精准扶贫下的农村电商发展

为实现2020年全面脱贫的目标,近年来,各地区都在积极响应精准扶贫策略,精准扶贫也成为我国政府目前的主要工作之一。如期完成政府的脱贫目标不仅是我国政府的重要工作,同时也关系着民生改善,因此我国政府都在积极探讨使农民尽快脱贫而且不再返贫的致富手段。历经几年的实践,电子商务也在快速发展,农村电商的发展在提高农民收入,减少贫困发生率方面都有着巨大的贡献,已成为我国扶贫工作的重要部分,但是农村电商的发展也存在着一系列问题。通过对农村电商的问题及对策研究定会对我国精准扶贫的开展有重要的帮助。

一、农村电商的发展现状

“电商”一词是电子商务的简称,是指基于互联网的电子

交易实现整个贸易过程中各阶段贸易活动的电子化。农村电

子商务,即通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

近几年,国家政策层面对于农村发展电子商务的支持力度不断加大。同时,随着我国农村的飞速发展、农村网民的增加以及农民消费方式的转变,我国农村电子商务步入了一个新的发展阶段。从规模上来看,电子商务在我国农村大部分地区遍地开花;从数量上来看,农村电商的数量一直呈现出持续上升的发展势头;从交易量来看,近几年随着农产品质量的提升,农村电子商务的成交量不断创出新高。农村电商规模的不断扩大、数量上的不断攀升以及交易量的不断刷新,为我国农村经济发展以及产业转型升级提供了强大的动力支持。但是在这些成就与机遇的背后,我们不难发现,目前我国农村电商在发展过程中还面临着许多挑战,存在着许多不足。如何进一步促进我国农村电子商务的健康发展,如何将农村电子商务发展与国家乡村振兴战略深度融合,如何运用“互联网+”思维加快贫困县贫困村贫困人口迅速脱贫,这些都是当前我国农村健康发展的现实问题。唯有审慎地对待目前我国农村电子商务发展过程中所面临的现实问题,切实将农村电子商务发展与精准扶贫全面建成小康社会结合起来,我国的农村电子商务发展才能进一步走上健康发展的快

车道,才能助力全面建成小康社会的新征程。

二、农村电子商务发展的制约因素(一)宣传力度不足,缺乏电商认知基础

电子商务在农村普及率不高,信息化网络覆盖率低。首先,我国地理环境很大部分决定了各地区的经济发展水平,绝大部分乡村在各省市分布不均,加之各地区地理环境与经济发展水平的差异,在有些地区农村的互联网等高科技信息来源传递渠道单一,信息相对闭塞,导致绝大部分长期生活在农村的人们对电子商务没有最基础的认知;其次,乡村的网络覆盖率低,虽然电子产品设备在近些年更新迭代,价格更加“平民化”,越来越多的农民都可以买得起智能电子设备,但在一些偏远的乡村,由于电信运营商的信号并未覆盖该地区,或者覆盖率不够高,使得这些高科技的电子设备产品无用武之地;再者,长期习惯于传统农业贸易的人们对于电子商务的可行性和可信度的质疑也是一个问题,以实物交易的传统贸易模式已深入人心,支付宝、微信支付等网络交易渠道仍然只有极少部分人熟知,长期生活在农村的人对于建立在信息化网络上进行交易贸易的态度仍是未知的。

(二)缺乏相应的配套措施,电商环境形成困难

近些年来,我国各地区都在积极响应精准脱贫政策,农村电子商务也成为我国政府重要的扶贫手段之一,但是由于农村电子商务缺乏与其相应的人才、营销和物流等配套措施,使得电子商务扶贫手段在贫困地区难以形成。第一,电子商务专业人才匮乏。由于计算机互联网等相关教育的缺失,大部分农民对于计算机基础操作知识是欠缺的,使用互联网进行电子商务网络交流贸易更是一个难题,而少数具备网络计算机操作能力的青年人一般都不会选择留在家乡进行农村电商创业。第二,缺乏行之有效的营销策略与方法。尽管我国政府在积极探寻农村电子商务脱贫工作道路,但已经搭建成功的电商服务点只是停留在简单的接单、发货等基本环节上,对于营销、宣传等销售策略方面还是一片空白。第三,缺乏物流供应链的配套。农村地区的交通不方便,村道或乡道路况不佳,物流点不集中且偏远,但农产品的运输要求却是要物流“软、硬”皆有,如冷藏、保存、冷冻等,物流供应链的缺

精准扶贫下的农村电商发展

曹慧影

摘要:随着互联网的发展和农村网民的增加,农村电商近几年来也实现了“井喷”式的发展,互联网销售以及电子商务发展带来的好处使很多农民脱离贫困走向小康。电子商务的发展加快了我国农村地区的脱贫速度。但是农村地区的电商发展仍然存在一些问题。

