城市旅游竞争力研究——以义乌市为例

图２义鸟市２００６—２０１０年ＧＤＰ增长走势
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国外对城市旅游竞争力是Ｓｔａｎｓ． ｆｉｅｌｄ（１９６４）对美国城市休闲研究时做的 关于城市旅游业重要性的论述，此后的 研究经历了从单纯的游客流向旅游产品 及产业竞争力发展的阶段。２０世纪９０ 年代至今研究热点从旅游市场的占有能 力转向旅游生产要素的可持续发展能力 上。Ｃｒｏｕｃｈ和Ｒｉｔｃｈｉｅ提出可持续发展 的旅游竞争力模型，该模型把影响区域 旅游竞争力的因素分为宏观环境，微观 环境，辅助性资源与设施，核心资源与吸 引物，目的地管理，目的地政策、规划和 开发，限制性和放大性因素７个方面； Ｄｗｙｅｒ和Ｋｉｍ对该模型进行了修正与 补充，提出了由资源条件、需求条件、目 的地管理和环境条件４个方面构成的国 际旅游竞争力整合模型，其中目的地管 理包括政府管理和产业管理。 国内学者如郭鲁芳、万绪才、甘萌 雨、苏忠伟、丁蕾等对我国城市旅游竞争 力的评价和发展都做了大量的有益研 究。郭舒、曹宁在分析旅游竞争力形成 的基础上，提出了六因素联动模型，把影 响竞争力的因素概括为核心吸引物、支 持性因素、资格性因素、基础性因素、发 展性因素、管理创新等。 综观目前已有成果，理论上的研究 进步较快，但在实证方面，由于理想指标 与客观数据之间存在差距，以少数重点 城市为案例的分析仍占绝大多数，而对 于一些二线及以下城市涉及很少。 义乌市旅游竞争力分析 从已有的研究方法中，归纳一些学 者的观点，并结合义乌市旅游产业的发 展实践，旅游竞争力体现为以下几个方 面（见图１）ｉ 由于旅游消费的空间移动性，区域 条件对目的地旅游竞争力的影响更重 要。目的地的可进入性、所在区域的经 济发展水平、目的地与相邻区域的经济 关系、目的地与主要旅游市场的空间距 离等决定着目的地区位条件的优劣性。 如果目的地在经济、政治、文化等方面居 于世界、国家或区域的中心，或与相邻区 域在国际旅游发展上具有较好的互补 性，或距离世界主要旅游市场较近，则该
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城市旅游竞争力研究
——以义乌市为例
■文／杨艳
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区位、自然经济、人文环境等因素的综合 作用下，与其他城市的竞争中所体现出 来的相对比较优势。随着旅游产业在国 民经济中地位的日益强化，研究我国城 市旅游综合竞争力对于优化旅游资源配 置、提升城市旅游发展空间、防止无序过 度的旅游资源开发、保证城市旅游产业 的可持续发展等方面都有着积极重要的 现实意义。 ２０１１年３月，国务院正式批复义乌 国际贸易综合改革试点，义乌市借此东 风，如何利用自身资源优势、克服旅游劣 势，提升义乌市旅游竞争力，是一个非常 值得研究的课题。 理论研究综述
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图Ｉ．城市旅游竞争力指标体系
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接提高目的地的旅游产品供给水平，而 劳动力素质的提高则能够提高旅游产业 的劳动生产率，从而使目的地的经济获 得更快增长。截至２０１０年底，全市共有 星级宾馆１３家，其中五星级ｌ家、四星 级７家，旅行社１７家、分社４家和旅行 网点６家，据不完全统计，义乌市旅游相 关产业从业人数达到１４６１３人，劳动力 ９３％以上为高中及以上学历层次。 城市发展竞争力 基础设施对目的地旅游产业的发展 起着支持作用，不受旅游产业控制。