《广告学概论》2029-2030期末试题及答案

《广告学概论》2029-2030期末试题及答案

一、填空题（每空1分，共10分）

1．在我国1997年进行的学科调整中，广告学属于____ 的学科范围。

2．我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的____时期的济南刘家针铺的一块广告铜板。

3．在广告市场活动中，市场三方____ 广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以____ 为中心，以广告代理的方式展开和进行的。

4．在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为____ 调查研究，为获取非既存资讯即第一手资料的调查研究称为____调查研究。

5．在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，____ 价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。

6．表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费者的联系等目标，却是通过____ 实现的。

7．在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的____ 目标市场。

8．般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、____ 部、媒体部和市场调研部。 9．广告管理的主要对象，是广告主、____ 、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活动。

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）

1．下列广告中属于非商业性广告的有( )。

A．公益广告 B．产品广告

C．竞选广告D．企业形象广告

2．以下各项表述中，正确的是( )。

A．英国是近代印刷广告的诞生地

B．廉价报纸出现于19世纪30年代

C．霓虹灯广告最早出现在法国

D．摄影广告最早出现在英国

3．广告调查中的传播调查主要涉及( )。

A．消费者调查 B．受众调查

C．广告运动效果测试 D．产品或劳务调查