关键词:农村;电子商务;存在问题中图分类号:F724.6;F323.8

文献标识码:A

作者单位:江西财经大学

运营指南

圆园19年第7

期失又是一大问题。(三)电商品牌较弱,缺乏品牌竞争力

乡村电子商务发展尚未进行统筹的规划与建设,进行电子商务销售的农产品种类单一、质量认证不够标准,缺乏品牌核心竞争力。第一,网商产品的农产品大多来源于普通农户,而大部分农户的知识水平不高,产出的农产品质量不高。对于农产品的安全质量意识不强,如无公害食品认证、绿色食品认证及有机产品认证等,都没有进行严格的把控和检测就产出流入市场,造成了很大的安全隐患。第二,农产品的种类不够丰富,口碑和知名度不高。由于我国各地区农村气候和土壤的差异,农户产出的农产品也各不相同,就临近地区而言农产品种类几乎是相同的,而放眼全国若要进行电商渠道进行售出,除极少数历史名特农产品外,大部分农村农产品都缺乏知名度,导致绝大多数农产品缺乏市场竞争力,知名度好和价值高的少数种类的农产品在市场里就显得特别单一。第三,特色农产品推广力度不够,品牌价值低。农民对于特色农产品在市场推广、宣传方面等营销意识不强,没有对本村落的特色农产品进行必要的包装和宣传,尽管可能在临近地区该特色品牌被人知晓,但若放在商品琳琅满目的电商市场进行销售,就显得其品牌价值不够高,导致该特色农产品在市场中的价值不能充分发挥。

三、对农村电商的对策思考

(一)加大宣传力度,充分提高贫困户的电商认知

加大对电子商务知识的宣传力度,加强村民对网络贸易模式知识的学习。充分利用村委会宣传栏、广播、电视等传播媒介对电子商务知识进行宣传,开展对网络计算机操作的相应基础环节的培训,增强对已经建档立卡贫困户互联网致富思想的宣贯。政府扶贫组工作人员要积极耐心引导贫困户对互联网知识的认知,如手机网络支付手段的使用、网络购物等。同时地方政府应支持配合引进各大电商品牌入驻农村,适时邀请专业电子商务人士在农村群体中进行宣讲与电商体验,扩大电子商务知识的辐射范围而不仅仅局限于贫困户,村委会同时要举办电子商务培训课程与计算机课程的学习,召集已经建档立卡贫困户农户参加培训学习,并适时进行考核与交流学习经验,将电商学习作为对贫困户的一项考察,积极营造农村电商脱贫致富的良好氛围。

(二)完善农村电子商务物流、人才等基础配套设施建设

首先要完善农村物流配送链环节,在乡镇建立集中物流服务点,方便电商主体发货、收件等物流环节活动,针对偏远村落交通道路还应及时进行道路的修整或是专门开展独立的物流服务站。同时打造线上一键取货、收货、发货等物流环

节服务,及时扩充物流工作人员队伍,增强物流工作人员的业务能力,提高物流配送效率。其次要培育专业电商人才,对贫困户开展相应的培训课程进行电子商务专业知识的学习,并内外兼修提高他们对电子商务环节的实操水平,如网上进行与客户贸易交流、网商产品的营销等,以此提高他们的电商文化素养。同时号召鼓励更多的年轻人群体如大学生村官、退伍军人、返乡大学生等参与电商创业活动,给予他们政策上支持与鼓励,如建立创业基金支持鼓励人们从事家乡的电商创业活动,以此发挥他们的模范带头示范作用,积极鼓励农村中更多的家庭妇女、贫困户参与到电商活动中来,让更多的家庭通过电子商务走上致富道路。

(三)加强农商产品品牌价值建设,提高品牌竞争力

针对各地区不同的地方特色农产品,政府扶贫工作人员应看准各贫困乡镇的地方特色农产品,确立当地电商主导产品,加强对主打特色农产品品牌的价值建设,如江西省赣州市的特色主打农产品脐橙、安徽省砀山县的特色农产品酥梨。政府同时还要给予政策上的优惠。如今农村电商仍在发展初期,诸多问题都尚待解决(如起始创业基金问题、电子商务服务平台的缺失等)。政府可以有针对性地提供一些政策支持,扶持当地农村电子商务的发展,如推动当地“一乡一业”“一村一品”农产品的互联网销售模式。努力打造地方特色品牌,加大对该品牌的价值建设,提高知名度。不仅在对外宣传方面要做品质包装,同时要对内保证网销电商农产品质量。对于一些质量认证体系方面的工作,如无公害食品认证、绿色食品认证及有机产品认证等,政府还应成立专门的质量认证体系小组,把控好网销农产品质量,避免造成食品的安全隐患。其次,由于储存、包装、运输、冷藏、保鲜等环节无一不在影响着农产品的运输质量,所以还必须要对农产品从出货到交付客户手中这一过程建立一整套规范的体系:如在产品储存包装方面,要选用安全环保、无异味的包装材料,或包装手法上要结合农产品特点,积极展示地方产品文化特色;在农产品运输方面加强监管,引进专业的物流运输公司进行运输,提高物流的运输效率;在产品冷藏、保鲜方面,根据运输地不同的环境条件来选择相应方式的保鲜方法,保障农产品交付到客户手中的新鲜度与食用安全,针对特殊的农产品也可研究新的保鲜方法来提高农产品的食用质量安全与新鲜度。

参考文献:

[1]张作丹,叶卫红,舒源.广东农村电商发展存在的主要问题及政策建议[J].南方农村,2019(1):25-28.

[2]李康林.新化县农村电子商务发展问题与对策研究[J].现代营销(下旬刊),2018(7):145-147.

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