动管理制度，确保活动顺利进行。
六、预期效果
1.企业品牌知名度得到提升，潜在客户数量增加；
2.消费者对企业产品的信任度提高，转化率上升；
3.形成良好的口碑效应，消费者主动传播企业品牌；
4.提高现有客户的忠诚度，降低客户流失率。
4.对活动参与者进行跟踪回访，收集反馈意见，优化活动方案。
5.定期评估活动效果，调整执行策略，确保活动目标达成。
五、合规性保障
1.确保活动内容合法合规，严格遵守国家相关法律法规。
2.加强对活动参与者信息的保护，防止泄露消费者隐私。
3.诚信宣传，不得夸大产品功效，误导消费者。
4.建立健全活动管理制度，确保活动合规进行。
2.增强消费者对企业产品的信任度，提高转化率；
3.激发消费者主动传播企业口碑，形成良好的口碑效应；
4.提高现有客户的忠诚度，降低客户流失率。
三、活动策划
1.线上活动：
（1）开展主题征文活动：以“我与XX产品的故事”为主题，邀请消费者分享自己与企业产品相关的故事，评选出最有感染力的故事并进行奖励。
（2）举办线上问答活动：针对消费者关心的问题，邀请专业人士进行解答，提高消费者对企业产品的认知度和信任度。
“虎扑”产品分析报告
“虎扑"产品分析报告虎扑是一个包含篮球、体育、游戏、影视、女神等内容板块的泛娱乐社区产品，本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进行分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。
网络上流行着这样一个梗“微博女拳，虎扑直男”，由此可见虎扑是直男们的聚集地。
虎扑从专注于篮球资讯的体育产品发展为包含篮球、体育、游戏、影视、女神等内容板块的泛娱乐社区产品。
这样的变化带来爆发性的用户增长，同时也造成了元老级用户的流失。
大量新用户的涌入无疑会对赖以生存的社区造成震荡，以及社区内容质量下降。
其次虎扑聚合了大量的功能和内容，如何面对喜好不同的用户做好的内容推荐是一个重要的问题？最后面对其他竞品挑战，没有体育版权的虎扑要如何守住自己的用户，面对各类新型娱乐社交产品，仍然是传统论坛形式的虎扑要如何留住用户？这些问题将在下文进行讨论。
本文将结合虎扑目前的现状以及版本迭代的趋势进行分析，为虎扑的某些功能提出优化建议。
我从以下几个方面对虎扑进行分析：市场分析用户分析核心功能分析社区功能分析识货板块功能分析总结一、市场分析1.发展历程容的产出质量。
头部赛事版权已经被其他产品所购买，虎扑需要加大自己的原创赛事ip品牌的发展、通过短视频、直播的方式去宣传这些赛事、为用户带来更多样的使用体验，而不仅仅是在赛前和赛后。
虎扑在丧失版权后，需要大力发展以直男为核心的社区文化，同时也要更关注人群的细分、让每一类不同喜好的用户需求都能得到满足，做好内容推送。
虎扑最大的两部分收入是广告、电商。
这两个部分依托虎扑社区的流量，产品需要通过细化人群的需求，准确的推送广告，以及准确的将流量引流到识货内。
同时虎扑还应该在其他方面入手，比如体育游戏在这一快应该加大力度，同体育社区契合，来增加收入5.产品迭代过程产品主要围绕两个部分进行迭代，即社区和赛后数据，体现产品打算两手抓，两手要，专业和娱乐都不放过。
虎扑的版本迭代总结如下；(1)继续完善体育数据从2014年到至今，虎扑不断对篮球和足球这个功能板块进行更新，添加了许多功能，如新增了球员位置图、转会记录，以及教练执教阵型统计、执教生涯等。
某公司季度整合营销传播方案
