动漫IP营销策划简案ppt课件

在进入IP运营之前，首先就是进行IP的开发设计，需要一个正对 市场特点、新时代受众进行IP的设计和运营。
我们将要做的是围绕龙江镇进行IP的开发设计，打造属于龙江镇 的一个动漫IP形象。
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IP形象的底层设计
IP
IP
IP
形
形
形
象
象
象
设
指
内
计
数
容
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IP形象设计
IP形象设计强调来源地 IP形象的设计反应当地特色 IP形象会根据当地人喜好不断改进 IP形象设计围绕“可爱文化”展开，避
是IP的元年 是IP的爆发年
IP是一个有内容的品牌
一个好的IP可以连接不同的领域，音乐、戏剧、电影、 电视、动漫剧、游戏、文学……一个具备市场价值的IP
是一个拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。
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IP+，互联网+的下一个风口
IP，这是一个真正的大风口
一切行业的爆发似乎都可以搭上这个风口。 IP为何现在火爆，一切只因为吸金效应。
阿狸
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人格化
看阿狸的故事有粉丝会把 它当作自己，有着一致的 心路历程
亚文化
拥有原创动漫粉丝群，周 边产品层出不穷
IP打造的三个流程关键点
抓准时机 打造爆款
多平台占 位，快速 积累粉丝
系列化的 产出
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抓准时机打造爆款
抓准时 机打造 爆款
没有形成爆款，就很难形成焦点，没有交点， 就没有足够的关注。 在IP形象内容公开之前，结合当期的热点准 备大量内容，为后续的制造话题做准备
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IP给传统企业带来的机遇
文娱产业中的电影、电视剧、游戏、动漫通过IP而迅速爆红，为企业带来了极大的 经济效益，但很多传统的企业虽然也是市场的主力，在时尚嗅觉、发展趋势方面比
较难尝鲜。对于传统企业来说，IP的影响力是非常大。
IP是一种新的营销方式
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IP给传统企业带来的机遇
小米、360等借助互联网思维大兴发展，成为了行业的 巨头，传统企业才逐渐意识到互联网思维的重要性，走 向转型获取新的发展。
2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日
本全国各地,形象传播到韩国、中国。
熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计
上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性 表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好 照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能 拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。
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3. 案子目标
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案子目标
打造一个属于佛山顺德龙江镇的动漫IP形象 促进传统企业的产业升级 推广龙江镇的家具第一镇
通过动漫IP形象进行产业化运营
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4. IP从无到有
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没有IP，我们打造一个IP
全世界都在谈论IP，《花千骨》是IP，《琅琊榜》是IP，《盗墓 笔记》是IP，《复仇者联盟》是IP ……
免说教文化
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参考形象
IP形象指数
设定IP形象的世界观、价值观、人生观 设定IP形象的人物基本信息 设定IP形象的人物关系 设定IP形象的故事背景
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参考形象
IP形象内容
音乐
漫画 表情 图像
周边
图书
产品
wenku.baidu.com动画
设计 图库
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5. IP的宣传推广策略
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四个维度打造IP 内容值 人格化
影响力 亚文化
亿级收入
电视台 购片
千万级收入
IP商业化开发路径图
2017年
卡通形象、漫画、故事、短片、表情
2018年
发布会、线下活动、媒体矩阵、公益活动、企 业产品
2019年
动画、电影、周边授权、衍生产品、电商
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8. 熊本熊案例
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熊本熊案例分析
熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。
熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机, 几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经 成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数 持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由
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熊本熊案例分析
主题展览
时装秀
拉面馆
汽车.
