丽江旅游分析

公司发展四个阶段；

1~萌芽阶段

2004年8月25日在深圳证券交易所A股注册资本16380.4871（万）上市初总股本9932.3(万)上市初流通股本2500(万)

2~发展阶段

★2011年末期:

一,报告期内总体经营情况回顾

2011年,云南省旅游行业依然保持了较快的增长速度,主要旅游经济指标实现了

较快增长,全省接待国内外游客1.67亿人次,比去年增长18%;旅游总收入超过1,300亿元,比去年增长30%,均创历史最好水平.

2011年,公司在董事会的领导下,管理层抓管理,拼服务,重营销,促增长,全体员工和谐共处,共同努力,抓住行业发展机遇,顺利完成对印象旅游51%股权收购,公司产业链进一步完善,经营业绩创历史新高,报告期内,公司实现营业总收入55,528.61

万元,比2010年增长48.64%,实现归属于母公司股东的净利润11,701.84万元,比2010年增长158.81%.

3·冲刺阶段

1,2012年度经营指标:2012年公司计划实现营业收入59,603万元,计划实现净利润13,103万元.

2 ，2012年度项目建设计划:(1)将加快和府酒店二期项目的建设;(2)推进雪山餐饮中心项目的建设;(3)在丽江及周边旅游景地寻找适当的投资机会,开展项目调研

考察工作;(4)为把玛咖产业做强做大,使龙健公司成为种植,精加工,研发,销售为一体的完整产业链公司;(5)为公司培育新的业务增长点,增强公司的抗风险能力.

3,继续推进公司内部的管理改革,优化现有经营业务的管理体制和运行机制;在组织结构,制度建设,人力资源管理方面进行适应性调整,提高公司对下属分子公司的管控能力.以2011年全国首批旅游标准化创建为基础,进一步推进公司标准化管理

4~未来规划

随着丽江地区基础旅游设施的不断完善和旅游资源的进一步开发,丽江地区作

为知名的旅游目的地,其自然和人文旅游资源,资源类型与大多数成熟景区景点相比

具有鲜明的个性和特点,而与一些地处西部,旅游资源特点和丽江有相似性的区域比较,丽江则具有交通发达,易达性强的优势,而本公司在丽江是最大的旅游服务企业，

在丽江旅游市场具有一定的经营优势.随着玉龙雪山景区开发的深入,景区内的竞争日益激烈,对公司在景区内的传统优势带来一定挑战.但公司将通过技术改造,提高服务质量,增加

服务内容,加强市场营销,完善产业链等,巩固公司的经营优势和竞争地位.

公司发展优势:

1,公司现在经营的索道业务和酒店业务的客源依赖于云南省,尤其是丽江地区

旅游市场的发展状况.公司具备如下的主要优势:

(1)区位旅游资源优势

丽江地处云南省旅游资源最为富集的滇西北地区,拥有三项世界遗产,即丽江古城世界文化遗产,"三江并流"世界自然遗产和东巴典籍文献世界记忆遗产,自古以来是汉,藏,白,纳西等民族文化,经济交往的枢纽,是南方丝绸之路和"茶马古道"的重镇及军事战略要地.长期的民族交融,多种文化的汇交,悠久的历史积淀,形成了独具特色的以纳西文化为代表的民族文化.丽江作为云南省内最为知名的旅游资源聚集地,以其独特的自然景观,人文景观吸引了大批的国内外游客,旅游业已成为丽江最为核心的支柱产业.

丽江玉龙雪山景区是国家5A级景区,国家重点风景名胜区,国家地质公园,省级自然保护区和旅游开发区,是丽江市旅游的品牌景点.玉龙雪山拥有我国距赤道最近的现代海洋性冰川,被誉为"冰川博物馆"和"动植物宝库".雪山主峰扇子陡海拔5,596米,终年积雪不化,雄奇峻伟,至今无人登顶.玉龙雪山景区面积超过300平方公里,地形地貌多样,具有雪山,

现代冰川,高山原始森林,河谷,牧场,草甸,平坝相结合的地貌特征及自然景观资源,是极具吸引力的旅游目的地.

(2)旅游产业配套优势

近年来,随着丽江地区交通,通讯等基础设施的不断投入,大大改善了丽江作为旅游目的地的可达性和易达性.丽江机场目前已开通北京,上海,深圳,广州,成都等地的航线,成为云南省内最繁忙的航空港之一.丽江到大理,香格里拉已接通一级公路,大丽(大理到丽江)铁路已于2009年9月28日建成通车,新建的丽江火车站是云南第二大火车客运站.大丽高速公路目前正在建设当中,攀枝花至丽江铁路项目已列入国家中长期铁路网规划(2008版)和云南省"十二五"交通专项规划.丽江地区内各著名景点玉龙雪山,虎跳峡,黎明老君山,泸沽湖之间也都实现了高等级公路贯通.交通

设施的改善使得游客旅游体验的舒适性,安全性和便捷性明显提高,大大增加了丽江作为旅游目的地的吸引力和竞争力.

(3)公司主营业务优势

目前,玉龙雪山景区内共建有玉龙雪山,云杉坪和牦牛坪三条索道.前述三条索道分别代表了现代冰川,原始森林和高原草甸三种不同类型的自然景观,分别由公司,公司控股子公司云杉坪索道公司和牦牛坪索道公司经营.公司在玉龙雪山景区提供的服务具有鲜明的特征和明显的竞争优势.受限于索道运力有限而游客接待量快速增长,前往玉龙雪山景区的游

客通常只能选择一条索道进行观光游览.随着玉龙雪山索道技术改造的完成,玉龙雪山索道的运力大幅提升.改造后的玉龙雪山索道选用意大利LEITNER公司的成套先进技术,采用单线循环脱挂抱索器8人吊厢式索道.改造完

成后玉龙雪山索道运力由420人/小时提升到1,200人/小时,明显降低了游客排队等候的时间,使得游客同时选择两条或者三条索道进行观光的可行性大大增强.

公司投资的和府酒店是世界文化遗产丽江古城内第一家国际五星级标准的休闲

会议酒店,由国际知名酒店管理集团洲际集团负责营运管理.在丽江高端酒店市场中占有独特的地段优势.目前,和府酒店无论从服务水准,配套设施,地理位置,市场价

格还是市场定位方面均较丽江地区同星级的酒店具有明显的竞争优势.自2009年9月开业以来,酒店入住率稳步提升. 2,印象旅游的区域竞争态势和地位

在丽江地区,目前与《印象·丽江》雪山篇构成竞争关系的是位于丽江城区的《丽水金沙》,印象旅游主要竞争优劣势分析:

(1)地缘优势

《印象·丽江》雪山篇演出剧场位于丽江玉龙雪山的甘海子,海拔3,100米,是世界上最高的实景演出剧场.剧场以玉龙雪山为天然舞台背景,整个舞台设计保持了与玉龙雪山风