某公司季度整合营销传播方案二、市场分析1. 目标市场：通过调查研究，我们确定目标市场为年龄在25-40岁的中产阶级女性，她们对品质和使用体验要求较高。
2. 竞争分析：我们的主要竞争对手有A公司和B公司。
A公司的产品以中高端为主，拥有较强的品牌知名度；B公司的产品以低端为主，价格低廉。
我们需要找到自己的差异化竞争优势。
三、营销目标1. 品牌形象塑造：提升公司品牌形象，使其成为消费者信赖的品牌。
2. 销售增长：实现本季度销售额增长10%。
3. 市场份额提升：在目标市场中的市场份额达到20%。
四、整合营销传播策略1. 定位策略通过市场调研，确定公司产品的差异化竞争优势，将其定位为高品质、高性价比的产品。
2. 品牌塑造策略通过整合公司的形象、产品、文化等要素，形成统一的品牌形象。
加强品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
同时，加强公司形象的互联网建设，通过社交媒体和电商平台进行线上推广。
3. 产品推广策略（1）促销活动：设计针对目标市场的促销活动，如满减、打折和赠品等，吸引消费者购买。
（2）产品体验：提供良好的产品体验，通过用户口碑传播，增加产品知名度。
（3）新品发布：每季度推出新品，并进行宣传，吸引消费者尝试新产品。
4. 渠道合作策略与大型连锁门店合作，提升产品的市场覆盖率。
与知名电商平台合作，开设官方旗舰店，扩大线上销售渠道。
5. 媒体传播策略（1）电视广告：选择具有较高收视率的电视节目时段进行广告投放，提高品牌知名度。
（2）网络广告：通过互联网媒体，如百度推广、微信朋友圈广告等，进行精准投放，提高目标市场消费者对品牌的认知度。
（3）公关活动：组织和参与行业展览、论坛等活动，增加公司在行业中的知名度和影响力。
（4）社交媒体：通过微博、微信公众号等社交媒体平台，开展品牌宣传、用户互动和产品推广等活动。
五、预算安排根据公司财务状况和目标，预计本季度的整合营销传播费用为XXX万元。
将根据具体策略进行合理的资源配置和费用控制，确保实现预定目标。
口碑营销活动方案3篇
口碑营销活动方案3篇口碑营销方案篇一口碑营销方案口碑营销口碑营销就是利用网络互动平台将企业信息有效传达给目标人群，实现企业与用户之间的沟通，再借助人们的相互交流，口口相传，将企业产品信息或品牌传播开去。
口碑推广目的：在较短时间内达到信息的全网络覆盖，通过门户网站、论坛和互动平台等网络资源，开展口碑营销，以扩大企业的知名度和品牌影响力，提高产品或服务的销量。
用口碑传播来影响人群以客户的口吻撰写软文，把他们见闻呈现于网络，利用网民做口碑传播，用网民的声音告诉网民；以生动的文章，直观的图片全景展示企业环境、产品、服务、规模以及优惠活动，让关注者能从网络搜索了解到更多有关此品牌的信息；各大综合性论坛和针对性社区发起相关话题讨论，以正面的导向来提升企业的认知度和好感度。
口碑营销道推广方法策划各类活动话题，撰写通稿，发掘亮点，通过广告、软文新闻在新闻、论坛、博客、问答等网络媒体上进行发表，利用以上载体具体有影响力和话语权的特点进行传播，并且紧密与本企业的优势和特点关联，让宣传效果更加明显，使企业品牌的影响力和知名度大大提高。
此阶段口碑宣传是多类网媒协同作业，能广泛炒热市场，提升关注度，使受众基数增加。
途径：互动问答口碑让百度知道等互动平台出现大量关于3658s商城的问答，吸引目标人群关注，与之互动。
因为问答具体有互动性和针对性，所以容易被人接受，可信度也高。
作为辅助宣传，问答主要引导目标群客户关注3658商城网站，及时获得产品及活动的较新信息。
