孝行天下活动方案

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© 2013 河北古顺酿酒股份有限公司

古顺酿酒——“孝行天下”活动方案

喝古顺，万事顺

――之“孝行天下，爱在本命年”活动方案

一、活动背景：

1、从广告营销到整合营销再到目前大肆推行的体验式营销，营销已经越来

越顾及消费者的感受及与消费者本身的互动，免费赠送也成为快速消费品撬开市场的利器和必经之路之一。

2、拉动消费者对古顺的信心、提升古顺品牌在消费者心中的地位、营造古

顺产品的市场氛围。

3、“孝行天下，古顺在行动”做为公益事件发酵，形成大范围传播。

4、弘扬中华传统美德，美化古顺形象。

5、邢台市区总人口为55万，60岁以上老年人约占总人口13%，7000人左右，

能够看报纸的接受人群想多文化水平较高，经常听收音机的人相对传播能力强。

二、活动时间：

2013年12月1日——2014年11月30日

三、活动区域：

邢台市区（限邢台市区户口）

四、活动内容：

➢活动主题：“孝行天下，爱在本命年”

➢活动形式：免费赠送古顺窖藏真藏版2瓶

➢上线人数：3000人

➢赠酒地点：古顺中心西大街专卖店古顺富强专卖店

古顺甜橙国际专卖店古顺和谐城专卖店

➢活动规则：

✧年龄条件：满60岁及以上（本命年）。

✧领取条件:必须子女或晚辈亲朋带领（老人行动不便，同时传承孝文化）。

✧参与日期：身份证显示的生日前一到两天

➢传播形式

✧经济生活频道投放广告,每天播报10-20次（上午10：00-11:30，

下午2:00-5:00之间），连续广播2个月。

✧牛城晚报新闻版或头版投放广告（勿在广告版）4期（1/4版），

凭报纸广告画面+有效身份证件至各专卖店领取古顺窖藏真藏版2瓶。

✧借助万人游古顺出租车司机部分，倡导出租车公司一同参与孝

行天下活动，在出租车合适位置发布“孝行天下，爱在本命年”活动告知。

✧给各老年机构发通知（老年大学、老年公寓），让工作人员通知

各老年人参与活动。

✧各专卖店X展架投放，形成事件传播。

五、活动推进表：

六、活动费用及物料预算

注：1、媒体部分领导审核完毕开始谈判，赠品凭消费者签收最后核销；

古顺酿酒市场部

2013.11.16