广告学--传播学概论参考答案

《传播学概论》复习资料

一、单项选择题

1.把“异化”视为“罪恶”的现代同义语的是【】

A.弗洛姆

B.霍尔

C.默多克

D.马克思

2.第二次世界大战后，最早建成发达的大众传播事业的国家是【】

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

3.控制实验过程中施行的实验刺激，也叫【】

A.证真

B.自变量

C.证伪

D.因变量

4.在传播学研究中，正式调查采用的抽样形式一般是【】

A.随机抽样

B.非随机抽样

C.雪球抽样

D.定额抽样

5.媒介从调查公司中获得反馈信息说明大众传播中的反馈具有【】

A.延迟性

B.间接性

C.代表性

D.累积性

6.奥斯古德—施拉姆模式由两个大圆和两个小圆以及联结它们的线条组成。其中左边那个大圆中的文字，依次为【】

A．编码—解释者—译码B．编码—讯息—译码

C．译码—解释者—编码D．译码—讯息—编码

7.不接受自变量作用的实验对象在控制实验中构成【】

A.“控制组”

B.“实验组”

C.“观测组”

D.“对照组”

8.美国心理学家托尔曼认为，很多传播行为是一种【】

A.工具性行为

B.使用满足性行为

C.社交性行为

D.自我中心性行为

9.巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第二阶段的把关人主要是【】

A.记者

B.传媒的经营者

C.编辑

D.传媒的所有者

10.西方学者提出的报刊四种理论中最早出现的是【】

A.集权主义理论

B.自由主义理论

C.社会责任理论

D.苏联共产主义理论

11.专业杂志的读者多为具备共同特征的特定群体，但其内部受传者之间的差异也是很大的，这说明受众具有的特征是【】

A.广泛性

B.混杂性

C.分散性

D.隐匿性

12.按照美国数学家申农的定义，信息指的是【】

A.确定性减少的量

B.不确定性减少的量

C.确定性减少的质

D.不确定性减少的质

13．在传播学的奠基人中，曾多次访华给中国带来有关传播学的新鲜信息的是【】

A．拉斯韦尔 B．拉扎斯菲尔德

C．霍夫兰 D．施拉姆

14.被施拉姆比喻为“雷达功能”的传播功能是【】

A.授予地位功能

B.社会协调功能

C.环境监测功能

D.舆论监督功能

15.1948年，拉扎斯菲尔德和默顿发表的一文，提出了富有新意的有关传播功能的分析是【】

A.《报业的议程设置功能》

B.《大众传播、大众鉴赏力和有组织的社会行动》

C.《功能分析与大众传播》

D.《社会中传播的结构与功能》

16．拉斯韦尔模式的不足之一是孤立性，即没有涉及传播过程与一个因素的联系。这个因素是【】

A．控制过程B．社会过程

C．编码过程 D．反馈过程

17.拉扎斯菲尔德等指出大众传播有三个功能，但不包括【】

A.环境监测功能

B.授予地位功能

C.麻醉精神功能

D.重申社会准则功能

18.在抽样过程中，继“界定调查总体”之后的是【】

A.编制样本框

B.编制抽样框

C.设计样本

D.抽取样本

19.认为传播具有自我中心性和社交性这两种个人功能的学者是【】

A.托尔曼

B.拉斯韦尔

C.皮亚杰

D.贝雷尔森

20．斯蒂芬森关于传播功能的观点，主要涉及【】

A．人际传播 B．群体传播

C．组织传播 D．大众传播

二、多项选择题

21.自我传播包括【】

A.老师讲课

B.歌唱演员的演出

C.演员心中的“潜台词”

D.电影中的画外音

E.小刚和小强在数学课上交头接耳，不专心听讲

22.阿特休尔经过对比分析后，指出控制者与被控制者的关系主要有【】

A.官方形式

B.商业形式

C.利益关系形式

D.非正式形式

E.契约形式

23.人际传播有广义和狭义之分，广义的人际传播包括【】

A．自我传播B．亲身传播

C．群体传播 D．组织传播

E．大众传播

24.下列关于把关功能的说法正确的有【】

A.传播者作为“媒介”的题中应有之义

B.在信息传播过程中始终存在着把关人

C.把关的出现削弱了新闻的客观真实性

D.把关人的行为包括对信息的抑制和疏导

E.传播媒介是信息流通渠道上的主要把关人

25.按照德福勒模式的观点，传播过程中受噪音源影响的环节是【】

A．信源 B．发射器

C．信道 D．接收器

E．信宿

传播学概论》复习资料

一、单项选择题

1-5：A A B A B

6-10：A A A C A

11-15：B B D C B

16-20：B A B C A

二、多项选择题

21、CD 22、ABCD 23、BCD 24、ABDE 25、ABCDE

三、名词解释

1、回忆式电话询问法：在电话询问中引导调查对象回忆前一天的活动，在回忆个人行为的基础上，确定什么时候有可能听到广播，然后通过呼号、频率、主持人、节目或风格等来辨认收听的频道，以显示调查对象前一天的视听行为。

2评价性调查：通常是指对一件事或人物进行判断、分析后的结论进行调查