根据情况精心选定的关键词设置问答，将回答设为较佳，并使涉及主要关键词的问题显示在搜索引擎首页。
博客口碑官方博客的维护也是网络口碑营销中的重要环节，可以在博客上发布与企业联系紧密的博文，同时，博客标签关键词设定在百度等搜索引擎上的收录也是比较高的。
同时，要在官方博客上持续更新吸引人的话题和文章，以巩固前期宣传成果。
论坛话题引导每篇宣传文稿都发布于本地区的知名综合性论坛，确保覆盖本地区各大网络社区，这样，网民在搜索与之相关信息时，百度等搜索引擎会锁定用户的IP而优先显示本地区论坛信息。
虎扑网站营销分析报告(同名20504)
从内容上看可供下载的视频非常丰富，不仅有巨星以及许多受欢迎球星的个人集锦，也有精彩比赛包括多年以前的经典比赛，甚至还有街头篮球，即使是街头篮球也有个人街球视频、街头篮球视频、英国街球、Dime街球、DaMove街球、TheNotic街球、S1S1F扣篮、SlamNation扣篮等多个类别可供选择，内容之丰富可见一斑。
4：线下商业模式：这是指以互联网作为主要的沟通的接口，而重点提供一些大范围联网性质的非互联网的服务，以汽车垂直网站为例子的话，像提供租车，车旅馆、汽车电影、物流、金融保险、市场调查等线下服务，虎扑在B轮融资了4000万美元之后，大力发展的线下推广便是其中的一种。
5：多元化商业模式：这是某个领域的领先厂商发展到较大规模时，必然要走的一条道路，其更像是门户类型网站的商业模式，垂直型网站在采用该种商务模式时，应注意尽量使得每一项业务有助于提升自身的品牌价值和社区资源。NBA视频下载丰富全面
篮球论坛严谨专业
目前中文网络上已经不缺乏篮球论坛，新浪、网易、搜狐、腾讯四大门户网站的篮球论坛，都已经汇集了不少的资深球迷。但绝大多数篮球论坛的问题是体育受众迅速小圈子化，虎扑体育网几乎是唯一能避免此问题的篮球论坛。虎扑体育网本来就是体育论坛发展起来的，其论坛板块是目前所有的体育论坛中做得最好的，资料详尽，发帖个用户的需求提供产品和服务获取到收益，这点上虎扑上的识货和商城通过销售运动设备来获取到收益，而这一种模式中，垂直网站的品牌形象会起很大的作用，就像淘宝代表着假货，天猫则截然不同一样。
虎扑体育营销策略分析——基于O2O营销模式的应用
握观 赛信 息 ，即时释 放观 赛情绪 。 ３ ． １ ． ４ 、建 立 体育游 戏 、彩 票等 其他 平
台
为 球 迷 打 造 多款 热 门网游 联 合 运 营 的
游 戏 平 台 ， 为用 户 提 供 彩 票服 务 ，力 图最
行体 育 营销 。
管理 过 程 。体 育 营 销 策 略就 是 各 种 营销 方
大 限度 的满 足用 户 的多种 需求 。
关键词 ：虎扑体育 体育营销
式 营销 策略
０ ２ ０ 营销模
式的组合。
０ ２ ０（ Ｏ ｎ １ ｉ ｎ ｅ Ｔ ｏ Ｏ ｆ ｆ ｌ ｉ ｎ ｅ ）即互 联 网
销 、大 型 公关 活 动 等 一系 列 资 源 整 合 。拥 有丰 富 的赛 事 运 营 和营 销 经 验 。 虎 扑现 在
已经 在 全 国多 个城 市共 举 办 过 很 多 的各 类 体育赛 事 。
星 巡 回赛 ，为 企 业提 供 体 育 营 销 服 务等 ， 虎 扑 体 育 已 经 成 为 一 个 知 名 体 育 营 销 企
社区》 （ Ｔ ｈ ｅ Ｖ ｉ ｒ ｔ ｕ ａ ｌ Ｃ ｏ ｍｕ ｎ ｉ ｔ ｙ ，１ ９ ９ ３ ）
一
文章和评论， “ 翻译 团”由众 多酷爱体育
的英 语 爱 好 者组 成 ，翻 译 的 文 章 除 了标 注 出处 同时 会 附上 原文 链 接 。虎 扑 的这 样 做 可 以使 熟 悉 本土 球 评 人 观 点和 风格 的 中 国