该因 素的供给水平和质量对旅游业的发展具 有促进或阻碍作用。如交通运输设施直 接成为旅游产品的生产要素，其供给水平 和质量的提高不仅会降低旅游产品的生 产成本，还会增加旅游需求、提高目的地 的旅游竞争力。我国旅游产业的发展超 前于国民经济的发展水平，区域基础设施 发展滞后，基础设施的完善程度对目的地 国际旅游竞争力的影响程度高于西方发 达国家。义乌市２０１０年基础设施投资完 成４７．４亿元，增长７．３％。全年限额以上 投资项目共５８７个，增长２５．２％，为义乌 市旅游业的发展提供了基础。 在提升城市旅游竞争力中，政府和 旅游企业自身也扮演了非常重要的角 色。由于旅游产业发展的外部性、公共 性及信息的不完全性，中国的旅游产业 发展实施政府主导型发展战略，中国各 级政府从多个方面介入旅游业的发展， 对目的地的旅游竞争力影响更大。政府 在旅游产业的定位、旅游产业发展政策、 旅游业的财政支持、旅游人才的培养、目 的地形象的建设等方面对目的地旅游竞 争力的形成发挥着重要作用。 企业在目的地旅游资源的开发、旅 游设施的建设、旅游产品的生产过程中 承担主要角色，企业的素质越高、能力越 强，企业的绩效就越高，同样的生产要素 投入能够生产更多、更好的旅游产品，在 其他条件一定时，目的地的旅游竞争力 也将更强。 项目来源：义乌工商职业技术学院 院级课题（２０１１０２４） （作者单位：义乌工商职业技术学院）来自万方数据１５０／
城市旅游竞争力研究——以义乌市为例
作者： 作者单位： 刊名： 英文刊名： 年，卷(期)： 杨艳 义乌工商职业技术学院 今日湖北（中旬刊） Hubei Today 2012(1)
本文链接：/Periodical_jrhb-zxk201201103.aspx
区域作为旅游目的地就会具有较强的区 位优势。义乌市地处浙江中部，是浙江 中部重要的交通枢纽，有多条陆路交通 网络，为旅游的发展提供了便利条件。 市场竞争力 ２０１０年，义乌市共接待游客８１０．８ 万人次，其中境外游客４５万人次，分别 增长１８．４％和２０．１％。旅游总收入达到 ８８亿元，其中国内旅游总收入６６．６亿 元，旅游外汇收入３．２亿美元。设在国 际商贸城的购物旅游接待处共接待旅游 团队６４９０个，游客达２２．４万人，其中境 外１８２７个团，３．９万人。同时，旅游业也 会推动其他产业的发展，正如法国旅游 业协会主席菲利普・邦贝尔热分析： “４３％的旅馆、咖啡店和饭店的收益，同 旅游直接有关；航空运输收益的４２％同 旅游有关，铁路运输收益的２３％、汽车 的１２％、农业的８％、建筑业的６％同旅 游业有关。”（见图２） 产品及资源竞争力 旅游城市竞争力模型把旅游资源作 为一项重要的影响因素。旅游资源的不 可移动性和不可复制性使其对旅游竞争 力的影响与波特在“国家钻石模型”中所 描述的一般资源对竞争力的影响存在较 大差异。从影响机理分析，旅游资源丰富 的目的地不仅能够提高其发展旅游业的 比较优势，还会提高其参与国际旅游竞争 的机会和获取利润的潜在空间。义乌历 史悠久，人文资源丰富，历史上孕育了“初 唐四杰”之一骆宾王、宋代名将宗泽、金元 四大名医之一朱丹溪及现代教育家陈望 道、文艺理论家冯雪峰、历史学家吴晗等 一批名人志士；“小商品海洋，购物者天 堂”己成为繁荣、文明的义乌市的代名词。 市场是义乌经济的最大特色和优势，是义 乌购物旅游的载体。其中２０１０年小商品 城成交额４５６．１亿元，增长１０．８％，１２月 份市场景气指数更是达到１０４３．９点。 服务竞争力 作为服务型产业的旅游业，劳动力 投入是影响目的地旅游产品生产的又一 要素，也是决定目的地旅游竞争力的重 要因素。劳动力对目的地旅游竞争力的 影响主要体现在：劳动力规模的扩大直