公益活动 日常
THANK YOU
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搜狐、优酷、乐视、爱奇艺
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小咖秀、直播、美拍
7. IP的商业化
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IP的商业化运作
IP商业化的方向，以动漫形象为起点，进行周边衍生产品的开发
千万级收入
电影 票房
游戏 收入
千万级收入
周边产 品的开
发
千万级收入
动漫 形象
授权 收入
千万级收入
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付费 漫画
百万级收入
视频网 络广告 植入
千万级收入
衍生产 品销售
动漫IP形象和龙江镇当地家具企业捆绑，推出个性跨界 将形象应用到家具企业的产品中，在推广爆款形象的同时，也连带 推动了企业的产品
案例《小时代》和麦当 劳的跨界营销
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多平台占位
利用时下热门的工具、应用，善于借势蹭资源
微信、微博、网易、今日头条
电视台、电台、纸媒
网络社交 平台
网络视频 平台
传统媒体
热门工具 App
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内容值
三观 指数
跨介 指数
兼容 指数
建立好IP的世界观、价值观、 人生观，将IP打造成有血有 肉的形象，通过IP形象去了 解背后的故事
超能陆战队，大 白，一个温和善 良、无限包容的 呆萌形象
做好可预见的商业化准备， 为将来的游戏、影视等提 供多种类素材
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设定内容的改编空间可以 足够大，能够容纳无限的 脑洞。
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借力打力，分享才能共筑“强IP”
使用IP元素设计内容，追求和放肆在情感 上的共鸣和认同
IP 是 富 有 丰 富 的 故 事行和角色形象， 有品牌文化内涵
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多平台分享
在推广IP期间需要借助更多平台的分享，让IP有足 够多的曝光度，刷新存在感
大圣归来，凭借自来水 军，一举成为爆款IP
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IP的跨界共赢
服装业 香奈儿在IP道路的前行 ——设计师=IP ——迎合年轻人，做优质内容营销
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2. 案子背景
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案子背景
佛山 顺德 龙江镇
龙江经济以制造业为主，有塑料建材、家 具、小家电、啤酒饮料、纺织服装等支柱 产业。
中国家具第一镇的美称 中国家具制造重镇 中国家具材料之都
中国塑料建材产业之都 广东省历史文化名镇
西游记
人格化
人格 化的IP
打造人格化的IP，将IP做到独一无二， 更有亲近感，更有辨识度，更利于互 动，更能持续进化，给予标志性的风 格、标志性的标签、标志性的传播载 体、标志性的梗
网红
大眼睛、锤子脸、皮肤美白
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papi酱
集才华和美貌于一身
影响力
建立对于IP形象有强烈喜爱之情的铁粉，积累更 多的粉丝群体
动漫IP营销策划简案
2017.05
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目录
CONTENTS
IP是什么？ 案子背景 案子目标 IP从无到有 IP的宣传推广策略 IP的分享策略 IP的商业化 熊本熊案例分享
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1. IP是什么？
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IP是什么？
IP？ 互联网IP地址？ iPhone的简称？ 知识产权？ .
IP是什么？
2014年 2015年
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多平台占位，快速积累粉丝
IP积累的大量粉丝，就能获得稳定的回报。 需要在多平台占位，最大化的刷新存在感； 借助曝光快速和粉丝建立深度连接，只有和 用户多互动，才能让IP热起来。
多平台 占位， 快速积 累粉丝
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系列化的产出
爆款能让IP形象积聚大量的粉丝，为自己的 IP占位打开了通道，接下来就是要做系列化 高质量的产出，让IP的商业价值逐步放大。
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IP给传统企业带来的机遇
熊本熊、奥飞娱乐等借助IP的大兴发展，打造了众所周 知的IP形象，通过IP的新型营销，成为了行业的巨头。
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IP走向各行各业
餐饮业 泰迪熊：一个自带IP“高颜值” 的咖啡馆 ——开发IP联动营销 ——将IP和粉丝营销做到极致
快销品业 康师傅用IP布局，带动第二春 ——与娱乐品牌合作《何以笙箫默》 ——IP互动，边看边买
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亚文化
角色
IP 标签
表情 道具
设定无处不在的IP标签，给予我们的 IP用户情感上的寄托，与用户互动， 形成亚文化圈。
角色、表情、道具、关系、符号、形 象……通过亚文化使IP更具有生命力
关系 符号
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阿狸案例
内容值
会讲故事，除了阿狸还有 阿狸的朋友，通过新媒体 推动成长
影响力
目标客户群15-30岁，女 性群体突出
高质量的内容、高质量的图片、高质量的故事等等一系列
系列化 的产出
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“公关事件”打造爆款
多事件策划，赢取人们关注，扩散IP知名度 宣传原则避免成为吉祥物，打造一个虚拟明星 本地企业、商会、政府活动的参与，获取更多的曝光度 网络社交平台，赢得快速传播的机会
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6. IP的分享策略
IP不应该有局限性，不能被一个企业“独占”。目 前社会市场经济环境进入了分享经济，那么IP业应 该积极的分享，才能共赢、合作、跨界