业。
３ ． １ ． １ 、提 供高质 量 的赛事信 息 虎 扑 体 育 网 为 了 保 证 赛 事 消 息 的 质
量 ，会 做 到 现场 直击 全 球 各 类 体育 赛 事 ，
口碑营销方案
口碑营销方案
一、背景分析
在信息爆炸的时代背景下，消费者获取信息的渠道日益丰富，口碑成为影响消费者购买决策的关键因素。本方案旨在针对我国市场特点，结合企业自身状况，制定出一套全面、深入的口碑营销策略，以提升品牌形象，促进销售增长。
二、目标设定
1.提高品牌知名度和美誉度；
2.增强消费者对产品的信任和忠诚度；
3.通过口碑传播，实现销售目标；
4.建立良好的消费者关系，形成品牌社群。
三、策略布局
1.产品策略：以优质产品为核心，奠定良好口碑基础。
-确保产品品质，满足消费者基本需求；
-注重产品创新，提升产品竞争力；
-完善售后服务，提高消费者满意度。
2.传播策略：多渠道、多形式传播，扩大品牌影响力。
-线上传播：
1.利用社交媒体、自媒体平台发布品牌动态、产品资讯及用户评价；
口碑营销方案
第1篇
口碑营销方案
一、前言
随着市场竞争的加剧，消费者对产品的选择越来越多元化，口碑营销作为一种低成本、高效率的营销方式，逐渐成为企业提升品牌形象、拓展市场份额的重要手段。本方案旨在结合我国相关法律法规及市场现状，为企业提供一套合法合规的口碑营销方案。
二、目标定位
1.提升品牌知名度和美誉度；
（1）线上传播：
1)利用社交媒体、自媒体平台，发布品牌动态、产品信息及用户评价；
2)合作网红、大V、行业专家等具有较高影响力的意见领袖，进行产品推广；
3)参与行业话题讨论，提升品牌知名度。
（2）线下传播：
1)举办各类活动，如新品发布会、体验活动等，邀请消费者参与；
2)加强与实体店的合作，提高产品曝光率；
3)利用户外广告、地铁广告等传播渠道，增加品牌曝光。
虎扑网站营销分析报告
虎扑网站营销分析报告班级信管一班学号201210165111 姓名潘志明1 网站概况虎扑网是以NBA为主的专业体育网站，为各种篮球爱好者所打造，于04年在美国成立，主要由新闻，图片，视频，比赛，下载，数据等栏目组成。
虎扑体育网（HoopChina）创立于2004年，起初是相对单一的篮球网站，以NBA新闻与流言及街球等内容作为主打。
后来规模逐渐扩大，以姚明成功登陆NBA为契机，随着NBA在国内影响日益增加，虎扑体育网已经是集论坛、专栏、视频、blog 以及其他的众多特产于一身的专业体育网站。
虎扑体育网以NBA篮球为主，包含足球、网球、F1、奥运等项目，提供名体育项目的新闻、直播、赛程、数据、比分、排名、分析等内容，体育新闻重点在NBA，而NBA之中侧重火箭队。
虎扑体育网非常注重与真正体育迷的互动，拥有目前国内最严谨专业的篮球新闻论坛，在体育迷中具有一定的影响力。
这里试就其传播特色作具体分析，以期对专业体育网站如何更好地满足不同层次体育受众的信息需求和审美需求，如何更理性地传播体育文化等问题有所借鉴。
篮球新闻选择严格真实1.1网站盈利模式通过为各大品牌提供广告平台收取费用。
虎扑是很大的运动综合网站，涉及各种运动及周边产品，在这里发布广告可以获得很好的效果网站靠点击量按比例向品牌收取费用，点击量大的网站收的费用也更大1.2网站推广方式域名分析：虎扑体育原域名为，是一个谐音域名，虽然颇具创意，但是对于用户记忆上还是有所勉强，而此次更换双拼域名无疑弥补了这一点，在加上双拼域名是目前市场的潮流，所以虎扑网此次更换域名对于自己本身的发展有重要的意义。
