我国电影行业概况及企业运营模式

我国电影行业概况及企业运营模式

目录

（一）行业现状及发展趋势 (2)

（二）行业竞争格局和市场化程度 (7)

（三）影响行业发展的因素 (12)

（四）行业主要特点 (14)

（五）公司主营业务情况 (16)

1、主要产品或服务及其用途 (16)

2、主要产品或服务的流程图 (16)

（六）主营业务模式 (21)

1、院线经营模式 (21)

2、分账模式 (22)

3、采购模式 (23)

4、销售模式 (23)

5、公司的主要市场推广模式 (25)

6、公司的管理模式 (26)

7、公司拓展模式 (27)

（一）行业现状及发展趋势

1、我国电影行业发展概况

近年来，得益于国民经济的持续快速增长以及国家对于文化产业的支持，

整个电影文化与产业环境持续改善。作为文化娱乐市场重要组成部分的电影市

场已连续多年实现电影票房的快速增长，同时，吸引了各类社会资本（国有、

民营、外资）积极进军电影业，从而进一步推动了电影业的良性快速发展。

国家广电总局统计数据显示，2010年，我国城市票房收入达到101.72亿元人民币，较2009年增长63.9%，位居全球电影票房市场的前十名。2011年度，我国城市票房收入达到131.15亿元，同比增长28.93%。

中国电影院线制改革10年以来，城市票房以年均40%以上的速度增长，与改革之初的2002年相比，全国城市电影票房增长了将近13倍。

2012 年，我国城市票房收入达到 170.73 亿元，同比增长 30.18%。其中，

国产影片票房82.73亿元，占全国城市票房收入的48.46%。

2013 年，全国电影票房收入 217.69 亿元，其中，国产影片票房收入 127.67 亿元，进口影片票房收入90.02亿元。

数据来源：广电总局、中国电影发行放映协会

与2007年以来相对温和的增长相比，2012年全年故事影片产量突飞猛进，

达到653部，比2011年的558部增长17.03%。2013年，全年故事片产量相对

保持稳定，为638部。

注：如无特殊说明，中国电影产量仅指故事片产量，不包括纪录片、动画片、科教片、特

种电影。

数据来源：广电总局、中国电影发行放映协会

国产影片数量和质量的提升，使其票房号召力也得到相应的增强，为影院放映市场提供了充足的片源保证。同时，进口分账大片引进数量的增加也为影

院放映市场提供了进一步的有益扩充。

2、中国电影院线发展概况

（1）“院线制”的发展概况

“院线制”就是以若干家影院为依托，以资本或供片为纽带，由一个电影发行主体和若干电影院组合形成，以资本为纽带的院线与影院之间实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理，以供片纽带的仅实行统一排片的发行放映机制。而片方只需直接与院线洽谈票房分成。

中国电影院线制的建立始于2001年12月，广电总局和文化部颁发的《关于改革电影发行放映机制的实施细则(试行)》，该细则明确提出院线制将成为我国电影发行放映的主要机制，减少发行层次，改变按行政区域计划供片模式，变单一的多层次发行为以院线为主的一级发行，发行公司和制片单位直接向院

线公司供片。院线制的成立结束了中国50多年以来按行政区域供片，按省、市、县逐级层层发行的计划经济体制下的发行放映模式，而代之以发行方直接向院线发行影片、院线统一向旗下影院供片的发行模式。

在成立之初，大多数院线都是由当地省、市电影公司转制而成。随着电影市场准入的不断放宽，国家允许、鼓励民营资本进入院线竞争，行业外资本的跨界试水开始如火如荼地展开，以金逸、万达为代表的民营院线迅速崛起。

（2）中国电影院线的发展现状

目前，中国的院线制主要分为两类：资产联结为主、签约加盟为辅；签约加盟为主，资本联结为辅。主要特点如下：

院线性质院线与影院关系特点

影院由院线或者院线母公司直接投资兴由于资本联结关系，能够实现资本

资产联结和供片为纽带，统一品牌、统一排建、影院资产归院线或院线母公司所有

片、统一经营、统一管理

签约加盟影院和院线没有资产从属关系，只是以只是以供片为纽带，统一排片，院签约形式加入院线线公司不参与加盟影院的经营管理

截至2013年底，全国共有城市院线45条。2013年,共有29条院线年度票房超过1亿元，万达、上海联和、中影星美、广东大地、中影南方、广州金逸 6 条院线票房均超过15亿元。

城市电影院线放映场次和观影人次迅速增加。国家广电总局数据显示，城市院线年放映场次由2005年的2,600千场增加到2011年的13,120千场；城市院线年观影人次由2005年的7,303万人次上升至2011年的35,475万人次。

2013 年，城市院线放映场次较 2012 年增长 36.78%，增长至 25,970 千场；观影人次较2012年增长32.44%，增长至61,688万人次。

数据来源：中国电影发行放映协会

3、我国影院发展概况

（1）影院数量和银幕数量稳步增长

作为电影放映的主体，随着电影市场的飞速发展，影城数量和银幕数量亦

得到稳步增长。国家广电总局统计数据显示，2013年全年有可统计票房的影院3,849 家，比上年增加 167 家；荧幕数增长至 18,195 块，新增银幕 5,077 幕块，平均每天新增14块银幕。

数据来源：中国电影发行放映协会、艺恩咨询

2013 年，中国银幕数量增长速度略高于电影票房增长速度，单银幕产出有所下降。影院建设规模与地区经济发展水平较为吻合，影院地区分布也进一步

趋向均衡。

（2）影院基本完成数字化布局

电影银幕主要分为胶片银幕和数字银幕，数字银幕是指安装数字放映机、

能放映数字拷贝的电影厅，数字银幕数是衡量数字电影放映空间的主要指标。

截至2013年底，全国银幕数从2002年的1,845块增加到现有的18,195块，其中2K数字银幕超过 1.8万块,3D数字银幕近 1.4万块，以IMAX巨幕（136 块）和中国巨幕（40块）为主体的巨幕达到200块左右。

4、行业发展趋势及前景

中国电影产业全面升级，涵盖制片、发行、放映的整体行业在产量、产能、影响力和地位上全面提升。

从产业链条源头看，国产电影产量（故事影片）连续七年超过400部，2013 年达到638部，生产能力持续增长，必然是以市场需求和产出容量为保证。

同时，放映市场持续升级。国内放映规模逐年增强扩大，以不同规模、不

同发行方式在院线市场放映的国产新片逐年递增，基本达到生产产量的三分之一，加上电影频道放映的电视电影的增加，影片无缘与观众和大银幕见面的现

象得到一定程度的缓解。

支持放映市场升级的是持续不断的全国城市影院的建设高潮，2013年平均