第三节汉字创意方法与表现汉字创意设计要求

三、象形会意文字
四、空间文字
五、肌理文字
六、排版文字
靳埭强：jin dai qiang
靳埭强。中央美术学院设计系。 1979年，他成为首位入选香港十 大杰出青年的设计师，1993年被 杂志《IDEA》选为世界平面设计 师百杰之一。靳氏的作品广为博 物馆收藏，他更热衷于艺术教育 及专业拓展等工作。1988年改组 为靳埭强设计公司，担任创作总 监。著名作品有：中国银行标志 。
借用笔画与笔画之间存在的共性而巧妙地加以组合。
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将文字的笔划连接或共用而形成不同的字体效果。
(8) 笔形变异
往往是针对撇、捺、点、横划或竖划等笔划进行形态的变 异。
二、图形文字
（1）图形替换文字笔划或结构
（2）图形添加到文字中
（3）文字组合成图形
三、象形会意文字设计
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
1.秀丽柔婉：字体造型优美清秀，纤细 柔顺，格调高雅、婉约
女性用品/化妆品/生活用品， 表达休闲、烂漫等主题
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
2.稳健挺拔：字体造型方正坚实、棱 角分明、庄严有力、深沉厚重
男性用品/机械/科技， 表达严肃主题
挺拔稳健的字形 构成标志主体 “华”
变化中的“中” 象 征企业稳定中具 有强大的创新力 量
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
3.简洁明快：字体造型规整醒目、朴素 自然，能给人以简约、现代的感觉。 适用于表达年轻时尚的年轻人用品， 或者用于表达现代感和时代感主题。
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
汉字创意设计要求Biblioteka Baidu
第三节 汉字的创意方法与表现
字义：共患难.
字形：风雨同舟
表现什么：号召大家团 结一心，与汶川人民一 起共同度过难关
如何表现：直接表现， 利用汉字结构特征，文 字部分笔画结构图形化 。将抽象概念转化为可 视形象，提炼出主题本 质。
字义：救助
楷体字形：济、 汶川
表现什么：号召 大家团结一心， 与汶川人民同舟 共济共度难关
如何表现：楷体 变形。笔画连接 重组。利用汉字 结构特征，提炼 出主题本质。
一、汉字“形”的认识
形”是将抽象的概念贴切地转换成可视 的形象，将抽象的概念进行具象的凝 聚
A信息传播——文字设计最基本功能
B不同形态、样式—独特的风格视觉审美功能， 具有其个性气质 黑体-正式庄重报刊标题 宋体-高贵高雅 楷体-清晰规范，稳实，沉着 C汉字的形态、结构、大小、粗细、风格
4.端庄典雅：字体造型周正工整，饱满 充盈，能给人以古朴雅致、庄重大方 的感觉.适用于有文化内涵的人群或用 于表达传统文化艺术等主题。
通过象征性图式、符号、 色彩等来暗喻原著的人 文信息，并以此形成书 籍形态的难以言表的意 味和气氛。
《赤彤丹朱》的封面上 没有运用具体图像，而 是以略带拙味的
老宋书题文字
b. 在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。
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c. 拉长或缩短字体的笔画。
2、笔画共用 既然文字是线条的特殊构成形式，是一种视觉图形，那么，
在进行设计时，就可以从纯粹的构成角度，从抽象的线性视点， 来理性地看待这些笔画的同异，分析笔画之间相互的内在联系， 寻找它们可以共同利用的条件。
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
6.苍劲古朴：字体朴素无华，苍凉遒劲 ，厚拙内敛，能给人以豪放洒脱、古 韵怀旧的感觉。适用于中老人用品以 及表达传统的特色产品、民间艺术品 等主题。
选择某种字体为美术字的基调时，应该根 据文字内容的精神而定，这样才能表里一 致，发挥出文字感染力的最大功能。对汉 字的“形”有了认识之后，就要根据设计主题， 从“形”和“意”两方面进行设计
巧妙排布成窗形，字间 的空档用银灰色衬出一 轮红日，显得遥远而凄 艳，加上满覆着的朱红 色，有力地暗喻出红色 年代的人文氛围。
根据不同的视角，汉字的“形”大约有以 下几种类型。
5.欢快活泼：字体造型新颖生动、活泼 欢畅、可爱稚嫩，能给人以阳光、甜 蜜、轻松、快乐的感觉。这种字体适 用于青少年用品，也适宜表达休闲食 品等主题。
（一） 笔画变化
抽象的点、横、竖、撇、捺是构成笔画最必 需的元素，而笔画又是构成字体的最基本的 单位。即：
点、线
笔画
字体
因此，字体设计首先从笔画开始。
1、笔画变形
对笔画的形态做一定的变异，这种变形是在基 本字体的基础上进行改变。
综艺体
综艺体
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老宋体 综艺体
a. 运用统一的形态元素。
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白木彰先生作为日本当代著名平面设计家,在他近三十多年的平面设 计生涯中,主要进行以汉字为题材的平面设计创作与研究,并巧妙地将 汉字作为图形符号运用到设计中。
以文字为设计元素的各种表现形式。