通过域名whois信息显示，域名注册于2000年，现在的所有人为58同城的姚劲波先生，姚先生也是资深的域名投资人，想来此次虎扑网域名正是向姚先生所购买的，不过值得注意的是，/.cn在同一人手中，并且已经建站，看来虎扑网想要凑齐自己的全套域名会有不小的障碍。
与其他网站对比分析：是什么让虎扑在众多的体育网站中脱颖而出，又是什么让它一枝独秀?究其原因，首先应该感谢的是 NBA 总裁大卫-斯科恩的全球推广策略，相对于北美其他赛事的相对封闭，NBA 向前远远迈出了一大步，第二感谢的就是国家在足球等要求较高的体育运动上的投入不足，让篮球毫无争议的成为国内年轻人首选的第一运动。
乐虎品牌传播规划方案-92P
野生。
野性的充满力量的 富有很强的神秘感
野生与能量的碰撞
虎和野生有着绝对的强关联。 野生的能量有着更为直观的凶猛感。 原始的味道使然，功能性被具象化。 乐虎品牌因为野生给人更多的想象空间。
“TA”
2
能量
人的能量来 自什么地方
天天吃的饭啊 内心吧。
藏在细胞里吧我总 觉得自己应该是还 没有睡醒的超人。
海报3：
文案：是时候唤醒心里的野兽 ／每个人心里都住着一个野兽 画面：身旁放着考试倒计时牌子的女生，在一片乐虎和书的海洋中微笑 徜徉或在书海前奋战的女生，投影为在原野狂奔的老虎
※以投影的形式，把内心野性的自己具象化 更形象的表现每一个人的野生能量
2
XX
有的人内心深处住着一只“野兽”，时刻释放野生能量 比如一言不合就扣碎篮板的“大鲨鱼”奥尼尔 比如史上最伟大的前锋之一的“狼王”加内特
在内容上具象化能量以用户为核心
品牌
的传播
在传播上让用户成为媒体以用户为载体
用户
的分享
如何具象能量 才能被用户接受
案例——NIKON尼康 用户为核心
“TA”
“TA”
老虎 1 给你的感觉
是什么？
是万兽之王 凶猛。 有点神秘 很稀有 充满力量
彪悍的肉食动物
原始的，野生的
从乐虎的产品名称上TA 帮我们找到了一个关键词
PANDA奶酪是来自埃及的一个乳制品品 牌，其曾经通过一支幽默又霸气的TVC 广告快速打开市场，让众多消费者对 其品牌留下了品牌印象。
广告塑造了一个PANDA实体 乍一看可爱、憨厚、特别萌
在每一个场景里都会有人 面临选择是否要吃/买奶酪
PANDA奶酪TVC广告
一旦你不想买、不想吃， 并且想了种种理由。
线下活动网络口碑推广策略方案
转载率
（自然转载）转载帖数/原帖数
精华率
效果帖（精华、推荐、置顶等）/总发布帖子数
点击成本
cpc=01—-0.5元
媒体推荐率
能够被媒体在显著位置推荐，类似广告购买效果，与广告的区别是不损失媒体的流量
网络口碑效果预估
预计通过本次口碑传播直接影响参与讨论者能够达到1000人次；间接影响近10万的目标群体
垂直女性类论坛
垂直女性类论坛 是亚洲地区最大的女性专业垂直门户 网站,拥有中国最庞大的时尚女性群体，她们多是自信 具有购买力的女性代表。选择这媒体传播提升PIERO GUIDI品牌知名度同时间接的带动销售
大众人气类/地方类 论坛
大众杂谈类、地方类型论坛 人气是其他任何网站无法相比的，人群构成极为复杂。并结合地方的精准性，到达直接目标受众。在这部分论坛里面传播能够很好的为话题聚集人气，制造很好的舆论氛围，带来很好的曝光度
项目执行
说明
影响效果
投放数量
指的是14天传播周期的传播量
2-3篇主题贴
媒体覆盖范围
10家论坛媒体
覆盖受众
累积覆盖不低于10万人次
参与讨论人数
累积不低于1000人次
媒体关注次数
版内推荐、置顶、加精（根据各媒体具体情况
不低于2个
上页次数（指的是社区首页文字链）
不低于1次
项目周期帖子存活率
90%
项目传播周期后提供项目执行报告
论坛传播意味着 更广的范围 更快的速度 更好的互动
——相比较传统的地面宣传手段，网络论坛适合大面积且受众人群具针对性的推广
—— 论坛（社区/BBS）
网络应用
比例
用户规模(万人)
年度传播策略案
设计 保修 新农村 促销 工程 温馨保修 冬天热水 迎奥促销
阳光生活
央视
品牌 服务 服务 广东 广东
地区电视 新品
技术 技术 小帅哥 小帅哥 设计 设计
设计
促销
保修 新农村 促销 工程 保修 新农村 促销 工程 其他省 其他省
策略组合——新闻公关
新闻公关的目的是以新闻炒作的渗透性和低价高效，追求“波纹”效应，迅速提 升知名度；
策略组合——网络宣传
宣传对象：中高层消费群体，商业用户，业内人士。 宣传内容：事件新闻，产品与服务，节能知识、促销信息。 宣传方式：门户网站的新闻或软文连接，和专业网站的品牌标榜与企业 网站链接的方式进行投放； 宣传时间：品牌标榜链接广告主要在旺季投放，软文投放根据广告事件 的时间安排而定。 门户网站：、、、、 、 人民网、慧聪网。 专业网站：中国太阳能网、中国环保网、中国环境在线、中国节能环保 信息网、中国新能源网、中国能源网。
四、策略组合
策略组合
第一阶段： 2－3月 第二阶段： 4－6月 第三阶段： 7－9月 第四阶段： 10－12月
1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月12月
事件 软文 促销 电视 报纸 杂志 网络 户外 小区活动
星火 星火 星火计划 星火 服务 服务体验 技术升级 技术 新品 五一行动 共建阳光生活 冬天送暖
策略组合——杂志宣传
宣传对象：杂志主要对象是针对经销商、政府、工程客户、行业内人士， 高端消费群。 宣传内容：以事件软文为主，硬广为辅 投放方式：选定两到三份行业发行量最大、受关注度最高的专业杂志作 为主宣传媒体，以硬广＋软文的方式，进行投放，有必要时 可以考虑专刊方式，其他专业杂志主要作为公关事件的软文 投放对象。 投放时间：根据企业的动态、公关事件、大型促销活动时间进程进行投 放。 专业杂志：阳光能源，中国太阳能产业资讯、建筑与自然能源，建筑节 能资讯，家电市场，中国新能源，现代家电，中国厨卫，太 阳能信息，太阳能、阳光能源专刊，节能信息报刊，中国能 源报、空调商情、广东家电。 大众杂志：商界、南方窗、销售与市场、南方航空、中国航空。
双十一的营销推广策略方案范本（3篇）
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网店促销也是相同的道理，但是不是随便做做就有效果。
淘宝商城的光棍节半价促销活动是最近热到发烫的一种促销方式，这种方式抓住了年轻人的思维特点，用与时俱进的方式推广了商家、和平台，是近两年来成功促销的案例之一。
那么，在网络上，我们如何能够做到像淘宝商城的促销活动一样成功呢?怎么通过促销手段提升自己的成交额呢?一、促销的过程：1、确定促销的商品、并备好充足的货。
不同的商品采取不同的促销方式，不同的季节促销不同的商品。
促销期间，货品销售会比平时快，因此，充足的备货就是保障，如果经常发生缺货现象，不仅影响销售，也会影响买主对感官与好评，如果遇到不好说话的买主，给你一个差评，那可真是够呛，即使能取消，也得白白耗费掉不少的时间与精力。
2、要确定顾客人群：确定商品之后最重要的就是要找到促销的对象。